張文博 張璐嬌 田云平

隨著時代快速發(fā)展，人們生活水平的提升，冰雪體育旅游逐漸獲得了廣泛關(guān)注。對此，本文在遼寧省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)上進行了調(diào)查，分析了影響其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要因素，提出了相應(yīng)的解決方式，以供參考。

體育活動的普及在一定程度上帶動并加強了冰雪旅游行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前來看，我國各個地區(qū)都已經(jīng)開始著重發(fā)展冰雪旅游，創(chuàng)建并打造出了主語自己的冰雪品牌，有效提升了國民的體質(zhì)及運動意識，且有的地區(qū)也在探尋新的方向，為國家輸送較多的專業(yè)冰雪體育人才，推動了社會的發(fā)展及經(jīng)濟的提升。

1 影響遼寧省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的因素

1.1 消費較高

遼寧省主要位于我國東北部，夏季氣候舒適、冬季寒冷且常年冰雪不斷，從1960年代開始至今，遼寧省的冬季平均氣溫為-7.3℃，在1月最冷的時候平均氣溫為-9.7℃。隨著時代的轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟的提升，雖遼寧省自身的有利條件在一定程度上促進和推動了冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但現(xiàn)有人們的消費水平仍受制約眾，加之冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要較好的設(shè)施輔助，資金支出較多，導(dǎo)致現(xiàn)有旅游產(chǎn)業(yè)的價格較高，人群具有一定的范圍性及局限性。

1.2 市場混亂，資源浪費

從2004年開始，遼寧省就開始加快建設(shè)冬季冰雪滑雪場，一舉打破了黑龍江省一統(tǒng)冰雪的格局。從大范圍的角度來看，我國共有770家滑雪場，其中遼寧省的滑雪場數(shù)量居于全國的第9位，且2018-2019雪季，遼寧全省滑雪人次126萬，參與冰上運動人次40萬以上，促進了本省經(jīng)濟的發(fā)展。但在此過程中其在給廣大群眾的運動需求提供便利的同時，也為其余方面帶來了一定的影響：第一現(xiàn)有市場的發(fā)展管理還是較為混亂，沒有形成一定的產(chǎn)業(yè)化、系統(tǒng)化及品牌化體系;第二現(xiàn)有冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)大多各自為主，時常會出現(xiàn)惡意競爭，大大忽視了規(guī)模融合效應(yīng)的重要性，同時當(dāng)?shù)剡€沒有創(chuàng)建與冰雪體育旅游相關(guān)的市場，缺少對消費情況、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、市場變化的調(diào)查，無法滿足旅客的需求，浪費資源。

1.3 冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)設(shè)計、規(guī)劃及經(jīng)營較差

遼寧省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)設(shè)計較差，缺少專業(yè)性的帶頭引導(dǎo)人員，加之近年來東北旅游的混亂現(xiàn)象，如出租車亂收費、景點臨時變價等，為到省旅游的游客帶來了較差的體驗。當(dāng)前，雖遼寧政府大力宣傳和推進旅游產(chǎn)業(yè)，但因規(guī)劃制度不完善、產(chǎn)業(yè)分工不明確等問題的影響，導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)化發(fā)展較慢，所以在此基礎(chǔ)上，相關(guān)政府部門要轉(zhuǎn)變思想，重視基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的強化，提升相關(guān)的政策創(chuàng)建及力度，解決部門協(xié)同體系的缺陷。

2 提升遼寧省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方式

2.1 創(chuàng)建協(xié)調(diào)部門、提升對人員的培養(yǎng)

目前來看，遼寧省滑雪場的未來發(fā)展并非是擴大場地，增加人群容量，而是要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想，根據(jù)消費者的不同開展不同的發(fā)展方案。如我國某調(diào)查顯示，如果按照全國3億5000萬人參與冰雪體育運動來看，未來遼寧省將有1200萬人參與到其中，其中學(xué)生占據(jù)的比例較高，也是未來的潛在消費人群，此外從2016年開始，遼寧省已經(jīng)具備符合奧運會7大項及15個分項的運動隊伍，并有不同項的91人入選國家冬季集訓(xùn)隊。對此當(dāng)?shù)卣匾曇龑?dǎo)和培養(yǎng)工作，利用高等院校的教學(xué)優(yōu)勢，不斷的為冰雪體育運動產(chǎn)業(yè)輸送專業(yè)性人才，促進旅游產(chǎn)業(yè)化的管理規(guī)范性、系統(tǒng)性及科學(xué)性。

2.2 強化現(xiàn)有服務(wù)，打造一站式旅游

截至2020年底遼寧省已有36個滑雪場，其中14家滑雪場具備高級雪道，共22條，整體占地面積約440萬平方米，在大連及沈陽地區(qū)室內(nèi)戶外滑冰場共58處，參與滑冰人數(shù)每年達35萬人次，能有效的滿足群眾對冰雪運動的需求。

2.3 提升品牌意識，發(fā)揮品牌效應(yīng)

在冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中相關(guān)人員要提升品牌意識，充分發(fā)揮出品牌效應(yīng)的優(yōu)勢，切實實現(xiàn)品牌與規(guī)模化戰(zhàn)略品牌效應(yīng)，且其也是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要戰(zhàn)略。對此遼寧省要參考其余地區(qū)與冰雪體育相關(guān)的活動，收集本省冰雪旅游資源并進行分析，調(diào)查人們對旅游的需求及想法等，建立大規(guī)模的冰雪節(jié)或旅游場所，同時要創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⒓苫穆糜螆龅?，獲取政府的保護及支持，并根據(jù)市場變化優(yōu)化相關(guān)的制度體系，適當(dāng)?shù)慕o與各個地區(qū)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)一定優(yōu)惠，讓其明確品牌在當(dāng)前人群中的影響力，擴大冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳引導(dǎo)力度，促進消費主體的積極響應(yīng)，以此為地區(qū)及行業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3 結(jié)束語

遼寧省自身的地域、文化、氣候、歷史等在一定程度上能推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。所以遼寧省相關(guān)政府部門要轉(zhuǎn)變思想，積極的相應(yīng)國家號召，提升旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)建相應(yīng)的制度體系，同時樹立品牌意識，定期對人群及市場進行調(diào)研，找出影響因素并有針對性的進行解決，以此為行業(yè)及社會發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

本文系2020年度遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金一般項目立項課題，課題名稱：北京冬奧會背景下遼寧省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)現(xiàn)研究，項目編號：L20BTY010。

（作者單位：遼寧工程技術(shù)大學(xué)）