牟恩東

7月4日在凌源召開(kāi)了一場(chǎng)“凌源百合”品牌發(fā)布會(huì)，這是凌源百合區(qū)域公用品牌相關(guān)內(nèi)容的首次公開(kāi)發(fā)布。凌源號(hào)稱(chēng)“中國(guó)百合第一縣”，這里的百合種植面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值都處于全國(guó)領(lǐng)先地位。盡管如此，凌源百合作為凌源六大區(qū)域公用品牌之一，并沒(méi)有被外界所熟知。此次品牌發(fā)布會(huì)，不僅僅是對(duì)凌源百合品牌內(nèi)容的發(fā)布，更是打造了凌源百合IP，并借助新華網(wǎng)、新浪等媒體讓凌源百合從此走向全國(guó)、走向世界。

由此，思考良多。

一個(gè)文明時(shí)代，一定會(huì)有一個(gè)媒介成為商業(yè)傳播的主流載體。于是，語(yǔ)言、大眾媒體（全國(guó)性報(bào)紙、電臺(tái)、電視）、互聯(lián)網(wǎng)分別成為農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明和信息文明的主流商業(yè)媒介，以此媒介形成的認(rèn)知模式分別是口碑、品牌和IP。

品牌是20世紀(jì)的認(rèn)知符號(hào)，IP是21世紀(jì)的認(rèn)知符號(hào)。品牌是工業(yè)文明商業(yè)的碩果，IP是信息文明商業(yè)的開(kāi)端。

從品牌到IP，是文明的跨越，是商業(yè)生態(tài)的演進(jìn)，是商業(yè)認(rèn)知手段的變化。

凌源百合的IP打造任重而道遠(yuǎn)……