摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計算機技術(shù)和通信技術(shù)的蓬勃發(fā)展，人們迎來了大數(shù)據(jù)時代。大數(shù)據(jù)對各行各業(yè)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，尤其是傳統(tǒng)媒體。報紙是傳統(tǒng)媒體的代表，面對時代的洪流，采編工作亟待轉(zhuǎn)型。本文根據(jù)筆者工作經(jīng)驗，從大數(shù)據(jù)時代對報紙采編的要求以及大數(shù)據(jù)時代帶來的變化出發(fā)，分析當(dāng)前報紙采編中存在的問題，最后針對性地提出幾點大數(shù)據(jù)時代的報紙采編轉(zhuǎn)型策略，以期有效促進報紙媒體的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；報紙采編；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型策略；紙媒發(fā)展

中圖分類號：G212 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）10-0148-03

一、引言

在當(dāng)前這個信息化時代，數(shù)據(jù)化已經(jīng)是一股不可阻擋的浪潮，對很多行業(yè)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。大數(shù)據(jù)最先被應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域，旨在通過對海量數(shù)據(jù)進行詳細(xì)的分析，掌握更加精準(zhǔn)的客戶信息，然后挖掘潛在客戶群體，刺激其購買產(chǎn)品或者服務(wù)[1]。而大數(shù)據(jù)在商業(yè)領(lǐng)域的成功應(yīng)用啟發(fā)了其他行業(yè)，比如報業(yè)。雖然報紙在傳統(tǒng)媒體中具有舉足輕重的地位，內(nèi)容具有較高的權(quán)威性，在很長一段時間里都擁有比較龐大的受眾群體。但是技術(shù)的更新迭代使得各類媒體形式如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，對報紙的采編工作造成了一定的沖擊，用戶的需求也呈現(xiàn)出了新的趨勢。而采編工作長期受到傳統(tǒng)運作方式的限制，導(dǎo)致用戶體驗較差，各種新媒體獲得了眾多用戶的青睞，這對于傳統(tǒng)報紙的長足發(fā)展十分不利。因此，面對大數(shù)據(jù)時代的沖擊，報業(yè)要想在市場中占據(jù)一席之地，就必須積極轉(zhuǎn)型，尤其是在采編工作的革新上，應(yīng)積極尋找新的發(fā)展之路，才能更好地發(fā)揮報紙的作用，走上一條現(xiàn)代化的報業(yè)發(fā)展之路。

二、大數(shù)據(jù)時代對報紙采編的新要求

大數(shù)據(jù)時代對報紙采編提出的新要求主要體現(xiàn)在三個方面：一是堅持內(nèi)容為王的原則，立足于現(xiàn)實，把握社會輿論的走向，學(xué)會透過現(xiàn)象分析問題的本質(zhì)；二是順應(yīng)讀者的需要，對新聞內(nèi)容進行合理的采編和規(guī)劃，形成系列報道和深度報道，吸引更多人的關(guān)注并產(chǎn)生積極的社會效應(yīng)[2]；三是發(fā)揮采編人員的個性化特征，要求采編人員擁有獨立的、具有創(chuàng)新性的觀點，因為當(dāng)前用戶的需求呈現(xiàn)出了個性化的特征，因此要重視對用戶群體的細(xì)分，對不同年齡段、不同平臺刊登的內(nèi)容提取不同的主題，使其內(nèi)容更具有針對性，進而才能收獲更多的忠實用戶。

三、大數(shù)據(jù)時代報紙采編面臨的變化

（一）預(yù)測性報道的比例提高

從定義來看，新聞就是最新發(fā)生的事件，但在大數(shù)據(jù)時代背景下，這一定義有了更加豐富的內(nèi)涵。由于大數(shù)據(jù)具備一定的預(yù)測能力，所以報紙采編可以充分利用這一優(yōu)勢，進行一些預(yù)測性的報道。國內(nèi)部分報紙媒體在這方面有過成功的經(jīng)驗，利用大數(shù)據(jù)及自身擁有的數(shù)據(jù)庫資源，對相關(guān)領(lǐng)域可能會出臺的政策以及政策會產(chǎn)生的影響等進行的報道，往往能引起更多人的關(guān)注。但需要注意的是，預(yù)測并不是“臆測”，不是天馬行空，而是需要一些科學(xué)支撐。比如天氣預(yù)報，其本質(zhì)就是預(yù)測性新聞，過去由于技術(shù)不完善，天氣預(yù)報的準(zhǔn)確度忽高忽低，穩(wěn)定性較差，常常成為大眾調(diào)侃的內(nèi)容；而隨著科技的進步，天氣預(yù)報的準(zhǔn)確度明顯提高，其中氣象科學(xué)和大數(shù)據(jù)技術(shù)功不可沒?？梢灶A(yù)見的是，未來大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展會使預(yù)測性報道的準(zhǔn)確程度不斷提高。

（二）深度報道大量出現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的發(fā)展使得傳統(tǒng)的報紙媒體在時效性上的優(yōu)勢逐漸削弱，因此報紙媒體為了獲取更多的受眾，進一步彰顯影響力，就必須在內(nèi)容的深度上下功夫，深度報道是報紙媒體的優(yōu)勢，而且是未來大力發(fā)展的方向。如果將報紙采編的內(nèi)容優(yōu)勢和大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢相結(jié)合，就會助推大量深度報道的出現(xiàn)，這些深度報道能更好地體現(xiàn)新聞的客觀性、準(zhǔn)確性和全面性。報紙借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進行收集、挖掘、篩選和分析，找到優(yōu)質(zhì)的選題，然后利用傳統(tǒng)采編的方式，回答“為什么”以及“怎么辦”的問題，這就形成了閉環(huán)，而這樣的深度報道往往能集中表現(xiàn)專業(yè)性和權(quán)威性，在具備可讀性的同時，也能有效擴大傳播的范圍。

（三）通過二次挖掘得到更多的信息

報紙是運作成本較高的一種媒體形式，這使得互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢更加明顯，報紙成本高、效率低、回報低，其中大量的信息被閑置，信息的重復(fù)利用率極低，很少得到二次挖掘。在大數(shù)據(jù)時代，這樣的現(xiàn)狀將在很大程度上被改變，通過挖掘數(shù)據(jù)庫中已有信息，可能會產(chǎn)生“別有洞天”的感覺，而預(yù)測性報道和深度報道在很大程度上也是對信息進行二次挖掘之后制作出來的[3]。隨著社會的發(fā)展，人們的知識結(jié)構(gòu)不斷改善，文化程度不斷提高，如果只關(guān)注新聞事件本身，互聯(lián)網(wǎng)則有無與倫比的優(yōu)勢，內(nèi)容廣泛并且時效性強，因此對信息進行進一步挖掘之后的內(nèi)容才會更具價值，也會使更多人愿意深入了解。

（四）新聞的自動化程度提高

在大數(shù)據(jù)時代，很多技術(shù)已經(jīng)成熟，出現(xiàn)了一些如“編輯或者記者的工作是否會被機器所取代”的話題。大數(shù)據(jù)能提供海量信息，而在這些信息中存在一部分并不是由人工完成的，而是由電腦自動化生成的。如何應(yīng)對這樣的變化，使自身仍保持較高的競爭力，是報紙媒體工作人員需要重點關(guān)注的問題。

四、當(dāng)前報紙采編中存在的問題

（一）采編方法和理念落后

目前采編方法和觀念落后主要體現(xiàn)為不少報紙采編人員對大數(shù)據(jù)的認(rèn)識不足，在工作中仍沿用傳統(tǒng)方式。雖然大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢十分明顯，但其對采編人員的能力有了更高的要求，比如信息分析和價值挖掘能力，而很多人沒有接受過系統(tǒng)的培訓(xùn)，在運用大數(shù)據(jù)時還不熟練。受到大數(shù)據(jù)時代的影響，新聞信息的采集和編寫方式、傳播手段都發(fā)生了巨大的變化，報紙是一種經(jīng)歷了長時間發(fā)展的媒體形式，面對新媒體的出現(xiàn)，不可避免地遭受到了沖擊，原本的采編工作方式和理念都已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的市場需要，但報紙媒體仍然有重要的地位[4]。因此，為了促進報紙快速發(fā)展，編輯必須在觀念上進行創(chuàng)新，大膽從傳統(tǒng)理念的束縛中解放出來。

（二）對內(nèi)容的重視程度不足

如今各種新興媒體來勢洶洶，吸引了大批受眾群體，但這并不意味著報紙這樣的傳統(tǒng)媒體就沒有存在的意義了。當(dāng)前報紙采編面臨的一大問題在于內(nèi)容質(zhì)量還有待提高。與新媒體相比，報紙的核心競爭力就是內(nèi)容，因此內(nèi)容質(zhì)量會直接影響受眾對報紙的評價，成也內(nèi)容，敗也內(nèi)容。如果采編的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，編排合理有新意，就會有更多的讀者愿意接受。另外，互聯(lián)網(wǎng)時代信息往往是實時產(chǎn)生的，時效性極強，而報紙媒體難以及時跟進，內(nèi)容存在滯后性，受到的關(guān)注度自然就會比較低。

（三）傳播手段單一

一些傳統(tǒng)報紙媒體的宣傳仍采用紙質(zhì)宣傳的方式，這一方面不符合當(dāng)前受眾接收信息的習(xí)慣，導(dǎo)致傳播量有限，而且報紙本身也要考慮運營成本；另一方面，近年來國家倡導(dǎo)綠色生態(tài)的發(fā)展理念，使得報紙媒體的傳播優(yōu)勢漸漸削弱。

（四）缺少互動

傳統(tǒng)的報紙媒體提供的互動方式比較單一，屬于讀者單向接收信息，很難實現(xiàn)雙向互動、多向互動，即使有互動，往往周期較長，這就與互聯(lián)網(wǎng)有明顯的差別，受眾可以參與新聞討論，并且也會得到反饋。

（五）采編形式不夠豐富

過去的報紙采編以純文字為主，形式主要是新聞和消息，而現(xiàn)代人的生活和工作節(jié)奏較快，需要在盡可能短的時間內(nèi)瀏覽到更多內(nèi)容，而文字相較于圖片或者視頻，優(yōu)勢不明顯，這也是大數(shù)據(jù)時代報紙采編面臨困境的重要原因。

五、大數(shù)據(jù)時代報紙采編的轉(zhuǎn)型路徑

（一）從采編內(nèi)容來看

當(dāng)前隨著各種媒體形式的發(fā)展，每個人都可以成為內(nèi)容的創(chuàng)作者和傳播者，這些都在無形中沖擊著傳統(tǒng)的報紙媒體。因此，報紙采編要想轉(zhuǎn)型，首先要解決的就是內(nèi)容轉(zhuǎn)型的問題，以從根本上提高內(nèi)容質(zhì)量。在傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展的過程中，讀者消費的持續(xù)性不強，究其根本原因是內(nèi)容的競爭力不足，缺乏深度報道，很多讀者在購買之后看一次就放在一邊閑置，報紙生產(chǎn)成本很高，但沒有體現(xiàn)應(yīng)有的價值。大數(shù)據(jù)時代的到來雖然對傳統(tǒng)報業(yè)產(chǎn)生了沖擊，但也帶來了機會，報紙采編人員應(yīng)借助大數(shù)據(jù)的力量，篩選出人們關(guān)注的話題，然后進行深度挖掘和利用，可以制作專題報道或者系列報道，在豐富報紙內(nèi)容的同時提高內(nèi)容的質(zhì)量，進而吸引更多用戶購買和閱讀，這對于報業(yè)的長久生存非常重要。

在大數(shù)據(jù)時代背景下，報紙采編內(nèi)容應(yīng)面向大眾，契合讀者的興趣和需求，聚焦社會熱點。只有不斷優(yōu)化和豐富用戶的體驗，對新聞內(nèi)容進行深度挖掘和報道，才能確保報紙在競爭激烈的市場中仍占有一席之地。此外，建立數(shù)據(jù)庫也十分重要，可以對新聞內(nèi)容進行更加準(zhǔn)確的預(yù)測，強化新聞采編和社會其他行業(yè)的協(xié)同分析能力，進而增強新聞的可讀性[5]。大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)發(fā)揮了重要的協(xié)同作用。比如新冠肺炎疫情期間，媒體運用大數(shù)據(jù)技術(shù)對各個城市的疫情進行分析，這在很大程度上提升了新聞采編的影響力。

（二）從獲取信息的手段來看

傳統(tǒng)的采編人員都是通過接聽熱線電話與受眾溝通交流、獲取信息，這耗時耗力，而且工作效率極低。得益于大數(shù)據(jù)的發(fā)展，采編人員獲得了更加多樣化的信息渠道，利用互聯(lián)網(wǎng)可以對海量信息進行查詢和收集，然后利用數(shù)據(jù)庫存儲、分析和處理信息，提煉出真正有價值、有深度的新聞內(nèi)容[5]。這就需要報業(yè)的采編人員更新觀念，積極擁抱變化，主動了解和學(xué)習(xí)與大數(shù)據(jù)有關(guān)的知識，并將其靈活運用到工作中，在大量的信息中發(fā)現(xiàn)用戶的需求，有效提升分析信息的能力，提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

（三）從互動方式來看

傳統(tǒng)報紙和讀者之間是單向交流的關(guān)系，互動少，手段落后，導(dǎo)致效果不甚理想。因此，改進報紙媒體與受眾之間的互動方式是當(dāng)務(wù)之急。讓用戶參與到新聞當(dāng)中，不僅可以讓采編人員及時了解他們對內(nèi)容的意見和建議，而且也能為之后的內(nèi)容采編提供更加精準(zhǔn)的方向。大數(shù)據(jù)時代是以用戶為中心的，也就是說，報紙采編人員應(yīng)尊重讀者的需求，這對采編工作提出了更高的要求，也促使傳統(tǒng)媒體不斷改進和更新服務(wù)方式[6]。特別是在有了微博、微信等社交平臺之后，應(yīng)將其利用起來，不僅有助于報紙?zhí)岣卟删巸?nèi)容質(zhì)量，而且能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體關(guān)注社情民意的作用。比如用戶可以在微博上獲取信息、傳播信息。隨著社會的發(fā)展，人們獲取信息呈現(xiàn)出個性化的趨勢，不同人群的需求存在較大差異，報紙媒體應(yīng)充分認(rèn)識到這個問題，積極加強與用戶之間的溝通，在收到反饋之后及時改進。

（四）從報紙的經(jīng)營方式來看

在競爭激烈的市場環(huán)境下，報業(yè)如果不思考如何經(jīng)營的問題，那么是無法獲得長足發(fā)展的。傳統(tǒng)的報紙經(jīng)營包括廣告、征訂發(fā)行以及實物銷售等，經(jīng)營和采編雖然是分開的，但是存在相輔相成的關(guān)系。在大數(shù)據(jù)時代，報業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營模式已成為阻礙報業(yè)發(fā)展的重要因素。大數(shù)據(jù)時代報紙經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型主要關(guān)注五個方面：一是增強報紙的專業(yè)性，體現(xiàn)其服務(wù)作用；二是積極挖掘新聞信息，更好地服務(wù)于讀者和廣告客戶；三是運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析客戶需求，找到廣告商和讀者之間的利益結(jié)合點，增強內(nèi)容的針對性，使廣告獲得更好的傳播效果；四是科學(xué)有效地進行客戶管理和讀者管理；五是利用互動獲取經(jīng)濟效益。

（五）從采寫環(huán)節(jié)來看

大數(shù)據(jù)時代影響著當(dāng)前的報紙采編工作，大數(shù)據(jù)的發(fā)展促使報紙采編人員獲取信息的來源增多，過去主要依靠熱線電話，但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了這種局面，采編人員從被動變?yōu)橹鲃?，可以充分發(fā)揮主觀能動性，主動在網(wǎng)絡(luò)上尋找新聞線索。除此之外，現(xiàn)在采訪和寫作的方式都更加靈活和便捷，這也意味著更大的挑戰(zhàn)，除了現(xiàn)場采訪以外，在大數(shù)據(jù)的支持下，采訪手段也更加豐富，特別是在線采訪大大縮短了產(chǎn)出內(nèi)容的時間，減少了不必要的資源損耗，而且可以及時獲得用戶的反饋，使內(nèi)容產(chǎn)生更大的影響力。

（六）從編輯的內(nèi)容來看

在大數(shù)據(jù)時代，報業(yè)編輯人員需要對工作理念和方式都進行根本性的改變，包括文字、美術(shù)以及責(zé)任編輯等。未來隨著行業(yè)的發(fā)展，還會產(chǎn)生更多新的崗位，編輯扮演的角色不單是內(nèi)容的潤色者、把關(guān)者，還需要承擔(dān)記者的工作，將前方記者傳回的文字、圖片以及音視頻加工成稿。編輯還需要針對不同的用戶群體，傳遞有針對性的內(nèi)容，過去的報紙編輯可能只需要對第二天的內(nèi)容和排版負(fù)責(zé)，而在新的時代背景下，編輯是一份持續(xù)性的工作，需要針對所有收到的內(nèi)容及時進行處理，并且要從不同的角度、利用不同的表現(xiàn)形式、向不同的用戶傳遞相應(yīng)的內(nèi)容。

大數(shù)據(jù)時代對編輯工作能力的要求有所上升，采編人員可以借助網(wǎng)絡(luò)搜集各行各業(yè)的前沿信息，然后通過對數(shù)據(jù)的分析，篩選出值得關(guān)注的新聞內(nèi)容，科學(xué)合理地安排采編工作內(nèi)容。比如在微博開展“名人問答”活動，讓用戶在線向名人提問，這樣就突破了傳統(tǒng)的單人采訪、熱線采訪方式，視角更加廣闊，思路也更加開闊[7]。還可以創(chuàng)作一些除了純文字以外的動態(tài)新聞，用圖片的方式講述新聞故事，加上少量的文字?jǐn)⑹?，使受眾更加高效地接收新聞信息?/p>

此外，編輯還需要對數(shù)據(jù)進行開發(fā)和挖掘，為不同的用戶提供延伸和增值服務(wù)，這尤其考驗編輯對新聞內(nèi)容的觀察能力以及對新聞的敏感度。過去的編輯只是新聞的傳播者，但現(xiàn)在需要提高自身的綜合素養(yǎng)，要成為與用戶互動的內(nèi)容解讀者、公眾輿論的領(lǐng)導(dǎo)者以及報紙內(nèi)容的售后服務(wù)者。在當(dāng)今泛閱讀時代，報紙編輯應(yīng)著力增強新聞稿件的生動性和真實性，穩(wěn)步提升自身的綜合素養(yǎng)[8]。做到以上這些，不僅有助于提升采編質(zhì)量和傳播效果，也能進一步增強和用戶的黏性，收獲更多的忠實用戶。

六、結(jié)語

近年來，大數(shù)據(jù)成了報紙新聞媒體和信息領(lǐng)域工作人員重點關(guān)注的內(nèi)容。報紙是一種不可替代的信息傳播方式，它的存在有其價值。大數(shù)據(jù)時代的來臨對各種媒體都提出了挑戰(zhàn)，報業(yè)也不例外，最重要的就是影響了報紙的采編，尤其是在采編內(nèi)容以及采編方式上。報紙的采編人員應(yīng)認(rèn)識到現(xiàn)狀，然后積極從各個方面提升自身，迎接挑戰(zhàn)，不斷改進不適應(yīng)當(dāng)前社會發(fā)展形勢的策略，進一步分析讀者的心理，順應(yīng)他們的需求，使報業(yè)朝現(xiàn)代化的方向發(fā)展，并且能繼續(xù)為更多的讀者服務(wù)，彰顯報紙的生機和活力，充分展現(xiàn)報紙這一傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代社會的影響力。

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作者簡介：崔春雨（1979—），女，內(nèi)蒙古赤峰人，本科，記者，研究方向：新聞采編。