□ 徐曉林

（作者系澎湃新聞視頻中心副總監(jiān)）

2021年7月9日，澎湃新聞“建黨百年·初心之路”全媒體巡展車隊(duì)結(jié)束了在上海的展示，標(biāo)志著這次長(zhǎng)達(dá)110天的全國(guó)性巡展圓滿結(jié)束，也標(biāo)志著長(zhǎng)達(dá)一年的“建黨百年·初心之路”大型全媒體報(bào)道和綜合傳播項(xiàng)目基本結(jié)束。

澎湃新聞“建黨百年·初心之路”大型全媒體報(bào)道和綜合傳播項(xiàng)目，于2020年7月23日在上海啟動(dòng)，由線上、線下相結(jié)合的方式組成，其中線下部分主要指組建以“百年黨史初心故事”為主要展示內(nèi)容的全媒體流動(dòng)展館，在全國(guó)進(jìn)行巡回展示；線上部分主要由重新挖掘一百個(gè)初心故事的報(bào)道以及圍繞全媒體巡展組織的專題報(bào)道組成。整個(gè)項(xiàng)目以黨史、黨員和百年奮斗、未來(lái)發(fā)展相結(jié)合的人物、特稿、日記、訪談、視頻直播、紀(jì)錄片、H5交互、動(dòng)畫長(zhǎng)卷等全媒體報(bào)道方式展開，主動(dòng)作為，創(chuàng)新表達(dá)，實(shí)現(xiàn)全程融媒體矩陣傳播。在建黨百年這道必答題中，澎湃新聞是最早確定主題方向并最早行動(dòng)的媒體，也成功經(jīng)受住了“政治大考、能力大考和作風(fēng)大考”。

一、早啟動(dòng)、高立意、深合作：“初心之路”走真心

建黨百年是主流媒體的必答題。澎湃新聞從2020年3月份提出“建黨百年 初心之路”大型全媒體報(bào)道和綜合傳播項(xiàng)目的構(gòu)想，經(jīng)過(guò)內(nèi)部多次討論、論證，于2020年5月起正式開始線下全媒體巡展部分的籌備。以黨的誕生地上海為起點(diǎn)、策源地，于2020年7 月23 日，在 上海一大會(huì)址紀(jì)念館門前舉行“建黨百年·初心之路”大型全媒體報(bào)道和綜合傳播項(xiàng)目啟動(dòng)儀式，報(bào)道團(tuán)隊(duì)隨后啟程奔赴全國(guó)各地，“初心之路”欄目同時(shí)在澎湃新聞客戶端上線，澎湃新聞成為全國(guó)最早大規(guī)模啟動(dòng)建黨百年特別報(bào)道的媒體。

立意高度決定傳播深度。澎湃新聞該項(xiàng)目以探尋百年黨史的重大節(jié)點(diǎn)、百年來(lái)有代表性的各時(shí)代優(yōu)秀黨員的初心為重要抓手，將一個(gè)個(gè)紅色記憶之地變?yōu)辄h的發(fā)展歷程、中國(guó)人民奮斗史以及民族復(fù)興之路的敘述者，不拘泥于簡(jiǎn)單的黨史回顧，不簡(jiǎn)單地走到哪里寫到哪里，同時(shí)與公眾深度互動(dòng)，紅色教育、愛國(guó)主義教育潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。為確保項(xiàng)目呈現(xiàn)和傳播的質(zhì)量，澎湃新聞還特別邀請(qǐng)了上海市委黨史研究室、中共一大紀(jì)念館、上海紅色文化研究院、全國(guó)紅色文化戰(zhàn)略聯(lián)盟暨57家首批理事單位等提供學(xué)術(shù)支持。

深度合作確保巡展落地。在中央網(wǎng)信辦傳播局、上海市委網(wǎng)信辦的指導(dǎo)和協(xié)調(diào)下，巡展中途經(jīng)的江西省委網(wǎng)信辦、黑龍江省委網(wǎng)信辦、福建省委網(wǎng)信辦、廣東省委網(wǎng)信辦、海南省委網(wǎng)信辦、重慶市委網(wǎng)信辦、陜西省委網(wǎng)信辦等20個(gè)省級(jí)黨委網(wǎng)信辦作為聯(lián)合指導(dǎo)單位。沿途各省級(jí)黨委網(wǎng)信辦的大力支持，不僅給澎湃新聞更好地、正確地辦好巡展、做好報(bào)道提供了有力指導(dǎo)和保障，還和巡展落地城市的市委網(wǎng)信辦一起，確保了巡展的順利實(shí)施。澎湃新聞內(nèi)部也是全員參與。從一年前開始策劃該項(xiàng)目時(shí)，澎湃新聞黨委就明確，“這不是一次走秀，更不是一次游山玩水，要以政治家辦網(wǎng)的高度抓住這百年一次的機(jī)會(huì)，用心去做好?！?10天里，澎湃新聞黨委一共分批派出13支黨員志愿者小分隊(duì)，先后有上百名黨員參與志愿服務(wù)，出發(fā)前還專門成立了“初心之路”臨時(shí)黨支部。

二、踐行“四力”：鍛造“初心之路”的根本保障

“爆款”報(bào)道背后，離不開記者編輯自身“四力”的提升。以下幾個(gè)典型報(bào)道案例，正是澎湃視頻記者在“初心之路”報(bào)道中增強(qiáng)“四力”的真實(shí)寫照。

（一）行程25000公里練“腳力”，55城發(fā)掘選題練“眼力”

“建黨百年·初心之路”大型全媒體報(bào)道和綜合傳播項(xiàng)目，可以用兩個(gè)階段（原創(chuàng)采訪及車隊(duì)巡展）、兩大形式（線上報(bào)道及線下展示）來(lái)概括，全程歷時(shí)超過(guò)一年。

第一階段早在2020年7月23日中共一大召開99周年時(shí)即宣布啟動(dòng)，以“澎湃視頻”團(tuán)隊(duì)為先行主力，重新挖掘、整理的一百個(gè)初心故事。根據(jù)百年黨史上的標(biāo)志性事件去尋找標(biāo)志性黨員代表，再奔赴全國(guó)各地深入采訪報(bào)道。在采訪的人物中，既有彭湃、賀龍的后代，有舉家搬進(jìn)沙漠堅(jiān)持20余年造綠的勞模，也有“將論文寫在大地上”的“青稞王子”尼瑪扎西，更多的是不同時(shí)代永葆初心的普通黨員。這些初心故事都在正式巡展前刊發(fā)，取得了良好的傳播效果，為接下來(lái)的百日線下巡展活動(dòng)“預(yù)熱”。值得一提的是，彭湃烈士孫女彭伊娜在看過(guò)《彭湃烈士的最后一封信》《彭湃：散盡家財(cái)領(lǐng)導(dǎo)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)》兩部短視頻后，專程來(lái)到廣東深圳站巡展現(xiàn)場(chǎng)與澎湃新聞?dòng)浾哌M(jìn)行了深入交流。

第二階段自2021年3月23日嘉興試展至7月9日上海巡展結(jié)束。全媒體巡展共在全國(guó)23個(gè)省份55個(gè)城市進(jìn)行了線下展示，包括井岡山、瑞金、遵義、延安、西柏坡5大紅色圣地，包括北京、上海、天津、重慶、廣州、成都、武漢、西安、鄭州等9座國(guó)家中心城市或建設(shè)中的國(guó)家中心城市，包括北京大學(xué)等4座知名高校，還走進(jìn)安徽小崗村等社區(qū)和鄉(xiāng)村11次，走進(jìn)企業(yè)和礦山、油田6次，舉辦公安專場(chǎng)3次，總行程超過(guò)25000公里。具體到每個(gè)展示點(diǎn)，既有上海一大會(huì)址、嘉興南湖、井岡山茨坪、延安寶塔山下、西柏坡五大書記銅像前這樣的中國(guó)革命的精神標(biāo)識(shí)，也有哈爾濱人民防洪勝利紀(jì)念塔廣場(chǎng)、杭州西湖、南京新街口這樣的城市中心地標(biāo)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，巡展平均每站線下觀眾超過(guò)1000人，加上6月30日至7月9日在上海舉行的主題展示周和全程影像展，總觀眾人數(shù)近10萬(wàn)人。

澎湃視頻記者一路記錄巡展，一路發(fā)掘報(bào)道55座光榮之城的初心故事。每站平均刊發(fā)短視頻報(bào)道、故事8條。刊發(fā)了《洪水退后重生，像杞柳一樣生長(zhǎng)的“王家壩人”》《荊門醫(yī)生回顧抗疫經(jīng)歷：黨員首先上一線》等300余條短視頻報(bào)道。在山西長(zhǎng)治，朱德親自任命的已經(jīng)80多歲的兒童團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)佩戴勛章，在磚壁村百團(tuán)大戰(zhàn)總指揮部前接受采訪，向記者講述朱德、彭德懷、左權(quán)等抗日名將的初心。

此外，澎湃視頻團(tuán)隊(duì)還通過(guò)研究論證，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)觀眾越來(lái)越依賴視頻閱讀的趨勢(shì)，在紅色故事敘述手段上突破性地嘗試了“中視頻”體裁。把片長(zhǎng)延伸到5分鐘左右。制作了《教育扶貧23年，這群復(fù)旦學(xué)子在西海固播種夢(mèng)想》《104歲新四軍老戰(zhàn)士再唱軍歌》《從221到上海，他們建起另一個(gè)“兩彈一星基地”》等接地氣、有時(shí)代感的報(bào)道。這些“中視頻”敘事更加從容，內(nèi)容更加詳實(shí)，鏡頭語(yǔ)言細(xì)膩，配樂(lè)動(dòng)人。抓住了一大批高層次受眾。在《他是鋼鐵工人，他是雷鋒傳人》視頻下，一位讀者留言“大丈夫當(dāng)如此也”。這些內(nèi)容鮮活的故事伴隨整個(gè)“初心之路”項(xiàng)目，在巡展城市間形成熱話題，與當(dāng)?shù)攸h員群眾形成了共振式、互動(dòng)式傳播。

（二）5000 堂黨課學(xué)黨史練“腦力”，新理念新技術(shù)練“筆力”

□ 2021年6月22日，安徽鳳陽(yáng)小崗村，43年前在“大包干”保證書上帶頭簽字畫押的生產(chǎn)隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)嚴(yán)宏昌和村民關(guān)友江在澎湃新聞巡展大巴內(nèi)的老照片中一眼認(rèn)出了自己。

□ 2021年5月13日，澎湃新聞“建黨百年·初心之路”巡展車隊(duì)走進(jìn)革命圣地延安。圖為在巡展現(xiàn)場(chǎng)，澎湃新聞黨員志愿者向觀眾展示黨史明信片。

世界上最重要的事，不在于我們?cè)诤翁帲谖覀兂裁捶较蜃?。此次全媒體報(bào)道不只是向讀者、群眾展示黨史和初心，澎湃新聞采編團(tuán)隊(duì)自己也在一路學(xué)習(xí)黨史、感悟初心。澎湃新聞黨委在途中一共開展了50堂特別黨課，幾乎每一站都有一次黨課。這些黨課大多數(shù)在重要的紅色場(chǎng)館舉行，包括中共一大會(huì)址、嘉興南湖紅船、南昌起義紀(jì)念館、紅軍突破湘江紀(jì)念陵園、井岡山革命紀(jì)念館、中華蘇維埃臨時(shí)中央政府舊址、古田會(huì)議會(huì)址、遵義會(huì)議紀(jì)念館、延安寶塔山、西柏坡紀(jì)念館、沂蒙革命紀(jì)念館、南京雨花臺(tái)烈士紀(jì)念館、北京中關(guān)村科技園、深圳市南山區(qū)深圳灣創(chuàng)業(yè)廣場(chǎng)等。行走中的黨課是最生動(dòng)的教育，澎湃新聞先后有上百位黨員參與，他們表示，特別黨課身臨其境，將心比心的沉浸式追尋，更能夠讓人與歷史同頻共振。

比如，澎湃視頻團(tuán)隊(duì)的記者平均年齡不到27歲，隊(duì)伍年輕有沖勁，尤其是幾位黨員記者、入黨積極分子記者對(duì)融媒體傳播的新理念、新技術(shù)敏感，也更愿意率先在報(bào)道中嘗試。其中，由黨員記者牽頭制作的動(dòng)畫《心聲：一萬(wàn)黨員群眾寫給黨的話》就是融媒體技術(shù)結(jié)合線下巡展而創(chuàng)作出的“爆款”產(chǎn)品。在紅色巡展大巴上，澎湃新聞向觀眾免費(fèi)發(fā)放由澎湃新聞設(shè)計(jì)人員手繪的百年黨史明信片，以一大會(huì)址、井岡山火炬、遵義會(huì)址、北京天安門等重要紅色場(chǎng)所為內(nèi)容。一套十張，每位觀眾可以免費(fèi)領(lǐng)取一張或幾張，且能加蓋巡展落地城市的特款印章“打卡”，這成為最受歡迎的展示內(nèi)容之一。巡展中共向6萬(wàn)余名觀眾發(fā)放10萬(wàn)余張，其中約有1萬(wàn)名觀眾在明信片上寫下給黨的話，并留在了巡展車上。澎湃視頻挑選其中一小部分，制作成有朗讀配音的多媒體動(dòng)畫通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣泛的傳播。視頻里有對(duì)黨百年華誕的祝福，有對(duì)黨永葆初心的感動(dòng)，更多的是承諾永遠(yuǎn)跟黨走，要為黨的事業(yè)奮斗的誓言……刊發(fā)一周內(nèi)就有超1000萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)讀者傾聽了這些黨員群眾的心聲。此外，重點(diǎn)運(yùn)用航拍也是本次“初心之路”報(bào)道的亮點(diǎn)之一。巡展每站停留時(shí)間短，不能提前勘景，還有地域跨度大，氣候多變等不利因素。澎湃視頻記者采用最新一代無(wú)人機(jī)，重點(diǎn)拍攝紅色大巴行駛的畫面，制作出系列短視頻《澎湃在路上》。

截至2021年7月12日，兩大系列報(bào)道巡展共發(fā)布文字報(bào)道近500篇，發(fā)布視頻和直播報(bào)道逾600條，其中共挖掘報(bào)道優(yōu)秀共產(chǎn)黨員初心故事100余篇。2021年7月1日前后，澎湃新聞?dòng)忠匝舱宫F(xiàn)場(chǎng)采訪和這些報(bào)道為基礎(chǔ)，先后推出專題紀(jì)錄片《我們從哪里來(lái)——共產(chǎn)黨人這樣說(shuō)》和《追夢(mèng)五萬(wàn)里——澎湃新聞紅色大巴走進(jìn)55城全記錄》、動(dòng)畫視頻《心聲：一萬(wàn)黨員群眾寫給黨的話》、萬(wàn)字特稿《中國(guó)共產(chǎn)黨為什么行》和《走進(jìn)這55座城市，我們讀懂了未來(lái)中國(guó)》、特別系列評(píng)論《百年大黨與這一天的中國(guó)》、系列視頻報(bào)道《澎湃在路上》、系列圖集報(bào)道《風(fēng)華之城》等有深度、有思想的特別報(bào)道。

□ 2021年5月23日，澎湃新聞“建黨百年·初心之路”全媒體巡展走進(jìn)首都北京。圖為巡展車隊(duì)在八達(dá)嶺長(zhǎng)城腳下進(jìn)行黨史宣傳。

上述報(bào)道內(nèi)容還分類納入在澎湃新聞客戶端搭建的“建黨百年·初心之路”專題，在客戶端重要位置給予長(zhǎng)期推薦，這些報(bào)道的全網(wǎng)累計(jì)傳播次數(shù)已經(jīng)超過(guò)100億次。同時(shí)，我們?cè)谠搶ｎ}里搭建“線上展館”，將全媒體巡展車隊(duì)里的各項(xiàng)展示內(nèi)容都在網(wǎng)上呈現(xiàn)，讓無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)參觀的黨員群眾也能看到展示內(nèi)容，“線上展館”累計(jì)傳播次數(shù)已經(jīng)超過(guò)1.2億次。在活動(dòng)結(jié)束后，還將形成包括紀(jì)錄片在內(nèi)的一整套24小時(shí)在線的建黨百年全景式交互體驗(yàn)網(wǎng)上展示館，在澎湃新聞網(wǎng)站和客戶端上永久傳播。

三、“守正、創(chuàng)新、引領(lǐng)”：澎湃出新的雄厚底氣

正是堅(jiān)持守正，堅(jiān)守初心，澎湃新聞才會(huì)提前一年多謀劃和啟動(dòng)這樣一個(gè)大型全媒體報(bào)道和綜合傳播項(xiàng)目；而追求創(chuàng)新，則保證澎湃新聞能在具體實(shí)施中不斷出新，并最終取得良好效果。

百年黨史恢弘壯闊，百年初心歷久彌新?！笆卣本褪且w現(xiàn)澎湃新聞作為主流新媒體在內(nèi)容上的權(quán)威性、嚴(yán)肅性。為此，“初心之路”項(xiàng)目除了邀請(qǐng)上海市委黨史研究室、中共一大紀(jì)念館等權(quán)威部門作為學(xué)術(shù)支持機(jī)構(gòu)，還特別邀請(qǐng)了著名黨史專家、國(guó)防大學(xué)教授邵維正將軍為總顧問(wèn)。在一號(hào)紅色巡展大巴內(nèi)，澎湃視頻與中共一大紀(jì)念館聯(lián)合制作了黨史短視頻《追夢(mèng)》，用一百寸的4K巨幅屏幕營(yíng)造沉浸式環(huán)境，觀眾在4分鐘內(nèi)了解百年黨史里的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，了解黨如何帶領(lǐng)全國(guó)人民共同追尋中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)。

新媒體環(huán)境下，既要講好建黨百年故事，又要符合用戶閱讀習(xí)慣，要講得簡(jiǎn)潔明了又生動(dòng)形象。在此次“初心之路”全媒體傳播行動(dòng)中，澎湃視頻突出運(yùn)用新技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與分發(fā)，創(chuàng)作出《追夢(mèng)五萬(wàn)里》《心聲：一萬(wàn)黨員群眾寫給黨的話》《跟澎澎湃湃一起打卡上海50個(gè)紅色地標(biāo)》等典型融媒體產(chǎn)品。用航拍、3D動(dòng)畫、AI配音等融媒體技術(shù)為百年黨史故事的傳播與引領(lǐng)插上翅膀。

以融媒體系列短視頻《跟澎澎湃湃一起打卡上海50個(gè)紅色地標(biāo)》為例。視頻中，鯨魚與海獅化身為“澎澎”和“湃湃”卡通形象作為虛擬主播，實(shí)地探訪上海的50個(gè)紅色故事發(fā)生地。結(jié)合動(dòng)畫、情景再現(xiàn)、歷史影像等，并通過(guò)后期AI合成配音，使短視頻觀感更活潑，更具網(wǎng)感，從而讓黨史傳播內(nèi)容更形象、更生動(dòng)、更立體。更值得一提的是，在此項(xiàng)目的執(zhí)行過(guò)程中，澎湃新聞視頻中心與各大高校深度合作，把內(nèi)容生產(chǎn)與在高校青年中傳播黨史相結(jié)合，讓學(xué)生們參與到制作中，拉近黨史與普通大眾尤其是“00后”受眾的距離。實(shí)踐證明，在傳播手段多元并存的融時(shí)代，主流黨媒不僅需要在內(nèi)容創(chuàng)新的上“引領(lǐng)”行業(yè)發(fā)展，更需要占領(lǐng)傳播陣地，以主流價(jià)值觀引領(lǐng)主流輿論。

在大型交互式新媒體產(chǎn)品《H5｜一大會(huì)址百個(gè)初心瞬間》中，澎湃新聞從歷時(shí)3年500余篇“一大會(huì)址日記”報(bào)道中，精選出100張圖片，呈現(xiàn)參觀者說(shuō)、志愿者說(shuō)、講解者說(shuō)、幕后花絮、一大藏寶等5大板塊內(nèi)容，通過(guò)互動(dòng)相冊(cè)的形式回望紅色地標(biāo)中的那些人那些事，讓黨史傳播實(shí)現(xiàn)“輕裝上陣”。