摘要：共建“一帶一路”的推進(jìn)不僅促進(jìn)了沿線國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)交流和往來，還在文化領(lǐng)域形成了一種更好的認(rèn)知。這樣的環(huán)境給出版業(yè)間的交流與合作提供了良好的條件。在不同國(guó)家間文化交流更為頻繁的情況下，中外出版業(yè)溝通的深度和廣度都會(huì)得到拓展，這對(duì)于我國(guó)的出版業(yè)而言，顯然也是非常好的機(jī)會(huì)。隨著共建“一帶一路”，出版業(yè)的選題資源和市場(chǎng)空間都會(huì)得到進(jìn)一步拓展，圖書版權(quán)輸出的效果也會(huì)進(jìn)一步提升，這對(duì)我國(guó)圖書出版業(yè)的外向發(fā)展有著良好的促進(jìn)作用?；诖?，文章以此為切入點(diǎn)，分析共建“一帶一路”背景下圖書版權(quán)輸出的優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：共建“一帶一路”；圖書版權(quán)輸出；優(yōu)化策略

中圖分類號(hào)：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）12-0236-03

隨著共建“一帶一路”的深入實(shí)施和推進(jìn)，圖書版權(quán)輸出迎來了重要的機(jī)遇期。但是從目前看來，我國(guó)的出版業(yè)在圖書版權(quán)輸出方面仍然面臨一些新的挑戰(zhàn)，這表明出版商必須抓住這一契機(jī)，找準(zhǔn)自我定位，探索合理的版權(quán)輸出方案。

一、共建“一帶一路”背景下我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展情況

文化作為一種國(guó)家“軟實(shí)力”，逐漸成為世界各國(guó)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要方面和國(guó)家綜合國(guó)力的象征。黨的十九大報(bào)告指出，“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”，無疑為如何讓國(guó)外人士更好了解中國(guó)、理解中國(guó)指明了方向。自“一帶一路”倡議提出以來，國(guó)家持續(xù)加強(qiáng)與沿線國(guó)家和地區(qū)的文化交流，共促文化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)民心相通。

書籍是人類知識(shí)和文化的載體，是人類智慧的結(jié)晶。它能夠突破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)不同時(shí)代、地域的知識(shí)文化的傳播、交流、融合。作為在海外傳播中國(guó)文化重要載體的書籍，其在國(guó)際交流中承擔(dān)著傳遞、講述具有豐富底蘊(yùn)中國(guó)文化、中國(guó)故事的功能[1]。我國(guó)圖書的國(guó)際傳播對(duì)提升中國(guó)文化的國(guó)際影響力、傳播中國(guó)聲音有著深遠(yuǎn)且富有成效的作用[2]。自國(guó)家啟動(dòng)多項(xiàng)出版“走出去”重點(diǎn)資助工程以來，中國(guó)圖書在海外傳播的規(guī)模、范圍和類型均取得了很大突破。

“十三五”期間，我國(guó)圖書對(duì)外版權(quán)貿(mào)易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，在輸出引進(jìn)結(jié)構(gòu)方面進(jìn)一步優(yōu)化，由量的增長(zhǎng)逐步轉(zhuǎn)向?yàn)橘|(zhì)的提高。同時(shí)，與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的出版合作取得較大進(jìn)展，輸出比例從2016年的84.9%增長(zhǎng)到2019年的92.3%。2019年，我國(guó)有273家機(jī)構(gòu)與79個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的出版機(jī)構(gòu)在少兒、文學(xué)、醫(yī)藥衛(wèi)生、文化藝術(shù)、教育體育、經(jīng)濟(jì)、歷史地理、工業(yè)技術(shù)、農(nóng)林等類型的圖書出版方面建立了聯(lián)系，版權(quán)輸出超過100項(xiàng)的有27家[3]。可見，我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易增速非常明顯。同時(shí)，版權(quán)貿(mào)易的空間也在不斷擴(kuò)大，版權(quán)出版的內(nèi)容也更加注重與時(shí)俱進(jìn)，關(guān)注當(dāng)下的熱點(diǎn)話題?？梢哉f，在共建“一帶一路”的持續(xù)推進(jìn)下，我國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展取得了很好的成就。但是，同一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比，如日本的圖書版權(quán)輸出情況，我國(guó)與之還是存在很大差距。因此，在共建“一帶一路”背景下，我國(guó)出版業(yè)要抓住時(shí)機(jī)，探索更為有效的圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展模式，形成良好的圖書版權(quán)輸出機(jī)制，讓我國(guó)的優(yōu)秀文化在國(guó)外實(shí)現(xiàn)真正的良性傳播。

二、共建“一帶一路”背景下我國(guó)圖書版權(quán)輸出的短板問題

共建“一帶一路”為我國(guó)圖書版權(quán)的輸出打造了非常好的發(fā)展空間，但與此同時(shí)，也進(jìn)一步暴露出目前我國(guó)版權(quán)輸出的短板。具體而言，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

（一）版權(quán)貿(mào)易的實(shí)效不佳

所謂版權(quán)貿(mào)易，簡(jiǎn)單而言，就是圖書版權(quán)的授權(quán)交易行為。在版權(quán)貿(mào)易的支撐下，可以有效提升內(nèi)外部交易的簡(jiǎn)單性和適用性。尤其是在我國(guó)同國(guó)外出版商洽談和合作的過程中，通過版權(quán)貿(mào)易只需處理好版稅和稅率問題即可，其他關(guān)聯(lián)事項(xiàng)可謂少之又少。正是出于這種考慮，國(guó)內(nèi)很多出版社都非常青睞版權(quán)貿(mào)易。在共建“一帶一路”背景下，我國(guó)出版商同國(guó)外合作伙伴的合作確實(shí)更為緊密，但這種中外版權(quán)貿(mào)易的管理效果明顯不如國(guó)內(nèi)。

之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)樵谥T如文化差異等多種因素影響下，一些文化輸出的認(rèn)知難以達(dá)成共識(shí)，這也使得一些優(yōu)秀圖書在國(guó)外得不到足夠的認(rèn)可。而在版權(quán)貿(mào)易中，暢銷書永遠(yuǎn)是最重要的內(nèi)容，其他一些圖書的實(shí)際輸出效果并不是很好，有的國(guó)內(nèi)出版商甚至只重視輸出獲取的版稅，對(duì)后續(xù)輸出效果漠不關(guān)心，這種只重視眼前利益的輸出模式顯然弱化了圖書出版的質(zhì)量。

不僅如此，由于同國(guó)外合作者的交流更多是以一種互助的模式展開，彼此間無法形成實(shí)際控制力，我國(guó)出版商也就無法為國(guó)外合作者提供監(jiān)督和發(fā)行建議等，更無法直接參與到后續(xù)環(huán)節(jié)中。即使涉及一些督促服務(wù)，也更多只是索要一些銷售報(bào)告和媒體以及讀者的評(píng)論等，這對(duì)提升我國(guó)圖書版權(quán)輸出的質(zhì)量并無多大作用。

（二）國(guó)際合作出版難度極大

國(guó)際合作出版是非常有效的圖書版權(quán)輸出方式，中方將自己需要輸出的圖書內(nèi)容提供給外國(guó)合作商，而外國(guó)合作商基于這些內(nèi)容負(fù)責(zé)后續(xù)的編輯、出版和發(fā)行工作。也就是說，在整個(gè)過程中，中方提供具體的圖書內(nèi)容，外方合作者則負(fù)責(zé)后續(xù)的出版發(fā)行等一系列工作，從而使得我國(guó)出版商提供的圖書內(nèi)容能最大限度地成為當(dāng)?shù)氐谋景鏁源烁玫剡m應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。但在實(shí)際運(yùn)行過程中，由于不同國(guó)家的文化差異和認(rèn)知方面的極大不同，使得合作出版的溝通交流難度非常大，待出版的書稿需要完全滿足中方出版社和國(guó)外出版商的雙重需求才行，這使得彼此間的配合難度增大，況且這種磨合在各個(gè)環(huán)節(jié)都存在。為了解決這一問題，需要雙方不厭其煩地探索和協(xié)商。

同時(shí)，一些合作者會(huì)選擇自創(chuàng)國(guó)際合作出版項(xiàng)目，希望可以解決上述問題。但在自創(chuàng)項(xiàng)目中，更需要出版工作者熟悉兩個(gè)國(guó)家的文化特質(zhì)和市場(chǎng)需要，如果出版工作者不具備這樣的高素質(zhì)，這些項(xiàng)目就很難有序推進(jìn)。如今，共建“一帶一路”深入實(shí)施推進(jìn)，這種深度了解變得更為必要，自然也就增大了國(guó)際合作出版的難度，對(duì)于我國(guó)的圖書版權(quán)輸出自然也是很大的挑戰(zhàn)。

（三）版權(quán)代理存在一定的局限性

在我國(guó)圖書版權(quán)輸出過程中，我國(guó)出版商可能會(huì)在國(guó)外尋求版權(quán)代理服務(wù)，通過扶持或同相關(guān)代理機(jī)構(gòu)及代理人合作與交流，實(shí)現(xiàn)圖書版權(quán)的良性輸出，從而更好地解決出版的各種問題，提升出版的效率。但從實(shí)際表現(xiàn)來看，由于圖書版權(quán)輸出流程復(fù)雜，要求又高，在雇傭或扶持版權(quán)代理時(shí)，中方出版商自然需要投入大量的成本。且在共建“一帶一路”背景下，出版商需要出版、發(fā)行的圖書量和類也在不斷增加，自然需要投入更多資金扶持版權(quán)代理方。除此之外，在實(shí)際運(yùn)行過程中，代理人往往只能負(fù)責(zé)一個(gè)國(guó)家或者小片地區(qū)的圖書版權(quán)輸出代理服務(wù)。代理方的能力存在差異，如果在不同地區(qū)或國(guó)家分別雇傭代理人或者代表的話，那么中方出版商的利潤(rùn)空間自然會(huì)被大大壓縮，不利于我國(guó)圖書版權(quán)輸出的長(zhǎng)期運(yùn)行。

（四）海外機(jī)構(gòu)運(yùn)行難度提升

隨著共建“一帶一路”深入實(shí)施推進(jìn)，我國(guó)也開始積極在海外設(shè)置機(jī)構(gòu)，以此來進(jìn)一步拓展國(guó)外圖書市場(chǎng)，有效帶動(dòng)我國(guó)圖書版權(quán)輸出。可以說，這是一種非常有效的推廣和輸出方式。但是客觀而言，海外機(jī)構(gòu)的運(yùn)行難度也在不斷提高。在實(shí)際運(yùn)行中，海外機(jī)構(gòu)自然需要專業(yè)人才作為支撐，尤其是在共建“一帶一路”背景下，國(guó)際間的交流深度和廣度都會(huì)進(jìn)一步拓展，需要機(jī)構(gòu)內(nèi)的工作者具備專業(yè)的談判能力，扎實(shí)的圖書出版專業(yè)知識(shí)，同時(shí)也要掌握熟練的外語技能，并對(duì)國(guó)外文化、歷史和人文風(fēng)俗等有充分的了解，這使得人才難尋的問題更為突出[4]。

另外，設(shè)置海外機(jī)構(gòu)需要很大的成本投入，后期的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)也是筆巨大的開支，再加上經(jīng)營(yíng)難度大，涉及的業(yè)務(wù)內(nèi)容又不多，使得盈利空間進(jìn)一步縮小。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的情況下，這種盈利空間勢(shì)必還會(huì)被進(jìn)一步壓縮。不同國(guó)家或地區(qū)文化認(rèn)知的差異又需要在出版發(fā)行過程中設(shè)置多個(gè)海外機(jī)構(gòu)，這無疑是一個(gè)巨大的工程?？梢姡胍骈_拓海外市場(chǎng)，中方出版商面臨的壓力非常大。

三、共建“一帶一路”背景下我國(guó)圖書版權(quán)輸出的優(yōu)化策略

基于共建“一帶一路”帶來的發(fā)展契機(jī)，考慮到目前我國(guó)圖書版權(quán)輸出面臨的問題和挑戰(zhàn)。在當(dāng)前發(fā)展格局下，我國(guó)圖書版權(quán)輸出的優(yōu)化需要從以下幾個(gè)方面做進(jìn)一步探討。

（一）挖掘新的合作機(jī)制

在推進(jìn)“一帶一路”背景下，國(guó)家版權(quán)貿(mào)易的深度和廣度自然會(huì)進(jìn)一步拓展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也會(huì)提升。由此，我國(guó)出版公司也要注意探索新的合作機(jī)制，不斷挖掘自身出版特色，找到自身的競(jìng)爭(zhēng)核心和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，明確自己未來圖書版權(quán)輸出的關(guān)鍵板塊，然后形成精準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)依托點(diǎn)，尋求同國(guó)外合作者的良性合作，共同商議形成新型的合理方案。在合作過程中，要本著互惠共利的理念，充分尊重國(guó)外市場(chǎng)，積極對(duì)接國(guó)外市場(chǎng)認(rèn)知，因地制宜進(jìn)行市場(chǎng)布局，形成良好的行業(yè)組織架構(gòu)。而我國(guó)相關(guān)部門要良性對(duì)接圖書版權(quán)輸出工作，為出版單位提供綠色通道，優(yōu)化出版政策和版稅制度，不斷提升出版商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

為此，在圖書版權(quán)輸出過程中也大可借助共建“一帶一路”的渠道來拓展圖書出版的認(rèn)知，挖掘新的合作項(xiàng)目和內(nèi)容，結(jié)合孔子學(xué)院的教育平臺(tái)，大力推廣優(yōu)秀圖書內(nèi)容，借助一些有影響力的節(jié)目等強(qiáng)化推介工作的開展[5]。同時(shí)，可以考慮在當(dāng)?shù)厝A人聚集區(qū)等地開展相應(yīng)的圖書推介活動(dòng)，積極宣傳中國(guó)優(yōu)秀圖書，并積極開設(shè)版貿(mào)會(huì)，不斷提升圖書版權(quán)輸出的影響力。

（二）強(qiáng)化圖書內(nèi)容轉(zhuǎn)化

考慮到在具體的圖書版權(quán)輸出過程中，圖書內(nèi)容需要對(duì)接國(guó)外市場(chǎng)。因此，我國(guó)出版商要注意強(qiáng)化圖書內(nèi)容的轉(zhuǎn)化，在版權(quán)輸出過程中，要嚴(yán)格把控英文樣稿的內(nèi)容，保證圖書內(nèi)容價(jià)值觀符合世界認(rèn)知。在強(qiáng)化中國(guó)文化的輸出時(shí)，要基于國(guó)際化視野進(jìn)行合理推介，例如對(duì)于古典詩詞文化的傳播，因受制于漢語言文化的獨(dú)特表達(dá)方式，需要翻譯者做好文化遷移認(rèn)知。為此，需要打造良好的交流平臺(tái)，針對(duì)性地做好圖書內(nèi)容轉(zhuǎn)化工作，讓輸出的內(nèi)容不但充盈著原汁原味的中國(guó)文化與內(nèi)涵特色，也可讓海外國(guó)家輕松理解。

同時(shí)，我國(guó)出版行業(yè)要針對(duì)中文和國(guó)外語種圖書互通有無的需要，開設(shè)相應(yīng)的平臺(tái)，不斷求同存異，實(shí)現(xiàn)文化上的認(rèn)知統(tǒng)一。我國(guó)圖書出版過程中不但要注重主題的國(guó)際化表達(dá)，也要推進(jìn)文化交流互鑒，實(shí)現(xiàn)中國(guó)圖書和海外傳播的深層次發(fā)展，可以考慮搭建智庫平臺(tái)，積極同“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)展開合作交流，共同打造智庫體系，不斷提升出版產(chǎn)品的品牌價(jià)值，讓圖書版權(quán)可以有效輸出至沿線國(guó)家和地區(qū)，真正實(shí)現(xiàn)智庫引領(lǐng)文化輸出，提升市場(chǎng)認(rèn)可度。

（三）打造特色圖書體系，建立版權(quán)輸出的長(zhǎng)效機(jī)制

在當(dāng)前發(fā)展背景下，要積極建立版權(quán)輸出的長(zhǎng)效機(jī)制。結(jié)合目前市場(chǎng)運(yùn)行狀況，可以考慮同專業(yè)代理簽約服務(wù)，結(jié)合商業(yè)模式運(yùn)作出版。在此過程中，我國(guó)需要注意打造特色圖書，牢牢把控每一個(gè)環(huán)節(jié)，不斷拓展市場(chǎng)，為后續(xù)資源的聚集和發(fā)展提供幫助。出版公司要響應(yīng)中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略，始終聚焦出版主業(yè)，統(tǒng)籌內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、團(tuán)隊(duì)和翻譯，完善海外布局，加強(qiáng)國(guó)際化傳播，在版權(quán)輸出和國(guó)際合作兩者取得成效。

同時(shí)，我國(guó)出版商也要注意培養(yǎng)種子作家，積極打造和發(fā)掘種子選題，堅(jiān)定文化自信。在新時(shí)代多種文化碰撞下，堅(jiān)持以多元的理念引導(dǎo)讀者，堅(jiān)持走獨(dú)屬自己的專業(yè)化、精準(zhǔn)化和特色化圖書版權(quán)輸出策略，力求踐行工匠精神，不斷推陳出新，打造出版精品，真正得到國(guó)外市場(chǎng)認(rèn)可。例如，針對(duì)可持續(xù)發(fā)展理念，打造我國(guó)西部治理荒漠為中心主題的圖書；針對(duì)抗疫需要，打造系統(tǒng)的抗疫報(bào)道和防疫措施類圖書；針對(duì)5G技術(shù)的發(fā)展，打造出專業(yè)的科普?qǐng)D書……又比如，孔子的理念目前已得到了廣泛認(rèn)可，其“和”的理念也被廣泛接受，我國(guó)就可以積極推出為實(shí)現(xiàn)世界公共發(fā)展當(dāng)今中國(guó)做出的努力方面的圖書，借助這種容易同海外市場(chǎng)形成共通理念的圖書內(nèi)容，不斷提升我國(guó)圖書版權(quán)輸出的質(zhì)量。

（四）優(yōu)化版權(quán)代理機(jī)制

我國(guó)出版行業(yè)要在共建“一帶一路”基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化版權(quán)代理機(jī)制、拓展版權(quán)代理機(jī)構(gòu)。立足于當(dāng)前的貿(mào)易規(guī)則要求和發(fā)行政策，在保證雙方簽訂的版權(quán)合同基礎(chǔ)上，系統(tǒng)優(yōu)化、發(fā)展代理機(jī)制。為此，我國(guó)出版行業(yè)應(yīng)形成一個(gè)統(tǒng)一認(rèn)知——整體布局，從經(jīng)濟(jì)、政策以及資源等多個(gè)方面入手，協(xié)調(diào)出更為系統(tǒng)的具有廣泛應(yīng)用價(jià)值的代理機(jī)制，然后以此為標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化圖書版權(quán)的輸出質(zhì)量。

同時(shí)，要強(qiáng)化版權(quán)代理業(yè)務(wù)管理質(zhì)量，不斷提升從業(yè)者的工作能力，強(qiáng)化技能指導(dǎo)，全面提升中外圖書版權(quán)貿(mào)易的有機(jī)發(fā)展。

另外，考慮到在國(guó)外建立海外機(jī)構(gòu)的成本和難度較大，我國(guó)可以考慮利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，推進(jìn)圖書版權(quán)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)建設(shè)，將優(yōu)質(zhì)讀物、立體版權(quán)數(shù)據(jù)及先進(jìn)譯制模式貫聯(lián)結(jié)合，供編輯方、出版方、版權(quán)方、交易方、讀者等共同使用。還可依托這些平臺(tái)強(qiáng)化貿(mào)易洽談，針對(duì)圖書版權(quán)輸出的貿(mào)易需要，全面提升對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的把控，例如對(duì)于圖書審閱、合同訂立的過程，可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)圖書內(nèi)容查看、定金支付、電子合同等的管理。

四、結(jié)語

圖書版權(quán)輸出不僅僅是一種商業(yè)活動(dòng)，更是一種文化上的交流。版權(quán)輸出的背后，是不同文化的不斷碰撞、交流、互融，這決定了在圖書版權(quán)輸出過程中，不但要尊重合同規(guī)則，也要尊重不同國(guó)家間的文化差異，以輸出國(guó)的讀者閱讀習(xí)慣為落點(diǎn)，在內(nèi)容價(jià)值上找到彼此共鳴的地方，然后以此為基礎(chǔ)，探討更為合理的圖書版權(quán)輸出方案，以正確的方式表達(dá)中國(guó)元素、講好中國(guó)故事，才能打破各種壁壘，讓我們的原創(chuàng)圖書“走出去”，并實(shí)現(xiàn)真正地“走進(jìn)去”“走下去”，為我國(guó)的文化傳播提供有力的支持。

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作者簡(jiǎn)介：趙秀娟（1984—），女，山東濟(jì)南人，碩士，編輯，研究方向：圖書版權(quán)輸出。