書名：《跨文化傳播學(xué)》

作者：孫英春

出版社：北京大學(xué)出版社

ISBN：978-7-301-25526-1

出版時(shí)間：2015 年2 月

定價(jià)：66 元

現(xiàn)今新聞傳播媒介日益多樣，泛娛樂化、碎片化的新媒體傳播方式增加輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)的困難性與復(fù)雜性，尤其對(duì)于國(guó)際新聞傳播基于文化、情感、思維和價(jià)值理念等多方面的差異致使新聞傳播需要以跨文化為基礎(chǔ)，凸顯出新聞傳播策略更新升級(jí)的必要性與重要性，因此，本文將結(jié)合孫英春編著的《跨文化傳播學(xué)》分析我國(guó)新聞傳播對(duì)輿論的監(jiān)督與引導(dǎo)現(xiàn)狀，從文化認(rèn)同與法律手段雙重視角探討新聞傳播創(chuàng)新策略，助力新聞傳播向著更加完善化、有序化的方向發(fā)展，促使我國(guó)輿論環(huán)境更加健康積極。

北京大學(xué)出版社2015 年2 月出版的《跨文化傳播學(xué)》一書立足于跨文化傳播視角，從傳播語(yǔ)言符號(hào)與非語(yǔ)言符號(hào)、文化差異、認(rèn)同構(gòu)建等多重視角呈現(xiàn)出完整的文化傳播知識(shí)譜系，對(duì)于監(jiān)督與引導(dǎo)輿論具有重要的參考意義，顯示出該書在理論與實(shí)踐方面的重要作用，對(duì)于新聞傳播相關(guān)人員而言是一本值得深入閱讀與學(xué)習(xí)的優(yōu)質(zhì)書籍。《跨文化傳播學(xué)》一書在前兩章以大量筆墨進(jìn)行跨文化傳播的學(xué)科基礎(chǔ)闡釋及方法論解讀，強(qiáng)調(diào)跨文化調(diào)整對(duì)于新聞傳播的重要意義，新聞媒體工作者可以借助跨文化傳播思維盡可能地避免新聞傳播過程中誤讀現(xiàn)象的發(fā)生，促使新聞傳播信息更具準(zhǔn)確性、新聞傳播表達(dá)方式更具嚴(yán)謹(jǐn)性，引導(dǎo)并營(yíng)造健康輿論氛圍，構(gòu)建良性交流互動(dòng)平臺(tái)。我國(guó)作為多民族國(guó)家，此種特殊民族文化屬性決定著跨文化思維不僅需要應(yīng)用于國(guó)際新聞傳播，亦需要應(yīng)用于少數(shù)民族新聞傳播，例如在進(jìn)行少數(shù)民族風(fēng)俗、少數(shù)民俗服飾等相關(guān)的新聞報(bào)道過程中可以以跨文化體系及跨文化心理為基礎(chǔ)，賦予新聞傳播更高的文化內(nèi)涵傳播功能。

《跨文化傳播學(xué)》精簡(jiǎn)闡述跨文化傳播的歷史脈絡(luò)，從理論層面、實(shí)例層面進(jìn)行進(jìn)一步剖析，明確指出傳播研究過程中在文化、傳播、社會(huì)關(guān)系等方面可能存在的問題視閾。綜合此書所述問題和實(shí)際情況可知我國(guó)新聞傳播對(duì)輿論的監(jiān)督與引導(dǎo)的現(xiàn)狀如下：一方面，新型網(wǎng)絡(luò)媒介的加入促使新聞傳播能夠在受眾中引發(fā)充分討論，民眾的互動(dòng)性及參與主動(dòng)性顯著提升，在一定程度上增加對(duì)輿論的監(jiān)督，且網(wǎng)絡(luò)傳播的高效、快捷促使新聞傳播效率更高、方式更為多樣；另一方面，新聞信息的碎片化容易造成對(duì)新聞的片面進(jìn)行過度解讀，真假難辨的海量新聞信息充斥于各大新媒體平臺(tái)，部分新聞傳播者甚至為了追尋熱點(diǎn)、爆點(diǎn)不惜引發(fā)負(fù)面輿論，對(duì)于社會(huì)關(guān)系及社會(huì)環(huán)境的穩(wěn)定均產(chǎn)生消極影響。

總結(jié)上述內(nèi)容，現(xiàn)階段新聞傳播模式對(duì)輿論的監(jiān)督與引導(dǎo)有利亦有弊，互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展促使新聞傳播載體愈來愈多元，形形色色的新聞事件能夠以極快的速度在短時(shí)間內(nèi)得到廣泛傳播，然而，海量信息的碰撞與互動(dòng)增加引導(dǎo)與把控輿論的困難性，在此背景環(huán)境下，采取有效策略增強(qiáng)新聞傳播對(duì)輿論的監(jiān)督與引導(dǎo)極其重要?！犊缥幕瘋鞑W(xué)》針對(duì)跨文化傳播過程中可能存在的問題提供可行解決對(duì)策和創(chuàng)新路徑，對(duì)推動(dòng)輿論引導(dǎo)與監(jiān)督具有珍貴的啟發(fā)與引領(lǐng)價(jià)值，因此，相關(guān)新聞傳播工作者可以以此書為理論參考，從以下途徑創(chuàng)新新聞傳播形式，更好地發(fā)揮新聞傳播對(duì)輿論的監(jiān)督與導(dǎo)向作用：第一，以文化認(rèn)同為基礎(chǔ)充分發(fā)揮主流媒體、權(quán)威媒體的正面作用。監(jiān)督與引導(dǎo)輿論的核心離不開文化認(rèn)同的構(gòu)建，依托文化理念的高度認(rèn)同傳遞正確的價(jià)值觀，進(jìn)而形成良好的輿論氛圍。主流媒體、權(quán)威媒體作為新聞傳輸?shù)闹袌?jiān)力量更應(yīng)承擔(dān)起自身在輿論監(jiān)督與導(dǎo)向過程中的責(zé)任感，因此，在對(duì)相關(guān)新聞傳播從業(yè)人員進(jìn)行培養(yǎng)與考核時(shí)不僅要注重專業(yè)素質(zhì)，更應(yīng)該注重德育素質(zhì)及文化素養(yǎng)，以正確的價(jià)值觀為保障監(jiān)督并引導(dǎo)輿論走向。第二，以法律手段為依托，不斷健全網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管體系。網(wǎng)絡(luò)言語(yǔ)自由并不意味著能夠隨意煽動(dòng)網(wǎng)絡(luò)輿論、隨意傳播虛假新聞信息，想要徹底解決此現(xiàn)象，法律是最直接且不可或缺的重要措施，借助法律的逐步制定、完善盡可能提高新聞傳播信息的真實(shí)度與準(zhǔn)確度，發(fā)揮新聞傳播對(duì)輿論監(jiān)督與引導(dǎo)的正面價(jià)值意義。

高新科技的發(fā)展帶動(dòng)的各行各業(yè)的改革更新，對(duì)于新聞傳播而言日益多元的新媒介載體延展新聞傳播的形式，突破新聞傳播速度，增加新聞傳播的素材，并提升新聞傳播的參與度，然而，文化認(rèn)同的缺失及監(jiān)管體系的不健全使得虛假新聞肆意傳播，負(fù)面、消極輿論導(dǎo)向影響著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全及社會(huì)環(huán)境安定，凸顯出監(jiān)督與引導(dǎo)輿論的重要意義，現(xiàn)代新聞傳播應(yīng)秉持文化認(rèn)同理念，借助思想意識(shí)的提升及法律手段的輔助，監(jiān)督并引導(dǎo)積極、健康的社會(huì)輿論。