王洪志

摘要：傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍與新興的新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)各自都有優(yōu)勢(shì)。新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主要以信息傳播速度快、閱讀便捷為優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍則以超高的質(zhì)量及收藏價(jià)值為優(yōu)勢(shì)，做到品牌化。未來的發(fā)展中，只有二者相互結(jié)合，才能夠?yàn)樽x者帶來質(zhì)量更高的閱讀體驗(yàn)。在二者融合的過程中，需要改變營銷策略，運(yùn)營方式及信息傳播途徑。圖書的內(nèi)容同樣需要整合管理。從多方面入手，確保紙質(zhì)圖書能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來，并且保持這良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)走向未來。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;中國;漫畫圖書出版;發(fā)展

通常來講，漫畫圖書出版主要包含漫畫的紙質(zhì)出版與數(shù)字出版，其中有漫畫圖書、漫畫雜志、動(dòng)漫音像制品等各種產(chǎn)品形態(tài)。文章將以筆者漫畫圖書出版工作者的視角出發(fā)，對(duì)國漫畫圖書出版業(yè)在新媒體時(shí)代中的融合創(chuàng)新發(fā)展新契機(jī)展開探討，力求為我國漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出路研究貢獻(xiàn)應(yīng)有力量。

一、網(wǎng)絡(luò)對(duì)漫畫圖書出版產(chǎn)業(yè)的沖擊及影響

自2013年以來，許多漫畫盜版網(wǎng)站便通過將紙媒漫畫內(nèi)容掃描上傳至網(wǎng)絡(luò)，通過廣告點(diǎn)擊去實(shí)現(xiàn)盈利，給漫畫版權(quán)保護(hù)造成嚴(yán)重沖擊。時(shí)至2015年以后，騰訊、阿里與網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后開設(shè)了動(dòng)漫頻道，同時(shí)也興起了“快漫” “漫畫島”等漫畫類手機(jī)APP，使得許多紙媒發(fā)布的漫畫作品都搬到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這對(duì)于傳統(tǒng)漫畫圖書出版業(yè)而言，形成了直接沖擊，具體來講造成的影響有如下幾方面：

（一）傳統(tǒng)漫畫紙媒遭受沖擊

目前，類似如《知音漫客》等知名漫畫刊物的發(fā)行量不斷下滑，甚至許多漫畫刊物逐步?？?，漫畫單行本的印發(fā)數(shù)也迅速降低。而兒童漫畫圖書出版作為漫畫紙媒出版的分支，憑借其善于從新媒體中尋找生產(chǎn)要素而成為了新媒體時(shí)代的受益者。比如中國少年兒童新聞出版總社憑借“百變馬丁”動(dòng)畫片的播出，其系統(tǒng)圖書獲得了近400萬冊(cè)的銷售量;同時(shí)安徽少兒出版社憑借“小豬佩奇”的形象出版的漫畫圖書，是近年來最熱銷的童書品牌之一。

（二）傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)融合新媒體發(fā)展

除了上述所言的互聯(lián)網(wǎng)巨頭及大量漫畫APP開始著手發(fā)展網(wǎng)絡(luò)漫畫之外，還有許多小型的漫畫創(chuàng)作機(jī)構(gòu)也通過微博、微信、大魚號(hào)等渠道進(jìn)行自主漫畫推廣，比如“少女兔”微信公眾號(hào)便借助此渠道收獲了大量粉絲。因此，傳統(tǒng)的漫畫圖書出版機(jī)構(gòu)也在如今的新形勢(shì)下尋求與新媒體的融合發(fā)展，一方面是建立專屬的漫畫網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如《中國卡通》創(chuàng)建“中國卡通雜志”微信公眾號(hào)，不足兩年時(shí)間便獲得了超過100萬的關(guān)注量;另一方面，傳統(tǒng)漫畫圖書出版機(jī)構(gòu)也逐漸以版權(quán)授權(quán)的方式，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)去推廣自己的作品，比如《中國卡通》雜志便將連載漫畫作品《藍(lán)漠的花》授權(quán)于騰訊動(dòng)漫、漫畫島等平臺(tái)，并且推出了同名動(dòng)漫，獲得了超高點(diǎn)播量與人氣。

（三）漫畫題材更為多元化

由于傳統(tǒng)紙媒的審查機(jī)制非常嚴(yán)格，這也是導(dǎo)致我國漫畫圖書出版一直以來呈現(xiàn)低齡化的主要原因之一，而在如今的新媒體時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)漫畫的主要受眾為全體網(wǎng)民，在寬松的審查機(jī)制下會(huì)出現(xiàn)更為多元的類型與內(nèi)容，比如科幻、玄幻、校園、兒童、少女等等，風(fēng)格也有惡搞、都市、恐怖、推理及成人向漫畫等等。更多漫畫作者能夠充分發(fā)揮自己的特長去自由創(chuàng)作，并且在高報(bào)酬的激勵(lì)下更新速度極快，也大大激發(fā)了漫畫作者的創(chuàng)作潛力。從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，2017年我國的網(wǎng)絡(luò)漫畫作品數(shù)量達(dá)到15.21萬部，作者數(shù)量達(dá)到9.34萬人，點(diǎn)擊量達(dá)到2063億次，并且漫畫作品的受眾逐漸由兒童、少年向青年甚至中年拓寬。

二、新媒體時(shí)代中國漫畫圖書出版的融合創(chuàng)新發(fā)展之路

在如今的新媒體時(shí)代中，人們更習(xí)慣于用手機(jī)、電子閱讀器等終端去閱讀漫畫圖書作品，所以漫畫的創(chuàng)作與工藝變得更加自由，并且能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行快速傳播，也為中國的漫畫圖書出版產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展的新契機(jī)。因此，在這一背景下，我們需要做好漫畫圖書出版與新媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展。

（一）提升資金投放效率，滲透民族傳統(tǒng)文化

一部好的漫畫作品始終離不開繪畫技術(shù)、故事情感以及價(jià)值觀念等元素，目前中國的漫畫作用在技術(shù)層面早已快速進(jìn)步且與國際先進(jìn)水平接軌，但隨著大量資金向漫畫行業(yè)的涌入，也讓許多漫畫創(chuàng)作者在金錢面前放棄了藝術(shù)操守，作品的質(zhì)量卻一再下降。目前中國的漫畫作品存在一個(gè)很大的問題便是故事性偏弱，缺少對(duì)民族傳統(tǒng)文化與價(jià)值觀念的融合，許多目前非常受歡迎的漫畫作品（如《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等）都改編自文學(xué)作品，也體現(xiàn)出了漫畫行業(yè)內(nèi)創(chuàng)作能力的薄弱。同時(shí)，這部分作品多數(shù)為武俠作品，呈現(xiàn)的是中華民族特有的俠文化，與日本、美國的漫畫作品有著顯著區(qū)別。此外，近年來較為火熱的兩部國產(chǎn)動(dòng)漫電影《大圣歸來》與《大魚海棠》，便是在中國傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，不過依舊體現(xiàn)出了故事性方面的缺失，所以如何將中國的漫畫作品與中華傳統(tǒng)文化精髓進(jìn)行融合，還有很長的路要走。

（二）大力發(fā)展動(dòng)漫理論，培養(yǎng)更多專業(yè)人才

漫畫出版作為文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵組成，會(huì)對(duì)青少年的世界觀與價(jià)值觀的形成產(chǎn)生極大影響，在優(yōu)秀的漫畫作品影響下能夠促進(jìn)其文化認(rèn)同感的提升。而在當(dāng)前的中國社會(huì)中，漫畫出版依舊算是新興產(chǎn)業(yè)，還有一部分人存在片面認(rèn)知，這與我國動(dòng)漫理論發(fā)展落后不無關(guān)系，所以中國需要進(jìn)一步深化動(dòng)漫學(xué)術(shù)研究，將其從邊緣位置拉回到社會(huì)的關(guān)注焦點(diǎn)。一直以來，中國社會(huì)都將漫畫作為一個(gè)純技術(shù)型產(chǎn)業(yè)，而大量事實(shí)表明僅僅憑借技術(shù)去推動(dòng)漫畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是行不通的，動(dòng)漫理論一定需要更廣的內(nèi)涵，需要透過作品去傳遞更加深邃的感情與價(jià)值觀念，從而形成對(duì)受眾的正面影響。因此，筆者認(rèn)為可綜合社會(huì)各界力量，由學(xué)校、研究院等單位對(duì)專業(yè)動(dòng)漫理論人才進(jìn)行培養(yǎng)，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基金的投入方面更注重作品創(chuàng)作。

（三）利用網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，探索漫畫作品推廣渠道

新媒體時(shí)代中創(chuàng)作者與用戶之間的互動(dòng)更為直接與頻繁，評(píng)論、彈幕等形式都能夠成為漫畫作品的構(gòu)成元素，也讓漫畫作品的推廣方式產(chǎn)生了巨大變化?，F(xiàn)如今，有許多漫畫創(chuàng)作者、漫畫形象及作品都通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大獲成功，比如偉大的安妮在新浪微博中連載自己創(chuàng)作的漫畫作品，收獲千萬粉絲，這便是其創(chuàng)辦“快看”漫畫APP的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

還有許多漫畫創(chuàng)作者通過微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)去推廣自己的漫畫形象與作品，比如“一禪小和尚”便通過時(shí)下最熱的抖音平臺(tái)受到了2500萬人的關(guān)注?？梢?，在保證漫畫作品足夠優(yōu)秀的基礎(chǔ)上，倘若能夠?qū)⒉煌W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推廣優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，中國的漫畫圖書出版行業(yè)便有可能呈現(xiàn)彎道超車的態(tài)勢(shì)。當(dāng)然，由于新媒體時(shí)代下漫畫圖書作品的推廣運(yùn)營與過去紙媒時(shí)代存在極大差異，并且不同平臺(tái)有著不同的功能與特點(diǎn)，所以還需要培養(yǎng)更多既能夠理解漫畫作品，同時(shí)具備互聯(lián)網(wǎng)思維的專業(yè)推廣人員，這也是我國漫畫圖書出版行業(yè)需要重視的一個(gè)方面。

三、結(jié)束語

綜上所述，漫畫圖書作品的創(chuàng)作與推廣屬于系統(tǒng)化工程，隨著數(shù)字形式的漫畫圖書形式的出現(xiàn)，給紙質(zhì)漫畫出版帶來了一定的沖擊，但這并不意味著新媒體時(shí)代中傳統(tǒng)的漫畫圖書出版形式便會(huì)消亡。中國的漫畫圖書產(chǎn)業(yè)需要致力于打造更多的重量級(jí)作品，以新的媒介方式與技術(shù)去做好漫畫的策劃、出版與推廣工作，才能夠促進(jìn)漫畫圖書出版的融合創(chuàng)新發(fā)展。

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（黑龍江省哈爾濱市）