摘要：新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能為動(dòng)畫(huà)電影的宣傳如虎添翼，亦能反噬電影對(duì)其造成的負(fù)面影響。當(dāng)前，電影票房成敗的關(guān)鍵仍是內(nèi)容。無(wú)數(shù)雙眼睛正殷切地期待著國(guó)漫崛起，國(guó)漫的春天最終能否到來(lái)還需靠自身的實(shí)力。

關(guān)鍵詞：《姜子牙》；國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影；營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制；新媒體

中圖分類(lèi)號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）14-0230-03

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展，電影行業(yè)涌現(xiàn)出越來(lái)越多改編傳統(tǒng)故事的電影作品。其中，以《西游記之大圣歸來(lái)》為代表的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，扛起了“國(guó)漫復(fù)興”的大旗?！段饔斡浿笫w來(lái)》最終以9.54億的票房成績(jī)點(diǎn)燃了諸多國(guó)漫粉絲的期待，更像一盞明燈照亮了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影前進(jìn)的道路。此后《白蛇緣起》（最終票房4.68億）、《大魚(yú)海棠》（最終票房5.73億）等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影紛紛亮相中國(guó)電影市場(chǎng)，而真正引爆互聯(lián)網(wǎng)的還是接棒《西游記之大圣歸來(lái)》的《哪吒之魔童降世》。影片以50.35億（截至2021年7月12日）的票房成績(jī)問(wèn)鼎中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的票房榜，位居中國(guó)內(nèi)地票房總榜第三位。

《哪吒之魔童降世》由光線傳媒旗下的彩條屋影業(yè)出品。在《哪吒之魔童降世》余熱未散時(shí)，光線傳媒便通過(guò)多年對(duì)電影市場(chǎng)敏銳的判斷，提前將《姜子牙》的電影預(yù)告放進(jìn)哪吒的彩蛋中。彩蛋中的一句“姜子牙，你可知罪？”激發(fā)了受眾的好奇與期待。作為光線傳媒“封神宇宙系列”的第二部電影，接棒《哪吒之魔童降世》的《姜子牙》，從一開(kāi)始就備受期待。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的電影市場(chǎng)，《姜子牙》的電影宣發(fā)團(tuán)隊(duì)可謂是未雨綢繆，從前期宣傳到映后工作的全過(guò)程毫不松懈，堪稱一次極為精彩的“營(yíng)銷(xiāo)馬拉松”。分析該部電影在新媒體語(yǔ)境下靈活的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，不僅能為同類(lèi)型電影的營(yíng)銷(xiāo)指明方向，而且能為電影行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式鋪開(kāi)道路。

一、新媒體語(yǔ)境下的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀：喜憂參半

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，并展現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展活力。過(guò)去，電影大都以點(diǎn)映、媒體線下觀影、團(tuán)隊(duì)路演宣發(fā)、張貼海報(bào)等傳統(tǒng)方式進(jìn)行線下單一輸出宣傳。今天，新媒體這一平臺(tái)則成了決定一部電影營(yíng)銷(xiāo)是否成功的制勝法寶。宣發(fā)團(tuán)隊(duì)在電影上映前期，就可利用大數(shù)據(jù)分析用戶畫(huà)像，從而得出用戶觀影的可能性。精準(zhǔn)定位用戶的性別、年齡、學(xué)歷、所在城市等數(shù)據(jù)，便可確定電影的消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)有效的雙向互動(dòng)電影營(yíng)銷(xiāo)。新媒體語(yǔ)境下的電影營(yíng)銷(xiāo)周期長(zhǎng)、緯度廣、覆蓋率高，在電影上映前期，該影片即可獲得極高的曝光率。而對(duì)今天“內(nèi)容為王”的電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，新媒體電影營(yíng)銷(xiāo)是一把雙刃劍。若前期的宣傳效果讓觀眾產(chǎn)生了極大的期待，而電影真正放映時(shí)未達(dá)到觀眾內(nèi)心的期待指數(shù)，則可能導(dǎo)致該電影的口碑?dāng)嘌率较禄?。反之，如果電影宣傳與電影內(nèi)容質(zhì)量相匹配，則會(huì)幫助電影進(jìn)行自來(lái)水式的口碑傳播，讓電影票房一路高歌猛進(jìn)。

就今天的中國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，電影營(yíng)銷(xiāo)大致分為三種方式。一是結(jié)合“兩微一抖”，與相關(guān)UGC（用戶生成內(nèi)容）和PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）合作，進(jìn)行自媒體營(yíng)銷(xiāo)，為電影映前制造聲浪。二是相關(guān)話題結(jié)合當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行炒作，如重大節(jié)假日、IP聯(lián)動(dòng)宣傳等等。三是與網(wǎng)絡(luò)“大V”或明星合作，形成口碑營(yíng)銷(xiāo)，利用他們已有的粉絲群體繼續(xù)擴(kuò)大電影的影響力?？傮w上，通過(guò)三方媒介的關(guān)注及轉(zhuǎn)發(fā)，共同進(jìn)行裂變式的電影宣傳，再通過(guò)大數(shù)據(jù)推送，精確定位用戶人群，將相關(guān)電影信息推送給有興趣觀看該電影的受眾群體，至此完成一次完整且閉環(huán)的電影宣傳。

二、基于AISAS模式的全媒介營(yíng)銷(xiāo)：新媒體的全面參與

美國(guó)廣告學(xué)家E.S.劉易斯曾提出傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的AIDMA法則，而在新媒體快速裂變發(fā)展的今天，該法則已經(jīng)解構(gòu)成一種更加契合互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的新型消費(fèi)者行為分析模式，即AISAS。AISAS是基于當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)而重構(gòu)的模式，下面按順序?qū)ζ渲忻恳粋€(gè)字母的含義進(jìn)行相應(yīng)的解釋說(shuō)明。其中“A”代表引起注意（attention），“I”代表引起興趣（interesting），“S”代表進(jìn)行搜索（search），“A”代表購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)（action），“S”代表人人分享（share）。該模式強(qiáng)調(diào)，當(dāng)消費(fèi)者置身于海量信息中時(shí)，如果某些信息引起了自身的興趣，將會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的求知欲及相關(guān)的搜索行為，從而影響消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，最后通過(guò)媒介平臺(tái)進(jìn)行分享。與此同時(shí)，消費(fèi)者分享的信息將作為影響其他用戶作出購(gòu)買(mǎi)決策的重要信息參照。

縱觀《姜子牙》宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷(xiāo)路徑，不難發(fā)現(xiàn)其宣發(fā)團(tuán)隊(duì)深諳AISAS的精髓。在紛亂的新媒體賽場(chǎng)中，將議程設(shè)置與場(chǎng)域設(shè)置思維運(yùn)用于宣發(fā)中，使電影獲得了巨大的曝光量?；谠掝}營(yíng)銷(xiāo)、IP營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)等建立起的全媒介營(yíng)銷(xiāo)，讓《姜子牙》實(shí)現(xiàn)了置身于議程設(shè)置下的成功的事件營(yíng)銷(xiāo)[1]。美國(guó)傳播學(xué)學(xué)者馬克斯韋爾麥克姆斯提出，新聞媒介的議程會(huì)在很大程度上成為公眾的議程，即新聞對(duì)某件事件具有強(qiáng)調(diào)性，對(duì)人們的思維也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的影響[2]?！督友馈份喎Z炸式的營(yíng)銷(xiāo)使生活在大數(shù)據(jù)時(shí)代的受眾，在日常生活中不得不接收《姜子牙》的相關(guān)信息，從而對(duì)受眾產(chǎn)生潛移默化的影響。

（一）輪番且密集的話題營(yíng)銷(xiāo)

在《姜子牙》的前期制作階段，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)就開(kāi)通了該電影的官方微博，并于2017年11月1日發(fā)布了影片先導(dǎo)概念海報(bào)。海報(bào)視覺(jué)表現(xiàn)力極強(qiáng)，給觀眾帶來(lái)一種深不可測(cè)的感覺(jué)，并暗示了影片總體的蒼涼基調(diào)，進(jìn)而引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注。隨著電影制作進(jìn)度的不斷推進(jìn)，《姜子牙》的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)選擇在重大節(jié)假日進(jìn)行適度宣傳，不至于過(guò)早地進(jìn)行密集營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)觀眾的反感，同時(shí)又能讓影片保持一定的曝光量。例如，在2018年2月，官方微博率先發(fā)布了春節(jié)祝福視頻，并在視頻中放出姜子牙垂釣的畫(huà)面，短短幾秒的畫(huà)面吊足了觀眾的胃口。2019年2月19日，官方微博再次發(fā)布了與元宵節(jié)相關(guān)的視頻，以傳統(tǒng)節(jié)日作為小切口，與自身國(guó)漫基因相一致，將影片熱度再次推上了一個(gè)小高峰。雖然該階段《姜子牙》并未制作完成，但宣發(fā)團(tuán)隊(duì)在前期宣發(fā)中仍部署了精確的宣發(fā)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，宣傳策略頗具前瞻性。

根據(jù)第一階段的反饋數(shù)據(jù)，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)迅速與各大媒體平臺(tái)開(kāi)展合作宣傳，諸如“兩微一抖”、快手、騰訊等等?！督友馈返墓俜轿⒉┓劢z量為33萬(wàn)，官方抖音粉絲量為40萬(wàn)。單是在微博這一平臺(tái)上，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)就建立了多達(dá)8個(gè)的姜子牙相關(guān)話題，其中#電影姜子牙#這一話題更是獲得了90萬(wàn)的討論以及12.3億閱讀量的亮眼數(shù)據(jù)。而在抖音這一平臺(tái)，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)選擇以視頻物料進(jìn)行宣傳。視頻的視覺(jué)沖擊更強(qiáng)，受眾的互動(dòng)意識(shí)更強(qiáng)，宣傳效果更好。抖音賬號(hào)下的視頻宣傳物料，每條視頻的點(diǎn)贊量基本都在10萬(wàn)以上。分析相關(guān)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，《姜子牙》自宣發(fā)之日起，就與受眾保持著相當(dāng)高的參與度，儼然成了一個(gè)話題與議程的中心。

《姜子牙》的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)趁熱打鐵，利用“暈輪效應(yīng)”下的彌散作用將影片導(dǎo)演作為話題專題進(jìn)行宣傳。美國(guó)夢(mèng)工廠的聯(lián)合導(dǎo)演程騰與《寶蓮燈》的主力原畫(huà)李煒，無(wú)疑是《姜子牙》電影質(zhì)量的可靠保證，打消了受眾對(duì)國(guó)漫質(zhì)量的顧慮，同時(shí)將電影知名度提高了一個(gè)檔次。前有《大魚(yú)海棠》12年追夢(mèng)，后有《姜子牙》全員“較真”。影片中的姜子牙這一人物有強(qiáng)迫癥的設(shè)定，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)抓住了這一性格特點(diǎn)，將其與制作團(tuán)隊(duì)相聯(lián)系，進(jìn)行了主創(chuàng)情懷的話題營(yíng)銷(xiāo)。以幀為單位進(jìn)行制作手稿創(chuàng)作，精益求精的制作態(tài)度，將之與“國(guó)漫崛起”相結(jié)合，最大限度地釋放了影片的情懷力量。四年磨一劍的《姜子牙》與制作周期畫(huà)上了等號(hào)，超長(zhǎng)的制作周期與導(dǎo)演功力水平的加持，打造了《姜子牙》“國(guó)漫人設(shè)”的巨大光環(huán)。

（二）多層次的IP營(yíng)銷(xiāo)：從個(gè)體走向聯(lián)動(dòng)

新媒體時(shí)代，電影的IP屬性已經(jīng)成了票房成績(jī)的重要基礎(chǔ)。通過(guò)IP建立圈層認(rèn)同感，從而實(shí)現(xiàn)IP品牌的商業(yè)價(jià)值，IP營(yíng)銷(xiāo)的重要作用不言而喻。《姜子牙》從《封神演義》改編而來(lái)，其內(nèi)容不再是單純講述姜子牙如何反商伐紂的傳統(tǒng)故事，而是加入了符合當(dāng)代社會(huì)的“大叔”“強(qiáng)迫癥”“社畜”等元素，打破了以往姜子牙刻板的人物形象，使得姜子牙成了一位理性而冷靜的中年大叔。《姜子牙》脫離了動(dòng)畫(huà)電影低幼的審美模式，在電影中加入了極強(qiáng)的哲理性思考，非常符合成人動(dòng)畫(huà)電影的標(biāo)準(zhǔn)。

姜子牙這一人物身上所特有的民族基因，讓電影故事極具民族情懷特色。對(duì)于受眾而言，對(duì)姜子牙的故事具有一定基礎(chǔ)的了解，在理解電影所傳遞的宏大價(jià)值觀以及人物性格形象的改編方面，都具備一定的接受能力?！靶缕垦b舊酒”的故事設(shè)置將深厚的文化與時(shí)代文化相結(jié)合，新穎的敘述角度吸引了不少年輕人的目光。宣發(fā)團(tuán)隊(duì)以“太公歸來(lái)”為宣傳契機(jī)，以《姜子牙》自身的故事內(nèi)容發(fā)力，重構(gòu)古老神話傳說(shuō)，成功喚起了觀眾民族情懷的消費(fèi)沖動(dòng)，以此完成了首輪的個(gè)體IP營(yíng)銷(xiāo)。

《姜子牙》宣傳的成功，很大一部分原因是搭上了《哪吒之魔童降世》熱度的“快車(chē)”。同屬彩條屋影業(yè)旗下的《哪吒之魔童降世》大獲成功，《姜子牙》的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)適時(shí)抓住營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇，將《姜子牙》的電影預(yù)告加入《哪吒之魔童降世》電影結(jié)尾的彩蛋中，迅速吸引了一大批影迷的注意力。2019年8月2日，《姜子牙》的官方微博賬號(hào)祝賀《哪吒之魔童降世》票房登頂，吸引了一大批CP粉的關(guān)注。實(shí)踐出真知，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)隨即確定了聯(lián)動(dòng)IP營(yíng)銷(xiāo)的可行性。2019年9月24日，兩部電影的官方微博第一次進(jìn)行聯(lián)動(dòng)IP營(yíng)銷(xiāo)?！赌倪钢凳馈返墓俜轿⒉┲苯覢《姜子牙》的官方微博，并表示“姜叔叔，都熱搜了，你怎么還在釣魚(yú)”。引發(fā)了微博粉絲的大量轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論，為《姜子牙》宣傳造勢(shì)奠定了極為重要的受眾基礎(chǔ)。2019年9月25日，在與《哪吒之魔童降世》進(jìn)行多輪捆綁營(yíng)銷(xiāo)并卓有成效時(shí)，《姜子牙》團(tuán)隊(duì)發(fā)布影片定檔時(shí)間，一度登上微博熱搜。

如果說(shuō)僅僅是依靠《哪吒之魔童降世》的熱度進(jìn)行宣傳，《姜子牙》遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到未播先火的程度?！督友馈穲F(tuán)隊(duì)最大的優(yōu)勢(shì)，在于創(chuàng)新了電影的營(yíng)銷(xiāo)方式。面對(duì)國(guó)內(nèi)千篇一律的營(yíng)銷(xiāo)方式，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)另辟蹊徑，首次與便利蜂便利店進(jìn)行合作宣傳。選擇便利店的原因在于，便利店在日常的生活區(qū)域覆蓋率極高，是人們?nèi)粘Ｉ畹谋亟?jīng)生活場(chǎng)所。便利店內(nèi)的電子宣傳屏是一種有效的媒介，能對(duì)受眾人群進(jìn)行全性別、全圈層的全覆蓋沉浸式營(yíng)銷(xiāo)。無(wú)論是上班族、青少年、老年人，路過(guò)便利店時(shí)，都能在短時(shí)間內(nèi)看到《姜子牙》的宣傳視頻，并有效接收其宣傳的信息。《姜子牙》的電影預(yù)告片于9月21日入駐便利店，比電影最終定檔時(shí)間提早了整整四天。以便利蜂便利店每日均客流量約為1200～2000人，全國(guó)近2000家門(mén)店的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，《姜子牙》的電影預(yù)告片這一物料每日可達(dá)到200萬(wàn)～300萬(wàn)的曝光量[3]。《姜子牙》與便利店的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)打破了國(guó)內(nèi)原有的常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)方式，刷新了大眾對(duì)電影營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知，同時(shí)給受眾帶來(lái)了新鮮感，令人不得不感嘆其宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的前瞻性眼光。經(jīng)過(guò)一系列的IP營(yíng)銷(xiāo)，貓眼電影專業(yè)版的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《姜子牙》映前想看人數(shù)破200萬(wàn)，預(yù)售票房高達(dá)兩億。這一成績(jī)無(wú)疑是近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的高光時(shí)刻。

（三）步步為營(yíng)的口碑營(yíng)銷(xiāo)：多方渠道共同傳播

口碑營(yíng)銷(xiāo)是指“發(fā)聲—傳播—評(píng)價(jià)”三位一體的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。通過(guò)多方渠道的共同傳播與受眾進(jìn)行互動(dòng)，從而加速影片的口碑升級(jí)。在新媒體語(yǔ)境下，團(tuán)隊(duì)宣發(fā)及推廣決定了影片發(fā)聲的強(qiáng)弱，各平臺(tái)的相關(guān)熱度決定了影片的傳播范圍，而評(píng)價(jià)則指的是觀眾接收傳播內(nèi)容后所作出的相應(yīng)反饋。

縱觀《姜子牙》宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷(xiāo)路徑，該團(tuán)隊(duì)首先以CG特效技術(shù)為切口進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo)?！督友馈分械奶匦Ъ夹g(shù)是影片的一大亮點(diǎn)，也是影片質(zhì)量的重要保證，影片中的CG特效技術(shù)甚至能與迪士尼的作品相媲美。其中的皮膚、煙霧等細(xì)節(jié)，更是將CG技術(shù)運(yùn)用到了極致，將中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)的制作水平拉高了不止一個(gè)層級(jí)。精良的制作、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，這份“較真”的勁頭使《姜子牙》收獲了良好的路人緣。在物料投放層面，通過(guò)CG技術(shù)解密、后期配音團(tuán)隊(duì)人物專訪、電影人物關(guān)系海報(bào)及多元解讀蘇妲己等物料宣傳，進(jìn)一步凸顯了制作團(tuán)隊(duì)的高水平工業(yè)制作技術(shù)。而受眾在接收到相關(guān)信息后，基于樂(lè)于分享的心態(tài)，會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，使宣傳進(jìn)行二次裂變[4]。在電影上映前期，《姜子牙》宣發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)小范圍點(diǎn)映，邀請(qǐng)知名媒體人及相關(guān)KOL群體充分發(fā)揮“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用，在觀看電影后在平臺(tái)發(fā)布影評(píng)信息，激發(fā)未看過(guò)影片的群體的潛在欲望，進(jìn)一步激發(fā)受眾的消費(fèi)沖動(dòng)。同時(shí)基于Web2.0裂變的傳播UGC模式，成為二次傳播營(yíng)銷(xiāo)的有效途徑[5]。影片正式上映后，《姜子牙》的粉絲對(duì)電影的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，并發(fā)布到抖音、B站等平臺(tái)，間接實(shí)現(xiàn)了自來(lái)水式的口碑營(yíng)銷(xiāo)。而在一個(gè)群體中，一旦某個(gè)話題或事物的口碑達(dá)到了最為關(guān)鍵的引爆點(diǎn)，便會(huì)高速傳播擴(kuò)散，形成一個(gè)良性上升的聯(lián)動(dòng)循環(huán)，甚至可能超越廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果[6]。

三、結(jié)語(yǔ)

電影營(yíng)銷(xiāo)的大獲成功，使人人都對(duì)這部電影充滿了期待，然而遺憾的是，《姜子牙》上映第一天便出現(xiàn)了口碑兩極分化的現(xiàn)象。八爪魚(yú)全網(wǎng)輿情的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《姜子牙》上映首日的正面評(píng)論由9月30日的90%下跌至79%，而負(fù)面評(píng)論高達(dá)32%。誠(chéng)然，影片內(nèi)容的后勁不足與前期宣發(fā)的成功形成的反差使電影票房成績(jī)平平。但不能否認(rèn)的是，《姜子牙》宣發(fā)團(tuán)隊(duì)成熟的電影營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，頗具前瞻性的大局觀念，仍然非常值得中國(guó)電影市場(chǎng)學(xué)習(xí)。新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能使動(dòng)畫(huà)電影宣傳如虎添翼，亦能反噬電影對(duì)其造成的負(fù)面影響，但最終決定電影票房成敗的關(guān)鍵仍是內(nèi)容。

無(wú)數(shù)雙眼睛正殷切地期待著國(guó)漫崛起，國(guó)漫的春天最終能否到來(lái)還需靠自身的實(shí)力。只要敢于突破，敢于創(chuàng)新，以成熟的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制加持優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影勢(shì)必發(fā)展得越來(lái)越好。

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[6] 夏永春.國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影營(yíng)銷(xiāo)策略探究——以《哪吒之魔童降世》和《羅小黑戰(zhàn)記》對(duì)比分析為例[J].出版廣角，2019，4（24）：58-61.

作者簡(jiǎn)介：李泳欣（2000—），女，江西贛州人，本科在讀，研究方向：電影與新媒體。