王秋實(shí)

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的熱度居高不下，消費(fèi)者的選擇也越來(lái)越多，電商的賣家不推廣就沒(méi)有流量和轉(zhuǎn)化率。電商廣告的復(fù)雜度也逐漸由2D的扁平化向著3D方向改變，以此吸引消費(fèi)者的眼球。Cinema 4D三維軟件是3D電商廣告開(kāi)發(fā)中常見(jiàn)的工具，文章探討其在電商廣告中渲染器和高級(jí)特效的相關(guān)應(yīng)用，為電商賣家更好地引入流量和提高轉(zhuǎn)化率探索一條新的路徑。

關(guān)鍵詞：電商廣告;Cinema 4D;引流

0?引言

電商廣告對(duì)賣家的重要性不言而喻，電商廣告類型通常有頭部廣告、右側(cè)欄廣告、CPC廣告、單品展示廣告、第三方展示型廣告等類型。CPC廣告是搜索商品時(shí)的推薦算法的一個(gè)列表，不展示具體實(shí)體物品的圖形;第三方展示型廣告類似于信息流的方法，一般顯示區(qū)域很小，不利于顯示實(shí)體物品，主要靠視頻流的吸引來(lái)轉(zhuǎn)化流量。其他類型的廣告都可以出圖，均可以帶來(lái)大的流量和轉(zhuǎn)化，是3D電商廣告開(kāi)發(fā)的最終投放類型。傳統(tǒng)的2D廣告色彩鮮明、構(gòu)圖大膽、文案簡(jiǎn)潔明了，可以做到信息的推廣和引流。相比之下，3D廣告的畫(huà)面更立體逼真，圖像不再局限于2D的平面，可以加入更多的創(chuàng)意和特效，讓觀眾有身臨其境的感覺(jué)。

1 Cinema 4D 渲染器

想要把圖片和3D的相關(guān)資源生成出來(lái)，離不開(kāi)渲染器的幫助。傳統(tǒng)的3D軟件的渲染器都是動(dòng)靜分離模式，例如Artlantis的RenDer和StuDio，RenDer負(fù)責(zé)靜態(tài)圖片的處理，StuDio實(shí)時(shí)渲染動(dòng)態(tài)的內(nèi)容，還支持定義水印的內(nèi)容，現(xiàn)代的3D渲染器是動(dòng)靜結(jié)合的模式。在Cinema 4D中支持多種渲染器，如標(biāo)準(zhǔn)的物理渲染器、阿諾德渲染器、Redshift渲染器、Cycles 4D渲染器、Octane渲染器、vray渲染器、Krakatoa 等。

1.1? 標(biāo)準(zhǔn)物理渲染器

標(biāo)準(zhǔn)物理渲染器渲染基于物理理論的真實(shí)鏡頭效果，譬如景深、運(yùn)動(dòng)模糊、色散、畸變。如果想得到真實(shí)的景深、運(yùn)動(dòng)模糊用物理渲染器比標(biāo)準(zhǔn)渲染要更快速，是最常使用的Cinema 4D渲染引擎[1]，能滿足大多數(shù)情況下使用。其內(nèi)部沒(méi)有采用傳統(tǒng)的RGBA的色彩空間，而是用光譜來(lái)精確地定義光線的顏色。直接可以計(jì)算白光色散等光學(xué)現(xiàn)象，不允許沒(méi)有面積的光源，支持多光源。間接或者直接照明，光子從光源發(fā)射出來(lái)后，先經(jīng)過(guò)一次（或多次）表面反、折射作用，表面材質(zhì)定義中包含Diffuse成分，對(duì)焦散光子進(jìn)行儲(chǔ)存和吸收后散發(fā)出來(lái)。把場(chǎng)景世界坐標(biāo)空間系統(tǒng)中指定距離內(nèi)的光子合并到一起，可以降低內(nèi)存的使用，提高渲染效率。在不降低畫(huà)質(zhì)的前提下，每一個(gè)像素的渲染過(guò)程至少要執(zhí)行一次光柵化、像素著色器、輸出合并這三個(gè)階段，考慮像素?cái)?shù)量往往遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于頂點(diǎn)數(shù)量，那么降低需要參與渲染的像素?cái)?shù)量是性能優(yōu)化當(dāng)中的重點(diǎn)之一。Early-Z算法執(zhí)行像素著色器之前，先執(zhí)行一遍深度測(cè)試，拋棄掉確定會(huì)被丟掉的像素，然后再執(zhí)行像素著色器，輸出合并階段。實(shí)際渲染時(shí)，往往采取類似的方式進(jìn)行深度比較，從而盡可能降低顯存帶寬開(kāi)銷。缺點(diǎn)是要想看到最終的效果就必須等待渲染結(jié)束，不符合渲染器的現(xiàn)代發(fā)展趨勢(shì)。

1.2? 阿諾德渲染器

阿諾德渲染器的核心是一個(gè)強(qiáng)大的C++的api，賣家可以在其上構(gòu)建自定義工具，無(wú)論它們是著色器、幾何程序還是工具的翻譯器插件，由新的色彩空間管理器取代了笨重的伽瑪設(shè)置，渲染器的許多其他功能已經(jīng)簡(jiǎn)化，支持新的HDRI格式。HDRI高動(dòng)態(tài)范圍圖片（High Dynamic Range Image，HDRI）[2]不只記錄了圖片的信息，而且也包含了光源的設(shè)定，圖片不只記錄了真實(shí)世界的影像，而且也記錄了真實(shí)世界的光源。因?yàn)镠DRI多了光的通道，所以用在Cinema 4D非常方便，甚至可以編輯看到圖形的部分。所以說(shuō)在Cinema 4D中使用HDRI是很方便的，一般圖片最亮的顏色可能只能RGB值各255，簡(jiǎn)單來(lái)講就是可以利用HDRI的技術(shù)，把物件放置在真實(shí)的環(huán)境下呈現(xiàn)﹐所產(chǎn)生的圖像真實(shí)度非常高。但在Arnold中渲染結(jié)果可能會(huì)產(chǎn)生噪波，特別是金屬曲面上的反射可能有噪波，這一點(diǎn)在商品涉及金屬材質(zhì)時(shí)需要考慮。

2?Cinema 4D 高級(jí)特效

2.1? 轉(zhuǎn)場(chǎng)特效

轉(zhuǎn)場(chǎng)的特效是高級(jí)特效中最為基礎(chǔ)的特效之一，其被用于廣告的敘事場(chǎng)景切換中，包括淡入淡出、圈入圈出、交叉溶解、撞擊、虹膜、擦除、隱形、L-cut、J-cut等等。Cinema 4D對(duì)這些在電商廣告中出現(xiàn)的轉(zhuǎn)場(chǎng)特效都有著較好的支持。淡入淡出十分干脆的切換畫(huà)面，有話劇一幕到另一幕的感覺(jué);圈入圈出在淡入淡出的基礎(chǔ)上加入了動(dòng)畫(huà)的效果，可以緩緩地引入另一個(gè)場(chǎng)景，是廣告中常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)特效;交叉溶解比圈入圈出更強(qiáng)調(diào)時(shí)間變換、場(chǎng)景變換，節(jié)奏更為緩慢，可用于單個(gè)場(chǎng)景內(nèi)的變換且前后對(duì)照形成對(duì)比;撞擊轉(zhuǎn)場(chǎng)特效非常強(qiáng)勢(shì)的節(jié)奏轉(zhuǎn)換，由快到慢，由慢到快，由舒緩到急促，劇烈歸于平靜，有一種“戛然而止”的感覺(jué)。例如廣告中的人從噩夢(mèng)驚醒就屬于劇烈歸于平靜的這種轉(zhuǎn)場(chǎng)類型;虹膜轉(zhuǎn)場(chǎng)特效可以理解為由主角第一人稱視角轉(zhuǎn)換到被主角所觀察物的第三人稱視角;擦除轉(zhuǎn)場(chǎng)特效考慮借助場(chǎng)景物品進(jìn)行技巧性的操作擦除會(huì)有更好的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，否則會(huì)顯得很生硬，比較考驗(yàn)廣告設(shè)計(jì)人員的水平;隱形剪輯轉(zhuǎn)場(chǎng)參照回切格式，中間的其他片段以黑暗、因鏡頭快速回旋導(dǎo)致的動(dòng)態(tài)模糊、視角障礙物移動(dòng)進(jìn)行操作，產(chǎn)生“一鏡到底”的感覺(jué)。Cinema 4D中適當(dāng)?shù)厥褂貌煌母呒?jí)轉(zhuǎn)場(chǎng)特效，能讓廣告的信息傳播得更加精準(zhǔn)。

2.2? 實(shí)拍素材與CG合成特效

電商廣告中的商品為了推廣宣傳其重量輕盈，要漫天飛舞的鏡頭來(lái)表現(xiàn)，如果完全使用實(shí)景拍攝很難達(dá)到這一視覺(jué)效果，因此需要實(shí)拍素材與CG合成特效來(lái)完成。CG是Computer Graphics的英文縮寫(xiě)，是通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件所繪制的一切圖形的總稱[3]。實(shí)拍素材與CG合成特效是將高質(zhì)量的實(shí)拍場(chǎng)景和通過(guò)Cinema 4D三維軟件CG合成一個(gè)場(chǎng)景所得到的特效效果，這和轉(zhuǎn)場(chǎng)效果可以搭配著使用。雖然也可以使用單純的CG的虛擬場(chǎng)景，在商品的廣告中，完全的虛擬場(chǎng)景難以給受眾以真實(shí)的感覺(jué)，適當(dāng)?shù)厥褂肅G的素材合成的實(shí)景特效更容易引人入勝。例如：三星手機(jī)經(jīng)典的手指舞廣告就是使用Cinema 4d三維軟件實(shí)拍的人的手指舞，將絢麗的CG動(dòng)畫(huà)插入其中，這個(gè)電商廣告的效果達(dá)到了觸屏手機(jī)釋放手指的宗旨，手指不止能在鍵盤(pán)上按，還可以舞蹈。這個(gè)實(shí)拍素材與CG合成特效的技術(shù)難點(diǎn)在于專業(yè)的手指舞演員的手指動(dòng)作富有激情，手指很靈活，相對(duì)應(yīng)的CG的元素需要靈活的展現(xiàn)形態(tài)各異的運(yùn)動(dòng)軌跡，這個(gè)特效的制作非常費(fèi)時(shí)費(fèi)力，并且其手指變化的速度非常快，要追蹤這樣的速度必須使用內(nèi)置了3D camera tracker的Cinema 4D三維軟件的接口。鏡頭始終是與觀眾的視線平行的固定鏡頭，著重闡明觸屏手機(jī)功能的多樣性和體驗(yàn)感，拉近了商品和消費(fèi)者的距離，激起了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

3?結(jié)語(yǔ)

Cinema 4D三維軟件是3D電商廣告開(kāi)發(fā)中常見(jiàn)的工具，本文探討了其在電商廣告中渲染器和高級(jí)特效的相關(guān)應(yīng)用，適用于主題為真實(shí)的實(shí)際場(chǎng)景的渲染。阿諾德渲染器適用于有編程基礎(chǔ)的人員在C++的api下啟用多線程的能力提高渲染的效率，并支持動(dòng)態(tài)圖形HDRI，Redshift渲染器適用于實(shí)時(shí)的渲染;轉(zhuǎn)場(chǎng)特效和實(shí)拍素材與CG合成的特效可以為電商賣家更好地引入流量和提高轉(zhuǎn)化率。

[參考文獻(xiàn)]

[1]張仕杰，胡偉，劉丹丹，等.基于虛幻引擎4的大場(chǎng)景輸變電工程三維前端渲染技術(shù)研究[J].機(jī)電信息，2020（33）：13-15.

[2]陳文，王強(qiáng).基于卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的LDR圖像重建HDR圖像的方法研究[J].包裝工程，2020（5）：237-243.

[3]NOGIMORI Y， SEO H， UEDA H. A three imensional computer graphics tool for congenital heart diseases[J].Pediatrics International，2020（6）：32-35.

（編輯 姚 鑫）