□ 朱文娟

（作者系經(jīng)濟(jì)日報(bào)社新媒體傳播部演播運(yùn)營室副主任）

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，隆重慶祝建黨百年是黨和國家政治生活中的一件大事。為做好建黨百年主題宣傳，經(jīng)濟(jì)日報(bào)社策劃了“記錄小康生活 見證時(shí)代變遷——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”微視頻征集活動(dòng)，讓普通網(wǎng)民成為重大主題宣傳的主角，用百姓的鏡頭來記錄生活的改變，用切身的感受來講述改變的喜悅，用自己的話語來表達(dá)喜悅的情感……在最寬廣的范圍，用最接地氣的方式，生動(dòng)展現(xiàn)在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，中國人的日子發(fā)生的巨大變化，新中國的建設(shè)取得的偉大成就，讓幸福滿足之感在一幀幀畫面中自然流露，讓愛黨愛國之情在一件件作品中自然表達(dá)。

自3月14日至6月21日，在100天的征集期內(nèi)，活動(dòng)共收到網(wǎng)友視頻投稿作品超過7000件，相關(guān)展播作品全網(wǎng)播放量超過8億人次。此次活動(dòng)在網(wǎng)友參與度、作品數(shù)量與質(zhì)量、內(nèi)容形式與傳播等方面都十分成功，不僅豐富了經(jīng)濟(jì)日報(bào)慶祝建黨百年主題宣傳的視角，也讓主題宣傳擁有了更多維度。更為重要的是，我們堅(jiān)持“走出去”“引進(jìn)來”及開門辦活動(dòng)的思路，充分發(fā)揮主流媒體的價(jià)值引領(lǐng)作用，讓自身成為平臺，用平臺服務(wù)百姓，讓百姓來講故事。我們在“傾聽”生動(dòng)鮮活的故事中傳遞好聲音、傳播正能量、唱響主旋律。相關(guān)數(shù)據(jù)有力證明，這條路選對了，這個(gè)方式是可行的。

一、主流媒體與廣大網(wǎng)民互動(dòng)協(xié)力慶華誕

習(xí)近平總書記在黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會(huì)上指出，江山就是人民，人民就是江山，人心向背關(guān)系黨的生死存亡。我們黨的百年歷史，就是一部黨與人民心連心、同呼吸、共命運(yùn)的歷史。經(jīng)濟(jì)日報(bào)組織舉辦本次活動(dòng)，受眾成為宣傳報(bào)道的主體，網(wǎng)民變成新聞生產(chǎn)力。

（一）變“輸出”為“引入”

在常規(guī)的報(bào)道策劃中，新聞媒體單位是內(nèi)容生產(chǎn)的主體，采寫編發(fā)稿件，為讀者提供信息。特別是在重大主題宣傳報(bào)道中，我們會(huì)投入最精銳的隊(duì)伍，花費(fèi)最多的時(shí)間和精力，生產(chǎn)最有水準(zhǔn)的作品，在報(bào)紙、網(wǎng)站和新媒體賬號等刊發(fā)并大力推廣。但我們永遠(yuǎn)不能忽略受眾中蘊(yùn)藏的巨大能量，任何時(shí)候都要積極運(yùn)用這種力量。

面向普通大眾的征集活動(dòng)，是一個(gè)比較巧妙的突破口，把“話筒”交到網(wǎng)民手中，給百姓在主流媒體平臺更多發(fā)聲的機(jī)會(huì)，一方面能激活網(wǎng)民的創(chuàng)造力，匯聚網(wǎng)民智慧，另一方面補(bǔ)充了單個(gè)媒體的有限生產(chǎn)量，擴(kuò)充了傳統(tǒng)媒體較為單一的傳播形態(tài)。通過征集活動(dòng)這種形式，變單向“輸出”為反向“引入”，催生主流媒體與廣大網(wǎng)民的“互動(dòng)”“合作”，積沙成塔匯聚成發(fā)展的新力量，形成了齊心協(xié)力慶華誕的濃厚氛圍。

當(dāng)然，網(wǎng)民的“洪荒之力”是需要恰當(dāng)引導(dǎo)的。為了突出本次活動(dòng)的主題、體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)日報(bào)的專業(yè)領(lǐng)域特色，我們對征集活動(dòng)全流程進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)?；顒?dòng)主題聚焦“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”，以“記錄小康生活 見證時(shí)代變遷”為切入點(diǎn)來反映黨領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的輝煌成就；在具體操作中，細(xì)化出“見證輝煌”“奮斗者”“紅色記憶”“我想對黨說”“大美中國”等多個(gè)關(guān)鍵詞，對投稿者進(jìn)行創(chuàng)作指引。同時(shí)，由于本次活動(dòng)時(shí)間較長，為保持持續(xù)熱度，我們將征集期劃分為四個(gè)階段，每個(gè)階段一個(gè)小主題，每隔20天左右推出一個(gè)，以保障網(wǎng)民的創(chuàng)作熱情，確?；顒?dòng)熱度不斷層。

（二）由媒體“小合唱”變?nèi)瘛按蠛铣?/h3>

記錄中國共產(chǎn)黨的百年光榮歷史，講好百年發(fā)展故事，展現(xiàn)百年偉大歷程，單靠媒體個(gè)體的力量是不夠的，我們不僅要學(xué)會(huì)“十個(gè)指頭彈鋼琴”，還要能當(dāng)“合唱指揮家”。要統(tǒng)籌兼顧、綜合平衡，突出重點(diǎn)、帶動(dòng)全局，有的時(shí)候要抓大放小、以大兼小，有的時(shí)候又要以小帶大、小中見大。具體體現(xiàn)到本次活動(dòng)中，就是由媒體的“小合唱”轉(zhuǎn)為全社會(huì)參與的“大合唱”，主流媒體在其中發(fā)揮好“指揮”與“領(lǐng)唱”作用。

在征集范圍層面，我們不斷擴(kuò)大創(chuàng)作者覆蓋。從專業(yè)“達(dá)人”到普通民眾，從行業(yè)團(tuán)隊(duì)到個(gè)人單體，從地方黨政部門到企業(yè)單位，從高校院系到融媒體中心……東西南北中，涵蓋各種職業(yè)，覆蓋全國區(qū)域，有效組成了合唱團(tuán)的多個(gè)“聲部”。

在作品形態(tài)層面，我們注重“原創(chuàng)微視頻”，但給創(chuàng)作者留下了廣闊空間。無論是淺談慢調(diào)的實(shí)景拍攝、微紀(jì)錄片、動(dòng)畫短片，還是新潮時(shí)尚的Vlog、航拍、VR視頻等，都是我們歡迎的。活動(dòng)中，網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情和高質(zhì)量高水準(zhǔn)帶給了我們大量驚喜。除常規(guī)視頻外，漫畫短片、手繪視頻、無人機(jī)航拍、延時(shí)拍攝等精彩內(nèi)容都遠(yuǎn)超預(yù)期。其中，投稿作品《追光》以手繪的形式記錄并還原了武漢疫情從封城到解禁的全過程。那些在最危險(xiǎn)一線、在最艱難時(shí)刻“呼朋引伴匯聚成光，步履不停奔向希望”的動(dòng)人場景，再次喚起了我們的記憶，再次感受到了中國人民在中國共產(chǎn)黨的帶領(lǐng)下眾志成城團(tuán)結(jié)戰(zhàn)“疫”的堅(jiān)強(qiáng)意志，再次展現(xiàn)了中華民族不屈不撓的民族精神。

在資源統(tǒng)籌層面，我們充分借力，以“大融合”的思路加強(qiáng)與第三方平臺合作。今日頭條、視覺中國、小紅書等支持平臺通過話題形式面向廣大網(wǎng)友征集UGC內(nèi)容，并組織相對專業(yè)的視頻創(chuàng)作人員，以主題創(chuàng)作的形式征集故事。三家支持單位在稿件組織、作品傳播、流量引導(dǎo)等方面發(fā)揮了各自特長優(yōu)勢。

二、打動(dòng)人心的作品在民間

本次活動(dòng)所征集到的作品題材尤為豐富，有個(gè)人的、家庭的變化，有奮斗的、幸福的樣子，有風(fēng)景類、文化類展示，有鄉(xiāng)村類、城市類新貌，有大國篇、工程篇記錄，有黨史篇、紅色精神篇等。在這些投稿作品中，不乏打動(dòng)人心的好作品，擁有鮮明的“貌”、思想的“神”、故事的“情”。

（一）同一題材，不同精彩

□ 《感受小康》系列之文化篇——?jiǎng)?chuàng)！傳統(tǒng)文化綻新顏。

我們?yōu)g覽投稿作品時(shí)，常常嘆服于網(wǎng)友的創(chuàng)造力，這些源于生活的真情實(shí)感最動(dòng)人。作品《櫻為禮》記錄了武漢大學(xué)設(shè)立抗疫醫(yī)護(hù)人員賞櫻專場，表達(dá)對抗疫英雄崇高敬意的場景?！霸?jīng)，因?yàn)槟悖錆h走過了至暗時(shí)刻，走到了今天的美好；如今，以櫻為禮，深深擁抱，向?yàn)槲錆h拼搏過命的你說一聲‘感謝’?！箸鞜o所有，聊贈(zèng)一枝櫻’‘一句承諾，一場櫻盛’‘盛放的櫻花，迎接英雄的歸來’……”地道的武漢鄉(xiāng)音告訴每個(gè)人，那個(gè)時(shí)候很不容易，但是還好，我們挺過來了。

《櫻為禮》與前面講過的《追光》是相同題材，卻有著不一樣的精彩，都使人情不自禁，讓人由衷折服。還有同為醫(yī)生題材的《為醫(yī)而生》《醫(yī)路有心》《女性的力量》《對不起，媽媽總是缺席》等作品件件催人淚目。

□ 《感受小康》系列之生態(tài)篇——看！綠水青山入畫來。

（二）不同方式，同樣精彩

在活動(dòng)投稿作品中，有相當(dāng)比例的作品展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨員堅(jiān)守、拼搏、奮斗、奉獻(xiàn)的故事，每一個(gè)作品都是紅色教育的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，每一件都承載著深厚的愛黨之情。作品《使命踐行者》講述了四川省樂山市峨邊彝族自治縣群力村老中青三代村支書，接力帶領(lǐng)村民脫貧致富的故事，響亮答出“我們都是中國共產(chǎn)黨的基層干部，是初心和使命的踐行者”；作品《初心之路 一往無前》展示了山東省濟(jì)寧市任城區(qū)喻屯鎮(zhèn)基層黨員干部為了群眾脫貧致富，工作就是生活，生活就是工作，自己的事顧不上，群眾的事掛心上的感人情節(jié)，生動(dòng)闡釋共產(chǎn)黨員為黨為人民“熾熱不變的忠誠”；作品《“初心”力量》展示了福建省高速公路通行邵武管理所里，一群人從晨曦微露到夜幕四合，始終守護(hù)高速公路的安全與暢通，在默默堅(jiān)守中傳承“一名黨員就是一面旗幟，一枚黨徽就是一份責(zé)任”的精神。

除此以外，《百歲黨員 百年傳承》 《忠誠與擔(dān)當(dāng)》《我的黨員爺爺》《紅領(lǐng)巾 心向黨》等作品記錄了老黨員、百歲黨員的革命經(jīng)歷和生活故事，映現(xiàn)了他們用一生書寫永不褪色的忠誠與擔(dān)當(dāng)，只為不負(fù)那句“我是一名中國共產(chǎn)黨員”的崇高境界。他們是百年黨史的見證者、親歷者，傳播他們的故事，就是傳承紅色精神的最好方式。

（三）因?yàn)橛心?，不斷精?/h3>

一百年，經(jīng)歷滄桑巨變；一百年，見證歲月變遷。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題宣傳中，讓全社會(huì)參與其中，以微視頻作品的形式共憶曾經(jīng)風(fēng)雨、共話榜樣力量、共慶黨的輝煌、共繪心中夢想……廣大百姓的故事站在了輿論場的C位。這些故事源于生活，用親身經(jīng)歷講述，用真情實(shí)感宣告，在普通與平凡中閃現(xiàn)奪目光彩。自活動(dòng)啟動(dòng)，20天時(shí)間里，收到1000件作品，播放量超4千萬；60天，2600件作品，2.7億播放量；100天，超7000件作品，超8億播放量……網(wǎng)友們你追我趕的創(chuàng)作與支持為活動(dòng)注入了生機(jī)。就像活動(dòng)總結(jié)研討會(huì)上與會(huì)嘉賓描述的，經(jīng)濟(jì)日報(bào)以普通人視角、匯聚大眾智慧和能量的方式做好了重大主題宣傳，為傳統(tǒng)媒體解決深度融合中簡單相加、機(jī)械合并等問題找到了適合切口。

網(wǎng)友有熱情，我們也有真誠“回饋”。投稿作品不僅在合作網(wǎng)絡(luò)平臺上展示，還被推選在報(bào)社及網(wǎng)站的客戶端、微信、抖音等各新媒體平臺多次展播。同時(shí)，為了能充分展現(xiàn)投稿作品在主題表達(dá)上的新內(nèi)涵新價(jià)值，我們還對全部作品進(jìn)行內(nèi)容歸類，并通過集納展播、整合混剪等方式回爐打造，再次集中呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)作品。活動(dòng)期間，我們共篩選了《讓愛傳遞夢想》《鴛鴦腸》《南下的稻客》等近百件有感召力的作品，二次創(chuàng)新加工后在全平臺推送展示。其中混剪視頻《感受小康》系列將60余件投稿作品整合為奮斗篇、文化篇、生態(tài)篇、生活篇、城市篇逐次刊發(fā)，從視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺等角度反映新時(shí)代動(dòng)人心弦的奮斗之聲、綻放新顏的傳統(tǒng)文化、美麗如畫的綠水青山、沁心入脾的舌尖味道、千姿百態(tài)的城市 風(fēng)采等。產(chǎn)品創(chuàng)意、文案、畫面、音樂的融合共鳴，又一場精彩的視覺“大餐”，讓人不由自主感悟小康之美好，中國之美好。

三、用初心信心用心迎接“無視頻，不融合”的挑戰(zhàn)

短視頻時(shí)代的到來，對我們習(xí)慣了以文字打天下的傳統(tǒng)紙媒人來說是極大的挑戰(zhàn)。但只要用心去做事，挑戰(zhàn)就會(huì)是有心人的機(jī)遇。

（一）不管大小，只管去做

經(jīng)濟(jì)日報(bào)社是今年第一家圍繞建黨百年主題開展視頻征集活動(dòng)的中央媒體。但我們在視頻領(lǐng)域基礎(chǔ)薄弱沒有優(yōu)勢，人力不足、經(jīng)驗(yàn)不多、積累不夠、技術(shù)不強(qiáng)……許多條件都不成熟。以我們的力量舉辦這樣一場活動(dòng)，能吸引多少人參與，能有多少投稿量，能有多大影響力是完全沒有底氣的。但不管牌子大小，也不管能力大小，更不管成果大小，只管去做就行，只管做好自己的事情就行，只管做出自己的特色和亮點(diǎn)就行。從活動(dòng)效果看，不僅征集作品的數(shù)量、質(zhì)量和流量都收獲頗豐，而且投稿人群廣泛、作品內(nèi)容豐富、展現(xiàn)形式多樣，為主題宣傳提供了豐沛素材和寶貴資源。

（二）不問出路，只問初心

經(jīng)濟(jì)日報(bào)社已連續(xù)多年舉辦“大美中國”攝影大賽活動(dòng)，并在今年舉辦了“春節(jié)七天樂”圖片征集活動(dòng)，但還從未開展過視頻類活動(dòng)。該怎么組織、該找什么人、該如何評選、又該如何用好征集作品……有著一系列問題需要解決。舉辦微視頻征集活動(dòng)的抓手是什么、目標(biāo)是什么、競爭力又是什么……有著一系列問題需要思考。辦活動(dòng)的過程，讓我們尋找到了答案：初心所指出路所在。我們把做好慶祝建黨百年主題宣傳，作為我們工作服務(wù)的大局，全身心投入到活動(dòng)中，下功夫、花力氣，一一解決了各項(xiàng)困難和問題。最終，征集活動(dòng)將網(wǎng)民分散的力量匯聚成流，將散漫的表達(dá)引導(dǎo)到正確的方向上，形成了氣勢磅礴的正能量，齊聲唱響了共產(chǎn)黨好的主旋律。

（三）不念過往，不懼將來

經(jīng)濟(jì)日報(bào)社很慶幸能組織這次微視頻征集活動(dòng)，也很榮幸能成為媒體融合向縱深發(fā)展推進(jìn)的先頭兵和探路者，當(dāng)然更幸運(yùn)能取得一定成績。在這個(gè)過程中，我們明白無論何事，做才有可能，做就要竭盡所能，做還要做到最好；道路方向是在實(shí)踐中逐步清晰和明確的，走出來的路才是屬于自己的路，發(fā)現(xiàn)的路依然是別人的路。在6月22日的微視頻征集活動(dòng)研討會(huì)上，與會(huì)專家學(xué)者認(rèn)為“無視頻、不融合”，主流媒體應(yīng)緊抓短視頻風(fēng)口，發(fā)揮權(quán)威性專業(yè)性優(yōu)勢，用新技術(shù)新形態(tài)新模式新理念強(qiáng)化主題宣傳，不斷提升傳播力引導(dǎo)力影響力公信力。有了開頭，就不再害怕以后。在傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步推動(dòng)深度融合發(fā)展的道路上，經(jīng)濟(jì)日報(bào)社主動(dòng)擁抱新媒體發(fā)展浪潮，努力打造策劃夠用心、內(nèi)容夠驚艷、情緒夠共鳴的產(chǎn)品，提高宣傳報(bào)道的感召力、親和力、說服力，借短視頻“出圈”。