【摘要】在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中，海報(bào)在平面設(shè)計(jì)技術(shù)等媒體技術(shù)支撐下，開始顯現(xiàn)出更好的社會(huì)效益，即在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)展的同時(shí)，給受眾帶來良好的視覺感受，如在海報(bào)豐富的內(nèi)涵體系中獲得精神與物質(zhì)的雙重感受。由于在數(shù)據(jù)技術(shù)支撐下，動(dòng)態(tài)海報(bào)孕育而生，其擁有更佳的媒體性、交互性、自由性及廣泛性等，深化了海報(bào)的發(fā)展路徑?；诖耍瑸樘嵘谁h(huán)境下海報(bào)設(shè)計(jì)效果，文章立足媒體環(huán)境下動(dòng)態(tài)海報(bào)概念，以其設(shè)計(jì)原則為基點(diǎn)，探究媒體環(huán)境下動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)方式，望對(duì)相關(guān)人員有所啟發(fā)。

【關(guān)鍵詞】媒體環(huán)境；動(dòng)態(tài)海報(bào)；設(shè)計(jì)發(fā)展

【中圖分類號(hào)】J54 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007-4198（2021）14-174-03

【本文著錄格式】宣秀元 . 媒體環(huán)境下動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)探究[J].中國(guó)民族博覽，2021，07（14）：174-176.

隨著動(dòng)態(tài)海報(bào)的深入使用，其同行業(yè)市場(chǎng)的適應(yīng)性越來越強(qiáng)，為各個(gè)行業(yè)的再發(fā)展注入了鮮明的動(dòng)力，如手機(jī)行業(yè)的產(chǎn)品宣傳、汽車產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)化展示及電影宣傳鋪墊等[1]。尤其在現(xiàn)代文化、經(jīng)濟(jì)等發(fā)展觀念影響下，其開始從我國(guó)特色文化中汲取發(fā)展要素，開始在文化層面呈現(xiàn)出中國(guó)精神，較好的滿足了我國(guó)本土受眾群體的精神需求。尤此，其在媒體環(huán)境下的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循時(shí)代潮流，遵循社會(huì)發(fā)展客觀規(guī)律，以避免設(shè)計(jì)陷入“藩籬”，基于此文章的研究路徑具有一定現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

一、媒體環(huán)境下動(dòng)態(tài)海報(bào)概念

動(dòng)態(tài)海報(bào)主要是指設(shè)計(jì)師利用現(xiàn)代媒體技術(shù)，賦予二維海報(bào)流動(dòng)性特征，讓表達(dá)的內(nèi)容擁有更加鮮明的表現(xiàn)形式，以滿足當(dāng)代信息在環(huán)境中橫向或縱向流動(dòng)的需求[2]。從形態(tài)上看其已經(jīng)突破靜態(tài)藩籬，打破時(shí)間與空間的限制等；從其構(gòu)成上看，其表現(xiàn)內(nèi)容包含動(dòng)畫、聲音、圖像及文字等；從其實(shí)際表現(xiàn)上看，動(dòng)態(tài)海報(bào)實(shí)際在利用漸變疊加基礎(chǔ)上，打造出動(dòng)態(tài)的宣傳效果，給受眾營(yíng)造身臨其境的感受；從其優(yōu)勢(shì)上看，其擁有較強(qiáng)的敘事性、情感體驗(yàn)性、傳播深入性、視覺豐富性以及信息容量大等，以情感體驗(yàn)為例，其首先提升文化內(nèi)涵，然后傳遞文化，最后引起受眾情緒共鳴。具體如圖1所示，其是一個(gè)商家的年貨廣告動(dòng)態(tài)海報(bào)，其中以紅色代表喜慶，具有濃厚的節(jié)日氣氛，左上角的四個(gè)小盒子是其所售賣的產(chǎn)品，此時(shí)產(chǎn)品以車輪形式動(dòng)態(tài)展示，給人以回家的感覺，有突出表示海報(bào)的賣點(diǎn)主題，消費(fèi)者通過此類海報(bào)能得到一定文化與精神上的滿足。

二、媒體環(huán)境下動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)原則

（一）連貫性原則

在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)海報(bào)的過程中，需要確保畫面整個(gè)內(nèi)容連貫。在選用動(dòng)態(tài)海報(bào)中的畫面、場(chǎng)景以及處理視覺效果的過程中[3]，竭盡全力使變化的順暢性得到保障，各元素之間轉(zhuǎn)變時(shí)要對(duì)細(xì)節(jié)前后關(guān)系引起注意，如此便能確保視覺變化過程更加連貫，畫面內(nèi)容的故事性也更完整。設(shè)計(jì)師可以借助運(yùn)動(dòng)的虛實(shí)對(duì)比以及動(dòng)態(tài)的快慢對(duì)比，引發(fā)觀眾的無限遐想。在此過程中，希望還能借助畫面的動(dòng)態(tài)變化，有效沖擊觀眾的心理，使其在傳達(dá)信息后，還可以產(chǎn)生一些獨(dú)特的想法。

（二）整體性原則

動(dòng)態(tài)文字和動(dòng)態(tài)圖形是動(dòng)態(tài)海報(bào)的主要組成部分，因此設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作的過程中，應(yīng)樹立整體意識(shí)，在設(shè)計(jì)的整個(gè)過程中均要遵循整體性原則，在處理設(shè)計(jì)所有細(xì)節(jié)時(shí)，必須注重整體畫面。此要求并非是讓設(shè)計(jì)師不把畫面局部的處理納入考慮范圍，在動(dòng)態(tài)海報(bào)中充分趣味性、新穎性的局部元素可以有效激活作品，可以有效沖擊觀眾的視覺，但若是對(duì)局部的刻畫過于重視，則會(huì)造成畫面不夠穩(wěn)定。除此之外，瞬時(shí)性也是動(dòng)態(tài)海報(bào)的重要特性之一，此特性對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)畫面中視覺信息的傳達(dá)造成了制約，受眾需要借助視覺意志獲取信息。如果設(shè)計(jì)師不能把整體性原則切實(shí)把握好，便會(huì)造成視覺中心缺乏秩序性，嚴(yán)重影響信息的順利傳達(dá)。

（三）明快化原則

在動(dòng)態(tài)海報(bào)的畫面中，設(shè)計(jì)師一般會(huì)運(yùn)用圖形、文字、色彩等動(dòng)態(tài)類別的改變對(duì)信息進(jìn)行傳輸。相較于靜態(tài)海報(bào)，動(dòng)態(tài)海報(bào)在相同的時(shí)間中，其畫面所傳遞的信息量更多。立足于此設(shè)計(jì)要求，設(shè)計(jì)師需要處理動(dòng)態(tài)畫面中的視覺原色，讓觀眾感到更加簡(jiǎn)單明了。在視覺畫面結(jié)構(gòu)方面，也需要達(dá)到錯(cuò)亂有致的效果，以秩序性為基礎(chǔ)展開動(dòng)態(tài)處理。

（四）簡(jiǎn)潔化原則

在動(dòng)態(tài)海報(bào)視覺元素設(shè)計(jì)體系中圖形語(yǔ)言屬于核心要素，如其能夠讓動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)更加直觀而立體，設(shè)計(jì)師們可以從此要素入手[4]，確保觀眾能夠接受所有的的主題內(nèi)容。當(dāng)然，動(dòng)態(tài)圖形符號(hào)這些要素均可以增強(qiáng)視覺傳遞過程中的親和力，使觀眾更易于接受。在以往的海報(bào)中，具有諸多信息內(nèi)容，比如設(shè)計(jì)展覽的宣傳海報(bào)中，既包括活動(dòng)時(shí)間、主題名稱、投遞方式、比賽內(nèi)容，還有這一次比賽的圖形標(biāo)志。觀眾需要在畫面中將自己所需信息找到，這是被動(dòng)刪減信息獲取的過程。而在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)海報(bào)時(shí)，設(shè)計(jì)師遵循簡(jiǎn)化信息的原則，刪除毫無價(jià)值的內(nèi)容，借助動(dòng)態(tài)表現(xiàn)手法將觀眾應(yīng)引起重視的信息凸顯出來，信息接收方式強(qiáng)制性更強(qiáng)。這種處理形式可以讓受眾感官神經(jīng)迅速受到刺激，同時(shí)將思維處理通道打開，效果十分顯著。

三、媒體環(huán)境下動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)方式探究

（一）設(shè)計(jì)策略

1.借助市場(chǎng)環(huán)境風(fēng)向

動(dòng)態(tài)海報(bào)借助市場(chǎng)環(huán)境風(fēng)向設(shè)計(jì)主要是指利用當(dāng)前社會(huì)環(huán)境中的熱點(diǎn)話題，提升動(dòng)態(tài)海報(bào)的應(yīng)景性，如名人、話題等[5]，進(jìn)而吸引受眾，或在海報(bào)引導(dǎo)下形成新話題，以達(dá)到設(shè)計(jì)的預(yù)期目的。以長(zhǎng)安福特汽車翼虎動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)為例，如圖2所示，該廣告借助圣誕節(jié)話題，以麋鹿送禮物為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，提出翼虎送禮物的背景圖，且該海報(bào)還完整的展現(xiàn)了翼虎汽車的爬坡的動(dòng)力，最后以有了翼虎每天都是圣誕節(jié)結(jié)束，不僅在一定程度上迎合當(dāng)前環(huán)境下人們的消費(fèi)欲望，還較好的宣傳了其汽車的性能，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

2.拆解與重構(gòu)

相較于靜態(tài)海報(bào)，動(dòng)態(tài)海報(bào)由于在合并與組合過程中，融入了聲音或圖形等元素，因此其擁有更加明顯的表現(xiàn)效果[6]，如更加突出的意圖表達(dá)等。通常情況下，拆解即將文字或圖像等內(nèi)容進(jìn)行一定分解，僅突出其中某一部分，以達(dá)到宣傳內(nèi)容的目的。例如，在某一活動(dòng)中，為提升活動(dòng)內(nèi)容主題，提升主題效果，可將其中關(guān)鍵詞拆解出來，以凸顯活動(dòng)內(nèi)容，如圖3所示；重構(gòu)就是其中將文字或圖形進(jìn)行拆解，并重新組合，以形成新的內(nèi)容，以吸引受眾的注意力。尤其隨著人們觀念和意識(shí)的逐漸提升，人們對(duì)這種設(shè)計(jì)形式擁有較高的偏好，如在某類海報(bào)中，將“丟人”重構(gòu)為一把斧頭，形成了新的討論話題，如圖3所示。

3.夸張和形變

在動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)過程中，夸張與形變是核心原理之一，是保障動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)效果呈現(xiàn)的關(guān)鍵[7]。簡(jiǎn)而言之，其主要利用一定的技術(shù)措施，改變受眾較為熟悉場(chǎng)景、文字等，并進(jìn)行適應(yīng)性組合，以提升受眾的參與興趣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)推廣某些信息的目的。比如在一些電影公司在推廣作品的過程中，將其中某些內(nèi)容進(jìn)行夸張?zhí)幚?，以達(dá)到凸顯作品主題，以讓受眾在其中獲得情感上的共鳴，進(jìn)而吸引受眾去觀看，具體如圖4所示。

4.對(duì)比與統(tǒng)一

在美學(xué)設(shè)計(jì)內(nèi)涵中對(duì)比與統(tǒng)一是核心要素之一。在動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中，其應(yīng)用主要是將涉及的內(nèi)容要素進(jìn)行類比設(shè)計(jì)，如聲音、色彩及圖像等，繼而使得海報(bào)所表現(xiàn)的內(nèi)容更加豐富，更加具有美感，更加統(tǒng)一和諧。具體而言，其應(yīng)用方式主要是將內(nèi)容的兩面呈現(xiàn)到海報(bào)中，以給人強(qiáng)烈的沖擊感，以給人留下深刻的印象。例如，在利用此類設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)時(shí)可以將具有鮮明對(duì)比的黑白應(yīng)用的海報(bào)中，這樣形成的顏色沖突，能給人以強(qiáng)烈的印象沖擊。需注意，在應(yīng)用對(duì)比設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)海報(bào)時(shí)，應(yīng)統(tǒng)一圖形內(nèi)容，以防止內(nèi)容出現(xiàn)“怪異感”。具體而言：首先要統(tǒng)一圖形或圖像，即大小的統(tǒng)一；其次，應(yīng)統(tǒng)一畫面感，讓其和諧而具有整體性。

（二）設(shè)計(jì)表達(dá)形式

在媒體環(huán)境下，要想提升動(dòng)態(tài)海報(bào)的表現(xiàn)效果，需注意色彩語(yǔ)言與圖形語(yǔ)言的表達(dá)，以深化海報(bào)的宣傳主題，進(jìn)一步達(dá)到宣傳效果。

1.色彩語(yǔ)言表達(dá)

在動(dòng)態(tài)海報(bào)內(nèi)容設(shè)計(jì)中，色彩是關(guān)鍵要素，其能在一定程度上達(dá)到傳遞設(shè)計(jì)內(nèi)容的目的。這便要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)海報(bào)時(shí)，除了要擁有良好的色彩技能觀念，還應(yīng)掌握如何在動(dòng)態(tài)海報(bào)中融入相關(guān)的色彩理論，以更好的表達(dá)海報(bào)設(shè)計(jì)的深層次目的。也就是說，要想更高的表達(dá)動(dòng)態(tài)海報(bào)內(nèi)涵，傳播設(shè)計(jì)意圖，應(yīng)當(dāng)了解色彩語(yǔ)言表達(dá)知識(shí)，例如，利用色彩表達(dá)喜慶、沉痛、明亮、空間、溫暖等，這樣便能喚醒隱藏于受眾心靈深處的情感，讓其迸發(fā)出更加強(qiáng)烈的情感共鳴，這樣除了能在一定程度上吸引受眾的興趣與注意力，還可以表達(dá)商品的設(shè)計(jì)理念，讓受眾了解商品并產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。

2.圖形語(yǔ)言表達(dá)

圖形語(yǔ)言對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)而言，擁有十分重要的意義，如其可將抽象的設(shè)計(jì)意圖直觀、生動(dòng)的展示在受眾面前，尤其在一些設(shè)計(jì)師有醒目、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)下，還能進(jìn)一步拉近受眾和動(dòng)態(tài)海報(bào)之間的距離，讓受眾在感受動(dòng)態(tài)海報(bào)蘊(yùn)含內(nèi)容的同時(shí)，對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)擁有更加深刻的印象。從動(dòng)態(tài)海報(bào)涉及要素看，其通過圖像要素之間的組合，可形成動(dòng)態(tài)、靜態(tài)、立體、平面、夸張及寫實(shí)等表現(xiàn)形式。當(dāng)然，圖形作為動(dòng)態(tài)海報(bào)的最主要?jiǎng)討B(tài)元素之一，當(dāng)它為畫面服務(wù)時(shí)，需要根據(jù)畫面進(jìn)行不同的組合和拆分，在圖形語(yǔ)言進(jìn)行信息傳遞的過程中，其動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)主要有以下幾個(gè)途徑。第一，是圖形自身的形態(tài)可以產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)的變化，比如進(jìn)行放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、變形等，這就是最簡(jiǎn)單的動(dòng)態(tài)視覺變化；第二，是圖形在畫面中發(fā)生一定長(zhǎng)度的運(yùn)動(dòng)軌跡，也就是圖形的位置發(fā)生變化，比如位移、平移、重復(fù)等操作，往往跨度越強(qiáng)烈，動(dòng)態(tài)視覺效果越顯著；第三，是圖形數(shù)量產(chǎn)生的變化，將圖形進(jìn)行分散、匯合、重疊等操作，以此來豐富視覺過程；第四，是圖形綜合運(yùn)動(dòng)變化，多數(shù)表現(xiàn)為圖形本身形態(tài)發(fā)生變化并產(chǎn)生一定的運(yùn)動(dòng)軌跡。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上，在媒體環(huán)境下動(dòng)態(tài)海報(bào)擁有非常高的應(yīng)用價(jià)值，而這一價(jià)值主要是在其設(shè)計(jì)原則與設(shè)計(jì)措施等支撐下所形成。由此，相關(guān)設(shè)計(jì)人員需重視動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)原則與設(shè)計(jì)措施，以提升自身的設(shè)計(jì)效果，以保障設(shè)計(jì)內(nèi)容符合大眾口味，達(dá)到設(shè)計(jì)的終極目的。

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作者簡(jiǎn)介：宣秀元（1984-），女，黑龍江齊齊哈爾，講師，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)。