張文博 張璐嬌 田云平

隨著時(shí)代快速發(fā)展，人們生活水平的提升，冰雪體育旅游逐漸獲得了廣泛關(guān)注。對此，本文在遼寧省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行了調(diào)查，分析了影響其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要因素，提出了相應(yīng)的解決方式，以供參考。

體育活動(dòng)的普及在一定程度上帶動(dòng)并加強(qiáng)了冰雪旅游行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前來看，我國各個(gè)地區(qū)都已經(jīng)開始著重發(fā)展冰雪旅游，創(chuàng)建并打造出了主語自己的冰雪品牌，有效提升了國民的體質(zhì)及運(yùn)動(dòng)意識，且有的地區(qū)也在探尋新的方向，為國家輸送較多的專業(yè)冰雪體育人才，推動(dòng)了社會(huì)的發(fā)展及經(jīng)濟(jì)的提升。

1 影響遼寧省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的因素

1.1 消費(fèi)較高

遼寧省主要位于我國東北部，夏季氣候舒適、冬季寒冷且常年冰雪不斷，從1960年代開始至今，遼寧省的冬季平均氣溫為-7.3℃，在1月最冷的時(shí)候平均氣溫為-9.7℃。隨著時(shí)代的轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)的提升，雖遼寧省自身的有利條件在一定程度上促進(jìn)和推動(dòng)了冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但現(xiàn)有人們的消費(fèi)水平仍受制約眾，加之冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要較好的設(shè)施輔助，資金支出較多，導(dǎo)致現(xiàn)有旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)格較高，人群具有一定的范圍性及局限性。

1.2 市場混亂，資源浪費(fèi)

從2004年開始，遼寧省就開始加快建設(shè)冬季冰雪滑雪場，一舉打破了黑龍江省一統(tǒng)冰雪的格局。從大范圍的角度來看，我國共有770家滑雪場，其中遼寧省的滑雪場數(shù)量居于全國的第9位，且2018-2019雪季，遼寧全省滑雪人次126萬，參與冰上運(yùn)動(dòng)人次40萬以上，促進(jìn)了本省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但在此過程中其在給廣大群眾的運(yùn)動(dòng)需求提供便利的同時(shí)，也為其余方面帶來了一定的影響：第一現(xiàn)有市場的發(fā)展管理還是較為混亂，沒有形成一定的產(chǎn)業(yè)化、系統(tǒng)化及品牌化體系;第二現(xiàn)有冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)大多各自為主，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)惡意競爭，大大忽視了規(guī)模融合效應(yīng)的重要性，同時(shí)當(dāng)?shù)剡€沒有創(chuàng)建與冰雪體育旅游相關(guān)的市場，缺少對消費(fèi)情況、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、市場變化的調(diào)查，無法滿足旅客的需求，浪費(fèi)資源。

1.3 冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、規(guī)劃及經(jīng)營較差

遼寧省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)較差，缺少專業(yè)性的帶頭引導(dǎo)人員，加之近年來東北旅游的混亂現(xiàn)象，如出租車亂收費(fèi)、景點(diǎn)臨時(shí)變價(jià)等，為到省旅游的游客帶來了較差的體驗(yàn)。當(dāng)前，雖遼寧政府大力宣傳和推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)，但因規(guī)劃制度不完善、產(chǎn)業(yè)分工不明確等問題的影響，導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)化發(fā)展較慢，所以在此基礎(chǔ)上，相關(guān)政府部門要轉(zhuǎn)變思想，重視基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的強(qiáng)化，提升相關(guān)的政策創(chuàng)建及力度，解決部門協(xié)同體系的缺陷。

2 提升遼寧省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方式

2.1 創(chuàng)建協(xié)調(diào)部門、提升對人員的培養(yǎng)

目前來看，遼寧省滑雪場的未來發(fā)展并非是擴(kuò)大場地，增加人群容量，而是要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想，根據(jù)消費(fèi)者的不同開展不同的發(fā)展方案。如我國某調(diào)查顯示，如果按照全國3億5000萬人參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)來看，未來遼寧省將有1200萬人參與到其中，其中學(xué)生占據(jù)的比例較高，也是未來的潛在消費(fèi)人群，此外從2016年開始，遼寧省已經(jīng)具備符合奧運(yùn)會(huì)7大項(xiàng)及15個(gè)分項(xiàng)的運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍，并有不同項(xiàng)的91人入選國家冬季集訓(xùn)隊(duì)。對此當(dāng)?shù)卣匾曇龑?dǎo)和培養(yǎng)工作，利用高等院校的教學(xué)優(yōu)勢，不斷的為冰雪體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)輸送專業(yè)性人才，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化的管理規(guī)范性、系統(tǒng)性及科學(xué)性。

2.2 強(qiáng)化現(xiàn)有服務(wù)，打造一站式旅游

截至2020年底遼寧省已有36個(gè)滑雪場，其中14家滑雪場具備高級雪道，共22條，整體占地面積約440萬平方米，在大連及沈陽地區(qū)室內(nèi)戶外滑冰場共58處，參與滑冰人數(shù)每年達(dá)35萬人次，能有效的滿足群眾對冰雪運(yùn)動(dòng)的需求。

2.3 提升品牌意識，發(fā)揮品牌效應(yīng)

在冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中相關(guān)人員要提升品牌意識，充分發(fā)揮出品牌效應(yīng)的優(yōu)勢，切實(shí)實(shí)現(xiàn)品牌與規(guī)?；瘧?zhàn)略品牌效應(yīng)，且其也是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要戰(zhàn)略。對此遼寧省要參考其余地區(qū)與冰雪體育相關(guān)的活動(dòng)，收集本省冰雪旅游資源并進(jìn)行分析，調(diào)查人們對旅游的需求及想法等，建立大規(guī)模的冰雪節(jié)或旅游場所，同時(shí)要?jiǎng)?chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⒓苫穆糜螆龅?，獲取政府的保護(hù)及支持，并根據(jù)市場變化優(yōu)化相關(guān)的制度體系，適當(dāng)?shù)慕o與各個(gè)地區(qū)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)一定優(yōu)惠，讓其明確品牌在當(dāng)前人群中的影響力，擴(kuò)大冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳引導(dǎo)力度，促進(jìn)消費(fèi)主體的積極響應(yīng)，以此為地區(qū)及行業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3 結(jié)束語

遼寧省自身的地域、文化、氣候、歷史等在一定程度上能推動(dòng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。所以遼寧省相關(guān)政府部門要轉(zhuǎn)變思想，積極的相應(yīng)國家號召，提升旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)建相應(yīng)的制度體系，同時(shí)樹立品牌意識，定期對人群及市場進(jìn)行調(diào)研，找出影響因素并有針對性的進(jìn)行解決，以此為行業(yè)及社會(huì)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

本文系2020年度遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金一般項(xiàng)目立項(xiàng)課題，課題名稱：北京冬奧會(huì)背景下遼寧省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)現(xiàn)研究，項(xiàng)目編號：L20BTY010。

（作者單位：遼寧工程技術(shù)大學(xué)）