蘇翠

摘 要：在中國共產(chǎn)黨百年華誕之際，中國取得了舉世矚目的成就。近年來，我國經(jīng)濟(jì)在保證快速發(fā)展的同時，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量也提出了嚴(yán)格要求，更加注重高質(zhì)量發(fā)展。在此背景下，農(nóng)村電商迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇，同樣也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。農(nóng)村電商要想發(fā)展，就必須從農(nóng)村電商人才、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌培養(yǎng)、營造良好的農(nóng)村電商環(huán)境、擴(kuò)大農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及農(nóng)村電商平臺搭建等多方面解決問題，從而實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)村電商在新時代背景下的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新時代;農(nóng)產(chǎn)品;農(nóng)村電商;電商發(fā)展

中圖分類號：F713.36 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2021）19-0025-03

引言

隨著我國“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的提出，農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展備受社會各界關(guān)注。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心所在是產(chǎn)業(yè)興旺。農(nóng)村電商行業(yè)作為農(nóng)村地區(qū)近年來新興的產(chǎn)業(yè)，在一定程度上帶動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，取得了不小的成就。電商銷售作為一種新穎的銷售方式，依靠計算機(jī)平臺實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的出售和購買。農(nóng)戶通過賬戶在平臺上展示相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者在平臺上下單，再經(jīng)物流銜接線上和線下，將訂單產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者。通過這樣的方式銷售農(nóng)產(chǎn)品，不僅保障了農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)收入，也促進(jìn)了農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過搭建電商平臺，消費(fèi)者可以便捷快速了解農(nóng)產(chǎn)品信息，高效利用時間。另外，農(nóng)村電商的迅速發(fā)展，極大地拓寬了農(nóng)戶銷售渠道，淡化了傳統(tǒng)單一的銷售模式，豐富了農(nóng)產(chǎn)品銷售的多元化內(nèi)涵，同時也帶動了電商周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展而言，農(nóng)村電商的加入，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。雖然農(nóng)村電商的出現(xiàn)，給我們的生活帶來了質(zhì)的改變，但是農(nóng)村電商在快速發(fā)展的進(jìn)程中依然存在一些問題，比如農(nóng)村電商缺乏專業(yè)人才支撐、物流體系不夠完善導(dǎo)致物流成本高、農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌效應(yīng)、電商服務(wù)體系不夠健全等。而面對這次疫情，農(nóng)村電商必須利用這次機(jī)遇克服上述問題，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破[1]。因此，筆者針對農(nóng)村電商面臨的困境提出相關(guān)建議，以期農(nóng)村電商在新時代背景下取得更好的發(fā)展。

一、從人才角度出發(fā)，做好農(nóng)村電商人才支撐

20世紀(jì)末，隨著我國改革的開放和東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的異軍突起，農(nóng)村發(fā)展明顯落后城市，就業(yè)機(jī)會稀少，而城市發(fā)展迅速，需要大量的勞動力，農(nóng)村相對匱乏的工作機(jī)會和城市更好的發(fā)展平臺形成了鮮明的對比，迫于生計的壓力和尋求更好的發(fā)展，農(nóng)村剩余勞動人口不斷向城市涌入，掀起農(nóng)民工進(jìn)城的浪潮。幾十年來，大量農(nóng)村勞動人口輸向城市，在農(nóng)村需要發(fā)展的今天，留在農(nóng)村的絕大部分人口是老人和留守兒童，無法滿足農(nóng)村日益增長的用工需求，農(nóng)村地區(qū)也出現(xiàn)了“用工荒”情況，勞動力缺失嚴(yán)重。即便農(nóng)村有越來越多的用工需求，但很多有勞動能力的農(nóng)戶依舊傾向于選擇去城市務(wù)工。同樣，盡管當(dāng)前國家大力倡導(dǎo)資金下鄉(xiāng)、人才下鄉(xiāng)但農(nóng)村勞動力回流情況并不樂觀。此外，農(nóng)村地區(qū)非農(nóng)化和兼業(yè)化程度較高，老齡化嚴(yán)重，一些地區(qū)出現(xiàn)了“空心村”現(xiàn)象。農(nóng)村地區(qū)呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性人口流動，只有在農(nóng)忙和春節(jié)期間，農(nóng)村才會相較平時多了幾分活力?？傊r(nóng)村地區(qū)相較于城市地區(qū)，相對缺乏電商發(fā)展所需要的勞動力，這限制了農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展。

農(nóng)村電商人才對于農(nóng)村電商的發(fā)展至關(guān)重要。農(nóng)村電商想要進(jìn)一步發(fā)展，就必須要培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)的人才，對于農(nóng)村電商而言，一方面要引進(jìn)人才，另一方面要留住人才。在城市人才需求日漸飽和的基礎(chǔ)上，部分城市受疫情影響，一些抗風(fēng)險能力差的小微企業(yè)面臨倒閉，帶來了大批農(nóng)民工失業(yè)問題。農(nóng)村電商發(fā)展應(yīng)抓住機(jī)會，不斷完善農(nóng)村人才吸引政策，加大農(nóng)村優(yōu)勢的宣傳，吸引在城市失業(yè)的農(nóng)民工重新回到家鄉(xiāng)，助力家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使得更多的人關(guān)注農(nóng)村電商發(fā)展[2]。當(dāng)?shù)卣梢猿雠_相關(guān)的優(yōu)惠政策，給電商人才提供一定的收入保障。同時，各相關(guān)部分應(yīng)著力培養(yǎng)具有鄉(xiāng)土情懷的農(nóng)村電商本土人才，積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶有組織地加入農(nóng)村電商發(fā)展中來，定期給電商相關(guān)人才提供專業(yè)指導(dǎo)和培訓(xùn)，使得他們具備農(nóng)村電商專業(yè)知識，從中獲益，從而愿意留下來。此外，各地政府應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，積極鼓勵有條件的農(nóng)戶，充分利用自媒體平臺，多渠道推銷農(nóng)產(chǎn)品，設(shè)立問詢服務(wù)部門，及時解答農(nóng)戶在農(nóng)村電商方面遇到的難題，更好地為電商發(fā)展服務(wù)，帶動農(nóng)民創(chuàng)業(yè)致富。

二、從農(nóng)產(chǎn)品本身來看，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌

由于農(nóng)產(chǎn)品存在易腐易爛等缺點(diǎn)，也易受蟲災(zāi)、旱災(zāi)等各種自然災(zāi)害的影響，一些年份可能會出現(xiàn)產(chǎn)量急劇下降，顆粒無收的情況，加之小農(nóng)戶的抗風(fēng)險能力極差，造成農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量波動較大，年度差異、季度差異明顯。此外，部分農(nóng)產(chǎn)品，尤其是當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品，大多是依賴當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然環(huán)境和氣候條件，得天獨(dú)厚的條件既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，要想實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營，擴(kuò)大產(chǎn)出，就必須要解決因氣候條件而受約束的產(chǎn)量問題;再加上我國長久以來“小農(nóng)戶”的存在，致使在面對“大市場”時，小農(nóng)戶難以在大市場里享有主動權(quán)，很難實(shí)現(xiàn)有效對接。即使在行業(yè)初期可以通過“小而精”的模式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，但隨著同行競爭的加劇，庫存容量較小，沒有品牌效應(yīng)等問題的出現(xiàn)，就會越來越難滿足市場需要，隨之而來的就是被市場淘汰[3]。

面對市場需求的增加，農(nóng)村電商要堅持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的思維。努力實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營，逐步推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，發(fā)展規(guī)模農(nóng)業(yè)。此外，要不斷培養(yǎng)各種優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，整合地方特色文化、民族風(fēng)情等，逐漸打造特色品牌，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，增加農(nóng)產(chǎn)品的文化價值。同時要保證產(chǎn)品供給質(zhì)量，高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求地對待農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的全過程，堅決打擊假冒偽劣產(chǎn)品，科學(xué)規(guī)范引導(dǎo)農(nóng)戶生產(chǎn)行為。尤其是疫情期間，人人都要認(rèn)識到公共衛(wèi)生安全的重要性，必須從自身出發(fā)，尤其是農(nóng)村電商品牌建設(shè)的過程中，一定要嚴(yán)格把關(guān)，保證農(nóng)產(chǎn)品的衛(wèi)生安全，讓消費(fèi)者買得安心，用得放心。此外，也可以逐漸實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，走差異化發(fā)展道路，不斷推進(jìn)品牌效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，使得更多群體能夠關(guān)注農(nóng)村電商，打造農(nóng)村電商的特色品牌。