朱秋雨

紀錄片《大日子》劇照

世界首富再度易主。剛實現(xiàn)上太空偉業(yè)的亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯，8月4日將首富地位讓給了老對手、法國奢侈品大亨貝爾納·阿爾諾。后者擁有奢侈品集團LVMH，旗下子公司包括路易威登、絲芙蘭和蒂芙尼等，因而被打趣為“最會搶女人錢的男人”。

阿爾諾的奢侈品產(chǎn)業(yè)，疫情期間一度大幅縮水，但在過去一年間，阿爾諾的個人財富依然增加了近1000億美元。

誰在購買奢侈品？有錢人的錢都花去哪兒了？數(shù)據(jù)平臺Statista顯示，全球超級富豪最樂于花錢的地方，排名第一的為豪車，第二為奢侈品，包括珠寶、服飾，第三則是酒店。研究富豪的服務平臺Wealth-X給了一個更全面的結論：富人的錢最多花在了做慈善上，其次在金融投資領域，之后是運動（高爾夫、足球、滑雪排名前三）。

富豪的花錢方式折射其人品，體現(xiàn)社會責任感的高低，甚至與所在國的文化、民族性格息息相關。

“天后”碧昂絲穿著傳統(tǒng)的印度新娘服飾，穿金戴銀地在婚前派對上勁歌熱舞。

浮夸的首富

對富人光鮮靚麗生活的好奇心，似乎刻在普通人的基因里。在中國視頻平臺上，關于實地探訪億萬豪宅、給富豪孩子做私教、展現(xiàn)有錢人日常生活的Vlog，常常成為爆款。

把語境放在印度，超級富豪生活的奢華與光鮮，卻在其后代高調(diào)的婚禮上顯現(xiàn)出來。紀錄片《大日子》真實記錄了印度富豪二代們之間的六場婚姻：私人訂制的酒席與舞臺表演，極具視覺震撼力的婚禮現(xiàn)場;根據(jù)印度傳統(tǒng)，婚禮至少持續(xù)三天，新人雙方的家底、文化、學識也都在精心設計的婚禮中一一呈現(xiàn)。

印度首富、信實集團掌舵人穆克什·安巴尼就憑借2018年為女兒籌辦的長達一周的婚禮，震驚世人。在2018年12月，首富千金伊莎·安巴尼與印度富豪榜排名第24位的公子阿南德·皮拉馬爾聯(lián)姻，后者從事房地產(chǎn)開發(fā)，父親的凈資產(chǎn)達42億美元。

即便兒時玩伴皮拉馬爾已經(jīng)出身優(yōu)渥，伊莎·安巴尼實屬“下嫁”。她畢業(yè)于耶魯大學心理學和南亞研究雙學位，2016年創(chuàng)立對標亞馬遜的時尚電商平臺AJIO。而父親作為印度首富，于2018年7月憑借“信實工業(yè)”股價上漲，以443億美元凈資產(chǎn)榮升為亞洲首富。

親家與自家的實力懸殊，未阻礙穆克什對待女兒婚姻大事的認真與豪氣。在這場持續(xù)一周的婚禮上，每張請柬價值3萬元，因為上面鑲了金子;婚禮附近的十多家五星級酒店被訂滿，機場停機坪持續(xù)一周停了多架包機;賓客邀請了約5100位。據(jù)彭博社預測，婚禮的花銷達1億美元，盡管這一數(shù)字后來被接近安巴尼家族的人士否認。

2018年12月，穆克什·安巴尼為女兒籌辦長達一周的婚禮

印度首富千金伊莎·安巴尼

穆克什·安巴尼的豪宅“ 安蒂拉”

豪華婚禮分為婚前派對和正式的婚禮儀式，前者在獲評全球十大酒店的蜜月圣地烏代布爾酒店舉辦。正式的婚禮儀式，則在孟買市中心由首富2011年自建的27層高的豪宅內(nèi)進行。這棟自建豪宅名為“安蒂拉”，與古代神話中的島嶼同名，大廈的總樓層面積達11萬平方米，超過法國凡爾賽宮。

奢華地點已經(jīng)不足為奇，讓世人震驚的是，受邀恭賀的人—很多為世界頂級的商業(yè)巨頭、政客和明星。

“天后”碧昂絲穿著傳統(tǒng)的印度新娘服飾，穿金戴銀地在婚前派對上勁歌熱舞;知名男子組合Maroon5則在后半段點燃氣氛。而婚禮現(xiàn)場的大人物，還有美國前國務卿希拉里·克林頓、美國新聞巨頭默多克、《赫芬頓郵報》創(chuàng)始人阿麗亞娜·赫芬頓、英國石油集團CEO馬鮑勃·達德利、寶萊塢國寶級演員阿米爾·汗等等。

印度的婚禮已然成為這個國家新的富豪精英的象征。

請得動世界級政客和商業(yè)巨頭，足見這位印度首富的影響力。穆克什·安巴尼是印度信實工業(yè)集團創(chuàng)始人德魯拜·安巴尼的長子，在父親去世后，穆克什與弟弟阿尼爾經(jīng)歷了幾年不合，終在母親的調(diào)解下實現(xiàn)分家。憑借分家后幾次成功的投資和創(chuàng)業(yè)，如創(chuàng)立提供4G網(wǎng)絡的電信運營商RelianceJio，穆克什登上印度富豪榜。如今，信實工業(yè)集團掌控了印度的電力、石油勘探、金融、生物科技以及電信等領域，風光無限。

富豪杠上婚禮

印度前首富拉克希米·米塔爾，同樣出過風頭。他亦出席了穆克什女兒的婚禮。作為知名的鋼鐵大亨，他曾憑借投資和并購，擁有世界最大的鋼鐵制造商—米塔爾鋼鐵公司。2005年，他是《福布斯》榜單上排名第三的富豪，財富僅次于比爾·蓋茨和巴菲特。

也正是在這個時期，拉克希米為女兒瓦尼莎·米塔爾在巴黎籌備了奢華婚禮。2004年，瓦尼莎的婚禮活動在凡爾賽宮舉行，賓客們還共同在埃菲爾鐵塔前觀看了一場煙花表演。有報道稱，米塔爾是第一個在凡爾賽宮舉辦私人活動的人。

拉克希米的另一項紀錄是買房。2008年，拉克希米在倫敦老牌富豪區(qū)肯辛頓宮花園購置了一套豪宅，花下當時創(chuàng)紀錄的1.17億英鎊。據(jù)報道，該豪宅有12間臥室，連地上鋪的大理石都與泰姬陵的用料一致。如此大手筆的買賣展現(xiàn)了米塔爾的財富和社會地位，以至于此后逐漸年邁的他行事低調(diào)，也逃不過眾人的關注。

2020年，因拉克希米的弟弟普拉莫德被英國法院宣布破產(chǎn)一事，世人再度將焦點引至哥哥身上。要知道，普拉莫德曾幾次因欠債，陷入財務危機。拉克希米還曾在2019年支付2億美元，為弟弟還債。而有關70歲的拉克希米與“無底洞”弟弟的糾葛，仍會在其有生之年持續(xù)上演。

寫下暢銷書《億萬富翁拉吉：印度新鍍金時代之旅》的作家曾總結：印度的婚禮已然成為這個國家新的富豪精英的象征，這是富豪展示金錢和社會地位的一大手段。

對于奢華婚禮的崇尚，也許還有人比印度首富專業(yè)—美國前總統(tǒng)特朗普。有美國媒體評價稱：“唐納德和梅拉尼婭在2005年1月舉行的婚禮，為他們的奢侈生活奠定了基調(diào)。”據(jù)報道，在16年前的婚禮上，梅拉尼婭身著迪奧高定婚紗，繡有1500顆水晶水鉆，被認為是當時世界最昂貴的婚紗之一，成本約10萬美元。

特朗普夫婦還邀請了400位賓客參加婚禮。晚餐是名廚做的，價格11萬美元;梅拉尼婭的訂婚鉆戒是12克拉的祖母綠戒指，價值150萬美元;現(xiàn)場星光熠熠，前總統(tǒng)克林頓，以及日后成為特朗普競選對手的希拉里，也如同命運安排般地出席了婚禮。

兩人的兒子巴倫·特朗普出生后，占用別墅的一整層，配備小孩房、廚房、保姆房等。知名《艾倫秀》主持人艾倫·德杰尼勒斯還贈送了巴倫一個鑲金的嬰兒車，以及獨屬于嬰兒車的吊燈。

不加遮掩的特朗普哪怕是在競選總統(tǒng)后，也未收斂其高調(diào)展示財富的行徑。特朗普侄女瑪麗就在新書《永不滿足：我的家族如何制造出了世界上最危險的人》中控訴：“唐納德的虛榮心在過去和現(xiàn)在一直形成他與現(xiàn)實世界間的脆弱障礙。得益于父親的力量和金錢，他永遠不必與自己談判。”

梅拉尼婭的婚紗，被認為是當時世界最昂貴的婚紗之一

謹慎的歐洲富豪

在歐洲富豪精英圈子里，更多人推崇低調(diào)、謙遜、不露富的傳統(tǒng)。

已經(jīng)去世的前瑞典首富、“宜家之父”英格瓦·坎普拉德的作風最為知名。這個將北歐美學低廉地帶給全世界的人，遵循節(jié)儉、極簡主義的生活習慣。他的座駕是一輛有十幾年車齡的沃爾沃，家中的家具也近乎全是自己拼裝的宜家產(chǎn)品，他乘飛機也常坐經(jīng)濟艙。

低調(diào)謙卑地做人做事，在德國富豪圈很普遍。

“宜家之父”英格瓦·坎普拉德

一個最夸張的說法是，坎普拉德只有到發(fā)展中國家才會理發(fā)。他甚至曾被中國區(qū)負責人吐槽，來中國時，為了20元與路邊攤主講價半小時。

相似的極簡主義生活，發(fā)生在世界最大時裝集團Inditex創(chuàng)始人、Zara之父阿曼西奧·奧特加身上。作為影響時尚圈風向標的人，他為人做事極為低調(diào)，幾乎不在公開場合露面，還曾放話稱，“你出現(xiàn)在報紙上的次數(shù)只能有三次，第一次是你的出生，第二次是你的婚姻，第三次是死亡”，表現(xiàn)了其面對聚光燈消極的態(tài)度。

據(jù)報道，阿曼西奧習慣每天穿一種類型的衣服，常在公司食堂用餐，極少度假旅游，生活與普通“社畜”一樣平凡。

低調(diào)謙卑地做人做事，在德國富豪圈很普遍。經(jīng)歷過二戰(zhàn)的德國人，更能明白如何保持謙卑。例如，靠二戰(zhàn)后向窮人出售食品發(fā)家的零售連鎖集團Aldi，盡管其在歐美大肆擴張分店，共同掌舵的兄弟倆卻不愿拋頭露面，穿衣與外搭都與普通人無異。就連哥哥卡爾·阿爾布雷希特2014年離世，媒體也是在其逝世后的第四天，家人們的小型追悼會結束后，才獲悉其死訊。

寶馬集團的二代繼承人、擁有該集團近一半股份的蘇珊娜·克拉騰曾表示，雖然繼承了巨額財富，但因此帶來的責任感，以及人們的嫉妒心理，是一種不為人理解的負擔?！昂芏嗳苏J為我們永遠坐在地中海的游艇上。（但）財富守衛(wèi)者的角色，也有并不那么美好的一面?！碧K珊娜說，驅(qū)動其工作的不是金錢，而是確保就業(yè)的責任感。

對比之下，俄羅斯的富豪有其特殊氣質(zhì)。查看俄富豪榜前25名，會發(fā)現(xiàn)他們與政權存在千絲萬縷的聯(lián)系。而受政商關系影響，部分行業(yè)的富商們選擇出國移民—借助英國過去出臺的“投資1700多萬英鎊換取居住權”的政策，定居倫敦。

于是，一個新的炫富群體在社交媒體上吸睛無數(shù)—來自俄羅斯的富二代。他們大多接受歐美國家的教育，行事風格正朝英國上層社會靠攏，但又顯露著俄羅斯民族性格的張揚、直接、彪悍，常以頗為震撼的奢華打扮，活躍于各大豪門派對和社交場合。

有媒體評價，俄羅斯富二代介于兩者之間—他們已經(jīng)告別了那種將閃閃發(fā)光的紅色法拉利停在百貨公司外、等著擋風玻璃上的多張罰單的炫富手段，但又沒有達到重復使用保鮮膜的程度。后者，才是英國最傳統(tǒng)精英家庭維護財富的手段。