王馨 王鈺鑫 尚天輝 周君嬋 王丹丹

摘要：當前，為了滿足觀眾日益增長的展示展覽需求，眾多傳統(tǒng)的展館開始了數(shù)字化建設(shè)，升級改造的展館設(shè)計區(qū)別于以往傳統(tǒng)的展館設(shè)計，它以交互性、信息化等優(yōu)勢，通過最先進的數(shù)字化展示技術(shù)，讓傳統(tǒng)展館呈現(xiàn)出新的生命力。本文將探討在數(shù)字化時代的大環(huán)境，傳統(tǒng)展館設(shè)計如何進行華麗蛻變。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);展覽館;浸入式;創(chuàng)新;旅游

一、大數(shù)據(jù)時代下展覽館的演進

展覽館是社會文化傳播的重要場所，是人類知識的存儲。顯示歷史文物，促進人類文明和進步，提升人民的愛國熱情，增強了民族自豪感，偉大的文化發(fā)展和繁榮的過程中發(fā)揮了重要作用的社會。從文化的角度來看，每個展覽館的收藏是不同的，每個展廳傳播的文化也不同，所以保護文化多樣性的展廳也發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。作為一個產(chǎn)品的整合文化、旅游、會展旅游觀賞藝術(shù)、歷史、科學(xué)、研究和教育推廣的價值和功能，并逐漸成為公共文化服務(wù)和旅游業(yè)發(fā)展的前沿和一個有效的載體。追根溯源我們發(fā)現(xiàn)，廟會”、“趕集”作為中國封建社會時期最早的展覽形態(tài)，是中國展覽業(yè)的起源。其中最具代表性的是宋代清明上河圖所展現(xiàn)的經(jīng)濟活動。

2008年，由于經(jīng)濟危機，供需矛盾發(fā)生了劇烈變化，中國經(jīng)濟發(fā)展的下行壓力加大。會展中心不再盲目追求規(guī)模，而是開始從標準過渡到專業(yè)、效率，用發(fā)展的行業(yè)會議逐漸取代了大規(guī)模的會展業(yè)。城市會展中心，它是不同于傳統(tǒng)中國光谷科技會展中心、國家會議中心、杭州國際博覽中心，第五代的館和城市區(qū)域發(fā)展定位高度，說明了升級城市不僅是一個物理空間、有機體的可持續(xù)發(fā)展，而且是通過聚集吸引更多高質(zhì)量的資源平臺，是一個真正能帶來產(chǎn)業(yè)升級和生產(chǎn)力的載體。

2020年11月26日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（簡稱《意見》）提出，培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP，加強IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化。加快新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。支持發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)。發(fā)展全息互動投影、無人機表演、夜間光影秀等產(chǎn)品。支持文化文物單位、景區(qū)景點、主題公園、園區(qū)街區(qū)等運用文化資源開發(fā)沉浸式體驗項目，開展數(shù)字展館、虛擬景區(qū)等服務(wù)。開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產(chǎn)品，提升旅游演藝、線下娛樂的數(shù)字化水平。

二、浸入式旅游數(shù)字展覽館

在大市場環(huán)境下，通俗理解浸入式等同于沉浸式。所謂沉浸式，這個詞匯從字面意義上理解，是指讓人專注在由設(shè)計師營造的目標情景中，產(chǎn)生愉悅感、滿足感，達到情感共鳴。沉浸在最重要的特性是一個迷失方向的某些經(jīng)驗或一個故事，身臨其境的體驗的參與者對環(huán)境完全插入，這樣消失在現(xiàn)實生活中問題和責任，取而代之的是一種實時的重要性和價值的感覺。

科技是文化藝術(shù)的創(chuàng)新語言。"沉浸感"本來是描述一種如臨其境的逼真感受，而科技能夠擴展"沉浸感"的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式邊界。數(shù)字多媒體技術(shù)以其核心特征——虛擬性形成了視覺性、體驗性、互動性以及融合性，最終營造出語言文字所描述不了的感受。在數(shù)字媒體、大眾媒體時代，這些屬性形成了更準確、高效、有趣甚至有意義的傳播。

一些數(shù)字多媒體技術(shù)也相應(yīng)轉(zhuǎn)化為具有各自優(yōu)勢的產(chǎn)品與消費項目。這些產(chǎn)品與項目本身已經(jīng)成為了IP，生動地幫助城市講述故事、積累故事，為孵化IP貢獻有效的價值。

在信息時代，各種數(shù)字化技術(shù)與文旅的結(jié)合，將催生文化旅游的新業(yè)態(tài)，推動城市文化基因的彰顯和城市文化的創(chuàng)新發(fā)展。

三、浸入式數(shù)字規(guī)劃展覽館的優(yōu)勢

線下采用專屬二維碼宣傳推廣解決方案，將其嵌套至公交車體、宣傳畫冊、社區(qū)樓宇等線下渠道，對用戶瀏覽數(shù)據(jù)進行實時大數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，搭建數(shù)字化營銷宣傳推廣體系，實現(xiàn)數(shù)字化營銷宣傳推廣。

體驗式旅游綜合服務(wù)平臺是一個創(chuàng)新概念。體驗的本質(zhì)含義是旅游實景在互聯(lián)網(wǎng)上的三維數(shù)字景觀的重建，并利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)實現(xiàn)人機交互，制造一個互動場景，給受眾帶來身臨其景的感受;服務(wù)在這里是基于旅游電子商務(wù)的提出，以電子商務(wù)的技術(shù)手段向旅游業(yè)內(nèi)的從業(yè)者，向客戶提供一個通過互聯(lián)網(wǎng)延伸的便捷、高效的信息服務(wù)、商務(wù)交易、管理運作以及宣傳營銷一體化的公共平臺。

線上通過微信小程序及互聯(lián)網(wǎng)訪問瀏覽，能降低作業(yè)與管理成本，構(gòu)建快捷高效的服務(wù)體系;跨區(qū)遠程招攬游客、真實動感體驗，展現(xiàn)景區(qū)風(fēng)貌;環(huán)境直觀感受，優(yōu)勢全面展現(xiàn);展示景區(qū)風(fēng)采，樹立形象品牌。更寬的推廣渠道：系統(tǒng)適用于展覽會、推介會、各種平面媒體、電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體等各種應(yīng)用渠道，甚至可以將銷售延伸到受眾的家里，并通過受眾來進行再傳播，使推廣的方式能多樣化。

利用自身平臺的流量優(yōu)勢，對展覽館進行介紹、文物講解，讓人們足不出戶云游展覽館，而且在平臺上還設(shè)計游戲環(huán)節(jié)與觀眾互動，還可以購買文創(chuàng)產(chǎn)品，對展覽館來說也開拓了文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣通路，一舉兩得。

四、結(jié)語

新冠疫情是人類百年一遇的大瘟疫、大災(zāi)難，國際博物館協(xié)會日前指出，全球近95，000家博物館，多達85，000家暫時關(guān)門，超過12，000家可能永久倒閉，這是博物館百年來未有大變局。但是，這也意味著，博物館和展覽館的舊時代一去不復(fù)返了，而新的時代就將到來，其中最為明顯的趨勢就是數(shù)字化科技將大量運用于博物館和展覽館。

數(shù)字科技創(chuàng)新提供了新的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，讓我們可以更有效利用展品，從事詮釋和溝通，吸引新的觀眾，促進觀眾參與。利用地點定位和AR技術(shù)，提供親臨實景、沉浸式的參觀體驗。數(shù)字科技要把展覽館從"提供信息"場域，提升到"體驗"場域，將逐漸改變展覽館基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，改變展覽館和觀眾的關(guān)系。

利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)構(gòu)建浸入式旅游數(shù)字展覽館，除了可以讓人們在線下真實接觸感受更可以使人們足不出戶就親臨眾多的自然人文景觀面前，了解其豐富的文化內(nèi)涵，感受其悠久的歷史氣息，體味其獨具魅力的地域特色。

參考文獻：

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基金資助：

齊齊哈爾大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目齊齊哈爾浸入式旅游數(shù)字展覽館（202010232444）結(jié)題成果。

齊齊哈爾大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目齊齊哈爾市龍沙公園數(shù)字化展示平臺構(gòu)建（202010232740）結(jié)題成果。

通訊作者：王丹丹。