□ 陳永剛 顏斌 劉穎

內(nèi)容提要 在建黨百年之際，湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端推出新媒體互動(dòng)產(chǎn)品“我宣誓——打卡紅色地標(biāo) 重溫入黨誓詞”，以黨史學(xué)習(xí)教育為主題，將“紅色地標(biāo)”和“入黨誓詞”作為切入點(diǎn)，用時(shí)下年輕用戶喜聞樂見的拍照打卡互動(dòng)形式，通過技術(shù)賦能，用戶可一鍵生成自己的專屬宣誓照。該產(chǎn)品抓住了黨史教育中最具儀式感和最有表現(xiàn)力的環(huán)節(jié)——入黨宣誓，鏗鏘的入黨誓詞喚醒黨員的入黨初心，每個(gè)使用它的用戶都能獲得光榮豪邁的體驗(yàn)感。新穎的表現(xiàn)形式，線上線下聯(lián)動(dòng)傳播，推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育深入人心。

今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。湖南是偉人故里、將帥之鄉(xiāng)、革命搖籃，百年來，無數(shù)湘籍仁人志士為黨的事業(yè)拋頭顱、灑熱血，在中國革命史、黨的百年奮斗史中有著十分特殊的地位。在這片紅色熱土上講好黨史故事、傳承紅色基因，是湖南日?qǐng)?bào)社作為主流黨媒、新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹麝嚨兀仨毤缲?fù)起的時(shí)代擔(dān)當(dāng)與重任。

作為湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端獻(xiàn)禮建黨百年的重磅新媒體產(chǎn)品，《我宣誓——打卡紅色地標(biāo) 重溫入黨誓詞》（以下簡(jiǎn)稱“我宣誓”）在“七一”黨的百年華誕前夕隆重推出，以黨史學(xué)習(xí)教育為主題，將“紅色地標(biāo)”和“入黨誓詞”作為切入點(diǎn)，深挖入黨宣誓的重要意義和深刻內(nèi)涵，同時(shí)采用時(shí)下年輕用戶喜聞樂見的換裝打卡拍照互動(dòng)形式，通過“人臉識(shí)別”+“人臉融合”技術(shù)賦能，既有“顏值”又有“言值”，一經(jīng)推出即在全網(wǎng)呈刷屏之勢(shì)，推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育深入群眾、深入基層、深入人心。

一、守正創(chuàng)新，讓黨史學(xué)習(xí)教育“活”起來

習(xí)近平總書記在黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會(huì)上要求，要不斷增強(qiáng)黨史學(xué)習(xí)教育的針對(duì)性和實(shí)效性，開展特色鮮明、形式多樣的學(xué)習(xí)教育，要抓好青少年學(xué)習(xí)教育，讓紅色基因、革命薪火代代傳承。

把握傳播規(guī)律，避免說教式、填鴨式宣傳，讓傳播內(nèi)容為廣大用戶樂于接受，是黨媒在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必修課。“我宣誓”這款產(chǎn)品，就是落實(shí)總書記指示精神的產(chǎn)物。

（一）以用戶為中心，打造新媒體互動(dòng)爆款

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞宣傳要達(dá)到最好的傳播效果，就必須重視用戶體驗(yàn)。在堅(jiān)持導(dǎo)向正確的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)用戶需要的內(nèi)容、用戶想要的內(nèi)容、用戶喜歡的內(nèi)容，一直是作為主流媒體的新湖南客戶端內(nèi)容產(chǎn)品輸出的一大宗旨。

早在今年3月底，湖南日?qǐng)?bào)社新湖南編輯中心就成立了黨史學(xué)習(xí)教育專項(xiàng)產(chǎn)品小組，多次召開選題策劃會(huì)，對(duì)打造一款用戶喜聞樂見的新媒體產(chǎn)品展開“頭腦風(fēng)暴”。

“要通過方式、方法的創(chuàng)新，讓黨史學(xué)習(xí)教育更加生動(dòng)、立體，刺激用戶主動(dòng)參與和分享，產(chǎn)生‘裂變式’效應(yīng)。”經(jīng)過多次討論，產(chǎn)品小組決定制作一款以“打卡紅色地標(biāo)，重溫入黨誓詞”為主題，面向全社會(huì)特別是針對(duì)年輕用戶的黨史學(xué)習(xí)教育互動(dòng)產(chǎn)品，作為建黨百年的獻(xiàn)禮，回望中國共產(chǎn)黨人的初心使命，告慰歷史和先輩。

（二）打卡紅色地標(biāo)，用好紅色資源

習(xí)近平總書記指出，黨史學(xué)習(xí)教育要用好黨的紅色資源，讓干部群眾切身感受艱辛歷程、巨大變化、輝煌成就。

紅色地標(biāo)就是最鮮活生動(dòng)的紅色資源之一，見證了中國共產(chǎn)黨的光輝歷史，也見證了中華民族的奮斗歷程，是黨史學(xué)習(xí)教育的重要陣地。打卡紅色地標(biāo)、接受初心洗禮，已成為時(shí)下新老黨員乃至全國人民非常熱衷的慶祝建黨百年的方式。由此，產(chǎn)品小組決定將“云上”打卡紅色地標(biāo)作為產(chǎn)品的切入點(diǎn)展開創(chuàng)作。

最大程度地優(yōu)化用戶體驗(yàn)感，決定了產(chǎn)品的互動(dòng)環(huán)節(jié)必須簡(jiǎn)單、易操作，這就意味著產(chǎn)品要呈現(xiàn)的紅色地標(biāo)不能太多，同時(shí)必須極具代表性。嘉興南湖紅船、韶山、井岡山、遵義會(huì)議會(huì)址……在成百上千的紅色地標(biāo)中，產(chǎn)品小組最終精心選取了中國共產(chǎn)黨成立之地的上海中共一大會(huì)址、毛澤東“問蒼茫大地，誰主沉浮”的長(zhǎng)沙橘子洲頭、革命圣地延安寶塔山、見證新中國諸多歷史事件的北京天安門城樓以及新時(shí)代我國“精準(zhǔn)扶貧”首倡地的湘西州十八洞村，這五個(gè)在中國共產(chǎn)黨百年歷史上具有重要意義又具有鮮明時(shí)代感的紅色地標(biāo)。

（三）換裝拍照，主攻年輕用戶

隨著自我意識(shí)的迅速提升，用戶更加注重新媒體產(chǎn)品使用中的感官體驗(yàn)和心靈契合，年輕用戶尤甚。

“產(chǎn)品要‘潮’，才能吸引年輕用戶積極參與、主動(dòng)分享！”除了“打卡”，產(chǎn)品小組在互動(dòng)中添加了時(shí)下年輕人喜歡的“換裝”環(huán)節(jié)：馬褂旗袍對(duì)應(yīng)中共一大會(huì)址，五四學(xué)生裝對(duì)應(yīng)橘子洲頭，八路軍軍服對(duì)應(yīng)延安寶塔山，西裝對(duì)應(yīng)天安門城樓，苗族特色服裝對(duì)應(yīng)十八洞村，以人物服飾的變換體現(xiàn)百年來時(shí)代的變遷以及國力的發(fā)展壯大。用戶每選擇打卡一個(gè)紅色地標(biāo)，上傳照片后，就對(duì)應(yīng)生成一張極具年代特色的專屬“時(shí)裝”宣誓照，在打卡紅色地標(biāo)學(xué)習(xí)黨史的同時(shí)，還可身臨其境地體驗(yàn)“穿越”百年黨史的感覺。

重溫入黨誓詞，這樣具有超強(qiáng)儀式感的環(huán)節(jié)，僅僅只有文字的呈現(xiàn)是不夠的。是不是在這個(gè)環(huán)節(jié)再強(qiáng)化一下沉浸式體驗(yàn)？經(jīng)過幾番討論和修改，產(chǎn)品小組在產(chǎn)品上傳照片的環(huán)節(jié)，請(qǐng)專業(yè)的播音員加上了鏗鏘有力的入黨誓詞背景音。用戶在錚錚誓言中“云上”打卡紅色地標(biāo)，進(jìn)一步激發(fā)產(chǎn)品與用戶在情感上的共鳴。

（四）視覺設(shè)計(jì)“點(diǎn)睛”，產(chǎn)品錦上添花

如果說，內(nèi)容是新媒體產(chǎn)品的靈魂，那么視覺設(shè)計(jì)就要為這個(gè)靈魂量身打造最吸睛的外包裝。

在弘揚(yáng)主旋律的互動(dòng)產(chǎn)品里，如何將色彩、元素的組合搭配運(yùn)用到極致，為產(chǎn)品錦上添花？產(chǎn)品小組的視覺設(shè)計(jì)人員絞盡腦汁。產(chǎn)品生成的專屬宣誓海報(bào)，既要保證政治上的絕對(duì)準(zhǔn)確，又要兼顧用戶的喜好。設(shè)計(jì)人員在海報(bào)模板的主色調(diào)確定為紅色的基礎(chǔ)上，巧妙選擇紅色地標(biāo)的拍攝角度和人物服裝的顏色，用視覺角度和色調(diào)的變化體現(xiàn)整張海報(bào)的層次感。黨旗高懸于畫面正中最上部，背景的紅色地標(biāo)景點(diǎn)照大氣精美，整個(gè)畫面突出入黨誓詞、紅色地標(biāo)以及宣誓人像等主要元素，與其他內(nèi)容相得益彰，從而形成既高大上又頗具沖擊力的整體視覺效果。

除了產(chǎn)品的整體視覺效果，設(shè)計(jì)人員還參與了海報(bào)模板中特定人物樣貌的精修工作。為了讓特定人物的五官比例更加標(biāo)準(zhǔn)，樣貌符合大眾審美，他們?cè)谝淮未瓮频怪貋淼膶?duì)比修圖中讓人物形象趨近完美。

（五）最新技術(shù)加持，讓用戶體驗(yàn)最完美的專屬宣誓照

用戶生成的專屬宣誓照上，舉起握拳的右手、莊嚴(yán)宣誓的人像能讓人一眼看出是用戶本尊，但是又比用戶本人更年輕、美麗、帥氣。這其中，最新的技術(shù)加持功不可沒。

在產(chǎn)品研發(fā)的最初，小組成員就對(duì)“換臉”的人像效果提出了“簡(jiǎn)單粗暴”的意見——好看！只有好看了，用戶才愿意分享，才有可能產(chǎn)生“裂變式”傳播。但是也有成員提出異議，一味地好看并不是“換臉”效果的關(guān)鍵，要讓生成的照片既自然又好看，才能真正戳中用戶的心理。

在技術(shù)人員就“換臉”技術(shù)進(jìn)行多次、反復(fù)的開發(fā)和試驗(yàn)后，“我宣誓”產(chǎn)品選擇運(yùn)用了騰訊最先進(jìn)的“人臉識(shí)別”+“人臉融合”技術(shù)，通過快速精準(zhǔn)定位人臉關(guān)鍵點(diǎn)，將用戶上傳的照片與特定形象進(jìn)行面部層面融合，人像在最大程度還原用戶樣貌與適度的“美顏”中達(dá)到最佳平衡，呈現(xiàn)出來的效果既莊重又親切。

產(chǎn)品流程多次優(yōu)化，視覺設(shè)計(jì)數(shù)易其稿，人臉融合算法再三改進(jìn)，制作團(tuán)隊(duì)從最開始的5人壯大到10余人，產(chǎn)品推出的最后一刻還在進(jìn)行調(diào)整和完善……歷時(shí)兩個(gè)半月，經(jīng)過上百次修改和打磨，新媒體互動(dòng)產(chǎn)品“我宣誓”終于問世。

二、恰逢其時(shí)，“重溫入黨誓詞”彰顯黨媒擔(dān)當(dāng)

“我志愿加入中國共產(chǎn)黨，擁護(hù)黨的綱領(lǐng)，遵守黨的章程，履行黨員義務(wù)……”鏗鏘有力的入黨誓詞背景音，精心選取的五個(gè)紅色地標(biāo)，時(shí)尚好玩的“換裝”環(huán)節(jié)，最后生成一張專屬最美宣誓照。

“我宣誓”用大眾樂于接受的互動(dòng)形式，使黨史學(xué)習(xí)教育進(jìn)一步深入人心，上接“天線”，下接地氣，既有高度，又有深度。兩個(gè)半月的創(chuàng)作過程，正是湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端采編人員在建黨百年新聞報(bào)道中踐行“四力”的真實(shí)寫照：以“腳力”不斷深入，以“眼力”見微知著，以“腦力”深思熟慮，以“筆力”表達(dá)呈現(xiàn)。

中國共產(chǎn)黨入黨誓詞，是黨對(duì)黨員行為要求的“指南針”，也是黨員對(duì)黨立下承諾的“軍令狀”。12句話，句句千鈞；80個(gè)字，字字珠璣。用戶在頗具儀式感的沉浸式體驗(yàn)中，不僅僅重溫了入黨宣誓時(shí)的初心使命，更在一張張宣誓照里真真切切地看到，建黨百年來，在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，國家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民群眾生活中所發(fā)生的翻天覆地變化。

當(dāng)下，交互式的新媒體產(chǎn)品并不罕見。“我宣誓”這款產(chǎn)品的核心價(jià)值在于，它抓住了黨史教育中最有儀式感和最有表現(xiàn)力的一個(gè)環(huán)節(jié)——入黨宣誓，來喚醒黨員的入黨初心，使得每個(gè)使用它的用戶都能獲得光榮豪邁的體驗(yàn)感，獲得刻骨銘心的教育。

今年是中國共產(chǎn)黨百年華誕，使用這款產(chǎn)品重溫入黨誓詞，正是對(duì)理想信念的再次銘記，對(duì)初心使命的再次宣誓，對(duì)接續(xù)奮斗的進(jìn)一步動(dòng)員。

一個(gè)好的新媒體產(chǎn)品，除了本身各方面的質(zhì)量必須過硬外，其推出的時(shí)機(jī)也非常有講究。

6月18日，習(xí)近平總書記來到中國共產(chǎn)黨歷史展覽館，參觀“‘不忘初心、牢記使命’中國共產(chǎn)黨歷史展覽”，帶領(lǐng)黨員領(lǐng)導(dǎo)同志，面向鮮紅的黨旗，重溫入黨誓詞。這是繼2017年10月31日，習(xí)近平總書記帶領(lǐng)中共中央政治局常委瞻仰中共一大會(huì)址，并重溫入黨誓詞后，第二次來到紅色地標(biāo)領(lǐng)誓。

習(xí)近平總書記指出：“入黨誓詞字?jǐn)?shù)不多，記住并不難，難的是終身堅(jiān)守。每個(gè)黨員要牢記入黨誓詞，經(jīng)常加以對(duì)照，堅(jiān)定不移，終生不渝?！?/p>

總書記領(lǐng)誓這個(gè)極富政治意蘊(yùn)的行動(dòng)，讓“我宣誓”全體創(chuàng)作人員備受鼓舞，說明我們的創(chuàng)作方向是對(duì)頭的，我們的產(chǎn)品是非常合時(shí)宜的。為搶抓東風(fēng)，從6月18日晚到6月19日下午，產(chǎn)品小組成員再次對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了爭(zhēng)分搶秒的校對(duì)和打磨，經(jīng)報(bào)上級(jí)主管部門同意，恰逢其時(shí)地將“我宣誓”產(chǎn)品重磅推出，為慶祝黨的百年華誕貢獻(xiàn)黨媒力量。

三、線上線下聯(lián)動(dòng) 傳播落地催生新媒體互動(dòng)爆款

6月19日，“我宣誓”在新湖南客戶端、抖音、微信、微博等平臺(tái)同步推出，推出后兩小時(shí)，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示參與互動(dòng)超過30萬人次。當(dāng)晚，人民日?qǐng)?bào)客戶端、中國青年報(bào)客戶端、川觀新聞、新重慶客戶端、海南日?qǐng)?bào)客戶端等中央媒體和兄弟省市黨報(bào)客戶端予以轉(zhuǎn)載，學(xué)習(xí)強(qiáng)國、今日頭條等平臺(tái)進(jìn)行重點(diǎn)推薦，引發(fā)二次傳播熱潮?！按蚩ㄐ摹彼⑵粮鞔笊缃黄脚_(tái)，成為黨史宣傳爆款產(chǎn)品。

（一）沉浸式互動(dòng)自帶流量，“云上”打卡深入人心

由于“我宣誓”產(chǎn)品操作簡(jiǎn)單，互動(dòng)性和參與感極強(qiáng)，沉浸式的體驗(yàn)有效調(diào)動(dòng)了用戶參與的積極性。網(wǎng)友紛紛將自己的專屬宣誓照分享到朋友圈，號(hào)召大家一起“打卡紅色地標(biāo)，重溫入黨誓詞”。眾多網(wǎng)友留下感想，“重溫入黨誓詞，每一次都熱淚盈眶！”“‘換裝’打卡，好玩到停不下來，黨史還能這樣學(xué)！”“是時(shí)候帶孩兒們?nèi)ゼt色地標(biāo)打卡了！”“果然，宣誓的樣子是最帥的！”“我是黨員，我自豪！”

產(chǎn)品推出的時(shí)間恰逢父親節(jié)。更有網(wǎng)友將老黨員父親的照片上傳并生成專屬宣誓照，作為節(jié)日禮物送給父親：“向光榮在黨50年的老父親致敬！祝老爺子健康長(zhǎng)壽，革命人永遠(yuǎn)年輕！”

在隨后一個(gè)星期，在湖南日?qǐng)?bào)編委會(huì)的支持下，“我宣誓”這款產(chǎn)品被推介給了全國31個(gè)兄弟省份黨報(bào)的新媒體，進(jìn)行聯(lián)合推廣，得到了各兄弟黨媒的大力支持，均在其客戶端或官方微信微博上進(jìn)行了推介。一時(shí)間，“我宣誓”風(fēng)行大江南北，鏗鏘誓言處處可聞。

（二）線上產(chǎn)品線下傳播，推廣模式創(chuàng)新突破

線上深入人心，線下落地基層。線上產(chǎn)品的線下落地傳播，是此次“我宣誓”產(chǎn)品推廣中的創(chuàng)新突破。

6月21日，湖南舉行全省新黨員代表入黨宣誓活動(dòng)，“我宣誓”的人型立牌展板也擺在了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)?；顒?dòng)結(jié)束后，剛剛宣誓入黨的新黨員們紛紛現(xiàn)場(chǎng)參與體驗(yàn)“我宣誓”產(chǎn)品。他們都表示，一鍵“換裝”打卡、重溫入黨誓詞，很有儀式感，是讓人耳目一新的黨史宣傳新媒體產(chǎn)品。曾經(jīng)參與支援湖北抗疫的湖南省兒童醫(yī)院心胸外科主任醫(yī)師黃鵬，第一時(shí)間把自己的打卡宣誓照轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，他表示，參與“我宣誓”這個(gè)創(chuàng)意互動(dòng)產(chǎn)品，仿佛看到了在激情澎湃的歲月里，偉大的中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民從一次勝利走向又一次勝利。來自湖南第一師范學(xué)院教育科學(xué)學(xué)院的“00后”黨員彭緣芳全程體驗(yàn)了“我宣誓”產(chǎn)品后開心地告訴記者：“這個(gè)產(chǎn)品接地氣，我們年輕人很喜歡‘換裝’，打卡紅色地標(biāo)還能加強(qiáng)黨史學(xué)習(xí)！愛了愛了！”

“我宣誓”不僅在新黨員中掀起了打卡熱潮，老黨員更是熱情有加。湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端特別邀請(qǐng)了工農(nóng)兵學(xué)商多個(gè)戰(zhàn)線的“光榮在黨50年”紀(jì)念章獲得者，一同體驗(yàn)“我宣誓”產(chǎn)品，回憶入黨宣誓的難忘時(shí)刻。國防科技大學(xué)退休教授、長(zhǎng)沙市“五老紅”志愿服務(wù)總隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)彭忠秋在領(lǐng)取“光榮在黨50年紀(jì)念章”時(shí)，跟隨著“我宣誓”鏗鏘的背景音朗誦起入黨誓詞，激動(dòng)得熱淚盈眶，這位有著53年黨齡的老黨員表示，要不忘初心跟黨走，牢記使命夕陽紅！

6月25日，在“我宣誓”產(chǎn)品中非常受大家歡迎的打卡點(diǎn)——長(zhǎng)沙橘子洲頭，由中共湖南省委黨史學(xué)習(xí)教育領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室指導(dǎo)、湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端和湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院聯(lián)合主辦的“慶祝建黨百年百人橘洲宣誓”暨“我宣誓”新媒體產(chǎn)品推廣活動(dòng)在這里舉行。此前已經(jīng)在“云上”打卡的黨員們，來到實(shí)地，線上線下一同打卡，重溫入黨誓詞?！伴僮又揞^，是見證共產(chǎn)黨人的初心啟航之地。在這里，青年毛澤東獨(dú)立寒秋，問蒼茫大地，投身時(shí)代大潮，掀起一場(chǎng)席卷百年的共產(chǎn)主義風(fēng)暴。今天，我們?cè)谶@里再次接受初心的洗禮，真的非常有意義！”在青年毛澤東的巨型石雕頭像下，市民們也紛紛拿出手機(jī)，現(xiàn)場(chǎng)掃碼參與“打卡宣誓”，再次掀起新的傳播熱潮。

截至目前，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“我宣誓”參與人次已超過千萬。正如湖南省委黨史學(xué)習(xí)教育領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)人所評(píng)價(jià)的：“《我宣誓——打卡紅色地標(biāo) 重溫入黨誓詞》這款產(chǎn)品，充分彰顯了黨史學(xué)習(xí)教育中的黨媒力量，必將為慶祝黨的百年華誕留下精彩瞬間！”