□ 李柯勇

（作者系新華社全媒編輯中心常務(wù)副主任、《望北斗》導演）

6月28日，新華社播發(fā)慶祝建黨百年創(chuàng)意微電影《望北斗》，迅速創(chuàng)下多項紀錄。這部時長13分36秒的短片，在微博上首發(fā)即突破10億次閱讀，相繼刷新了新華社官方微博轉(zhuǎn)發(fā)量、播放量最快破億，播放總量最快破10億，雙話題閱讀量破雙10億等多項紀錄。

截至7月31日，此片全網(wǎng)傳播總量超過40億次。其中，視頻播放8億次；微博主話題#今天的北斗星光來自100年前#閱讀量16.8億次；衍生話題#望北斗#閱讀量16.1億次。網(wǎng)友留言評論充滿了正能量。

今年上半年，為迎接建黨百年，全國媒體展開了一場新聞宣傳的“大決戰(zhàn)”，重磅疊出，爆款如云。在激烈的新聞競爭中，《望北斗》突出重圍、獨樹一幟，成為慶祝建黨百年的標桿性融媒體產(chǎn)品之一。

這個選題，是新華社領(lǐng)導提出來的。2020年8月中旬，社領(lǐng)導帶領(lǐng)總社、分社各層面的20多位同志，在浙江嘉興南湖召開迎接建黨百年重點報道策劃會。8月13日中午，在頭腦風暴過程中，新華社社長何平提出一個設(shè)想。

“北斗是一個具有代表性的、內(nèi)涵非常豐富的意象。”他說，從文化層面看，北斗七星是祖先認識宇宙、觀察天象的集中體現(xiàn)，貫穿了幾千年中國傳統(tǒng)文化；從政治層面看，人們向來把黨的正確領(lǐng)導、馬克思主義真理指引比作“北斗”；從科技層面看，我國北斗衛(wèi)星導航系統(tǒng)組網(wǎng)成功，在時空定位領(lǐng)域躍居世界前列。那么，能不能圍繞“北斗”這個核心意象，來講述百年黨史呢？

當時，與會同志形成了兩點共識：這是全場最牛創(chuàng)意，這是難度最大項目。南湖策劃會最終形成了20個“特別策劃”，作為新華社迎接建黨百年報道的重中之重。大家一致同意，把《望北斗》列為頭號項目。

社領(lǐng)導親自領(lǐng)導實施這個項目，總編室負責同志全程直接指揮。我們迅速組建了“望北斗工作坊”，從總編室、參編部、軍分社、新華網(wǎng)抽調(diào)青年業(yè)務(wù)骨干，組建主創(chuàng)團隊，努力把這一設(shè)想變成現(xiàn)實。后來，新華社四川、福建、廣東、湖南、廣西、江西、河南、天津、江蘇等9個分社的記者也陸續(xù)參與了采訪拍攝和素材提供。

從設(shè)想提出到成品播發(fā)，《望北斗》創(chuàng)作過程長達10個半月，說是“十月懷胎、一朝分娩”毫不為過。我從7個方面談一談創(chuàng)作體會。

一、思想性始終是靈魂

《望北斗》成功的首要原因，是因為它承載了深刻的思想。

北斗是個比喻，比的是什么呢？中國共產(chǎn)黨是北斗，中國共產(chǎn)黨人心中的信仰是北斗。這就是全片要表達的主題，就是片子的靈魂和主線。

《望北斗》播發(fā)以后，有人稱贊它切口小、角度巧。但是我認為，“小而巧”不是此片的特點。慶祝建黨百年，可選擇的報道角度太多了?！锻倍贰愤x的是哪個視角呢？它恰恰選了最大、最正的一個視角。如果以踢足球來比喻，它不是小角度斜射，不是意外倒鉤，更不是用假動作晃過守門員，而是正對球門、正面強攻。

為什么這么說呢？一百年來，中國能夠?qū)崿F(xiàn)從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍，最核心的一條經(jīng)驗就是中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導。“領(lǐng)導”是什么意思？就是“率領(lǐng)并引導”。中國共產(chǎn)黨率領(lǐng)并引導全國人民走過了百年光輝歷程，正像北斗星為人們指引方向那樣。也就是說，《望北斗》，直接瞄準了“黨的領(lǐng)導”這個最重大的主題。

思想的分量決定著產(chǎn)品的力量。在全媒體時代，小而巧的產(chǎn)品常會產(chǎn)生很好的傳播效果。但是國社壓軸鎮(zhèn)臺之作，一定是直擊重大主題的，否則撐不住。

二、創(chuàng)意是核心競爭力

《望北斗》播發(fā)后，也有不少網(wǎng)友稱贊片子畫面精美、視效震撼，但更多人把點贊送給了創(chuàng)意，說以北斗星比喻中國共產(chǎn)黨這個創(chuàng)意超乎意料，精妙絕倫。

全媒時代，最值錢的是創(chuàng)意。融媒體產(chǎn)品，在基本內(nèi)容相當?shù)那闆r下，要分檔次高低，看的就是有沒有創(chuàng)意，以及創(chuàng)意水平如何。有創(chuàng)意，產(chǎn)品一下子就點亮了；沒有創(chuàng)意，就是個一般性的東西。如果沒有“望北斗”這個創(chuàng)意，不管畫面多么精美，故事多么動人，也不管主創(chuàng)團隊付出多少辛勤努力，最后出來的產(chǎn)品總是差那么點意思，就是差一點靈感的光彩。

《望北斗》策劃階段，有人在討論中提問，北斗七星離地球到底有多遠呢？北斗七星像個勺子一樣高懸夜空，實際上這是一種視錯覺，其實每顆星與地球的距離有遠有近。一查資料，我們吃驚地發(fā)現(xiàn)，七星中位于勺柄尾部那顆“搖光”星，離地球恰好100光年。這個距離就有意思了，它表明2021年在地球上看到的搖光星，實際上是1921年的樣子。也就是說，我們眼中的“搖光”星光，正是中國共產(chǎn)黨成立那一年發(fā)出來的。

光是宇宙中運行速度最快的物質(zhì)。1921年的星光從搖光星上發(fā)出來，其中有一束奔向了地球的方向，它以每秒30萬公里的速度跑了100年，穿過廣漠的宇宙空間，擦過恒星，掠過行星，穿過古老的星際塵埃，一刻不停。而在星光進行太空之旅的同時，在地球上，在中國，正發(fā)生著翻天覆地的變化，其中包括了中華民族的苦難與輝煌，包括了幾代人的血淚與歡笑，包括了我們祖輩、父輩從童年、青年、壯年直到老年的漫漫人生……這樣一想，立刻產(chǎn)生了一種非常奇特的時空穿越感。

□ 本文作者李柯勇在四川大涼山拍攝現(xiàn)場。

后來有網(wǎng)友倒過來想：如果現(xiàn)在北斗星上有外星人，他們要是能看見地球，那也是1921年的地球。

天文奇觀與百年黨史就這樣無縫對接到了一起，營造出一種獨特的美感。所以有網(wǎng)友評價《望北斗》又浪漫又理性，堪稱一部“宇宙浪漫史詩”。

三、視聽美學不能缺位

承擔《望北斗》制作任務(wù)的，是科幻電影《流浪地球》的制作公司，這是目前國內(nèi)最好的視效團隊。

要做出融媒體精品，必須講究視聽美學。什么是融媒體產(chǎn)品？某種程度上，就是影視表現(xiàn)手法與新聞內(nèi)容相結(jié)合的產(chǎn)物。只有新聞性與藝術(shù)性高度融合才能贏得受眾。如果做出來的畫面、音樂讓人覺得特別糙、特別low，受眾不會買賬的。這對制作環(huán)節(jié)提出了很高的要求。

我們也經(jīng)常看到一些片子里運用雕塑的形式。同樣是雕塑，水平高低一眼就看出來。比如《望北斗》里表現(xiàn)紅軍強渡大渡河一段，用三維技術(shù)營造了雕塑的形態(tài)，那一座座雕像仿佛擁有了生命一般，神態(tài)表情生動細致，凝固的戰(zhàn)斗場面如在眼前，似乎都聽得到子彈破空的聲音……這就是高水平的技術(shù)呈現(xiàn)。

從視覺到聽覺，每種表現(xiàn)手法都很重要?！锻倍贰返呐錁肥钦堉魳啡藫谱袑懙?。解說，是請配音藝術(shù)家徐濤擔綱的。片名題字，是請青年書法家許靜寫的。所有這些高水平的藝術(shù)元素疊加起來，讓《望北斗》真正具備了電影大片的質(zhì)感，達到了近年來全國融媒體產(chǎn)品制作水平的高峰。

四、紀實性顯新聞本色

無論呈現(xiàn)形式多么炫麗，都是為思想內(nèi)容服務(wù)的，不能喧賓奪主。對于新聞產(chǎn)品來說，真實的力量永遠是最震撼的。

電影級視效手段在《望北斗》里只是輔助，而整部影片保持著強烈的紀實風格。片中大量運用了中國照片檔案館珍貴的歷史照片、獨家的人物采訪及實景拍攝。更重要的是，構(gòu)成《望北斗》內(nèi)容主體的，是幾組鮮為人知的獨特而動人的故事。挖掘這些故事的過程本身，也帶有一些傳奇色彩。

我們在策劃時注意到，“復(fù)興”號高鐵就是北斗衛(wèi)星系統(tǒng)導航的，而第一條使用北斗導航的智能化高鐵就是京張高鐵。看到“京張”幾個字，我們自然而然就想到了詹天佑，因為100多年前，他設(shè)計修建了著名的京張鐵路。同一地段，兩條鐵路，折射著兩個時代，相隔100多年形成鮮明對照，令人感慨萬千。那么，詹天佑當年是個什么狀況呢？

繼續(xù)查資料，我們驚奇地發(fā)現(xiàn)，詹天佑作為清朝首批留美幼童，學成回國后第一份工作不是設(shè)計鐵路，而是到一艘船上當實習水手。這艘船名叫“揚武號”，是近代中國自行建造的第一艘巡洋艦，作為福建水師的旗艦，號稱當時亞洲最強戰(zhàn)艦。而艘戰(zhàn)艦沒有來得及建立任何戰(zhàn)功，就在1884年中法馬江之戰(zhàn)中遭到敵人偷襲，從中間被炸裂，很快就沉沒了。艦上的官兵不是沒有反抗，有三個年輕人，在戰(zhàn)艦逐漸沉沒的過程中迅速開炮，擊中了法軍的旗艦，但他們很快就被敵艦掃射過來的子彈打死了。這三個人，都是詹天佑留學美國的同學。而詹天佑當時正在岸邊，直接目睹了艦毀人亡的全過程。

了解到這些情況，我們就決定《望北斗》要講馬江之戰(zhàn)，因為它和著名的甲午海戰(zhàn)一樣，正是一百多年前舊中國衰敗沉淪的縮影；而且，這場戰(zhàn)爭知道的人更少，更有揭秘性。另外，船跟“尋找方向”的意思密切相關(guān)，跟北斗星指引方向的意思暗合。后來到福州馬江之戰(zhàn)遺址調(diào)研時，看到當年船上面指示方向的羅經(jīng)，我的腦海里馬上跳出一句話：茫茫海上，羅經(jīng)為船只指引航向；陰霾年代，誰為中國指引方向？

順著這條線索，我們繼續(xù)挖掘。揚武號沉沒以后，詹天佑去哪兒了？這回他干回了本行——鐵路設(shè)計。他心懷實業(yè)抱國的夢想，下半生的全部心血都花在鐵路建造上，希望鐵路能帶來民富國強，其中就包括著名的京張鐵路。而他的夢想至死都沒能實現(xiàn)。1919年初，詹天佑心力衰竭而死。實際上，他是累死的。他的遺言非常感人，有一句話在我們的頭腦中揮之不去：“所幸我的生命能化成匍匐在華夏大地上的一根鐵軌?！?/p>

順著修鐵路的故事再挖下去，我們有了新發(fā)現(xiàn)：1920年前后，李大釗帶著學生經(jīng)常到工人中間去宣傳馬克思主義，活動地點就在詹天佑所修的鐵路沿線。后來發(fā)生的事情大家都知道了，那就是“南陳北李”相約建黨。那時四萬萬國人還沒有意識到，真正為中國指引方向的星辰已經(jīng)冉冉升起了。

我們特別注意到李大釗的學生鄧中夏，他不僅在鐵路沿線宣揚馬克思主義出力最多，而且是一個心中方向特別明確的人。他1921年就說過，中國當務(wù)之急是要回答向何處去的問題。為了堅守心中的方向，他不惜搭上身家性命，1933年被國民黨反動派抓捕、殺害了。

就在搜尋鄧中夏故事的過程中，我們發(fā)現(xiàn)有個人跟他有交集，就是著名詩人艾青。鄧中夏英雄就義前，艾青曾經(jīng)跟他關(guān)押在同一所監(jiān)獄里。艾青和《望北斗》有什么關(guān)系呢？我們發(fā)現(xiàn)，艾青的處女作就發(fā)表在左聯(lián)女作家丁玲主編的《北斗》雜志上。更加鮮為人知的是，艾青是學美術(shù)出身，抗戰(zhàn)時期他千里跋涉，來到延安，當時中國共產(chǎn)黨征集黨旗方案，艾青也交了一個設(shè)計稿，基本圖案就是北斗七星指向黨徽。在艾青心中，中國共產(chǎn)黨就是北斗星。

我們主創(chuàng)團隊的小伙伴也是偶然發(fā)現(xiàn)鄧中夏、艾青同監(jiān)關(guān)押的。查到這個資料，他興奮得一宿沒睡著。從詹天佑到鄧中夏再到艾青，這幾個看似毫不相關(guān)的人，卻仿佛有一種冥冥之中的聯(lián)系，被歷史的命運聯(lián)結(jié)在一起，形成了一個人物譜系。看似偶然，實則必然。最大的必然就是，他們都在努力為中國尋找方向。

在這個世界上，很多事物之間存在著神奇的聯(lián)系。《望北斗》中講述了蛇口工業(yè)區(qū)創(chuàng)立者袁庚的故事，因為他“殺出一條血路”來的精神，與改革開放引領(lǐng)中國“富起來”的方向性是十分契合的。有趣的是，我們又發(fā)現(xiàn)了袁庚與開國中將孫繼先之間的聯(lián)系。袁庚以前是一名軍人，作為兩廣縱隊的偵察科長，參加過淮海戰(zhàn)役。而在淮海戰(zhàn)場上，孫繼先曾經(jīng)指揮過他。而孫繼先與“北斗”的意象關(guān)系密切。長征時，他是紅一軍團一師一團一營營長，作為全軍的開路先鋒，帶領(lǐng)17勇士強渡大渡河。而1958年，孫繼先率部深入西北大漠，創(chuàng)建了我國第一個航天基地——酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心。此后，酒泉基地分出一部分人，挺進四川大涼山，開創(chuàng)了西昌衛(wèi)星發(fā)射中心。再后來，我國近60顆北斗導航衛(wèi)星都是從西昌基地發(fā)射的。1990年，孫繼先病逝。按照他的遺愿，家人把一部分骨灰撒在了大渡河畔，而這個地方，距離西昌衛(wèi)星發(fā)射中心只有100多公里。

從某種意義上說，北斗導航系統(tǒng)的研發(fā)也是一次“強渡”。當年孫繼先率部強渡大渡河時不會想到，大半個世紀后，他的后輩戰(zhàn)友會再次在這里展開一次“強渡”，而這一次，彼岸是星辰大海。

正是這些新鮮而真實的故事，構(gòu)成了影片沖擊力的重要組成部分。

五、好內(nèi)容是跑出來的

幾年來的媒體融合發(fā)展實踐證明，無論是采寫傳統(tǒng)稿件，還是制作融媒體產(chǎn)品，都必須踐行“四力”，特別是要不惜“腳力”。《望北斗》團隊成員先后奔赴10多個省市采訪調(diào)研，行程上萬公里，捕捉到了一批珍貴的獨家素材，為最后的成功打下了堅實的基礎(chǔ)。片子里最催人淚下的環(huán)節(jié)，都是真實而生動的故事細節(jié)，以及當事人真情流露的現(xiàn)場講述。這些，不親身到現(xiàn)場是抓不到的。

鄧中夏就義前，在敵人的法庭上與久別的妻子重逢，卻為了保守黨的秘密不能相認。兩人只能遙遙相望，那一眼，即是永別。最初，我們是用雕塑的形式來表現(xiàn)這個情節(jié)。審片時，何平同志指出，總覺得還缺一點直抵人心的力量。當時，我們已經(jīng)改了很多遍，快走投無路了。怎么辦呢？還是得去實地采訪。

鄧中夏一家的結(jié)局是令人非常傷感的。他和妻子李英總共生過4個小孩，其中兩個生下來不久就夭折了，另外兩個剛生下來就托給別人撫養(yǎng)。他們干革命，生活動蕩，自己沒辦法照顧。而這兩個孩子從此下落不明，失散在茫茫人海之中。李英下半輩子都在找這兩個孩子，那具體是什么情況呢？李英早就去世了，主創(chuàng)團隊去湖南李英的老家尋找線索，到底能找到什么，心里其實也沒底。到了那里，偶然聽說，李英還有個侄女，可能了解情況，我們就去采訪這位名叫李七珍的老人。一開始，老人一直打哈哈，說自己不了解情況、不記得了?？墒怯浾吒托牡亓?，聊著聊著，她忽然就哭了，說李英晚年用拐杖敲著地板哭，說：“我找不到我的孩子，一個都找不到！”可以想見，一個找失散的孩子找了一輩子的媽媽，承受著一種什么樣的痛苦？這個細節(jié)確實太扎心了。

《望北斗》還講了在脫貧攻堅中犧牲的基層干部黃文秀的故事。黃文秀的父親在廣西，主創(chuàng)團隊趕到她家中才得知，那天正好是黃文秀逝世兩周年的忌日。我們采訪拍攝完之后又得知，黃文秀被授予“七一勛章”。那么，她作為《望北斗》中出場的最后一個主要人物，實在太合適了。

通過《望北斗》的攝制實踐，我們再次體會到，不管融媒體產(chǎn)品表現(xiàn)為什么樣的形態(tài)，都始終遵循著新聞報道的基本規(guī)律。

六、千錘百煉才出精品

《望北斗》的創(chuàng)作過程，是一次腦力與體力的艱苦跋涉。每一幀畫面，每一個故事，都體現(xiàn)了鍥而不舍、精益求精的精神。有一個數(shù)字可以說明創(chuàng)作之艱辛：光是腳本，就改了153稿。單是這一點，也創(chuàng)了新華社融媒體報道的新紀錄。

從社領(lǐng)導到總編室領(lǐng)導，再到主創(chuàng)團隊的每一位成員，都付出了艱辛的努力。社領(lǐng)導帶著全體主創(chuàng)人員開會集中討論，就有6次。總編室領(lǐng)導對每一版腳本都是逐字逐句地修改，對每一幅畫面都是一幀一幀地把關(guān)。年輕同志千里奔波、風吹日曬、通宵作業(yè)，都是家常便飯。到最后沖刺階段，大家大半個月白天黑夜連軸轉(zhuǎn)，常常連續(xù)四五十個小時不合眼。最終，主創(chuàng)團隊不負重托，“壓哨發(fā)布”，交上了一份出色答卷。

七、推廣要找準共鳴點

在產(chǎn)品推廣傳播方面，主創(chuàng)團隊想了很多辦法，包括把海報送上太空。而最成功的一點，就是找準了受眾的共鳴點。

有個網(wǎng)友的留言很有意思。他說一覺醒來，看見微博上#今天的北斗星光來自100年前#這個話題，就想，這不是正確的廢話嗎？哪天的北斗星光不是來自100年前。但是看了片子，轉(zhuǎn)念一想，每天都可以是“今天”，“今天”跟“今天”還不一樣呢！今年的“今天”是2021年，那100年前就是1921年，也就是中國共產(chǎn)黨創(chuàng)立之年。這個意義就不一樣了。

在建黨百年之際，什么話題最能觸動人們的內(nèi)心？我們認為，是告慰——告慰一百年來為國為民英勇獻身的歷代先烈。網(wǎng)上這方面的句式有很多，如“這盛世，如你所愿”等。

我們就想，能不能有點新的表達呢？后來就設(shè)置了#今天的北斗星光來自100年前#這個話題。從看似與建黨無關(guān)的角度切入，而且是一個帶有科幻色彩的角度?？墒巧钊脒M去以后，人們自然就產(chǎn)生這樣的聯(lián)想：我們仰望著先烈們曾仰望過的星空，腳下的祖國大地卻早已不同。

從某種意義上說，《望北斗》創(chuàng)作其實遠不止10個半月。這部短片創(chuàng)意、撰稿、采訪、拍攝、制作、審改、核校、分發(fā)、推廣各個環(huán)節(jié)，不僅有創(chuàng)新，更體現(xiàn)了傳承。把它比作一棟新落成的房子，看上去門窗墻壁處處體現(xiàn)著互聯(lián)網(wǎng)時代特色，其實底座是新華社90年積累的經(jīng)驗和智慧。沒有國社如此深厚的底蘊，就不會產(chǎn)生具備這樣風格和力度的產(chǎn)品。