吳紅玉 溫泉兒 魏莉蕻 甘露

摘 要：文章以成都市及成都市三岔湖景區(qū)為典型案例，針對性地了解鄉(xiāng)村旅游目的地的現(xiàn)實發(fā)展?fàn)顩r、優(yōu)勢及短板等內(nèi)容，對成都市周邊鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量進行研究，并對成都市周邊鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提出具有創(chuàng)新性的、合理可行的政策建議，促進成都市鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)持續(xù)、和諧、健康、優(yōu)質(zhì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;可持續(xù)發(fā)展;成都市;三岔湖景區(qū)

基金項目：本文系成都市軟科學(xué)研究項目（2019-RK00-00311-ZF）、成都市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃研究項目（2019L12）研究成果。

一、鄉(xiāng)村旅游研究背景

基于對新時代中國國情特征的準確把控，黨的十九大報告中明確提出了實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求。在實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的過程中，推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展是重要引擎，同時也是努力建設(shè)新時代的美麗鄉(xiāng)村，實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌一體化的特色路徑。因此，目前推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展對促進鄉(xiāng)村振興具有積極的現(xiàn)實意義。

成都市因其獨特的地質(zhì)、氣候條件，特有的川西林盤景觀，以及深厚的人文歷史淵源、多民族雜居等因素，形成了自然與人文相得益彰的豐富旅游資源。然而，目前成都市的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在諸多問題：部分村鎮(zhèn)景點盲目建設(shè)，規(guī)模經(jīng)營效益不明顯;單一季節(jié)性的景觀不利于旅游地長期發(fā)展;基礎(chǔ)設(shè)施不完善等嚴重影響游客體驗。

二、鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的相互關(guān)系研究一直是鄉(xiāng)村研究的重要內(nèi)容。Bramwell等學(xué)者考察了近年來關(guān)于可持續(xù)發(fā)展旅游的不同研究策略，通過與政治生態(tài)、群體、過渡路徑、行為和系統(tǒng)變化相關(guān)的思想和概念來推進思考[1];Lee等學(xué)者以旅游區(qū)生命周期理論為基礎(chǔ)，通過考察居民對社區(qū)旅游可持續(xù)性的認知，彌補了可持續(xù)旅游發(fā)展研究的空白[2]。

國內(nèi)學(xué)者對旅游可持續(xù)發(fā)展的研究成果較多，但系統(tǒng)論述中國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展問題的著作尚未見到。杜江、向萍對我國鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展做出了深刻的開創(chuàng)性研究，從而推動我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的研究[3];任世國認為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時要注重可持續(xù)發(fā)展，注重經(jīng)濟效益、資源和生態(tài)環(huán)境、社會效益的綜合發(fā)展，促進鄉(xiāng)村旅游良性循環(huán)[4]。

綜上所述，從研究內(nèi)容方面來看，目前學(xué)者們更注重單一產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村旅游的影響，而對多元化產(chǎn)業(yè)融合作為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的有效路徑進行詳細分析的則相對較少。在對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展水平評價中，大多學(xué)者從生態(tài)文明、社區(qū)居民等視角進行研究，較少從游客滿意度視角對其現(xiàn)狀及存在的問題進行分析。

三、鄉(xiāng)村旅游相關(guān)概念

（一）鄉(xiāng)村旅游運行機制

鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游發(fā)展模式，由于處于發(fā)展的初級階段，還沒有形成一套相對成熟的理論體系，學(xué)者們對于我國鄉(xiāng)村旅游的研究甚至還囿于概念的爭論等層面。“機制”一詞最早起源于希臘，將其本義延伸引入不同的學(xué)科之后，產(chǎn)生了不同的含義，由此可將鄉(xiāng)村旅游運行機制解釋為：在鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)中，為達到某種目標(biāo)或效果，各組成部分之間相互作用、相互影響的方式，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的內(nèi)在運行機理。

（二）可持續(xù)發(fā)展

旅游可持續(xù)發(fā)展理論作為可持續(xù)發(fā)展理論的重要組成部分，目前關(guān)于可持續(xù)旅游最權(quán)威的表述產(chǎn)生于世界大會文件《可持續(xù)旅游發(fā)展行動戰(zhàn)略》。該文件將可持續(xù)旅游定義為“在保持和增強未來發(fā)展機會的同時滿足旅游者和旅游地居民當(dāng)前的需要，在保持文化完整性、基本的生態(tài)過程、生物多樣性和生命維持系統(tǒng)的同時，滿足經(jīng)濟社會發(fā)展和美學(xué)的需要”。

四、研究內(nèi)容

（一）研究對象

1.成都市鄉(xiāng)村旅游

成都市可分為三個圈層，二、三圈層具有豐富的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資源，是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展的優(yōu)勢區(qū)和主要聚集區(qū)。二圈層毗鄰成都市區(qū)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品以生態(tài)農(nóng)莊、花卉果蔬觀光園等形式為主，注重特色項目的打造。三圈層主要依托于豐富的農(nóng)業(yè)資源，發(fā)展農(nóng)事體驗、鄉(xiāng)村酒店、多功能體驗莊園等多種形式的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。成都市部分鄉(xiāng)村旅游景點分布如表1所示。

2.成都市三岔湖景區(qū)

三岔湖水域面積27平方公里，是成都經(jīng)濟圈內(nèi)最大的湖泊，三岔湖擁有優(yōu)質(zhì)的自然資源。三岔湖區(qū)域氣候溫和，四季分明，相對濕度較大。

作為成都平原和川中丘陵的連接點，三岔湖特殊的地貌形成了淺丘林盤。這種獨特的林盤風(fēng)貌，延續(xù)和豐富了川西林盤的內(nèi)涵，為三岔湖景區(qū)增添了一份獨特的生態(tài)魅力。

（二）主要研究內(nèi)容

本文以成都市及成都市龍泉山三岔湖景區(qū)為研究對象，基于游客滿意度視角，采用理論研究和實例研究相結(jié)合的研究方法，分析鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的影響因素，找出擬解決的關(guān)鍵問題。針對三岔湖景區(qū)旅游服務(wù)質(zhì)量進行研究，通過大量資料收集和調(diào)研，掌握三岔湖景區(qū)旅游服務(wù)質(zhì)量基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，探究制約三岔湖景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題，為成都市鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

此次問卷調(diào)查涉及的游客范圍比較廣泛，其中參與調(diào)查的人口特征如下：從年齡結(jié)構(gòu)來看，以20—30歲的人為主，30—45歲的人次之，由此可見出游群體以中、青年為主;從職業(yè)層次來看，以公司企業(yè)員工為主，這說明三岔湖景區(qū)的消費群體呈現(xiàn)大眾化。

通過對旅游消費分布情況的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，除去旅游中住宿和餐飲這兩項必須支出的部分，人們在購物方面支出很多。因此，三岔湖景區(qū)可以加大旅游產(chǎn)品等設(shè)施的建立等。對三岔湖景區(qū)的餐飲及住宿滿意程度進行調(diào)查，結(jié)果顯示大多數(shù)人都滿意或較為滿意，說明三岔湖景區(qū)在這兩方面的規(guī)劃與投入較為合理。游客對三岔湖景區(qū)的總體評價如圖1所示。

調(diào)研游客對三岔湖景區(qū)的整體滿意度情況，大致呈現(xiàn)為滿意。從基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量、環(huán)境衛(wèi)生等各個方面綜合來說，整體較為滿意。

本研究先后梳理了與鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的基本理論與相關(guān)文獻，通過調(diào)研，了解了成都簡陽市三岔湖景區(qū)游客滿意度情況，發(fā)現(xiàn)了成都市鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)濟、量、管理、資源等方面存在的問題。

五、結(jié)論與建議

（一）加大宣傳力度以提高知名度

雖然三岔湖景區(qū)在最近幾年中飛速發(fā)展，但相比于峨眉山、九寨溝等世界聞名的旅游景點和青城山、都江堰等較出名的旅游景點，三岔湖景區(qū)的知名度仍然較低。同時，人們對其旅游產(chǎn)品知之甚少，景區(qū)難以有效增加旅游收入，因此要加強宣傳，提高知名度。

（二）完善相關(guān)法規(guī)

對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式來說，相關(guān)的法律政策對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的作用。自從“十一五”開始，已經(jīng)有多個地區(qū)貫徹了政府對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和建設(shè)的各項政策。各地區(qū)要對當(dāng)前現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游資源進行進一步的建設(shè)和規(guī)劃，改善鄉(xiāng)村旅游環(huán)境的各項指標(biāo)。

（三）力求項目創(chuàng)新

由于不同地域的歷史文化、社會發(fā)展等呈現(xiàn)出的特征不同，所以鄉(xiāng)村旅游資源具有不同的類型。因此，抓住重點，選擇具有獨特吸引力的旅游資源進行擇優(yōu)開發(fā)，通過其自身的特色吸引更多的旅游觀光者。成都市的人文景觀是當(dāng)?shù)厮赜械娜宋穆糜钨Y源，要實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游項目的可持續(xù)性發(fā)展，也要注重保護成都當(dāng)?shù)匚幕莫毺匦院投鄻有浴?/p>

（四）完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升全域競爭力

鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施是影響游客體驗的重要因素，游客的體驗直接影響著游客的再次出行意愿和口碑宣傳意愿。鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)包括交通條件、住宿設(shè)施、餐飲服務(wù)等，因此要提升成都整體服務(wù)質(zhì)量，就必須培養(yǎng)全域發(fā)展意識，順應(yīng)當(dāng)前全域旅游發(fā)展潮流。

參考文獻：

[1]BRAMWELL B.Theoretical activity in sustainable tourism research[J].Annals of Tourism Research，2015（9）：204-218.

[2]LEE T H，JAN F H.Can community-based tourism contribute to sustainable development？ Evidence from residents' perceptions of the sustainability[J].Tourism Management，2019（70）：368-380.

[3]杜江，向萍.關(guān)于鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的思考[J].旅游學(xué)刊，1999（1）：15-18，73.

[4]任世國.我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展中存在的問題及對策分析[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2015（9）：56-58.

作者單位：

四川農(nóng)業(yè)大學(xué)建筑與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院

通訊作者：

甘露，四川農(nóng)業(yè)大學(xué)建筑與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院教授。研究方向：城鎮(zhèn)建設(shè)管理、工程項目管理、災(zāi)害風(fēng)險管理。