□ 張超文 周寧 祁蓉

（作者張超文系《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》黨委書(shū)記、總編輯，周寧系《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》黨委委員，祁蓉系《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》新媒體部副主任）

“七一”前夕，由經(jīng)濟(jì)參考報(bào)策劃、制作的“百年歷程 紅色金融”大型融媒系列產(chǎn)品經(jīng)新華社各渠道七集連播，引發(fā)強(qiáng)烈反響，產(chǎn)生刷屏之效，多個(gè)話(huà)題登上微博要聞榜。

該組報(bào)道是推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的一次重要實(shí)踐，展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的金融事業(yè)發(fā)展歷程，引導(dǎo)了社會(huì)各界對(duì)金融事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)注與支持。在建黨百年這一重大主題報(bào)道中讓人眼前一亮。

中共中央黨史和文獻(xiàn)研究院在關(guān)于“百年歷程 紅色金融”審看意見(jiàn)的復(fù)函中提到，經(jīng)組織有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)真審看，認(rèn)為該產(chǎn)品主題鮮明，導(dǎo)向正確，內(nèi)容獨(dú)特，形式新穎，對(duì)廣大青少年從一個(gè)獨(dú)特的視角了解中國(guó)共產(chǎn)黨百年奮斗歷程很有意義。

作為此次報(bào)道的主創(chuàng)人員，在長(zhǎng)達(dá)近半年的前期調(diào)研中，大家上井岡山、探瑞金、過(guò)遵義、訪(fǎng)延安、奔西柏坡、尋滬深……整個(gè)產(chǎn)品的制作過(guò)程也是一次學(xué)習(xí)黨史和接受精神洗禮的過(guò)程，可謂感慨良多，思考良多。

——導(dǎo)向把控。

今年是建黨100周年，講好黨史、做好建黨百年報(bào)道，是中央主流媒體的重大職責(zé)。習(xí)近平總書(shū)記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上的講話(huà)指出：“初心易得，始終難守。以史為鑒，可以知興替。我們要用歷史映照現(xiàn)實(shí)、遠(yuǎn)觀未來(lái)，從中國(guó)共產(chǎn)黨的百年奮斗中看清楚過(guò)去我們?yōu)槭裁茨軌虺晒Α⑴靼孜磥?lái)我們?cè)鯓硬拍芾^續(xù)成功，從而在新的征程上更加堅(jiān)定、更加自覺(jué)地牢記初心使命、開(kāi)創(chuàng)美好未來(lái)。”

作為一家財(cái)經(jīng)媒體的新聞工作者，以自己的專(zhuān)業(yè)特色為切入點(diǎn)，回眸百年風(fēng)雨歷程，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)了解到，誕生于戰(zhàn)火硝煙年代的“紅色金融”，作為中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下紅色政權(quán)的經(jīng)濟(jì)“生命線(xiàn)”，在各個(gè)歷史階段發(fā)揮了重要作用。

革命斗爭(zhēng)時(shí)期，中國(guó)共產(chǎn)黨用智慧、勇氣、膽識(shí)取得隱秘金融戰(zhàn)線(xiàn)的一次次勝利。新中國(guó)成立后，中國(guó)從一窮二白到世界第二大經(jīng)濟(jì)體。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)資本市場(chǎng)用約30年時(shí)間完成了發(fā)達(dá)國(guó)家要上百年時(shí)間所走的路程?，F(xiàn)在，移動(dòng)支付遍地開(kāi)花，數(shù)字人民幣試點(diǎn)擴(kuò)容，是中國(guó)共產(chǎn)黨金融工作者的前赴后繼，鋪就了這條波瀾壯闊的“紅色金融”之路。

為切實(shí)學(xué)黨史、悟思想、辦實(shí)事、開(kāi)新局，探索中國(guó)“紅色金融”的歷史脈絡(luò)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)結(jié)合經(jīng)參定位，推出“百年歷程 紅色金融”七集大型融合報(bào)道，以中國(guó)共產(chǎn)黨在井岡山、瑞金、遵義、延安、西柏坡等地的“紅色金融”歷程以及新中國(guó)成立后金融大事記為主要節(jié)點(diǎn)，探尋中國(guó)共產(chǎn)黨用“錢(qián)袋子”為“槍桿子”保駕護(hù)航，帶領(lǐng)中國(guó)革命走向勝利的精彩故事。

▲ 圖為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在井岡山金融博物館采訪(fǎng)井岡山市市長(zhǎng)焦學(xué)軍。

圖為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)采訪(fǎng)深圳證券交易所第一任副總經(jīng)理禹國(guó)剛。

▲ 圖為藝術(shù)家姜昆在演播室參與“紅色金融”系列報(bào)道錄制。

——形式創(chuàng)新。

面對(duì)宏大議題，如何在主題立意、內(nèi)容密度、呈現(xiàn)手法等諸多方面都求新求精，打造出入腦入心的精品力作？是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)思考的重點(diǎn)。

在創(chuàng)作之初，策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)用戶(hù)需求做了深入調(diào)研。通過(guò)對(duì)近年來(lái)國(guó)內(nèi)重大主題報(bào)道組織策劃及融媒體技術(shù)發(fā)展態(tài)勢(shì)的研究，主創(chuàng)人員意識(shí)到，在年輕用戶(hù)的帶動(dòng)下，全社會(huì)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)整體“年輕化”的趨勢(shì)。

對(duì)于重大主題報(bào)道，要想滿(mǎn)足人民群眾對(duì)信息質(zhì)量的高要求，就要從理念到實(shí)踐，和新時(shí)期人民群眾新的語(yǔ)態(tài)、心態(tài)、時(shí)態(tài)站在同一個(gè)頻率上，內(nèi)容作品只有打通用戶(hù)的審美共識(shí)和情感共鳴，才能做到入耳、入腦、入心，起到傳播實(shí)效。

因此，在表現(xiàn)形式上，產(chǎn)品采用了“微短片+多樣化藝術(shù)呈現(xiàn)形式+H5交互”的傳播形態(tài)。力求用多層次多維度創(chuàng)新吸引年輕用戶(hù)。利用沙畫(huà)、國(guó)畫(huà)、長(zhǎng)圖、動(dòng)漫、“小劇場(chǎng)”等講述形式，將眾多金融及黨史“知識(shí)點(diǎn)”星羅棋布地散在融媒體產(chǎn)品當(dāng)中，讓用戶(hù)尤其是青少年在尋寶、闖關(guān)等互動(dòng)中體驗(yàn)紅色基因在我黨金融事業(yè)中發(fā)揮的重大作用。

——內(nèi)容為王。

融媒體報(bào)道，不是表現(xiàn)手段的“大雜燴”，而是內(nèi)容、技術(shù)、渠道的“有機(jī)體”，通過(guò)渠道觸達(dá)用戶(hù)，通過(guò)技術(shù)吸引用戶(hù)，還要通過(guò)內(nèi)容留住用戶(hù)。

要想不止于“第一眼沖擊力”以及信息的淺層次呈現(xiàn)，承載專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的深度和廣度，就要突破金融歷史知識(shí)固有的專(zhuān)業(yè)門(mén)檻，讓內(nèi)容具有既“有趣”又“有用”的敘事結(jié)構(gòu)特征。

因此，把有年代感的故事呈現(xiàn)給今天的年輕用戶(hù)，激發(fā)他們的求知欲，首先就要用“新語(yǔ)態(tài)”講“老故事”。從每一期的標(biāo)題上，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)新語(yǔ)態(tài)的雕琢就可見(jiàn)一斑，《紅色金融·井岡山｜李易峰黃曉明帶你解密罕見(jiàn)的“工字銀元”》《紅色金融·瑞金｜李易峰帶你破解“第一桶金”的“隱身術(shù)”》《紅色金融·遵義｜佟大為帶你了解長(zhǎng)征路上的“扁擔(dān)銀行”》等都引發(fā)了網(wǎng)友的極大關(guān)注。

從革命根據(jù)地第一家造幣廠(chǎng)到第一套人民幣的發(fā)行；從長(zhǎng)征路上的“扁擔(dān)銀行”到數(shù)字人民幣試水啟航；從“最小證券交易柜臺(tái)”到總市值全球第二資本市場(chǎng)……這組報(bào)道注重挖掘每一個(gè)大事件背后的細(xì)節(jié)與故事，以情景重現(xiàn)、親歷者口述等形式，呈現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨在不同時(shí)期和階段的“經(jīng)濟(jì)智慧”。

“工字幣”上的“工”字是怎么來(lái)的？國(guó)家銀行的“第一桶金”被藏在了哪兒？在革命斗爭(zhēng)中發(fā)揮了哪些作用？長(zhǎng)征路上，一個(gè)挑著扁擔(dān)的百人隊(duì)伍，承擔(dān)了怎樣的使命？抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，七角五分的小面額代價(jià)券，解決了什么樣的大問(wèn)題？新中國(guó)成立后的“第一次金融大戰(zhàn)”是怎么勝利的？上海證券交易所開(kāi)市第一鑼是如何淘來(lái)的……在精彩紛呈的故事中，該組報(bào)道將復(fù)雜、專(zhuān)業(yè)的金融知識(shí)通俗化、形象化，激發(fā)了青年一代主動(dòng)學(xué)習(xí)、傳播的興趣。

——“破圈”傳播。

習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上明確指出，對(duì)于民營(yíng)文化經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、獨(dú)立演員歌手等自由文藝工作者這一新文藝群體，要擴(kuò)大工作覆蓋面，延伸聯(lián)系手臂，用全新的眼光看待他們，用全新的政策和方法團(tuán)結(jié)、吸引他們，引導(dǎo)他們成為繁榮社會(huì)主義文藝的有生力量。

在中共中央政治局第三十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要打造精品展陳，堅(jiān)持政治性、思想性、藝術(shù)性相統(tǒng)一，用史實(shí)說(shuō)話(huà)，增強(qiáng)表現(xiàn)力、傳播力、影響力，生動(dòng)傳播紅色文化。

基于此，這組融合報(bào)道切實(shí)延伸聯(lián)系手臂，邀請(qǐng)中國(guó)文聯(lián)副主席、中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)主席葉小鋼擔(dān)任音樂(lè)總監(jiān)，邀請(qǐng)建黨100周年大型主題晚會(huì)執(zhí)行導(dǎo)演沙曉嵐擔(dān)任視覺(jué)總監(jiān)。

經(jīng)中國(guó)文聯(lián)推薦，團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)李易峰、王源、黃曉明、佟大為、姜昆、賈玲、劉燁、肖央等知名藝術(shù)工作者參與內(nèi)容制作，向受眾提問(wèn)、解說(shuō)有關(guān)“紅色金融”的故事和常識(shí)，通過(guò)“破圈”打通傳播壁壘。

這批藝術(shù)工作者，在多個(gè)年齡段的用戶(hù)中擁有廣泛影響，為調(diào)動(dòng)更多受眾尤其青少年受眾參與這組報(bào)道的學(xué)習(xí)，起到了至關(guān)重要的作用。

第二期《紅色金融·瑞金｜李易峰帶你破解“第一桶金”的“隱身術(shù)”》點(diǎn)贊量達(dá)到1.4萬(wàn)，并被眾多李易峰粉絲后援團(tuán)轉(zhuǎn)發(fā)。第三期《紅色金融·遵義｜佟大為帶你了解長(zhǎng)征路上的“扁擔(dān)銀行”》閱讀量在兩小時(shí)內(nèi)破百萬(wàn)，截至目前全網(wǎng)瀏覽總量超千萬(wàn)。第四期《紅色金融·延安 | 姜昆王源“畫(huà)”說(shuō)獨(dú)特的柒角伍分》24小時(shí)內(nèi)閱讀總量近2000萬(wàn)，新華社微博三小時(shí)轉(zhuǎn)評(píng)贊超1.2萬(wàn)，眾多王源粉絲后援團(tuán)轉(zhuǎn)發(fā)，反響熱烈。

“破圈”是手段，與用戶(hù)多維度“共振”“共鳴”才是最主要目標(biāo)。策劃團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)藝術(shù)工作者，不是簡(jiǎn)單地迎合流量，簡(jiǎn)單、粗糙地把各種元素疊加，而是對(duì)每一期的主題，內(nèi)容節(jié)奏，各類(lèi)人物角色出場(chǎng)時(shí)機(jī)與方式，都進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)設(shè)計(jì)。力求讓每一期內(nèi)容在實(shí)現(xiàn)資源碰撞中，增強(qiáng)表現(xiàn)力、傳播力、影響力，用符合青少年認(rèn)知特點(diǎn)的表達(dá)，引導(dǎo)他們從小在心里樹(shù)立紅色理想。

——精神洗禮。

值得一提的是，此次報(bào)道過(guò)程也是一堂生動(dòng)的黨史教育課和一次直擊心靈的精神洗禮。

“紅色金融”融合報(bào)道自今年2月啟動(dòng)，在長(zhǎng)達(dá)近半年的前期調(diào)研中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)兵分七路、馬不停蹄，輾轉(zhuǎn)井岡山、瑞金、成都、遵義、延安、西柏坡、上海、深圳、北京等多地。采訪(fǎng)相關(guān)歷史親歷者、黨史專(zhuān)家、紅軍后代、博物館講解員、相關(guān)部委官員、證券交易所、銀行、企業(yè)、專(zhuān)家學(xué)者、消費(fèi)者等共計(jì)100多人次，采訪(fǎng)筆記近30萬(wàn)字，累計(jì)音視頻資料近2000G，在學(xué)黨史、悟思想中切身感受并最終挖掘、集納制作出7集以“紅色金融”為主線(xiàn)的融媒產(chǎn)品。

在沿途探訪(fǎng)行程中，各組成員戒絕“黨建業(yè)務(wù)兩張皮”，積極探索黨建與采編深度融合、學(xué)黨史和新聞產(chǎn)品生產(chǎn)深度融合。黨旗作為先鋒旗幟高高飄揚(yáng)，始終指引各組采訪(fǎng)團(tuán)隊(duì)前進(jìn)方向。采訪(fǎng)團(tuán)隊(duì)傳承紅色精神，追尋著革命先烈的歷史足跡，參觀并調(diào)研采訪(fǎng)了井岡山紅軍造幣廠(chǎng)、瑞金葉坪革命遺址、遵義會(huì)議會(huì)址、延安原陜甘寧邊區(qū)銀行舊址等地，在革命雕塑見(jiàn)證下重溫入黨誓詞，勉勵(lì)自己“不忘初心、牢記使命”。

習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局第三十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，必須始終賡續(xù)紅色血脈，用黨的奮斗歷程和偉大成就鼓舞斗志、指引方向，用黨的光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)堅(jiān)定信念、凝聚力量，用黨的歷史經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐創(chuàng)造啟迪智慧、砥礪品格，繼往開(kāi)來(lái)，開(kāi)拓進(jìn)取，把革命先烈流血犧牲打下的紅色江山守護(hù)好、建設(shè)好，努力創(chuàng)造不負(fù)革命先輩期望、無(wú)愧于歷史和人民的新業(yè)績(jī)。

該組報(bào)道以黨建活動(dòng)促進(jìn)采編業(yè)務(wù)和融合發(fā)展工作，充分發(fā)揮黨員先鋒模范作用和黨支部戰(zhàn)斗堡壘作用，是黨建和采編業(yè)務(wù)本職工作深度融合的一次積極探索和典型范例。