徐鵬 左彤

[摘? ? ? ? ? ?要]? 就江陰企業(yè)商標(biāo)的文化特色以及國際視角下江陰企業(yè)商標(biāo)發(fā)展的戰(zhàn)略，用文化信息轉(zhuǎn)換作為切入點，研究企業(yè)文化的觀念對商標(biāo)翻譯的影響，以及市場的推動形成商標(biāo)翻譯的主要特性等方面對江陰企業(yè)商標(biāo)翻譯的文化特色與營銷方式進行分析。

[關(guān)? ? 鍵? ?詞]? 國際視角;商標(biāo)翻譯;江陰;企業(yè)文化

[中圖分類號]? H315.9? ? ? ? ? ? ? ? ? ?[文獻標(biāo)志碼]? A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? [文章編號]? 2096-0603（2021）32-0060-02

江陰市位于“江尾海頭”的長江三角洲蘇州、無錫、常州地區(qū)幾何中心區(qū)域，是一座具有重要交通樞紐和江海聯(lián)運、江河換裝的濱江港口城市。江陰擁有深厚的歷史文化底蘊，已有7000年的人類生息史、5000年的文明史和2500年的文字記載史。改革開放以來，江陰市從鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的崛起和發(fā)展起步，在國家經(jīng)濟社會每一個重要發(fā)展階段找準(zhǔn)自身發(fā)展定位，準(zhǔn)確把握中央的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)濟發(fā)展趨勢，將國家方針政策、市場環(huán)境變化等因素與江陰的實際緊密結(jié)合，找準(zhǔn)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口，從而實現(xiàn)了經(jīng)濟不斷騰飛，形成了一條獨具特色的企業(yè)創(chuàng)新道路。2019年，全市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值4001.12億元。隨著企業(yè)升級發(fā)展，越來越多的江陰企業(yè)開始重視品牌價值，通過品牌創(chuàng)新來推動技術(shù)和管理創(chuàng)新，倡導(dǎo)江陰品牌引領(lǐng)發(fā)展，講好江陰品牌故事，越來越多的江陰品牌因此享譽國內(nèi)外，帶動了經(jīng)濟發(fā)展步伐。

近年來，處于建設(shè)世界格局中的江陰，是江陰當(dāng)好新時代縣域高質(zhì)量發(fā)展排頭兵的“國際坐標(biāo)”。對此，江陰繼續(xù)鼓勵支持企業(yè)“走出去”參與“一帶一路”建設(shè)，擴大境外投資規(guī)模、拓展投資領(lǐng)域，并以新一批品牌企業(yè)為示范標(biāo)桿，加大扶持、服務(wù)力度，進一步完善出口品牌培育、評價、宣傳和保護機制，不斷增強品牌的國際競爭力和影響力，打造更多的江陰制造“國際名片”，助力江陰外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。

一、江陰企業(yè)商標(biāo)翻譯的文化特色

在暨陽文化與企業(yè)文化相結(jié)合的情況下進行商標(biāo)及其翻譯，使得商標(biāo)翻譯更具江陰文化特色，江陰作為百強縣名列前茅的城市，一直享有很高的外貿(mào)聲譽，江陰的企業(yè)也因此形成了具有鮮明的地域個性和新時代特色的品牌文化。

（一）企業(yè)文化觀念對商標(biāo)翻譯的影響

20世紀(jì)80年代，江陰的企業(yè)家們抓住了我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)迅猛發(fā)展的時代機遇，使江陰地方經(jīng)濟社會事業(yè)取得高速發(fā)展，振奮了江陰市民的精神面貌，并且調(diào)動了廣大江陰群眾“萬眾一心、勇創(chuàng)一流”的創(chuàng)業(yè)積極性，經(jīng)濟文化的積淀也隨之迸發(fā)?！叭诵凝R、民性剛、敢攀登、創(chuàng)一流”的江陰精神應(yīng)運而生，從此成為江陰人民創(chuàng)業(yè)奮進的響亮口號和引領(lǐng)旗幟?！案遗实?，創(chuàng)一流”是未來的發(fā)展方向，承載了江陰人民對未來發(fā)展的目標(biāo)和理想的追求，從而引領(lǐng)激勵著江陰人與外界爭高比強，追求卓越，因此江陰精神也在客觀上成為江陰企業(yè)文化不可分割的一部分。在江陰的企業(yè)文化中，對于商標(biāo)的翻譯一般來說是基于品牌產(chǎn)品的影響度來命名，不會過多地把品牌命名為其他和品牌名稱不太相符的名稱。以江陰著名企業(yè)海瀾集團下的服裝品牌“海瀾之家”為例，“海瀾之家”的商標(biāo)翻譯“HeiLan Home”是根據(jù)音譯和直譯進行翻譯，在這樣的翻譯下不會改變海瀾集團本身的名稱影響度，又符合商標(biāo)翻譯的原則，更突顯“海瀾”這個品牌的知名度。又如華西村的控股企業(yè)英文名則以“HUAXI”直譯。因此在江陰的企業(yè)文化觀念中，遵循不改變企業(yè)原有的音調(diào)來進行音譯，有助于展現(xiàn)企業(yè)的地域特色。

（二）市場的推動形成商標(biāo)翻譯的主要特征

一個成功的企業(yè)，應(yīng)該掌握以市場需求為中心來安排生產(chǎn)經(jīng)營活動的營銷新觀念，所以在進行商標(biāo)命名的時候也會考慮到市場導(dǎo)向的因素，始終堅持從市場的需求出發(fā)，準(zhǔn)確把握消費者的需求。現(xiàn)代市場導(dǎo)向的產(chǎn)生是源于企業(yè)重視顧客的需求，同時重視競爭者的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以便在顧客需求與競爭者之間求得一種平衡的營銷觀念。這種觀念的核心是從用戶需要出發(fā)堅持市場導(dǎo)向，以市場導(dǎo)向這個出發(fā)點進行商標(biāo)翻譯;把市場立足點和歸宿點放在產(chǎn)品能夠“賣出去”這個點上。江陰本土企業(yè)陽光集團為了迎合市場的需求，在進行翻譯的時候采取意譯的效果，直接翻譯為“SUNSHINE”，選取這個名字也有利于與國外市場合作的時候客戶能更好地理解“陽光集團”的意思內(nèi)涵。相對于過去以企業(yè)為中心的舊觀念而言，市場的核心體現(xiàn)在事事處處以顧客滿意為目標(biāo)，從而擴大銷售市場，獲取最大利潤。新產(chǎn)品僅僅堅持市場導(dǎo)向還不夠，還必須善于在市場競爭中有針對性地開發(fā)出新產(chǎn)品后，通過合理的營銷手段，讓消費者逐漸認(rèn)識產(chǎn)品，進而能夠接受并消費產(chǎn)品，由此引導(dǎo)市場需求，實現(xiàn)商標(biāo)的品牌價值。

（三）消費者心理促進商標(biāo)形成的趨勢

廣大消費者喜歡某種產(chǎn)品的主要原因，是認(rèn)為這種產(chǎn)品會給他（她）帶來比同類產(chǎn)品更為經(jīng)濟的價值，主要考量的是具有更大的潛在價值。潛在價值取決于產(chǎn)品的潛在質(zhì)量，市場競爭中的潛在質(zhì)量，它不是指政府的質(zhì)量監(jiān)管部門檢測出的產(chǎn)品質(zhì)量高低，而是指消費者內(nèi)心感受到的質(zhì)量，是消費者對某種品牌的主觀評價?！昂懼摇钡漠a(chǎn)品之所以能多年持續(xù)暢銷，就是因為它展示了“男人的衣柜”這一消費理念，使眾多男性消費者認(rèn)為海瀾具有高性價比的價值，這就是它的潛在價值。通過品牌定位，能表達出固定的消費訴求，從而刺激消費者的購買欲望，培養(yǎng)消費習(xí)慣，進而提高消費者對海瀾之家的品牌忠誠度。實際上，一個新的品牌之所以能夠在市場上打開銷路，不僅僅是因為它的真實價值和可靠程度，還因為它能夠附加較高的潛在價值。這種潛在價值就是品牌效應(yīng)，和消費市場上的名人效應(yīng)一樣，它已經(jīng)形成了一種流行觀念，這種觀念通過品牌、廣告等手段深深根植在消費者的心中。因此在商標(biāo)翻譯中，也正需要利用品牌傳播，利用消費者原有的對品牌的理解進行翻譯，在不丟失原本意思的基礎(chǔ)上，要帶入時尚、質(zhì)量、地域等因素，因為這一品牌的購買者大多為年輕人，商標(biāo)翻譯的結(jié)果就是要在不改變品牌本身含義的前提下符合年輕人的口味。