鄭暉 敖芳
摘要:隨著信息技術(shù)的更新,廣播電臺(tái)的工作模式發(fā)生了很大的變化。不同于傳統(tǒng)的廣播電臺(tái),受眾只能通過(guò)收音機(jī)聽主播們的節(jié)目,在如今的融媒體時(shí)代,可視化媒體平臺(tái)出現(xiàn),傳播不再局限于聲音。新的時(shí)期、新的傳播形式,對(duì)廣播編輯工作提出了新的要求,較強(qiáng)的語(yǔ)言文字能力是廣播編輯的基礎(chǔ),同時(shí)其也需要具備創(chuàng)新能力,抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇,創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式,提高節(jié)目的收聽率。本文主要對(duì)融媒體時(shí)代廣播編輯工作的新思路進(jìn)行探究。
關(guān)鍵詞:融媒體時(shí)代;廣播編輯工作;新思路
中圖分類號(hào):G222.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2021)01-0126-02
一、引言
隨著網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的到來(lái),人們生活的方方面面都發(fā)生了翻天覆地的變化,獲取信息也有了更多的途徑。不再像傳統(tǒng)媒體時(shí)代,以電視、報(bào)紙和雜志為主流,現(xiàn)在新媒體平臺(tái)發(fā)展迅速,人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就可以知曉天下事。融媒體時(shí)代,必須將各類媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)結(jié)合,廣播編輯只有改革和創(chuàng)新工作方式,才能促進(jìn)節(jié)目更好地發(fā)展。
二、融媒體時(shí)代廣播編輯工作的變化
融媒體指的是利用我國(guó)各種媒體傳播方式,如廣播、電視、報(bào)紙或者互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等,對(duì)內(nèi)容、形式和宣傳等進(jìn)行多方面的、全方位的整合,建立一個(gè)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的融媒體平臺(tái)[1]。在這樣的時(shí)代背景下,廣播編輯可以利用各種媒體平臺(tái)的資源,并對(duì)其進(jìn)行整合。
科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,為融媒體時(shí)代的到來(lái)奠定了基礎(chǔ),優(yōu)化了各類媒體的傳播方式。廣播編輯工作不再局限于傳統(tǒng)的方式,應(yīng)充分利用新的傳播方式,結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體在不同方面的優(yōu)勢(shì),調(diào)和形成和諧互補(bǔ)的狀態(tài),適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的要求。
三、融媒體時(shí)代廣播編輯工作存在的問(wèn)題及工作的重心
(一)存在的問(wèn)題
1.網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的沖擊,導(dǎo)致互動(dòng)方式發(fā)生改變。在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下,新聞熱點(diǎn)的更新非常迅速,受眾注意力更容易分散。在傳統(tǒng)電臺(tái)直播模式下,節(jié)目播出前,編輯對(duì)播出內(nèi)容進(jìn)行撰寫和安排,通過(guò)接聽熱線電話接收反饋,與受眾互動(dòng)。這種模式存在一定的延時(shí)性,不利于受眾持續(xù)關(guān)注收聽。在融媒體背景下,編輯應(yīng)學(xué)習(xí)、參考網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)模式,充分利用網(wǎng)絡(luò)資源,與受眾即時(shí)互動(dòng),并在直播過(guò)程中根據(jù)受眾關(guān)注點(diǎn)的變化及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容,達(dá)到良好的節(jié)目效果。
2.廣播編輯能力不足。第一,知識(shí)儲(chǔ)備不足導(dǎo)致辨別能力不足。融媒體時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)上每天都會(huì)產(chǎn)生大量信息,有用的、無(wú)用的、真實(shí)的、虛假的,編輯在處理這些信息時(shí),不僅需要時(shí)刻保持清醒的頭腦,而且要對(duì)相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域知識(shí)有足夠的儲(chǔ)備,只有這樣,才能確保傳播信息真實(shí)準(zhǔn)確。部分編輯長(zhǎng)期坐辦公室,缺少對(duì)基層一線的了解,導(dǎo)致他們看待問(wèn)題太過(guò)片面,沒(méi)有宏觀視野。
第二,相關(guān)技能不足導(dǎo)致生產(chǎn)能力不足。傳統(tǒng)廣播編輯的工作主要面對(duì)文字和音頻。在融媒體環(huán)境下,大多數(shù)電臺(tái)正在構(gòu)建自己的融媒體傳播矩陣,借助微信、微博、今日頭條、抖音等平臺(tái),擴(kuò)大自身的影響力。在這種情況下,多數(shù)編輯缺乏視頻拍攝、剪輯,圖片處理等基本技能,導(dǎo)致融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)能力不足。
(二)工作的重心
1.更加注重傳播內(nèi)容的有效性。廣播編輯應(yīng)緊跟時(shí)代的步伐,同時(shí)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)新聞,掌握受眾的喜好,將其融入編輯的稿件中。廣播編輯不僅需要掌握專業(yè)知識(shí),而且需要具備創(chuàng)新思維能力,只有這樣才能在層出不窮的自媒體中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。有創(chuàng)意的原創(chuàng)文案,如果使用得當(dāng),不僅可以吸引受眾,還可以引發(fā)社會(huì)共鳴,取得良好的傳播效果。創(chuàng)意文案原本是決策者指導(dǎo)實(shí)施者的方案,而如今在融媒體時(shí)代,創(chuàng)意文案從幕后走到臺(tái)前,直接面向大眾。不僅要對(duì)大量的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分類整理,還需要制定策略,服務(wù)于受眾,達(dá)到有效傳播的目的。
2.更加注重傳播形式的新穎性。傳統(tǒng)電臺(tái)傳播新聞的模式,僅僅是通過(guò)電臺(tái)直播,然而隨著融媒體時(shí)代的變化,網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展,已經(jīng)出現(xiàn)了多種傳遞信息的渠道和方式。除了廣播電臺(tái),廣播編輯還可以建立電臺(tái)的公眾號(hào)、微博賬號(hào)等,發(fā)布有關(guān)電臺(tái)的信息,吸引廣大網(wǎng)民的注意,從而提高電臺(tái)的關(guān)注度。此外,廣播電臺(tái)不用拘泥于收音機(jī)一種傳播介質(zhì),可以進(jìn)駐各大直播媒體軟件,在直播時(shí)與受眾進(jìn)行良好的互動(dòng),更好地留存受眾。
四、融媒體時(shí)代廣播編輯工作的新思路
(一)提高廣播編輯的專業(yè)素質(zhì)
廣播編輯的專業(yè)素質(zhì)直接影響著電臺(tái)節(jié)目的質(zhì)量,廣播編輯的工作水平直接影響著受眾對(duì)節(jié)目的接受程度,也影響著該檔廣播電臺(tái)節(jié)目的內(nèi)涵和深度。融媒體時(shí)代,廣播編輯除了進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容稿的撰寫,也進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容和環(huán)節(jié)的設(shè)置,工作難度與之前相比有所提高,所以要提高自身的專業(yè)水平。廣播編輯要有正確的三觀,同時(shí)還要有文化底蘊(yùn)。廣播電臺(tái)在招聘時(shí),就要對(duì)廣播編輯的專業(yè)水平進(jìn)行篩選,工作中應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)廣播編輯的專業(yè)培訓(xùn)并加以考核,這樣才能做出有時(shí)代特色的高水準(zhǔn)節(jié)目。
(二)廣播編輯的思想需要與時(shí)俱進(jìn)
在融媒體時(shí)代背景下,怎樣提高廣播電臺(tái)的收聽率,廣泛地吸引受眾群體,是需要廣播媒體人思考的問(wèn)題。廣播編輯的思想必須與時(shí)俱進(jìn),樹立全新的編輯理念。首先,廣播編輯要對(duì)節(jié)目進(jìn)行重新定位,垂直細(xì)分,進(jìn)一步明確、鎖定受眾群體。其次,廣播編輯還可利用QQ群、受眾群,通過(guò)線上線下等多種手段,了解相關(guān)受眾群體的喜好和需求,有的放矢。最后,廣播編輯還要不斷進(jìn)行探索,整合各類資源,打造具有品牌特色的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。
在融媒體時(shí)代背景下,廣播節(jié)目要想贏得受眾,編輯一定要進(jìn)行思維層面的創(chuàng)新,接受和利用新的形式和事物,接受優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,摒棄傳統(tǒng)迂腐的思想。同時(shí),廣告編輯更要深入了解廣大群眾的喜好,結(jié)合節(jié)目形式的創(chuàng)新吸引受眾。
(三)豐富廣播的內(nèi)容和風(fēng)格
節(jié)目?jī)?nèi)容如果脫離群眾的實(shí)際生活,就很難吸引受眾,就難讓受眾產(chǎn)生共鳴,所以,廣播編輯在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)一定要“接地氣”。只有這樣,才能讓受眾產(chǎn)生共鳴,感同身受,從而提高該節(jié)目的收聽率,進(jìn)而提升影響力。除了內(nèi)容需要貼合實(shí)際生活,廣播編輯也要善于表達(dá)自己的觀點(diǎn)、看法,發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,應(yīng)該用多方面的視角、犀利的語(yǔ)言對(duì)公眾事件進(jìn)行觀察、分析和探討,在內(nèi)容上提高節(jié)目的豐富性。也就是說(shuō),內(nèi)容上的創(chuàng)新要和實(shí)際生活有效結(jié)合,探討民生問(wèn)題,堅(jiān)持以人為本,在內(nèi)容上做出一個(gè)創(chuàng)新與溫情并存的優(yōu)秀節(jié)目[2]。
僅僅實(shí)現(xiàn)廣播內(nèi)容的創(chuàng)新是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,還要提高節(jié)目風(fēng)格的豐富性,而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn),廣播編輯需要和節(jié)目主持人有機(jī)結(jié)合。節(jié)目的播出效果與主持人的專業(yè)素質(zhì)息息相關(guān),甚至依賴于后者,主持人影響著信息傳播的質(zhì)量和效果。有時(shí)信息內(nèi)容過(guò)度飽和,可能導(dǎo)致一些有效信息折損,這就需要編輯與主持人進(jìn)行良好有效的溝通,一同對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行篩選和創(chuàng)新,對(duì)信息進(jìn)行組合調(diào)整,使信息得到最大限度的傳播,升華新聞主體。此外,廣播編輯的文字語(yǔ)言風(fēng)格也要更加豐富,不要用生硬古板的語(yǔ)氣,不要有居高臨下的態(tài)度。主持人要用平易近人的語(yǔ)氣來(lái)錄制節(jié)目,傳遞真實(shí)有趣的新聞,還原生活,不要讓受眾產(chǎn)生距離感,增強(qiáng)節(jié)目的感染力,給大眾身臨其境的代入感。還可以在節(jié)目中加入廣大群眾喜愛(ài)的、日常關(guān)注的、有趣的內(nèi)容,吸引節(jié)目受眾,使節(jié)目擁有良好的播出效果。
(四)不斷創(chuàng)新廣播的形式和格式
融媒體時(shí)代,廣播編輯應(yīng)該不斷進(jìn)行編輯形式上的創(chuàng)新,提高新聞信息傳播的效率。在融媒體背景下,廣播電臺(tái)僅僅利用傳統(tǒng)的廣播節(jié)目形式,與那些有畫面和色彩的電視節(jié)目相比,是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。我們不能否認(rèn)的是,廣播電臺(tái)這種只靠聲音的傳播方式,與電視媒體等相比,具有形式上的劣勢(shì)[3]。因?yàn)橛行┬侣劜?bào),加上圖片、視頻或者動(dòng)畫等,更容易被大眾獲取,有助于主播進(jìn)行情感表達(dá)和新聞信息傳播。而廣播電臺(tái)不依賴畫面和色彩,只是通過(guò)“說(shuō)”和“聽”的形式,進(jìn)行新聞播報(bào),形式比較單一。但是編輯人員可以通過(guò)改變節(jié)目形式彌補(bǔ)自身的不足,例如,可以在直播中插入重點(diǎn)嘉賓的訪談,聽聽嘉賓對(duì)新聞的評(píng)價(jià);還可以在主體新聞播報(bào)時(shí),加入新聞相關(guān)的背景報(bào)道,豐富節(jié)目的內(nèi)容,同時(shí)讓受眾對(duì)此新聞的了解更加深入,拓展信息的種類和含量。在傳遞新聞信息的同時(shí),要表達(dá)自己對(duì)新聞的見解,引起受眾對(duì)新聞的多方位思考。除此之外,編輯還應(yīng)運(yùn)用好編排手段,新聞播報(bào)的順序不同,節(jié)目效果也不同。應(yīng)對(duì)節(jié)目編排進(jìn)行創(chuàng)新,將吸引人、有價(jià)值的新聞放在開頭,優(yōu)先播報(bào),或者把民生新聞和娛樂(lè)新聞進(jìn)行穿插播報(bào),吸引受眾的注意,提高節(jié)目的收聽率[4]。
編輯要注意對(duì)不同的新聞進(jìn)行有機(jī)整合,不能一直進(jìn)行長(zhǎng)篇幅的報(bào)道,要長(zhǎng)短搭配,實(shí)現(xiàn)各種新聞的穿插播報(bào),或者結(jié)合不同新聞,找到某些新聞的共同點(diǎn),引起受眾的共鳴,并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等渠道和受眾進(jìn)行信息的交流和反饋,讓節(jié)目?jī)?nèi)容深入人心。
五、結(jié)語(yǔ)
在融媒體時(shí)代,創(chuàng)新廣播編輯工作至關(guān)重要,廣播編輯要不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力,根據(jù)時(shí)代發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步提出的新要求,不斷調(diào)整自己,對(duì)節(jié)目進(jìn)行改良,突出效果導(dǎo)向,不斷提高節(jié)目的收聽率。
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作者簡(jiǎn)介:鄭暉(1972—),男,湖北谷城人,在職研究生,主任編輯,研究方向:廣播編輯。