摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術加持，新聞傳播的生態(tài)環(huán)境正在被解構(gòu)與重構(gòu)。無論是數(shù)據(jù)新聞、H5（第5版超文本標記語言）動畫還是以短視頻形式發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上的新聞，都以一種可視化的新聞形式出現(xiàn)在大眾面前，如今已經(jīng)十分常見。而時政新聞在我國新聞傳播中擁有舉足輕重的地位。為適應時代發(fā)展，本文從新聞生產(chǎn)、傳播形態(tài)和傳播效果三個方面研究新聞可視化給時政新聞帶來的影響，并總結(jié)其中的優(yōu)勢和不足，以期時政新聞?chuàng)碛懈玫膫鞑チ蛢r值體現(xiàn)。

關鍵詞：時政報道可視化；新聞生產(chǎn)；傳播形態(tài)；傳播效果

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）02-0178-03

從精確新聞學到數(shù)據(jù)新聞，再到新聞可視化，隨著全社會“互聯(lián)網(wǎng)+”的態(tài)勢發(fā)展，新聞傳播生態(tài)受到極大影響。通過“技術+新聞”，改變了傳統(tǒng)“以文字為主，圖片為輔”的新聞呈現(xiàn)方式，出現(xiàn)了動畫新聞、交互式新聞、Vlog（視頻博客）新聞等，這些以圖片、視頻等方式增強信息的易讀性和趣味性的新聞都屬于可視化新聞的范疇。

可視化新聞是由數(shù)據(jù)新聞演變而來的，而數(shù)據(jù)新聞最早則來源于西方的精確新聞學。精確新聞學是一種以將數(shù)據(jù)為論據(jù)來描述新聞的方法，數(shù)據(jù)新聞則將其發(fā)展，從大數(shù)據(jù)的角度進一步解讀新聞，挖掘數(shù)據(jù)背后的意義，其表現(xiàn)的數(shù)據(jù)符號本身就是新聞。而今天的可視化新聞，并不僅僅局限于圖解數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)方式，更多從受眾角度考慮，將數(shù)據(jù)信息加工，增加了視頻、動畫、交互等表現(xiàn)形式，同一信息采用不同的加工方式和敘事方式可以呈現(xiàn)不同的新聞樣式，根據(jù)不同平臺的特點，在不同平臺傳播。這種方式突破了時政新聞“圓木紅桌”的刻板印象，增加了其趣味性和傳播力。

一、可視化對時政新聞生產(chǎn)方面的影響

（一）對數(shù)據(jù)整合能力要求高，融媒體程度加深

涉及時政報道的可視化新聞，由于要保證其權威性和影響力，數(shù)據(jù)來源必須廣泛、全面、真實、有效。而且由于其自身屬性，報道內(nèi)容會涵蓋方針政策解讀等涉及國計民生的重大事件，所以報道主體一般是擁有一定權威的主流媒體甚至官方媒體，如人民日報、新華社、中央廣播電視總臺以及各級黨報黨刊黨臺黨網(wǎng)、都市報等，這些媒體人才眾多，有能力也有財力加強媒體融合。特別是在習近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動下，原來簡單的媒體融合近年來更強調(diào)向縱深發(fā)展，中央媒體更是多次舉辦媒體融合學習會，加強了記者、編輯等從業(yè)人員在媒體融合思想和技術上的覺悟和水平。

例如，《人民日報》于2014年推出“中央廚房”，即人民日報全媒體平臺，就是主流媒體踏出傳統(tǒng)走向融合發(fā)展的第一步；還有新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞欄目，根據(jù)新聞內(nèi)容不同將其分為講習所、數(shù)問民生、政經(jīng)事等板塊，其后又根據(jù)數(shù)據(jù)技術不同，將其細分為信息圖、圖文互動、PC交互、手機交互等。在政經(jīng)事里，新華網(wǎng)通過數(shù)據(jù)展現(xiàn)國家在農(nóng)業(yè)、醫(yī)療等具體產(chǎn)業(yè)上的總產(chǎn)量，數(shù)據(jù)直觀，使讀者一眼就可以看出國民經(jīng)濟發(fā)展狀況，增長、降幅也會用直觀數(shù)據(jù)標注，重點部分更是用彩色加粗，通過簡單的統(tǒng)計學方法，使新聞界面整體簡潔卻信息翔實。

主流媒體不僅會將自己采制而來的新聞根據(jù)內(nèi)容不同分發(fā)給各部門制作，進行自己的多平臺（一般是自身的報紙、電視、廣播等）發(fā)布，還會和其他媒體進行合作，尤其是在網(wǎng)絡上，其不僅會創(chuàng)建法人微博和公眾號，還和時下最為流行的門戶網(wǎng)站進行合作，用平臺延伸的方式增加覆蓋面。

例如，在最近幾年的國慶期間，愛奇藝等視頻平臺都會同步直播國慶活動，播放天安門廣場的現(xiàn)場視頻。這些門戶網(wǎng)站不僅采用直播的方式，還會以幾分鐘短視頻的方式直擊國慶的精彩看點，將其投放在平臺上，在短時間內(nèi)吸引用戶注意，以便那些沒有充足時間觀看國慶直播的觀眾可以了解到國慶活動的相關信息。在這個幾秒就可以閱覽完一條新聞的時代，想要使用戶長時間停留在一個新聞界面，就必然要有點睛之筆，精彩看點就是吸引用戶的第一步。同時，這種形式也可以憑借視頻平臺的基礎用戶流量，增加國慶活動相關視頻的曝光率，使新聞覆蓋面更廣。

（二）受眾面廣，議題設置更顯人文情懷

新聞可視化打破了文字為主、圖片為輔的傳統(tǒng)報紙報道樣式。過去，由于人們文化知識水平尤其是職業(yè)等因素的限制，導致普通用戶與時政新聞有距離感，時政新聞的受眾往往是公務員等精英分子?？山Y(jié)合實際情況來看，時政新聞受眾中普通用戶占比也不小。了解黨的方針政策，絕不能少了普通用戶。

可視化新聞剛好順應了這一發(fā)展需求，利用視頻配以簡單的文字消息，增加了消息的易讀性，降低了理解難度，方便了普通民眾了解黨的路線方針政策。不僅如此，H5動畫的應用，如人民網(wǎng)每年發(fā)布的《兩會民意調(diào)查》，需要用戶點擊或發(fā)出相應指令才能進行下一步，這種人與終端的互動，不僅增強了時政新聞的趣味性，同時也使新聞充滿了人性化的色彩。

閱讀群體的擴大，必然會使新聞的議程設置發(fā)生變化，嚴肅死板地報道國家大政方針不能滿足普通民眾的閱讀需求。因此，在報道事關國計民生的政策時，應該深入淺出，從民眾的小事著手，以小見大，增加人情味。

刷抖音已成為時下年輕人休閑娛樂的重要方式，央視新聞、人民日報等紛紛入駐抖音，截至2020年8月3日，人民日報的抖音粉絲破億，央視新聞的抖音粉絲達到9161.2萬。不僅如此，抖音在與外交問題有關事件的關注上更是頗有成效。如外交部發(fā)言人趙立堅在抖音上爆火，在回答一些問題時不卑不亢，有些微表情更是成為民眾熱議的話題。這是一種培養(yǎng)自己大IP（知識產(chǎn)權）的形式，不僅加深了民眾對國家外交的興趣，民族自豪感也因此提升了，人們不再認為國家外交與自己的生活沒有交集，這種心理上的親近感使普通民眾對國家處理相關外交事件有了興趣，能更好地了解我國的外交政策。

二、可視化對時政報道形態(tài)的影響

（一）打破空間，宏觀微觀相結(jié)合

人們熟知的時政新聞報道，往往是具體事件具體解讀，一般發(fā)生在一維的空間內(nèi)，但可視化卻打破了常規(guī)。例如，在2020年新冠肺炎疫情局勢緊張的情況下，全國人民守望相助，不僅希望得知自己所在地區(qū)的疫情發(fā)展狀況，更希望了解全國疫情乃至世界疫情的發(fā)展傳播狀況。于是，新浪網(wǎng)等網(wǎng)站聯(lián)合丁香園實時更新疫情傳播動態(tài)數(shù)據(jù)，以地圖的形式使民眾可以看到總體疫情的發(fā)展情況，當用戶點擊具體地區(qū)時還可以了解當?shù)匾咔榘l(fā)展狀況。這種點面結(jié)合的數(shù)據(jù)，使民眾在不能出門的緊張心境下，也可以了解到外部的消息，有利于緩解社會緊張情緒，安撫人心。

宏觀微觀的結(jié)合，不僅可以體現(xiàn)在空間的維度上，也可以體現(xiàn)在時間的維度上。例如，之前有一條領導人十年歷程的圖解新聞，用河流流向的方式串起了十年來領導人去過的地方，不僅在每個地方都有標記，而且當點擊具體地點時，還會出現(xiàn)具體事件的具體描述。這種點面結(jié)合的界面打開方式，呈現(xiàn)了新聞的宏觀和微觀，不僅讓民眾可以一目了然地了解整個事件的全貌，也能較好地把握事件細節(jié)，快速找到自己想要了解的信息，且頁面顏色豐富，不易造成視覺疲勞。

（二）打破程序化，動態(tài)靜態(tài)相結(jié)合

時政新聞之所以給人一種嚴肅、遠離煙火的刻板印象，是因為傳統(tǒng)的時政新聞報道有著自己一貫的采編及報道方式，已經(jīng)成為一種模式化和流水線式的生產(chǎn)方式。作為我國最為典型的時政新聞報道，兩會報道的慣例是解讀政府工作報告，匯報前一年社會發(fā)展狀況，采訪人大代表、政協(xié)委員。在當今信息如潮水的時代，如果還繼續(xù)沿用這種程序化的模式和枯燥的報道方式，必定會使時政新聞在一眾信息里被民眾所忽視，喪失傳播到達力，也勢必導致新聞的影響力大打折扣。

但可視化報道打破陳規(guī)，出現(xiàn)了圖解兩會、兩會新聞Vlog（視頻博客）、交互式朋友圈等兩會報道形式。其中交互式朋友圈兩會報道近年來十分流行，中央媒體和地方媒體都經(jīng)常使用“某某帶你看兩會”的方式，依托朋友圈這一時下最為流行的社交方式，以朋友的視角帶觀眾走進兩會，增加了兩會報道的趣味性和人情味。

不僅如此，兩會Vlog同樣也是以第一人稱視角帶受眾走進兩會現(xiàn)場，這種方式與交互式朋友圈報道的不同之處在于其不僅有單一文字、圖片的組合，還有主持人帶領觀眾觀看現(xiàn)場，是一種“有人帶你逛兩會”的方式，其沉浸感更強。并且看這種方式使整個過程故事化，帶領的方式也可以使民眾的直觀感受更加強烈，新聞現(xiàn)場不再像電視上那樣滿屏都是人，導致觀眾會抓不住重點，在這種“帶領”的方式下，會有人像導游一樣介紹主要看點，觀眾將能以不一樣的視角觀看兩會現(xiàn)場。但這種方式對入鏡素材的要求更多，前期準備難度更大。

相較而言，圖解兩會是較為簡單的一種可視化模式，色彩豐富的作品比單一色調(diào)更容易讓人印象深刻，多元素的作品比單一元素的作品更容易讓人記住。同時，每則圖解新聞都有自己的敘事邏輯，由不同的動畫、線條和視頻符號組合而成，再通過編輯精心設計排版，可以展現(xiàn)出不同的可視化風格，緩解視覺疲勞，加強閱讀體驗感，方便且有趣。而且兩會議題覆蓋面較廣、程度較深，有時難以持續(xù)吸引受眾的注意力，通過趣味性的選題，則能夠?qū)崿F(xiàn)受眾關注度的不斷提升[1]。

三、時政新聞可視化的傳播效果

正如前文所說，由于時政新聞事關國計民生，因此大多內(nèi)容都是沉悶、嚴肅且乏味的。為保證時政新聞報道的準確性，記者、編輯對于政策通常是逐字逐句報道、解讀，這種方式，縱然精確性足夠，但卻非常煩冗復雜。這種報道樣式，久而久之會給民眾帶來一種遠離生活的感受，也在無形中將普通民眾排除在受眾群之外，民眾心理拒絕接觸，時政新聞的傳播效果自然也就大大降低。

（一）深入淺出，單位信息價值量增加

可視化的報道方式將信息可視化，在閱讀時更容易拉近與受眾之間的心理距離。例如，在兩會期間，各大主流媒體，無論是采用“Vlog+新聞”還是圖解兩會，抑或H5交互式動畫的形式，都擺脫了以往沉悶報道兩會的流程、發(fā)言和闡述報告的方式。不僅如此，由于在兩微一端上的篇幅限制，使原本冗長的時政新聞不得不進行碎片化處理，為了適應當代閱讀習慣，編輯們也會提取關鍵字和重點，使民眾可以直接了解到自己感興趣的部分，其信息抓取力提升，民眾獲取信息更加方便，效率也得到了提高，所花費的時間不多，自然會更加關注時事內(nèi)容。2020年全國兩會期間，民法典的單個條例屢上微博熱搜，引起眾網(wǎng)友的討論。這種引起網(wǎng)友討論的反饋就是傳播效果提升的直接表現(xiàn)。

當然，可視化新聞常常以動態(tài)的方式展示，因此短視頻即將成為未來新聞發(fā)布的主要方式[2]。比如人民網(wǎng)的人民視頻（見上圖），直播增強了信息的真實性，對記者、官方發(fā)言人的專業(yè)素養(yǎng)要求也更高；人民拍客推動民眾參與到國家大事當中去；VR視頻在兩會中運用很多，2020年全國兩會在疫情的影響下，為避免聚集，更是把“網(wǎng)絡技術流+時政新聞報道”的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致，它將民眾以第一視角帶入人民大會堂，360度觀看會場界面、聽報告，這種從視覺、聽覺等多感官接觸新聞現(xiàn)場的方式，增加了民眾在聽取一則報告時的信息獲取量，凡入鏡皆可成為信息。這種故事化的新聞敘述方式，更容易與受眾產(chǎn)生情感的互動和共鳴。

（二）趣味性增強，傳播到達率增高

新聞最終的目的是傳播，正如菲利普·梅耶所言，“現(xiàn)在信息豐富了，如何加工更為重要”[3]，時政新聞若想發(fā)揮自己輿論引導的作用，必然要適應現(xiàn)在網(wǎng)民的閱讀習慣，更要根據(jù)相關情境對新聞呈現(xiàn)方式進行不同形式的改變。

例如，在2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)時，民眾被“困”在家中，心理上本就感到恐慌、煩悶，迫切想要知道外界信息以減輕心理上的不安。此時，如果相關衛(wèi)生信息還是嚴肅、沉悶的，必然會加重民眾的心理負擔。于是主流媒體在報道主要疫情數(shù)據(jù)的同時，以視頻形式展現(xiàn)了疫區(qū)人民的生活狀況、以圖表形式展現(xiàn)疫情發(fā)展速度、以動畫形式說明疫情病毒的侵入，插入卡通元素，講解如何正確佩戴口罩、如何預防病毒等相關知識。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新聞從業(yè)者能通過“數(shù)據(jù)新聞”對數(shù)據(jù)進行收集、處理和解析，并輔以多元素的插入，幫助公眾了解自身身處的環(huán)境信息，實現(xiàn)媒體服務公眾生活的職能[4]。

這種時政新聞的軟著陸，從原本大而宏觀的事件描述轉(zhuǎn)變?yōu)閺募毠?jié)切入，展現(xiàn)的主要內(nèi)容是和人民群眾相關的生活，深入淺出，增強了民眾閱讀的可能性，傳播效果也大大增強。春節(jié)期間，全民自行佩戴口罩，相互之間不串門的生活狀態(tài)就是新聞輿論發(fā)揮作用、傳播力提高的直接表現(xiàn)。

四、優(yōu)勢與不足

我們在承認可視化新聞加強了時政新聞趣味性的同時，也必須意識到這些細枝末節(jié)的邊角吸引了民眾太多的注意力，消解了民眾對于主題時事的關心，模糊了民眾時政新聞的關注點，這種趣味和主題的平衡需要記者、編輯們反復斟酌，不能為了點擊率犧牲事件的主要關注點。

另外，新聞可視化中視頻新聞里的出鏡素材更多，需要編輯人員增強宏觀統(tǒng)籌能力。時政新聞有著自身的價值使命和傳播領導力，稍有不慎便會成為別有用心之人攻擊的利刃，因此對于可視化新聞我們更要加強審核，細心做好時政新聞。而“Vlog+新聞”以第一人稱視角帶觀眾走進新聞，這不僅對出鏡人員的綜合能力要求較高，同時需要不斷更新，打造系列產(chǎn)品，才能產(chǎn)生用戶黏性，這種非一次性的新聞制作對于相關制作者而言費時費力，但只有通過這種更新才能維持粉絲活躍度和一定的受眾關注度，產(chǎn)生一定的影響力，否則就會前功盡棄。

可視化新聞的應用，打破了民眾認為時政報道都是枯燥的文字這一刻板印象，使民眾可以參與到國家大事中來，提高了民眾政治生活的參與感。尤其是在全國兩會期間，人民網(wǎng)在對于兩會的預熱上，采用了互動式調(diào)查問卷的方式，將其發(fā)放到朋友圈，網(wǎng)民參與時，可以實時知道調(diào)查問卷參與人數(shù)。當網(wǎng)民看到一定的用戶數(shù)量就會感受到一個群體的歸屬感，在從眾心理的影響下[5]，絕大部分網(wǎng)民都會自動參與到問卷調(diào)查中去。人民網(wǎng)則可以根據(jù)后臺問卷調(diào)查結(jié)果，了解當下民眾的心理，分析哪一部分議題是民眾較為關心和在意的，這樣也可以使人民網(wǎng)在兩會采訪時有的放矢，有側(cè)重、有簡略。

五、結(jié)語

技術的變革帶來的機遇與挑戰(zhàn)是并行的，新聞可視化對時政新聞報道方式的影響是巨大的，之后的發(fā)展也是任重而道遠。但技術本身的發(fā)展是無可厚非的，重要的是如何利用以達到更好的傳播效果，要讓新聞急民眾之所急，更好地發(fā)揮其作為黨和人民溝通橋梁的作用。

參考文獻：

[1] 郭子祎，康雅婷.主流媒體的Vlog報道實踐探析[J].青年記者，2020（03）：70-71.

[2] 康緒武，李珂. Vlog新聞+新聞：主流話語的傳播創(chuàng)新路徑——以康輝Vlog為例[J].新聞與寫作，2020（03）：98-102.

[3] 郎勁松，楊海.數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑[J].現(xiàn)代傳播，2014（03）：32-36.

[4] 方潔，顏冬.全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”：理念與實踐[J].國際新聞界，2013（06）：73-83.

[5] 古斯塔夫·勒龐.烏合之眾：大眾心理研究[M].馮克利，譯.北京：中央編譯出版社，2017：16.

作者簡介：張苗（1996—），女，江蘇南京人，碩士，研究方向：新媒體文化傳播。