鄭暉 敖芳

摘要：隨著信息技術(shù)的更新，廣播電臺(tái)的工作模式發(fā)生了很大的變化。不同于傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)，受眾只能通過(guò)收音機(jī)聽主播們的節(jié)目，在如今的融媒體時(shí)代，可視化媒體平臺(tái)出現(xiàn)，傳播不再局限于聲音。新的時(shí)期、新的傳播形式，對(duì)廣播編輯工作提出了新的要求，較強(qiáng)的語(yǔ)言文字能力是廣播編輯的基礎(chǔ)，同時(shí)其也需要具備創(chuàng)新能力，抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式，提高節(jié)目的收聽率。本文主要對(duì)融媒體時(shí)代廣播編輯工作的新思路進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；廣播編輯工作；新思路

中圖分類號(hào)：G222.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）01-0126-02

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的到來(lái)，人們生活的方方面面都發(fā)生了翻天覆地的變化，獲取信息也有了更多的途徑。不再像傳統(tǒng)媒體時(shí)代，以電視、報(bào)紙和雜志為主流，現(xiàn)在新媒體平臺(tái)發(fā)展迅速，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就可以知曉天下事。融媒體時(shí)代，必須將各類媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，廣播編輯只有改革和創(chuàng)新工作方式，才能促進(jìn)節(jié)目更好地發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代廣播編輯工作的變化

融媒體指的是利用我國(guó)各種媒體傳播方式，如廣播、電視、報(bào)紙或者互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等，對(duì)內(nèi)容、形式和宣傳等進(jìn)行多方面的、全方位的整合，建立一個(gè)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的融媒體平臺(tái)[1]。在這樣的時(shí)代背景下，廣播編輯可以利用各種媒體平臺(tái)的資源，并對(duì)其進(jìn)行整合。

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，為融媒體時(shí)代的到來(lái)奠定了基礎(chǔ)，優(yōu)化了各類媒體的傳播方式。廣播編輯工作不再局限于傳統(tǒng)的方式，應(yīng)充分利用新的傳播方式，結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體在不同方面的優(yōu)勢(shì)，調(diào)和形成和諧互補(bǔ)的狀態(tài)，適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的要求。

三、融媒體時(shí)代廣播編輯工作存在的問(wèn)題及工作的重心

（一）存在的問(wèn)題

1.網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的沖擊，導(dǎo)致互動(dòng)方式發(fā)生改變。在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，新聞熱點(diǎn)的更新非常迅速，受眾注意力更容易分散。在傳統(tǒng)電臺(tái)直播模式下，節(jié)目播出前，編輯對(duì)播出內(nèi)容進(jìn)行撰寫和安排，通過(guò)接聽熱線電話接收反饋，與受眾互動(dòng)。這種模式存在一定的延時(shí)性，不利于受眾持續(xù)關(guān)注收聽。在融媒體背景下，編輯應(yīng)學(xué)習(xí)、參考網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)模式，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，與受眾即時(shí)互動(dòng)，并在直播過(guò)程中根據(jù)受眾關(guān)注點(diǎn)的變化及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，達(dá)到良好的節(jié)目效果。

2.廣播編輯能力不足。第一，知識(shí)儲(chǔ)備不足導(dǎo)致辨別能力不足。融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上每天都會(huì)產(chǎn)生大量信息，有用的、無(wú)用的、真實(shí)的、虛假的，編輯在處理這些信息時(shí)，不僅需要時(shí)刻保持清醒的頭腦，而且要對(duì)相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域知識(shí)有足夠的儲(chǔ)備，只有這樣，才能確保傳播信息真實(shí)準(zhǔn)確。部分編輯長(zhǎng)期坐辦公室，缺少對(duì)基層一線的了解，導(dǎo)致他們看待問(wèn)題太過(guò)片面，沒(méi)有宏觀視野。

第二，相關(guān)技能不足導(dǎo)致生產(chǎn)能力不足。傳統(tǒng)廣播編輯的工作主要面對(duì)文字和音頻。在融媒體環(huán)境下，大多數(shù)電臺(tái)正在構(gòu)建自己的融媒體傳播矩陣，借助微信、微博、今日頭條、抖音等平臺(tái)，擴(kuò)大自身的影響力。在這種情況下，多數(shù)編輯缺乏視頻拍攝、剪輯，圖片處理等基本技能，導(dǎo)致融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)能力不足。

（二）工作的重心

1.更加注重傳播內(nèi)容的有效性。廣播編輯應(yīng)緊跟時(shí)代的步伐，同時(shí)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)新聞，掌握受眾的喜好，將其融入編輯的稿件中。廣播編輯不僅需要掌握專業(yè)知識(shí)，而且需要具備創(chuàng)新思維能力，只有這樣才能在層出不窮的自媒體中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。有創(chuàng)意的原創(chuàng)文案，如果使用得當(dāng)，不僅可以吸引受眾，還可以引發(fā)社會(huì)共鳴，取得良好的傳播效果。創(chuàng)意文案原本是決策者指導(dǎo)實(shí)施者的方案，而如今在融媒體時(shí)代，創(chuàng)意文案從幕后走到臺(tái)前，直接面向大眾。不僅要對(duì)大量的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分類整理，還需要制定策略，服務(wù)于受眾，達(dá)到有效傳播的目的。

2.更加注重傳播形式的新穎性。傳統(tǒng)電臺(tái)傳播新聞的模式，僅僅是通過(guò)電臺(tái)直播，然而隨著融媒體時(shí)代的變化，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了多種傳遞信息的渠道和方式。除了廣播電臺(tái)，廣播編輯還可以建立電臺(tái)的公眾號(hào)、微博賬號(hào)等，發(fā)布有關(guān)電臺(tái)的信息，吸引廣大網(wǎng)民的注意，從而提高電臺(tái)的關(guān)注度。此外，廣播電臺(tái)不用拘泥于收音機(jī)一種傳播介質(zhì)，可以進(jìn)駐各大直播媒體軟件，在直播時(shí)與受眾進(jìn)行良好的互動(dòng)，更好地留存受眾。

四、融媒體時(shí)代廣播編輯工作的新思路

（一）提高廣播編輯的專業(yè)素質(zhì)

廣播編輯的專業(yè)素質(zhì)直接影響著電臺(tái)節(jié)目的質(zhì)量，廣播編輯的工作水平直接影響著受眾對(duì)節(jié)目的接受程度，也影響著該檔廣播電臺(tái)節(jié)目的內(nèi)涵和深度。融媒體時(shí)代，廣播編輯除了進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容稿的撰寫，也進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容和環(huán)節(jié)的設(shè)置，工作難度與之前相比有所提高，所以要提高自身的專業(yè)水平。廣播編輯要有正確的三觀，同時(shí)還要有文化底蘊(yùn)。廣播電臺(tái)在招聘時(shí)，就要對(duì)廣播編輯的專業(yè)水平進(jìn)行篩選，工作中應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)廣播編輯的專業(yè)培訓(xùn)并加以考核，這樣才能做出有時(shí)代特色的高水準(zhǔn)節(jié)目。

（二）廣播編輯的思想需要與時(shí)俱進(jìn)

在融媒體時(shí)代背景下，怎樣提高廣播電臺(tái)的收聽率，廣泛地吸引受眾群體，是需要廣播媒體人思考的問(wèn)題。廣播編輯的思想必須與時(shí)俱進(jìn)，樹立全新的編輯理念。首先，廣播編輯要對(duì)節(jié)目進(jìn)行重新定位，垂直細(xì)分，進(jìn)一步明確、鎖定受眾群體。其次，廣播編輯還可利用QQ群、受眾群，通過(guò)線上線下等多種手段，了解相關(guān)受眾群體的喜好和需求，有的放矢。最后，廣播編輯還要不斷進(jìn)行探索，整合各類資源，打造具有品牌特色的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

在融媒體時(shí)代背景下，廣播節(jié)目要想贏得受眾，編輯一定要進(jìn)行思維層面的創(chuàng)新，接受和利用新的形式和事物，接受優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，摒棄傳統(tǒng)迂腐的思想。同時(shí)，廣告編輯更要深入了解廣大群眾的喜好，結(jié)合節(jié)目形式的創(chuàng)新吸引受眾。

（三）豐富廣播的內(nèi)容和風(fēng)格

節(jié)目?jī)?nèi)容如果脫離群眾的實(shí)際生活，就很難吸引受眾，就難讓受眾產(chǎn)生共鳴，所以，廣播編輯在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)一定要“接地氣”。只有這樣，才能讓受眾產(chǎn)生共鳴，感同身受，從而提高該節(jié)目的收聽率，進(jìn)而提升影響力。除了內(nèi)容需要貼合實(shí)際生活，廣播編輯也要善于表達(dá)自己的觀點(diǎn)、看法，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，應(yīng)該用多方面的視角、犀利的語(yǔ)言對(duì)公眾事件進(jìn)行觀察、分析和探討，在內(nèi)容上提高節(jié)目的豐富性。也就是說(shuō)，內(nèi)容上的創(chuàng)新要和實(shí)際生活有效結(jié)合，探討民生問(wèn)題，堅(jiān)持以人為本，在內(nèi)容上做出一個(gè)創(chuàng)新與溫情并存的優(yōu)秀節(jié)目[2]。

僅僅實(shí)現(xiàn)廣播內(nèi)容的創(chuàng)新是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要提高節(jié)目風(fēng)格的豐富性，而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，廣播編輯需要和節(jié)目主持人有機(jī)結(jié)合。節(jié)目的播出效果與主持人的專業(yè)素質(zhì)息息相關(guān)，甚至依賴于后者，主持人影響著信息傳播的質(zhì)量和效果。有時(shí)信息內(nèi)容過(guò)度飽和，可能導(dǎo)致一些有效信息折損，這就需要編輯與主持人進(jìn)行良好有效的溝通，一同對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行篩選和創(chuàng)新，對(duì)信息進(jìn)行組合調(diào)整，使信息得到最大限度的傳播，升華新聞主體。此外，廣播編輯的文字語(yǔ)言風(fēng)格也要更加豐富，不要用生硬古板的語(yǔ)氣，不要有居高臨下的態(tài)度。主持人要用平易近人的語(yǔ)氣來(lái)錄制節(jié)目，傳遞真實(shí)有趣的新聞，還原生活，不要讓受眾產(chǎn)生距離感，增強(qiáng)節(jié)目的感染力，給大眾身臨其境的代入感。還可以在節(jié)目中加入廣大群眾喜愛(ài)的、日常關(guān)注的、有趣的內(nèi)容，吸引節(jié)目受眾，使節(jié)目擁有良好的播出效果。

（四）不斷創(chuàng)新廣播的形式和格式

融媒體時(shí)代，廣播編輯應(yīng)該不斷進(jìn)行編輯形式上的創(chuàng)新，提高新聞信息傳播的效率。在融媒體背景下，廣播電臺(tái)僅僅利用傳統(tǒng)的廣播節(jié)目形式，與那些有畫面和色彩的電視節(jié)目相比，是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。我們不能否認(rèn)的是，廣播電臺(tái)這種只靠聲音的傳播方式，與電視媒體等相比，具有形式上的劣勢(shì)[3]。因?yàn)橛行┬侣劜?bào)，加上圖片、視頻或者動(dòng)畫等，更容易被大眾獲取，有助于主播進(jìn)行情感表達(dá)和新聞信息傳播。而廣播電臺(tái)不依賴畫面和色彩，只是通過(guò)“說(shuō)”和“聽”的形式，進(jìn)行新聞播報(bào)，形式比較單一。但是編輯人員可以通過(guò)改變節(jié)目形式彌補(bǔ)自身的不足，例如，可以在直播中插入重點(diǎn)嘉賓的訪談，聽聽嘉賓對(duì)新聞的評(píng)價(jià)；還可以在主體新聞播報(bào)時(shí)，加入新聞相關(guān)的背景報(bào)道，豐富節(jié)目的內(nèi)容，同時(shí)讓受眾對(duì)此新聞的了解更加深入，拓展信息的種類和含量。在傳遞新聞信息的同時(shí)，要表達(dá)自己對(duì)新聞的見解，引起受眾對(duì)新聞的多方位思考。除此之外，編輯還應(yīng)運(yùn)用好編排手段，新聞播報(bào)的順序不同，節(jié)目效果也不同。應(yīng)對(duì)節(jié)目編排進(jìn)行創(chuàng)新，將吸引人、有價(jià)值的新聞放在開頭，優(yōu)先播報(bào)，或者把民生新聞和娛樂(lè)新聞進(jìn)行穿插播報(bào)，吸引受眾的注意，提高節(jié)目的收聽率[4]。

編輯要注意對(duì)不同的新聞進(jìn)行有機(jī)整合，不能一直進(jìn)行長(zhǎng)篇幅的報(bào)道，要長(zhǎng)短搭配，實(shí)現(xiàn)各種新聞的穿插播報(bào)，或者結(jié)合不同新聞，找到某些新聞的共同點(diǎn)，引起受眾的共鳴，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等渠道和受眾進(jìn)行信息的交流和反饋，讓節(jié)目?jī)?nèi)容深入人心。

五、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，創(chuàng)新廣播編輯工作至關(guān)重要，廣播編輯要不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，根據(jù)時(shí)代發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步提出的新要求，不斷調(diào)整自己，對(duì)節(jié)目進(jìn)行改良，突出效果導(dǎo)向，不斷提高節(jié)目的收聽率。

參考文獻(xiàn)：

[1] 史瑞雪.融媒體時(shí)代下廣播編輯工作的新思路[J].西部廣播電視，2020（13）：164-165.

[2] 白央，曲珍.廣播電臺(tái)新聞編輯的創(chuàng)新思路與方法[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（12）：138-139.

[3] 秦娜，周媛，鄧鈺凡.面向網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的廣播電臺(tái)經(jīng)營(yíng)與管理新思路分析[J].傳播與版權(quán)，2019（04）：132.

[4] 張婷婷.融媒時(shí)代廣播文藝節(jié)目創(chuàng)新路徑探析[J].中國(guó)有線電視，2019（01）：123-124.

作者簡(jiǎn)介：鄭暉（1972—），男，湖北谷城人，在職研究生，主任編輯，研究方向：廣播編輯。