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        媒體融合視角下新媒體發(fā)展亂象與規(guī)制

        2021-09-10 17:27:31葉茂
        新聞研究導(dǎo)刊 2021年1期
        關(guān)鍵詞:新媒體

        摘要:本文簡(jiǎn)單介紹新媒體與媒體融合,分析媒體融合下新媒體發(fā)展存在的為吸引眼球和流量不擇手段、著作權(quán)保護(hù)困難、信息爆炸和信息泛濫、新媒體和自媒體從業(yè)人員素養(yǎng)參差不齊、網(wǎng)絡(luò)文明環(huán)境不佳等亂象,并從政府部門(mén)引導(dǎo)調(diào)控、技術(shù)支持、媒體自身管理與轉(zhuǎn)型等方面,就相應(yīng)的規(guī)制策略展開(kāi)探討,希望能為新媒體發(fā)展以及媒體融合進(jìn)程推進(jìn)提供些許幫助。

        關(guān)鍵詞:媒體融合;新媒體;發(fā)展亂象;規(guī)劃策略

        中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2021)01-0164-02

        自新媒體出現(xiàn)以來(lái),大眾獲取信息變得更加輕松、簡(jiǎn)單和方便,同時(shí)媒體融合進(jìn)程也得到了快速推進(jìn),在很大程度上改變了媒體傳播格局。但是新媒體在蓬勃發(fā)展的過(guò)程中也暴露出了不少問(wèn)題,存在大量亂象,對(duì)群眾合法權(quán)益、社會(huì)正常秩序和良好風(fēng)氣等造成了一定影響,必須盡快采取有效措施進(jìn)行處理。

        一、新媒體與媒體融合概述

        (一)新媒體

        所謂新媒體,實(shí)際上就是為了與傳統(tǒng)媒體相區(qū)分而出現(xiàn)的概念,廣泛指代利用數(shù)字技術(shù),通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,在電腦、手機(jī)、數(shù)字電視臺(tái)等終端向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),新媒體就是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展起來(lái)的各種新型媒體,尤其是自媒體這一打破傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)控制,能夠讓所有人都參與進(jìn)來(lái)表達(dá)自身言論、觀點(diǎn)的形式,更是新媒體的重要代表形態(tài)。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體具有個(gè)性化突出、受眾選擇增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實(shí)時(shí)、信息傳播中的互動(dòng)性顯著等特點(diǎn),使其在短時(shí)間內(nèi)獲得了大眾尤其是年輕群體的青睞[1]。

        (二)媒體融合

        媒體融合指不同媒介形態(tài)相融合,從而形成一種新的媒介形態(tài)。自新媒體時(shí)代到來(lái)后,媒體融合變得更普遍,如電子雜志、博客新聞等均是新舊媒體相融合的產(chǎn)物,進(jìn)一步拓展了信息傳播渠道和形式。而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展,媒體融合逐漸呈現(xiàn)出更廣泛的含義,即將一切媒介與有關(guān)要素結(jié)合、匯聚甚至融合,在媒介形態(tài)融合的基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展媒介功能、傳播手段、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。媒體融合將對(duì)新聞傳播造成巨大影響,促進(jìn)一人一媒體、所有人向所有人傳播的新局面形成。而對(duì)傳統(tǒng)媒體而言,媒體融合推動(dòng)了全媒體時(shí)代的發(fā)展,促使傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新和變革。

        二、媒體融合視角下新媒體發(fā)展亂象分析

        (一)為吸引眼球和流量不擇手段

        媒體融合為信息傳播提供了更多可能,帶來(lái)了更多機(jī)遇,而部分企業(yè)、組織、機(jī)構(gòu)、個(gè)人在此過(guò)程中為了追求利益,在流量為王的年代為了吸引眼球和流量可謂不擇手段、毫無(wú)下限,形成了新媒體發(fā)展進(jìn)程中不容忽視的一大亂象。首先,為了吸引眼球不惜肆意傳播負(fù)面、虛假甚至是違法信息。一小部分新媒體不斷發(fā)布和傳播一些負(fù)面、虛假乃至違法信息,絲毫不考慮這些信息的傳播會(huì)帶來(lái)怎樣的嚴(yán)重后果,毫無(wú)底線可言,只想著在信息傳播的過(guò)程中吸引大量眼球。比如近年來(lái)一些人在大街上、高鐵上甚至飛機(jī)上隨意直播,嚴(yán)重影響他人,更有甚者在執(zhí)法人員介入時(shí)還不顧道理、法律地大肆辱罵執(zhí)法人員。這種做法已經(jīng)嚴(yán)重危害到社會(huì)正常秩序和良好風(fēng)氣,甚至存在一定的違法情況,是當(dāng)下較為常見(jiàn)的新媒體發(fā)展亂象。其次,軟文廣告和謠言層出不窮。通過(guò)編撰和傳播軟文廣告與謠言,以聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題、色情文字與圖片等作為標(biāo)題或封面,并盡可能地以違規(guī)發(fā)布的形式吸引眼球,從而獲取最大的流量收益和廣告效果。軟文廣告的大量傳播已經(jīng)嚴(yán)重違反了廣告法等法律,而謠言的大肆傳播更是可能造成社會(huì)恐慌,也是危害社會(huì)公共秩序乃至社會(huì)安全的違法行為[2]。

        (二)著作權(quán)保護(hù)困難

        媒體融合中存在大量侵害著作權(quán)的行為。一方面,新媒體正處于蓬勃發(fā)展的階段,在互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管并不完善以及著作權(quán)相關(guān)法律體系尚不十分健全的情況下,不少新媒體尤其是自媒體會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進(jìn)行隨意轉(zhuǎn)載、抄襲;另一方面,在媒體融合過(guò)程中出現(xiàn)了著作內(nèi)容換一種形式出現(xiàn)的情況,例如將原本是文字的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為音頻內(nèi)容以躲避抄襲。而很多內(nèi)容原創(chuàng)組織、機(jī)構(gòu)、個(gè)人等由于關(guān)注不足等,對(duì)侵權(quán)行為的了解有所不足,導(dǎo)致這些侵權(quán)行為沒(méi)有得到有效懲處。與此同時(shí),由于相關(guān)法律尚不健全,即便發(fā)現(xiàn)了違法侵權(quán)行為,要想有效維權(quán)也有不小難度。另外在媒體融合時(shí)代,還有部分新媒體甚至自媒體假冒政府乃至其他權(quán)威機(jī)構(gòu),不僅構(gòu)成了侵權(quán)行為,更可能對(duì)社會(huì)秩序、風(fēng)氣等造成嚴(yán)重影響[3]。

        (三)信息爆炸和信息泛濫

        在互聯(lián)網(wǎng)興起之前,人們獲取信息的渠道有限,所能獲取的信息也較為有限,這使得人們希望能夠以更加簡(jiǎn)單、便捷的方式隨時(shí)隨地獲取大量需要的信息。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)使這一愿景得以實(shí)現(xiàn),尤其是在媒體融合背景下傳播格局發(fā)生改變,大幅提高了人們獲取信息的便捷性。但是在此過(guò)程中,信息爆炸和信息泛濫的問(wèn)題也越來(lái)越嚴(yán)重,逐漸成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。特別是隨著智能手機(jī)快速發(fā)展,人們能夠通過(guò)智能手機(jī)直接獲取大量信息,逐漸習(xí)慣并在手機(jī)中投入更多時(shí)間,無(wú)論在何時(shí)何地都會(huì)不由自主地使用手機(jī)。而在信息爆炸的時(shí)代,人們每天會(huì)接觸到大量信息,其中很多信息都是無(wú)用信息,需要人們消耗大量時(shí)間對(duì)這些無(wú)用信息進(jìn)行篩選、刪除,不僅嚴(yán)重占用了人們的時(shí)間,還在一定程度上降低了信息獲取和使用效率,與信息傳播發(fā)展的初衷背道而馳。

        (四)新媒體尤其是自媒體的從業(yè)人員素養(yǎng)參差不齊

        和傳統(tǒng)媒體相比,新媒體尤其是自媒體的從業(yè)門(mén)檻要低得多,甚至自媒體完全沒(méi)有從業(yè)資質(zhì)和新聞素養(yǎng)要求,任何人都能作為自媒體從業(yè)者并發(fā)布、傳播信息。這意味著從業(yè)人員素養(yǎng)參差不齊,很多從業(yè)人員并沒(méi)有接受過(guò)專業(yè)培訓(xùn),也沒(méi)有獲得相應(yīng)的從業(yè)資質(zhì),專業(yè)素養(yǎng)較低,直接拉低了整體水平。與此同時(shí),不少?gòu)臉I(yè)者缺乏必要的職業(yè)素養(yǎng),對(duì)新聞信息嚴(yán)謹(jǐn)性、信息著作權(quán)保護(hù)、傳播虛假信息和違法信息的后果等了解不足,這導(dǎo)致不少自媒體或多或少地存在各種問(wèn)題,如校對(duì)不嚴(yán)謹(jǐn)而出現(xiàn)大量錯(cuò)別字、隨意轉(zhuǎn)載其他媒體的信息、內(nèi)容重復(fù)、編撰虛假信息等。

        (五)網(wǎng)絡(luò)文明環(huán)境不佳

        網(wǎng)絡(luò)是新媒體發(fā)展的主陣地,一方面新媒體發(fā)展會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和形勢(shì)造成影響,另一方面網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也會(huì)影響新媒體發(fā)展。目前網(wǎng)絡(luò)文明環(huán)境不佳,這實(shí)際上也是新媒體發(fā)展亂象的重要體現(xiàn)。首先,不少網(wǎng)民素質(zhì)不高。不少人都將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成法外之地,并將現(xiàn)實(shí)社會(huì)中不敢說(shuō)的話以及不敢做的事作為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的常態(tài)。部分網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中習(xí)慣了污言穢語(yǔ),稍不合意便惡語(yǔ)相向,尤其是在心情不好的情況下,更是會(huì)將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成肆無(wú)忌憚的宣泄地。其次,網(wǎng)絡(luò)媒體不文明經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象普遍。在流量為王的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,部分網(wǎng)絡(luò)媒體為了博眼球、吸引流量,不惜以低俗等擦邊球的形式發(fā)布信息內(nèi)容以吸引流量,甚至還存在編造虛假信息、違法信息等現(xiàn)象,使得網(wǎng)絡(luò)文明環(huán)境的優(yōu)化難以實(shí)現(xiàn)。

        三、媒體融合視角下新媒體發(fā)展的規(guī)制策略

        (一)全方位發(fā)揮政府部門(mén)的引導(dǎo)調(diào)控作用

        對(duì)新媒體的發(fā)展進(jìn)行規(guī)制離不開(kāi)政府的引導(dǎo)和調(diào)控,而且需要從多個(gè)方面同時(shí)發(fā)力,有效構(gòu)建更加有序、健康的新媒體發(fā)展環(huán)境。首先,需要圍繞主流權(quán)威媒體建立新媒體技術(shù)平臺(tái),使主流權(quán)威媒體平臺(tái)在市場(chǎng)中逐漸成長(zhǎng)為領(lǐng)頭羊,從而為廣大群眾提供更加安全、高效的信息獲取渠道,有效占據(jù)傳播鏈條的制高點(diǎn),進(jìn)而發(fā)揮對(duì)新媒體發(fā)展亂象的規(guī)制作用。其次,完善新媒體準(zhǔn)入的相關(guān)政策與制度。對(duì)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入了解,針對(duì)性地出臺(tái)相關(guān)政策,重點(diǎn)解決新媒體在發(fā)展過(guò)程中的諸多問(wèn)題,構(gòu)建更完善的政策制度體系。再次,完善監(jiān)管體系。制定統(tǒng)一的規(guī)范和制度,依規(guī)依法地落實(shí)監(jiān)管、執(zhí)法工作,嚴(yán)厲打擊各種違規(guī)、違法新媒體行為。最后,逐步完善網(wǎng)民文明誠(chéng)信信用監(jiān)督體系。在新技術(shù)的支持下逐步實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)實(shí)名登記,使網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實(shí)世界一樣有必要的規(guī)定、規(guī)范以及法律,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文明環(huán)境建設(shè)工作良好開(kāi)展。

        (二)完善新媒體發(fā)展的技術(shù)支持

        新媒體的發(fā)展需要依賴更加先進(jìn)的技術(shù),如此才能有效解決信息泛濫的問(wèn)題。新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)積極研發(fā)技術(shù),不斷優(yōu)化信息推送機(jī)制,發(fā)展個(gè)性化業(yè)務(wù),致力于為用戶提供更加有用的信息,重點(diǎn)解決信息重復(fù)率高、濫用軟文廣告、“標(biāo)題黨”等問(wèn)題,使用戶能夠真正感受到媒體融合帶來(lái)的信息傳播優(yōu)勢(shì)。

        (三)積極落實(shí)媒體自身管理與轉(zhuǎn)型

        在媒體融合背景下,新媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身管理,同時(shí)積極探索合適的轉(zhuǎn)型道路。新媒體應(yīng)當(dāng)從內(nèi)部完善管理體系,對(duì)管理機(jī)構(gòu)、目標(biāo)、制度等進(jìn)行全面的創(chuàng)新和完善,提高準(zhǔn)入門(mén)檻,同時(shí)從外部強(qiáng)化互動(dòng)與聯(lián)網(wǎng),基于相關(guān)政策、規(guī)定和法律進(jìn)行運(yùn)營(yíng),尤其要加強(qiáng)信息傳播監(jiān)管,充分發(fā)揮新媒體在媒體融合背景下的輿論引導(dǎo)作用,致力于向服務(wù)型媒體轉(zhuǎn)型。

        四、結(jié)語(yǔ)

        新技術(shù)為新媒體發(fā)展帶來(lái)了全新的機(jī)遇,但也造就了不少亂象,如果不能有效處理和規(guī)制,將對(duì)整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展造成嚴(yán)重影響。新媒體應(yīng)當(dāng)在國(guó)家和政府相關(guān)部門(mén)的要求和領(lǐng)導(dǎo)下,做好本職工作,嚴(yán)格規(guī)范自身運(yùn)營(yíng)管理,爭(zhēng)做有核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀媒體。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 聶丹.新媒體傳播亂象與應(yīng)對(duì)策略[J].新媒體研究,2018,4(18):59-60+65.

        [2] 鞠實(shí).應(yīng)對(duì)新媒體違規(guī)亂象,平臺(tái)主體責(zé)任不可少[J].人民法治,2018(11):71.

        [3] 麥新.新媒體傳播亂象與解決途徑探析[J].傳媒論壇,2018(20):101.

        作者簡(jiǎn)介:葉茂(1976—),男,福建安溪人,本科,記者,研究方向:新聞采編、媒體融合。

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