文／劉有泉（深圳技師學(xué)院 設(shè)計(jì)學(xué)院）

世界技能大賽是最高層級(jí)的世界性職業(yè)技能賽事，被譽(yù)為“世界技能奧林匹克”，其競(jìng)技水平代表了各領(lǐng)域職業(yè)技能發(fā)展的世界先進(jìn)水平[1]。字體設(shè)計(jì)是世界技能大賽中平面設(shè)計(jì)技術(shù)項(xiàng)目的重要考核內(nèi)容， “世賽”平面設(shè)計(jì)技術(shù)項(xiàng)目考核分為廣告設(shè)計(jì)、編輯設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、信息設(shè)計(jì)4個(gè)模塊，其中每個(gè)模塊的第一項(xiàng)設(shè)計(jì)任務(wù)就是要完成一項(xiàng)與字體設(shè)計(jì)相關(guān)的任務(wù)，如廣告設(shè)計(jì)模塊中需要設(shè)計(jì)字體或字體與圖形結(jié)合的標(biāo)志，編輯設(shè)計(jì)、信息設(shè)計(jì)及包裝設(shè)計(jì)模塊都有圍繞字體設(shè)計(jì)的相關(guān)考核任務(wù)，字體設(shè)計(jì)貫穿世賽平面設(shè)計(jì)技術(shù)項(xiàng)目考核的4大模塊，可見(jiàn)其重要性。

為什么在世界最高層級(jí)的職業(yè)技能賽事——世界技能大賽的平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，字體設(shè)計(jì)作為必選設(shè)計(jì)項(xiàng)目？

華大基因CEO尹燁曾在采訪中提到一個(gè)觀點(diǎn)：生命的本質(zhì)是化學(xué)，化學(xué)的本質(zhì)是物理，物理的本質(zhì)用數(shù)學(xué)描述，而數(shù)學(xué)的本質(zhì)是由語(yǔ)言編寫出來(lái)的[2]。追溯到人類文明的發(fā)展過(guò)程，原始的自然界生命產(chǎn)生以來(lái)，語(yǔ)言在生物溝通、繁衍的過(guò)程中不斷豐富和發(fā)展，而文字的誕生，使得人類語(yǔ)言能夠被記錄和傳播，人類文明才得以傳承并逐漸發(fā)展成為燦爛的歷史、文化。語(yǔ)言是溝通交流的載體，而文字是人類語(yǔ)言的可視化符號(hào)，通俗地講，通過(guò)文字符號(hào)記載，語(yǔ)言得以使用通用的方式廣泛傳播和流傳。隨著文明的發(fā)展及標(biāo)準(zhǔn)化文字的演變，當(dāng)今，在視覺(jué)設(shè)計(jì)作品中，凡有文字符號(hào)出現(xiàn)，必然代入字體設(shè)計(jì)。字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)范疇中各項(xiàng)目如海報(bào)、畫冊(cè)、包裝、信息設(shè)計(jì)中的主要構(gòu)成元素之一，假如界定字體設(shè)計(jì)時(shí)局限地認(rèn)為只有對(duì)單個(gè)文字或字組進(jìn)行的設(shè)計(jì)才是字體設(shè)計(jì)，就人為地縮小了字體設(shè)計(jì)的范圍。設(shè)計(jì)作品形成中，從字體的選擇、字體的行距、間距到文字的段落安排等都融合了設(shè)計(jì)，可以說(shuō)，以上種種都屬于字體設(shè)計(jì)的范疇，可見(jiàn)字體設(shè)計(jì)應(yīng)用之廣泛。

文字作為語(yǔ)言的可視化符號(hào)，以越來(lái)越多變、越來(lái)越鮮明的形式在設(shè)計(jì)的領(lǐng)域綻放。在當(dāng)今多元文化發(fā)展的背景下，隨著對(duì)設(shè)計(jì)師職業(yè)需求的細(xì)分，字體設(shè)計(jì)逐漸成為一項(xiàng)單獨(dú)的專項(xiàng)設(shè)計(jì)技能，促使當(dāng)下專注于從事字體設(shè)計(jì)研究的設(shè)計(jì)師大量涌現(xiàn)。同時(shí)，在字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域，伴隨版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)及對(duì)屏顯字體設(shè)計(jì)的迫切需求，近幾年，字體設(shè)計(jì)師作為一種新興職業(yè)，大有井噴之勢(shì)。

字體設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)技術(shù)的基本技能，也是重要的職業(yè)技能之一，因此，具備一定的字體設(shè)計(jì)能力也已成為平面設(shè)計(jì)師的標(biāo)配。

本文基于字體設(shè)計(jì)的重要性，結(jié)合當(dāng)今國(guó)內(nèi)字體設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，對(duì)標(biāo)素有技能領(lǐng)域中的“奧林匹克”之稱的世界技能大賽平面設(shè)計(jì)技術(shù)項(xiàng)目中字體設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)探討字體設(shè)計(jì)準(zhǔn)繩，探索新時(shí)期字體設(shè)計(jì)新高度。

一、厘清字體設(shè)計(jì)的樣式

文字在設(shè)計(jì)作品中除實(shí)現(xiàn)基本的傳播信息功能外，同時(shí)也透過(guò)不同的字體設(shè)計(jì)樣式，傳遞著設(shè)計(jì)者表達(dá)的情緒語(yǔ)言。想要準(zhǔn)確傳遞設(shè)計(jì)者要表達(dá)的情緒，一定要在字體設(shè)計(jì)中游刃有余地嵌入設(shè)計(jì)符號(hào)，要求設(shè)計(jì)者必須研究分析不同樣式字體所蘊(yùn)藏的情感特征并能夠準(zhǔn)確地使用，才能讓字體設(shè)計(jì)達(dá)到形式美感與思想內(nèi)涵的高度統(tǒng)一。

世界技能大賽字體項(xiàng)目中，要求字體設(shè)計(jì)作品必須符合行業(yè)特質(zhì)，其實(shí)質(zhì)就是要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)字體前首先要厘清字體設(shè)計(jì)的樣式所蘊(yùn)含的文化內(nèi)容，即字體的整體風(fēng)格和形態(tài)特點(diǎn)。如是襯線還是無(wú)襯線字體、現(xiàn)代還是古典、活潑可愛(ài)還是嚴(yán)謹(jǐn)莊重、剛強(qiáng)還是輕柔等。“字體樣式”首先要符合一般意義上的美感規(guī)律，比如結(jié)構(gòu)牢固、灰度均勻、較少瑕疵等，受眾首先觀感上覺(jué)得它可靠，進(jìn)而感覺(jué)到它的美。同時(shí)還有一些約定俗成的視覺(jué)規(guī)則，如藍(lán)色象征科技、書法字象征東方等等。這就要求設(shè)計(jì)師一方面要能夠熟悉運(yùn)用美學(xué)的基本規(guī)律，另一方面也要能夠創(chuàng)造出新鮮特別的感受。

索緒爾曾說(shuō)過(guò)，世界上只有2種文字體系：一是表意體系，二是表音體系。漢字顯然是屬于表意文字體系。無(wú)論字體的筆畫怎么改變，風(fēng)格怎么變幻，漢字字體的表意框架結(jié)構(gòu)仍然是區(qū)分漢字與其他文明文字的標(biāo)識(shí)。漢字表意的樣式繁多，不同的字體風(fēng)格蘊(yùn)含著不同的藝術(shù)特質(zhì)，傳達(dá)著不同的視覺(jué)感受，也體現(xiàn)出不同的審美取向與思想感情。對(duì)字體樣式進(jìn)行歸納分類，有利于深入了解不同字體之間微妙的區(qū)別，便于設(shè)計(jì)師以全面的視角審視設(shè)計(jì)主題時(shí)，為設(shè)計(jì)項(xiàng)目找到適合的字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。

1.1 嚴(yán)謹(jǐn)工整的樣式

這種樣式的字體應(yīng)用比較廣泛，常見(jiàn)于企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、品牌字或屏幕顯示字體等。其設(shè)計(jì)特點(diǎn)為簡(jiǎn)潔、易于識(shí)別、大氣、高端、穩(wěn)重等氣質(zhì)特點(diǎn)。此類字體樣式能準(zhǔn)確傳達(dá)信息，簡(jiǎn)約造型通常會(huì)給人真誠(chéng)穩(wěn)重之感。這類字體設(shè)計(jì)樣式，一方面強(qiáng)調(diào)規(guī)范性，相對(duì)于字庫(kù)字體規(guī)范性而言，嚴(yán)謹(jǐn)中兼顧個(gè)性與特色，筆畫變化少而精細(xì)，結(jié)構(gòu)工整而稍有變通，展現(xiàn)出工整中有變化、嚴(yán)謹(jǐn)中有個(gè)性的特點(diǎn)。常用于如企業(yè)名稱、雜志刊名、偏商務(wù)類欄目標(biāo)題等字體設(shè)計(jì)。杜華林設(shè)計(jì)的維恩布藝字體作品（見(jiàn)圖1）體現(xiàn)了個(gè)性的特點(diǎn)，工整中又不失變化。

圖1 維恩布藝字體作品

1.2 隨性幾何的樣式

這類字體通常骨架松散，用抽象概括的幾何線條構(gòu)成隨性變化的筆畫走勢(shì)，字體結(jié)構(gòu)不拘泥于現(xiàn)今字庫(kù)骨架，敢于突破固有結(jié)構(gòu)，營(yíng)造隨性、自然、柔和、纖細(xì)、輕盈之感，這類字體樣式多用于個(gè)性、文藝的小資類字體設(shè)計(jì)中，有可愛(ài)、活潑等風(fēng)格特點(diǎn)，應(yīng)用于如文藝書吧、咖啡店門牌等字體設(shè)計(jì)。

1.3 可愛(ài)手繪樣式

這類字體常用手繪的形式處理筆畫，字體形體較為可愛(ài)，富有純樸或渾然天成的效果。此類字體常應(yīng)用于浪漫花店、手工作坊等場(chǎng)景，有趣且偏手工類項(xiàng)目中，強(qiáng)調(diào)自然質(zhì)樸的感覺(jué)。

1.4 文圖結(jié)合樣式

即圖形與文字融合，此類字體樣式通過(guò)字體基本形式表達(dá)文字的語(yǔ)言含義，同時(shí)將文字部分筆畫轉(zhuǎn)化成圖形，使物象與字體自然融合，間接傳達(dá)出文字的寓意，也通過(guò)象征、比喻及聯(lián)想的手法表達(dá)出設(shè)計(jì)的意象與理念。通過(guò)生動(dòng)、想象的圖形融入，讓字體形式能夠更加深入人心，瞬間吸引注意力，達(dá)到單純文字表象不能達(dá)到的效果。不僅透過(guò)漢字傳達(dá)了字意，同時(shí)使用圖形生動(dòng)地表達(dá)了字意之上的涵義。這類文字樣式常應(yīng)用如餐飲類、文創(chuàng)類主題項(xiàng)目中，其中較有代表性的字體作品如石昌鴻《魅力中國(guó)》城市字體：魯（見(jiàn)圖2），體現(xiàn)了字意與圖形的完美統(tǒng)一。

圖2 《魅力中國(guó)》城市字體：魯

1.5 傳統(tǒng)書法樣式

此類字體樣式與書法家用毛筆書寫的字體是有所區(qū)別的。這類樣式字體主要透過(guò)沒(méi)有固定形狀的書法筆觸，展現(xiàn)傳統(tǒng)書法與現(xiàn)代審美的結(jié)合，借由筆觸的自然性無(wú)形中給字體賦予了自然的逸趣，達(dá)到美感與意境并存。通過(guò)潑墨形成的瀟灑墨跡，產(chǎn)生跌宕起伏的氣勢(shì)，或溫柔婉轉(zhuǎn)、精致典雅，筆畫抑揚(yáng)頓挫的畫面感令字體更加的靈動(dòng)、有味道。傳統(tǒng)書法樣式常見(jiàn)于老字號(hào)或民族傳統(tǒng)品牌類字體設(shè)計(jì)項(xiàng)目中。也常應(yīng)用于海報(bào)標(biāo)題字體設(shè)計(jì)，這類設(shè)計(jì)作品具有一種自由奔放、意蘊(yùn)生動(dòng)的形式美感，使信息傳遞更加引人入勝，賦予字體新的生命力與感染力[3]。

1.6 三維立體樣式

此類字體樣式具有3D效果，空間感和立體感較強(qiáng)。圖形和襯底互相依存，形成對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系。字體的實(shí)體與留白虛實(shí)互補(bǔ)、相互依托，兩者互相轉(zhuǎn)換、陰陽(yáng)相生，豐富了字體的層次感與表現(xiàn)力。用正方體或圓柱體以及其他較為立體的幾何形體替換基本筆畫，使重新組合后的字體極具視覺(jué)張力和設(shè)計(jì)感。這類字體樣式通常應(yīng)用于建筑行業(yè)、空間設(shè)計(jì)行業(yè)、思維或立體制作相關(guān)類行業(yè)字體設(shè)計(jì)項(xiàng)目中。

1.7 動(dòng)態(tài)科技樣式

此類字體樣式以動(dòng)態(tài)的形式出現(xiàn)，通過(guò)字體筆畫拆分、遞進(jìn)、合并，使用不同構(gòu)成方式來(lái)產(chǎn)生律動(dòng)感、閃光感、凹凸感及反轉(zhuǎn)實(shí)體等視幻效果，或改變不同的筆畫形態(tài)對(duì)不同部位的筆畫，增加效果、紋理、樣式等，增強(qiáng)觀者的感官感受，將字義表現(xiàn)得更有層次和深意，充滿趣味性和科技感。通常應(yīng)用于UI界面、網(wǎng)絡(luò)、互動(dòng)或科技類公司字體設(shè)計(jì)項(xiàng)目中。

當(dāng)前字體設(shè)計(jì)現(xiàn)狀：比較注重字體筆畫形態(tài)特點(diǎn)的探索，結(jié)合字體骨架、重心等構(gòu)成要素，最后再將字體設(shè)計(jì)的各視覺(jué)點(diǎn)貫穿起來(lái)，相當(dāng)于將字體各部分筆畫進(jìn)行整體鉚接，在字體打磨成型的過(guò)程中需要大量的時(shí)間投入。字體設(shè)計(jì)過(guò)程如同將一把太師椅的每個(gè)部件，最后整合組裝成太師椅，因此，字體設(shè)計(jì)過(guò)程可以概括成尋找椅子零部件，最后組合成成品的過(guò)程。

縱觀“世賽”字體項(xiàng)目設(shè)計(jì)要求體現(xiàn)字體綜合設(shè)計(jì)的能力，同時(shí)不僅僅是“世賽”的要求，更是未來(lái)職業(yè)發(fā)展的需求。限時(shí)打造出精美實(shí)用的“椅子”已經(jīng)是必不可少的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，要求設(shè)計(jì)者能夠在有限的時(shí)間內(nèi)根據(jù)不同款式的“椅子”尋找出合適的配件；思路清晰明確，同時(shí)減少不必要的來(lái)回打磨過(guò)程，要求能夠從整體到局部，改變從局部到整體的內(nèi)容設(shè)置，建立字體設(shè)計(jì)的的全局觀。這個(gè)過(guò)程正是厘清字體設(shè)計(jì)樣式的過(guò)程，即心中有目標(biāo)，設(shè)計(jì)有方向，執(zhí)行有支撐。

以“世賽”體育競(jìng)技類的標(biāo)題字體設(shè)計(jì)為例，這類字體設(shè)計(jì)的樣式偏嚴(yán)謹(jǐn)工整樣式，體現(xiàn)男性力量，醒目。體育競(jìng)技類的標(biāo)題用字，如何設(shè)計(jì)出力量感是設(shè)計(jì)的主要抓手。并非使用簡(jiǎn)單粗壯的筆畫單一體現(xiàn)力量感，需要同時(shí)詮釋力量之美感，體現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)無(wú)限生命力的藝術(shù)形式，是這類型字體樣式的重點(diǎn)，也是區(qū)別設(shè)計(jì)優(yōu)劣的主要依據(jù)。由此可見(jiàn)，在筆畫的力量美之外，通過(guò)字體的留白與節(jié)奏營(yíng)造出運(yùn)動(dòng)的律動(dòng)之美；字重、中宮、字面的組合營(yíng)造出力量美的藝術(shù)感。

愛(ài)默森（美）曾說(shuō)過(guò)： “細(xì)節(jié)在于觀察，成功在于積累?！庇捎?“世賽”字體設(shè)計(jì)項(xiàng)目要求能夠快速準(zhǔn)確地設(shè)計(jì)執(zhí)行，因此，在執(zhí)行字體設(shè)計(jì)項(xiàng)目前，將日積月累的街頭海報(bào)、報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)多媒體等所見(jiàn)過(guò)的類似字體案例在大腦中快速回放，不難得出筆畫粗壯、轉(zhuǎn)折鋒利、字白小的字體樣式傳遞出力量感的總結(jié)。達(dá)的知根，字體設(shè)計(jì)方案自然就能快速落地，如勾畫字框，結(jié)合字的間架結(jié)構(gòu)，將筆畫盡可能加粗，筆畫間隔盡可能小，筆畫轉(zhuǎn)承處盡可能如刀切般干凈利索，結(jié)構(gòu)統(tǒng)一，灰度均勻，這樣一款堅(jiān)實(shí)、莊嚴(yán)、穩(wěn)重、充實(shí)，有力且兼具透氣感的字體樣式就誕生了。這類樣式比較有代表性的字體有漢儀的力量黑。

由此可見(jiàn)，結(jié)合“世賽”字體設(shè)計(jì)項(xiàng)目快速準(zhǔn)確表現(xiàn)的要求，在字體設(shè)計(jì)實(shí)踐中，大量的限時(shí)訓(xùn)練是必要的。在主題性短時(shí)訓(xùn)練，如各種節(jié)日、頭條新聞、身邊熱議話題、不同行業(yè)標(biāo)題等設(shè)計(jì)中，通過(guò)勤動(dòng)手，多做、多觀察、多比較、多思考、多總結(jié)、多與行業(yè)人士交流、多問(wèn)為什么，做到知其然知其所以然。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不一定要每次見(jiàn)面才能交流，可以將作品發(fā)到各大論壇，通過(guò)大量設(shè)計(jì)師的點(diǎn)評(píng)，或者是在知乎網(wǎng)站提問(wèn)并@字體大神們，靈活運(yùn)用各種解決疑問(wèn)的途徑學(xué)習(xí)并應(yīng)用。

試想如果在字體設(shè)計(jì)時(shí)，先從標(biāo)題字的筆畫構(gòu)件開(kāi)始搭建整體字效，雖然可以完成，但從時(shí)效性來(lái)講，遠(yuǎn)不及確定好字體樣式（“椅子”的類型），再打磨細(xì)節(jié)，既準(zhǔn)確高效，又便于迅速執(zhí)行。相當(dāng)于首先有一個(gè)預(yù)期的效果圖，然后再按圖索驥，由整體到局部，在大局觀的引領(lǐng)下，字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格和氣質(zhì)就不易被細(xì)節(jié)所影響出現(xiàn)跑偏現(xiàn)象。

二、自查表管理字體設(shè)計(jì)質(zhì)量

解讀世界技能大賽平面設(shè)計(jì)技術(shù)項(xiàng)目有關(guān)字體設(shè)計(jì)考核的技術(shù)文件，“世賽”字體設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)主要從主觀和客觀兩方面評(píng)價(jià)，其評(píng)價(jià)范疇包括時(shí)效性、延展性、適應(yīng)性和未來(lái)性。

對(duì)比“世賽”字體設(shè)計(jì)項(xiàng)目的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，分為客觀和主觀兩大類，將主、客觀要求分別羅列在一張表內(nèi)。如字體的主觀評(píng)價(jià)，第一部分設(shè)計(jì)的質(zhì)量，其中要求有是否符合目標(biāo)市場(chǎng)、設(shè)計(jì)的美感：設(shè)計(jì)的實(shí)用性、節(jié)奏與韻律的美感；第二部分設(shè)計(jì)的一致性，其中有字體應(yīng)用與拓展的一致性、字體大小、間距、色彩等考量?？陀^評(píng)價(jià)包括如保存文件的格式及位置、字體設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的尺寸、色彩模式、制件規(guī)范、輸出要求及字體相關(guān)的全部元素。

設(shè)計(jì)者如果每次字體設(shè)計(jì)能夠?qū)φ展串嬛骺陀^評(píng)價(jià)表，堅(jiān)持一段時(shí)間練習(xí)，就能夠養(yǎng)成一種優(yōu)秀的自查習(xí)慣。

2.1 自查字體的統(tǒng)一

“在統(tǒng)一中有變化，變化中求統(tǒng)一?！苯y(tǒng)一就是尋找設(shè)計(jì)的秩序。檢查字體設(shè)計(jì)中的造型元素在力求字體的獨(dú)特性時(shí)是否符合整體統(tǒng)一性的要求，達(dá)到字體表現(xiàn)的統(tǒng)一效果。具體到字體設(shè)計(jì)的執(zhí)行，統(tǒng)一主要體現(xiàn)在筆畫粗細(xì)的統(tǒng)一、方向的統(tǒng)一、裝飾特點(diǎn)的統(tǒng)一、重心的統(tǒng)一、字面大小的統(tǒng)一等。

2.2 自查字體的均衡

均衡又稱為平衡，視覺(jué)上的均衡感，通過(guò)檢查字體設(shè)計(jì)中的筆畫、字形、結(jié)構(gòu)等是否對(duì)稱和非對(duì)稱，形成視覺(jué)均衡來(lái)實(shí)現(xiàn)字體的視覺(jué)平衡。一行字體如果其字體筆畫的字重相同，會(huì)產(chǎn)生一種均衡、規(guī)律并且一致的韻律，而筆畫在字重上發(fā)生變化的字體，將給人以穿越移動(dòng)的感覺(jué)。具體到字體設(shè)計(jì)的執(zhí)行中，包括橫豎筆畫的均衡、布白均勻等。

2.3 自查字體的韻律

在字體設(shè)計(jì)中營(yíng)造秩序的美感，體現(xiàn)輕松愉快、活潑生動(dòng)的字體特性，通過(guò)檢查字體筆畫規(guī)則或者不規(guī)則反復(fù)產(chǎn)生字體律動(dòng)性，從而避免字體過(guò)于僵硬死板而缺少靈動(dòng)。字體設(shè)計(jì)中為了表達(dá)某種感覺(jué)或情緒，往往表現(xiàn)在對(duì)一些特定字體的內(nèi)在韻律或形狀的反應(yīng)上。例如，某些字體讓人感到迅速或緩慢，某些讓人感到沉重或輕盈，這些性質(zhì)可以歸因于空白、筆畫分量和對(duì)比、連線等的相互影響。

2.4 自查字體的對(duì)比

對(duì)比是指兩個(gè)事物并列所產(chǎn)生的顯著差異現(xiàn)象，對(duì)比性具有加強(qiáng)、強(qiáng)調(diào)的作用。筆畫對(duì)比、調(diào)適和筆跡變化，粗筆畫和細(xì)筆畫的對(duì)比度或者沒(méi)有對(duì)比度，將會(huì)對(duì)字體的律動(dòng)產(chǎn)生影響。有些字體在一個(gè)筆畫中就具有對(duì)比——通常是從字干的中點(diǎn)朝兩端的末梢加粗，即字體的 “調(diào)適”，調(diào)適的程度，或者說(shuō)粗筆畫向細(xì)筆畫過(guò)渡的速度形成字體的“筆跡變化”。過(guò)渡速度越緩慢，筆跡變化就越顯被動(dòng)，該字體給人的感覺(jué)就越缺乏活力。字體設(shè)計(jì)時(shí)檢查筆畫粗細(xì)、大小、曲直、連筆、斷筆、軟硬等的對(duì)比運(yùn)用，當(dāng)筆畫變化比較主動(dòng)時(shí)，字體將給人以比較活躍的感覺(jué)。

可見(jiàn)，使用自查表羅列出可能出現(xiàn)的錯(cuò)誤或是可能給未來(lái)執(zhí)行帶來(lái)的陷阱，在字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中不斷校正，能夠避免后期執(zhí)行時(shí)出錯(cuò)而帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失。比如設(shè)計(jì)中線的擴(kuò)展問(wèn)題，有時(shí)字體設(shè)計(jì)中會(huì)碰到需要筆畫加寬的情況，使用描邊線的方式會(huì)使得字體在視覺(jué)上筆畫變寬，但是在設(shè)計(jì)完成的字體需成倍放大時(shí)，如若線寬不擴(kuò)展，無(wú)論字體放大多少倍，邊緣的線仍將保持原來(lái)的線寬，會(huì)給將來(lái)實(shí)物字體制作埋下陷阱，出現(xiàn)字體放大、縮小應(yīng)用的視覺(jué)效果不同，從而使客戶宣傳品呈現(xiàn)字體效果不一致，可能造成直接的經(jīng)濟(jì)損失。如果將這些設(shè)計(jì)技術(shù)點(diǎn)設(shè)計(jì)在一張自查表上，在完成字體設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)對(duì)應(yīng)自查表逐一對(duì)應(yīng)劃勾，從而避免可能帶來(lái)的不必要損失。

三、字體設(shè)計(jì)的生命力是字體設(shè)計(jì)的本質(zhì)

現(xiàn)代文字設(shè)計(jì)的生命不在于改變?cè)猩w的一筆一劃，而在于使原有的生命體更具生命力，使其生命更加長(zhǎng)久，最終發(fā)展成為如日本設(shè)計(jì)大師杉浦康平所說(shuō)的“五感復(fù)合的多媒體”[4]，歸根到底，就是需要設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新、再創(chuàng)新精神。真正使文字交流的意義得到升華，而不是停留于表面修改，方能最終使中國(guó)當(dāng)代文字設(shè)計(jì)的發(fā)展做到真正的五彩斑斕!

漢字本來(lái)就具有生命，準(zhǔn)確地說(shuō)，字體設(shè)計(jì)是一種“使無(wú)生命體得到生命”的設(shè)計(jì)。文字是“五感”復(fù)合作用的多媒體?！拔甯小狈謩e是眼、耳、口、鼻、手(對(duì)應(yīng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué))，它們也應(yīng)當(dāng)在文字中有所體現(xiàn)。文字必須能承載作者和讀者的聲息，傳達(dá)生命力，而不是簡(jiǎn)單的符號(hào)。字體設(shè)計(jì)彰顯著產(chǎn)品的性格，承載品牌的氣息，并且在競(jìng)品之間傳達(dá)著不朽的生命力。強(qiáng)化品牌基因延續(xù)對(duì)字體設(shè)計(jì)的影響，以往字體設(shè)計(jì)偏重于技術(shù)層面的實(shí)現(xiàn)，而在品牌個(gè)性對(duì)字體設(shè)計(jì)影響研究方面做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

如今， “世賽”的字體設(shè)計(jì)項(xiàng)目，目標(biāo)明確，定位清晰，要求品牌基因連貫，要求字體設(shè)計(jì)完成后，與之相關(guān)的海報(bào)、畫冊(cè)、交互界面等都要有一脈相承的感覺(jué)，是一個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)?？梢?jiàn)，在字體設(shè)計(jì)中加大品牌塑造內(nèi)容，更能符合未來(lái)職業(yè)要求。

如“世賽”有關(guān)品牌字體設(shè)計(jì)案例，通過(guò)字體傳遞品牌個(gè)性。在做品牌字體的時(shí)候，一定要挖掘品牌自身的內(nèi)涵，找出品牌的氣質(zhì)，通過(guò)字形的比例、重心和筆畫的變形、連接來(lái)達(dá)到與品牌內(nèi)在氣質(zhì)的統(tǒng)一，以此服務(wù)于品牌。此時(shí)的字體從屬于品牌，不能超越品牌而存在。比如強(qiáng)調(diào)古典氣質(zhì)的品牌字體，首先古典和現(xiàn)代最大的區(qū)別在于精神氣質(zhì)的不同，中國(guó)的古典設(shè)計(jì)更關(guān)注設(shè)計(jì)對(duì)象的內(nèi)在本質(zhì)含蓄內(nèi)斂、平和恬靜，不論是漢代造像、宋代瓷器、明代家具，還是水墨繪畫、園林造景都能讓人感受到這一點(diǎn)，體現(xiàn)人和自然宇宙的和諧共生[5]。

與此相對(duì)，在受到強(qiáng)烈西方美學(xué)和當(dāng)代設(shè)計(jì)思潮的影響和刺激下，中國(guó)現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)以一種向外擴(kuò)張的姿態(tài)存在，強(qiáng)調(diào)沖擊力和存在感，總體展現(xiàn)出一種人類可以操控一切的控制力，重要在形態(tài)上控制，以期表達(dá)出人文氣息，中宮收緊，平和內(nèi)斂，又富有節(jié)奏感。同時(shí)將這種傳統(tǒng)美學(xué)氣質(zhì)，融入現(xiàn)代審美和技術(shù)呈現(xiàn)出古典氣質(zhì)的基因，并在作品中巧妙呈現(xiàn)。

此外，字體的內(nèi)在筆畫設(shè)計(jì)關(guān)涉到字形，這些字形在我們的環(huán)境下還可以解讀為帶有象征性的形狀。如筆畫粗壯有力，呈彎曲狀，看起來(lái)就像是從字母的垂直字干冒出的苗芽，或者是葉狀的末梢，都明顯地隱喻著來(lái)自大自然的形態(tài)，如植物或動(dòng)物等。一些字體設(shè)計(jì)還常讓人聯(lián)想到某些文化主題，因?yàn)樗鼈兘?jīng)常被用于特定主題的廣告或其他流行文化聚集地中[6]。如字體筆畫末梢的形狀帶有尖銳卷曲拉長(zhǎng)的邊緣裝飾，這種字體往往讓人產(chǎn)生恐怖或幻想的感覺(jué)，類似哥特體風(fēng)格，它們與特定的歷史時(shí)期有關(guān)系，并且它們因自身的類型特點(diǎn)而被廣泛地運(yùn)用于電影和圖書海報(bào)及廣告中。

當(dāng)然，字體設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不止是上述幾點(diǎn)，記錄和傳播信息是文字存在的本質(zhì)，字體設(shè)計(jì)是為了更優(yōu)質(zhì)地傳播信息的存在，是鏈接、平衡媒介和讀者之間的砝碼。因此，在何種媒介下，在怎樣的位置上（標(biāo)題右正文抑或是說(shuō)明文字）以正確的姿態(tài)存在是評(píng)判一款字體優(yōu)劣的基本標(biāo)準(zhǔn)或原則，不僅要滿足適讀性功能需求，同時(shí)也要滿足使用者精神情感的需求。

四、字體設(shè)計(jì)應(yīng)用媒介

字體設(shè)計(jì)的兩個(gè)方向：紙媒，電子媒介。

科學(xué)的進(jìn)步令人類世界日新月異，伴隨著屏幕成像技術(shù)的革新，人們閱讀習(xí)慣逐漸從沉浸式紙媒閱讀過(guò)渡到交互式屏幕閱讀。世界技能大賽時(shí)刻關(guān)注新技術(shù)應(yīng)用及推廣，從近幾年世界技能大賽字體考核內(nèi)容來(lái)看，字體應(yīng)用范圍逐漸由紙媒走向電子媒介。屏顯字體要求在保持字體方正美觀的字型前提下，為了易于屏幕閱讀盡可能將曲線筆畫直線化，通過(guò)簡(jiǎn)化處理從而提高屏幕顯示的清晰程度。

參考“世賽”平面設(shè)計(jì)技術(shù)項(xiàng)目第4個(gè)模塊信息設(shè)計(jì)第一項(xiàng)設(shè)計(jì)任務(wù)要求，字體設(shè)計(jì)的任務(wù)實(shí)質(zhì)就是考量屏顯字體的設(shè)計(jì)能力，因?yàn)椤笆蕾悺毙畔⒃O(shè)計(jì)模塊字體設(shè)計(jì)作品未來(lái)呈現(xiàn)的載體將主要是電子媒介。

自英國(guó)字體設(shè)計(jì)師馬修卡特設(shè)計(jì)了第一款屏顯字體后，隨著電子媒介的廣泛使用，如今已有越來(lái)越多的公司投入屏顯字體設(shè)計(jì)。屏顯字體設(shè)計(jì)不僅要繼承傳統(tǒng)字型結(jié)構(gòu)要求，遵循字體設(shè)計(jì)的通用規(guī)則，并基于屏顯技術(shù)革新。印刷字體與屏顯字體最大的區(qū)別在于，前者是真實(shí)顯示，成熟的印刷技術(shù)可以真實(shí)反映字體的原貌；后者是虛擬顯示，由無(wú)數(shù)柵格化的像素點(diǎn)在電子屏幕上顯示而成，其還原程度取決于屏幕顯示的精度。由于像素點(diǎn)組合而成的斜線或弧度的筆畫顯示時(shí)會(huì)出現(xiàn)馬賽克鋸齒邊緣，受限于這一顯示特性，屏顯示字體在設(shè)計(jì)帶有撇捺或彎鉤等筆畫時(shí)盡量多直平，簡(jiǎn)潔化處理，以免造成閱讀障礙[7]。從方正字庫(kù)“贏”的設(shè)計(jì)演變可直觀感受到屏幕物理顯示特性對(duì)屏顯字體的設(shè)計(jì)少弧度、多直平、簡(jiǎn)潔化處理的要求（見(jiàn)圖3）。

圖3 方正屏顯字體“贏”的設(shè)計(jì)演變

通過(guò)研究分析國(guó)內(nèi)外屏顯字體優(yōu)秀案例，歸納屏顯字體設(shè)計(jì)共性和特點(diǎn)，屏顯字體除了需要注意顯示屏幕的物理特性、字號(hào)大小、行長(zhǎng)、行距等細(xì)節(jié)，筆畫和字形不宜做過(guò)多裝飾，字重基本一致（筆畫粗細(xì)視覺(jué)一致：橫細(xì)豎粗），重心上移，中宮稍外放，字型方正，增加筆畫之間的布白、襯線字體向無(wú)襯線字體過(guò)渡。以中宮為例，根據(jù)字體結(jié)構(gòu)特性，中宮外放的字，從字型上來(lái)講，字面稍大；從文字傳遞的視覺(jué)體驗(yàn)來(lái)講，有開(kāi)放包容之勢(shì)，較舒展不局促，中宮外放更適合屏顯閱讀（見(jiàn)圖4），會(huì)帶給讀者相對(duì)寬松的閱讀體驗(yàn)；從文字排版角度來(lái)講，在橫排排版時(shí)文字比較統(tǒng)一規(guī)整，在屏顯媒介中更具有可讀性。

圖4 中宮外放適合屏顯閱讀

作為字體設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)屏顯字體時(shí)將這些共性和特點(diǎn)一一羅列，形成一套屏顯字體設(shè)計(jì)自查清單，通過(guò)增加屏顯字體訓(xùn)練任務(wù)和對(duì)照屏顯字體設(shè)計(jì)自查清單來(lái)檢查和規(guī)范屏顯字體的設(shè)計(jì)。同時(shí)，設(shè)計(jì)屏顯字體除了技術(shù)上的規(guī)范外，首先要回歸閱讀本質(zhì)，以讀者獲取信息的便利性和視覺(jué)體驗(yàn)為基點(diǎn)，最終通過(guò)屏幕傳遞文字的“溫度”和舒適度，拉近文字和讀者的距離，從而產(chǎn)生愉悅式交互體驗(yàn)，形成一套屏顯字體設(shè)計(jì)解決方案，能幫助設(shè)計(jì)作品在未來(lái)新媒介的呈現(xiàn)上更加準(zhǔn)確地展現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖。

五、結(jié) 語(yǔ)

對(duì)接“世賽”的字體設(shè)計(jì)當(dāng)然不只局限于上述四點(diǎn)，如何解決好字體設(shè)計(jì)的三個(gè)抓手，即結(jié)構(gòu)、造型、共性與個(gè)性仍是字體設(shè)計(jì)的重中之重。在字體再設(shè)計(jì)中融入新內(nèi)涵，不單是從無(wú)到有的創(chuàng)造，而是基于原有字體間架結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)化處理，在傳統(tǒng)字體基礎(chǔ)上進(jìn)行新的創(chuàng)作，設(shè)計(jì)出既精美又有傳統(tǒng)韻味的新字體。

字體首先是用來(lái)傳達(dá)信息的，達(dá)不到信息傳達(dá)的本意，也就不能算成功的字體設(shè)計(jì)。

韓濟(jì)平的設(shè)計(jì)藝術(shù)方法論課程講義中提到， “談設(shè)計(jì)就是談方法”“談方法就是談表現(xiàn)” “談表現(xiàn)就是談實(shí)踐” “談實(shí)踐就是談應(yīng)用” 。文字源于自然，高于自然，流動(dòng)于歷史長(zhǎng)河，穿插于生活間隙，對(duì)接 “世賽”的字體設(shè)計(jì)必須是貼近市場(chǎng)需求和符合字體信息傳達(dá)要義的，也只有這樣，字體設(shè)計(jì)才有實(shí)用價(jià)值。