摘要：媒體融合的大背景下，相關(guān)媒體開始現(xiàn)身眾多短視頻平臺(tái)，短視頻成為新聞傳播的重要載體。本文分析融媒體背景下短視頻新聞的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，闡述融媒體環(huán)境下短視頻新聞的制作原則及內(nèi)容生產(chǎn)，并提出相關(guān)的傳播策略。

關(guān)鍵詞：融媒體；短視頻新聞；傳播

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）10-0007-03

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，我國進(jìn)入融媒體時(shí)代，短視頻勃興，網(wǎng)民、企業(yè)紛紛入駐短視頻平臺(tái)，短視頻成為新聞傳播的重要形態(tài)。“人在哪里，新聞?shì)浾撽嚨鼐蛻?yīng)該在哪里。對(duì)新媒體，我們不能停留在管控上，必須參與進(jìn)去、深入進(jìn)去、運(yùn)用起來”。

融媒體時(shí)代，要根據(jù)受眾的特點(diǎn)，緊隨潮流，占據(jù)短視頻新聞?shì)浾撽嚨?。這不僅有利于短視頻的發(fā)展，也有利于新聞生產(chǎn)質(zhì)量的提高和傳播效果的增強(qiáng)。然而，短視頻興起的時(shí)間僅僅只有幾年，如何通過科學(xué)有效的方法促進(jìn)短視頻新聞的良性發(fā)展，是新聞工作者需要思考的問題。

一、融媒體及短視頻新聞的特點(diǎn)

（一）融媒體的特點(diǎn)

融媒體是指將有共同特征的傳播媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)融合，從而達(dá)到充分發(fā)揮其各自優(yōu)勢(shì)的目的。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度普及的時(shí)代背景下，融媒體在傳播過程中出現(xiàn)了新的特點(diǎn)。

融媒體的傳播范圍更廣且傳播速度更快。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播變得更加迅速，社會(huì)大眾獲取信息的渠道增多。因此，融媒體在傳播過程中與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)聯(lián)合，不僅能夠加快信息傳播的速度，而且能夠提升信息傳播的廣度。媒體只需要在互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)上發(fā)布相應(yīng)信息，正在使用互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)大眾就能立即通過多個(gè)信息渠道和終端接收到相應(yīng)的信息[1]。

融媒體與受眾有更強(qiáng)的互動(dòng)性和緊密性。相比融媒體，傳統(tǒng)媒體的一大特點(diǎn)在于信息傳播方式是單向傳播，缺少與社會(huì)大眾反饋互動(dòng)的渠道，雙方互動(dòng)性差，社會(huì)大眾與媒體的聯(lián)系不夠緊密；而融媒體基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播，由于在傳播的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上設(shè)置了評(píng)論留言區(qū)，因此融媒體在信息傳播過程中使用的傳播方式是雙向傳播。

在傳播信息的過程中，融媒體除了能夠向社會(huì)大眾傳遞信息以外，還向社會(huì)大眾提供了相應(yīng)的反饋渠道，能夠及時(shí)了解社會(huì)大眾對(duì)這一信息的看法并及時(shí)給予回復(fù)。

融媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的聯(lián)合不僅能夠提高社會(huì)大眾參與討論的積極性，對(duì)提升社會(huì)大眾與媒體間的互動(dòng)性和緊密性也十分有利，同時(shí)還能夠建立起完善的信息傳播反饋渠道，及時(shí)改進(jìn)信息傳播過程中的不足[2]。

（二）短視頻新聞的特點(diǎn)

短視頻新聞的傳播形式豐富。相比于傳統(tǒng)媒體，短視頻新聞能夠在傳播過程中，給社會(huì)大眾帶來更加直觀的信息接收體驗(yàn)，增強(qiáng)信息傳播效果。

報(bào)紙與雜志在傳播過程中始終只能通過文字形式進(jìn)行傳播，廣播只能通過聲音向社會(huì)大眾進(jìn)行信息傳播，電視也只能通過聲音與畫面進(jìn)行信息呈現(xiàn)，這四種傳播方式無法實(shí)現(xiàn)交叉運(yùn)用，不利于傳播效果的增強(qiáng)。

但短視頻新聞的信息傳播形式打破了這一限制，它能夠?qū)?dòng)畫、聲音、照片以及文字有機(jī)結(jié)合，從而使信息傳播的呈現(xiàn)形式更加豐富、更具表現(xiàn)力，讓受眾所接收到的信息更加完整與清晰[3]。

短視頻新聞的傳播渠道呈現(xiàn)出社交化特點(diǎn)。

近年來，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及移動(dòng)終端的全民普及，社會(huì)大眾在日常生活和工作當(dāng)中，幾乎無法離開移動(dòng)智能設(shè)備。而在信息獲取的方式上，也更傾向于基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的短視頻新聞。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾的身份逐漸發(fā)生改變，由以往的信息被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒈粍?dòng)接收者以及信息主動(dòng)傳播者。受眾不僅能夠通過各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)接收短視頻新聞所傳遞的新聞信息，而且能夠作為短視頻新聞的生產(chǎn)者與傳播者，借助各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)向社會(huì)媒體及社會(huì)大眾傳播短視頻新聞，并進(jìn)行討論和交流。

二、融媒體背景下短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)

（一）短視頻的流行增強(qiáng)了新聞的體驗(yàn)感與時(shí)效性

近年來，網(wǎng)絡(luò)科技信息高速發(fā)展，人們接收信息的渠道日益豐富，接收新聞的方式也在不斷更新，短視頻是在此背景下衍生出來的火爆的新型信息接收平臺(tái)。

當(dāng)前，新聞的發(fā)布途徑從傳統(tǒng)的圖文或電視節(jié)目逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l平臺(tái)。短視頻與當(dāng)下先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息結(jié)合，發(fā)展非常迅速，很快成了時(shí)下最熱門的信息傳播方式[4]。其優(yōu)點(diǎn)是創(chuàng)作方式簡(jiǎn)單，傳播方式也簡(jiǎn)單，甚至只需要一部手機(jī)就能制作新聞，提高了新聞制作效率，保證了時(shí)效性，因其結(jié)合了視頻與音頻，能給接收者們極佳的新聞體驗(yàn)。

（二）短視頻的流行創(chuàng)新了新聞傳播方式

之前新聞內(nèi)容的發(fā)布渠道以圖文端、廣播電視端為主，制作流程煩瑣，時(shí)效性和體驗(yàn)感都不強(qiáng)。而目前短視頻的制作大多都比較簡(jiǎn)單，并且由于短視頻平臺(tái)的受眾較多，短視頻內(nèi)容的傳播范圍也更加廣。新聞的受眾包括老年人、青年人等等，但是青年人普遍較少關(guān)注新聞，接觸短視頻的機(jī)會(huì)較多，因此通過短視頻發(fā)布新聞信息，能使更多的青年人關(guān)注新聞。

（三）短視頻的流行創(chuàng)新了觀眾接收新聞的方式

在短視頻出現(xiàn)之前，新聞受眾只能通過傳統(tǒng)的圖文電視廣播端獲取新聞。單向度和線性傳播模式對(duì)受眾來說，體驗(yàn)感和時(shí)效性都不強(qiáng)，而短視頻新聞則能避免這些弊端。

由于短視頻本身制作簡(jiǎn)單高效，傳播速率較快，受眾能更加便捷高效地接收優(yōu)質(zhì)的新聞信息。以前受眾需要購買報(bào)紙或打開電視才能獲取新聞，現(xiàn)在只需要一臺(tái)智能手機(jī)，打開短視頻新聞平臺(tái)就能隨時(shí)隨地地看到世界各地即時(shí)發(fā)生的新聞，獲取新聞的體驗(yàn)感也會(huì)大大增強(qiáng)[5]。

三、融媒體環(huán)境下短視頻新聞的制作原則及內(nèi)容生產(chǎn)

（一）融媒體環(huán)境下短視頻新聞的制作原則

融媒體環(huán)境下，要使短視頻新聞的傳播更加廣泛，首先必須保證短視頻新聞的內(nèi)容質(zhì)量。短視頻新聞制作人員需要清楚相關(guān)制作原則，主要有三點(diǎn)。

第一，價(jià)值信息的輸出原則。高質(zhì)量的短視頻需要具備兩個(gè)因素，文案精辟和內(nèi)容新穎、有趣，信息量足。而對(duì)于短視頻新聞的制作而言，同樣需要遵循該原則。

短視頻新聞制作人員需要在價(jià)值信息輸出時(shí)，保證新聞內(nèi)容定位明確，也就是說，主題風(fēng)格、目標(biāo)受眾、傳播效果等，都應(yīng)該是制作短視頻新聞時(shí)需要考慮的因素。短視頻新聞還應(yīng)該具有一定的簡(jiǎn)潔性與完整性，方便受眾獲取信息，同時(shí)保證價(jià)值信息輸出的完成。

第二，情感信息的共鳴原則。這一原則要求短視頻新聞制作人員在制作短視頻時(shí)考慮到受眾的情感需求，通過新聞內(nèi)容打動(dòng)受眾，從而使短視頻的傳播范圍更廣，并使短視頻更具影響力。

第三，創(chuàng)新元素的融入原則。目前短視頻競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，眾多自媒體用戶和企業(yè)用戶涌入，短視頻新聞制作人員只有加大創(chuàng)新力度，才能擴(kuò)大短視頻的影響力。在融入創(chuàng)新元素時(shí)，不僅需要融入創(chuàng)新內(nèi)容，還要?jiǎng)?chuàng)新短視頻的形式。

（二）融媒體環(huán)境下短視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)

融媒體背景下的短視頻新聞會(huì)發(fā)布不同類型的新聞信息，要保證融媒體環(huán)境下短視頻新聞的運(yùn)行更長(zhǎng)久和高效，就必須重視新聞的真實(shí)性。因此，短視頻新聞制作人員需要注重對(duì)新聞內(nèi)容的把控和選取，做好把關(guān)人，并做好內(nèi)容生產(chǎn)工作，使短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)滿足兩點(diǎn)要求。

第一，保證短視頻新聞內(nèi)容的真實(shí)性。真實(shí)是新聞的生命，要保證短視頻新聞的真實(shí)性，工作人員就需要在發(fā)布時(shí)檢查短視頻的內(nèi)容與新聞事件是否一致。除此之外，短視頻新聞制作人員還應(yīng)該在視頻剪輯時(shí)充分考慮信息的順序以及信息的來源。同時(shí)，在生產(chǎn)短視頻新聞時(shí)，還應(yīng)該注意選取新聞事件最重要的部分。短視頻新聞具有一定的時(shí)長(zhǎng)限制，選取重要信息進(jìn)行發(fā)布，能讓短視頻新聞更加明確直觀。

第二，選取熱點(diǎn)新聞填充短視頻新聞的內(nèi)容。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和生活節(jié)奏不斷加快的時(shí)代，人們對(duì)信息也存在一定的選擇性。絕大部分受眾在觀看短視頻時(shí)，會(huì)選擇瀏覽自己喜歡的和吸引人的內(nèi)容，而新聞內(nèi)容本就多種多樣。因此，短視頻新聞內(nèi)容難以做到人人都感興趣，這要求工作人員選取有吸引力且重要的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行發(fā)布。

新聞工作者在發(fā)布短視頻之前，應(yīng)該對(duì)短視頻的效果有一定的預(yù)期，并且要充分考慮受眾的喜好。新聞工作者要高度關(guān)注國內(nèi)外的重要事件并且及時(shí)報(bào)道，迅速編輯新聞再發(fā)布到短視頻平臺(tái)。當(dāng)然，最為重要的一點(diǎn)是短視頻新聞工作人員在選取內(nèi)容時(shí)，一定要過濾掉駭人聽聞的假新聞，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的原則。只有這樣，短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量和水平才能穩(wěn)步提高。

四、融媒體環(huán)境下短視頻新聞的傳播策略

（一）保證內(nèi)容真實(shí)性，豐富短視頻內(nèi)容

首先，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，著重突出熱點(diǎn)新聞。在融媒體環(huán)境下，人們獲取新聞的效率不斷提升，新聞工作者要將最快、最新的新聞報(bào)道，以短視頻的形式呈現(xiàn)給受眾。制作短視頻新聞時(shí)，要關(guān)注新聞內(nèi)容的真實(shí)性，判斷其是否與實(shí)際一致、是否帶有主觀色彩、此類新聞是否適合在短視頻上傳播等等。在保證新聞內(nèi)容真實(shí)的基礎(chǔ)上，提升受眾的信任度，增強(qiáng)體驗(yàn)感，以吸引更多人關(guān)注[6]。

其次，豐富短視頻新聞的內(nèi)容。短視頻新聞與其他傳統(tǒng)信息平臺(tái)相比，最大的優(yōu)勢(shì)就是制作流程簡(jiǎn)單，制作門檻較低。每個(gè)人都能成為新聞的制作者與傳播者，只需要擁有一臺(tái)智能手機(jī)，就能進(jìn)行新聞的拍攝、剪輯、后期、上傳等行為，使其他受眾及時(shí)看到新聞內(nèi)容，一些有關(guān)突發(fā)事件的新聞報(bào)道更能體現(xiàn)這一優(yōu)點(diǎn)。突發(fā)事件發(fā)生后，專業(yè)的新聞工作者很難第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行追蹤報(bào)道，且受限于制作新聞制作、審查的漫長(zhǎng)流程，很難及時(shí)將新聞呈現(xiàn)給受眾。此時(shí)就能體現(xiàn)出短視頻的好處，突發(fā)事件的見證者可以利用現(xiàn)場(chǎng)直播進(jìn)行新聞傳播，也能快速地拍攝視頻添加文字上傳至短視頻平臺(tái)，成為新聞的傳播者。這不僅能增強(qiáng)廣大群眾的參與感，還能讓廣大群眾更快、更直接地了解新聞本來的模樣，體現(xiàn)出新聞的時(shí)效性與真實(shí)性，不斷豐富短視頻新聞端的內(nèi)容[7]。

（二）強(qiáng)化短視頻傳播，確保優(yōu)質(zhì)信息的傳遞

首先，要強(qiáng)化短視頻傳播，不斷發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。當(dāng)前，短視頻新聞平臺(tái)的發(fā)展十分迅速，普及范圍不斷擴(kuò)大，受眾利用率不斷提升，已成為最火爆的新聞信息傳播平臺(tái)。這也意味著短視頻平臺(tái)需要不斷創(chuàng)新，不斷豐富內(nèi)容形式，不斷擴(kuò)大傳播范圍，不斷吸引新的受眾。

在當(dāng)前融媒體的大環(huán)境下，社會(huì)應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)短視頻新聞平臺(tái)間的充分合作，不斷創(chuàng)新傳播短視頻新聞內(nèi)容，不斷引導(dǎo)社會(huì)輿論，創(chuàng)造出一個(gè)健康、可持續(xù)發(fā)展的短視頻新聞環(huán)境。而想要不斷強(qiáng)化短視頻傳播，就需要引導(dǎo)新聞與短視頻軟件不斷結(jié)合。近年來，由于短視頻的火爆，短視頻軟件幾乎成了每個(gè)人必備的手機(jī)軟件，新聞傳播方可以利用短視頻的優(yōu)勢(shì)，與短視頻軟件方深度合作，擴(kuò)大新聞的傳播力、影響力，也能利用短視頻的后臺(tái)算法，分析受眾喜歡的新聞?lì)愋团c內(nèi)容。同時(shí)，可以跟多個(gè)平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)同步發(fā)布、同步傳播，不斷強(qiáng)化新聞內(nèi)容的傳播。

其次，確保短視頻新聞傳遞優(yōu)質(zhì)信息。短視頻的一大特點(diǎn)就是時(shí)間短而內(nèi)容精，短視頻新聞亦是如此。這要求在制作短視頻新聞時(shí)，將新聞內(nèi)容精練準(zhǔn)確地表達(dá)出來。

而在新聞內(nèi)容的選擇上，也存在一些限制。

第一，要選擇凸顯社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容。

第二，要正確引導(dǎo)輿論，在眾聲喧嘩中凸顯主流價(jià)值。

第三，要做好新聞內(nèi)容。短視頻新聞雖然時(shí)長(zhǎng)較短，但是其傳播出來的內(nèi)容很豐富。新聞工作者要注重對(duì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，把握關(guān)鍵內(nèi)容。

第四，短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)全民創(chuàng)作。在信息社會(huì)高速發(fā)展的今天，人們的信息需求量逐漸增多，這對(duì)短視頻創(chuàng)作效率提出了新的要求。短視頻平臺(tái)需要大力倡導(dǎo)全民創(chuàng)作，為短視頻新聞注入活力，不斷豐富短視頻新聞的內(nèi)容和形式，促進(jìn)短視頻新聞蓬勃發(fā)展。

（三）選擇新穎新聞角度，提升專業(yè)人員素養(yǎng)

首先，新聞工作者要選擇新穎的新聞角度。傳統(tǒng)新聞平臺(tái)總給受眾留下刻板嚴(yán)肅的印象，一些時(shí)政類的新聞更是嚴(yán)肅枯燥，在很大程度上削弱了受眾的體驗(yàn)感。所以新聞工作者需要選擇新穎的表達(dá)角度，不斷創(chuàng)新表達(dá)形式。

以創(chuàng)作視角上的創(chuàng)新為例，受時(shí)長(zhǎng)的限制，短視頻新聞需要在很短時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)出新聞的主要內(nèi)容，從而吸引受眾。所以可以選擇一些新穎的創(chuàng)作視角，如通過當(dāng)下很受歡迎的微電影視角或視頻博客視角展現(xiàn)新聞內(nèi)容，這樣更貼近生活，也更加有趣。

雖然短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)很短，但是可以通過對(duì)細(xì)節(jié)的把握和處理，不斷增強(qiáng)短視頻新聞的表現(xiàn)力，在細(xì)節(jié)上贏得受眾的關(guān)注與認(rèn)可。

其次，新聞工作者要合理利用不斷創(chuàng)新的科學(xué)技術(shù)。人們正處于空前繁榮的時(shí)代，各種各樣的新技術(shù)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。5G技術(shù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、AI智能等高新技術(shù)都為短視頻新聞的良性發(fā)展創(chuàng)造了條件。在高新技術(shù)的輔助下，短視頻新聞的體驗(yàn)感不斷增強(qiáng)，短視頻創(chuàng)作也有了更多更好的選擇。

最后，創(chuàng)作者需要不斷提升專業(yè)素質(zhì)，不斷學(xué)習(xí)視頻拍攝剪輯技能，不斷創(chuàng)新短視頻思維，不斷學(xué)習(xí)國內(nèi)外先進(jìn)知識(shí)，從而讓受眾體驗(yàn)到持續(xù)完善創(chuàng)新的短視頻新聞內(nèi)容。

五、結(jié)語

如今，隨著科技的發(fā)展，融媒體逐漸深入社會(huì)各個(gè)方面。而在融媒體時(shí)代，新聞事業(yè)要做好生產(chǎn)工作和傳播工作，就必須借助短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)質(zhì)和量的進(jìn)步。要讓短視頻新聞更迅速、更廣泛地傳播，相關(guān)工作人員需要了解融媒體及短視頻新聞的特點(diǎn)、融媒體背景下短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)。除此之外，還要提升新聞內(nèi)容的真實(shí)性，豐富短視頻新聞的內(nèi)容，強(qiáng)化短視頻新聞的傳播，并確保優(yōu)質(zhì)信息的傳遞，同時(shí)選取新穎的角度，提升專業(yè)人員的素養(yǎng)，更好地推動(dòng)新聞事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李芳澤.融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻的布局與思考[J].飲食科學(xué)，2017（09）：168.

[2] 黃斌.融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻的布局與思考[J].新聞傳播，2020（02）：54-55.

[3] 王誠.融媒體時(shí)代短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀和前景分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（07）：213-215.

[4] 趙國慶.淺析《新聞聯(lián)播》在融媒體時(shí)代下入駐短視頻平臺(tái)的傳播與轉(zhuǎn)型[J].視聽，2020（05）：45-46.

[5] 吳堅(jiān)，童湛.融媒體時(shí)代下短視頻新聞的傳播前景分析[J].新聞前哨，2020（02）：80-81.

[6] 王曉晨.融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻的布局與思考[J].新媒體研究，2017（21）：81-82.

[7] 劉嘉欣.關(guān)于融媒體時(shí)代電視媒體做新聞短視頻的思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（12）：116-117.

作者簡(jiǎn)介：高琰鑫（1990—），女，湖北十堰人，碩士，助理研究員，研究方向：新媒體、媒介融合、紀(jì)錄片。