楊樹(shù)弘 顏明華

編者按：

2021年是“十四五”開(kāi)局之年。2020年10月召開(kāi)的黨的十九屆五中全會(huì)，對(duì)“十四五”期間媒體融合進(jìn)行了戰(zhàn)略部署，“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心”。推進(jìn)媒體深度融合，成為業(yè)界一項(xiàng)緊迫課題。

自2014年中央部署推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展以來(lái)，新聞媒體大膽嘗試與探索，努力從相“加”邁向相“融”，媒體融合乃至深入融合發(fā)展取得了顯著成效。

如今，中央對(duì)未來(lái)五年媒體深度融合進(jìn)行戰(zhàn)略部署，值此承前啟后之際，本期專題特組織相關(guān)稿件，從黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、都市類媒體、縣級(jí)融媒體等不同視域出發(fā)，總結(jié)推進(jìn)媒體融合發(fā)展、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的探索與經(jīng)驗(yàn)，分享進(jìn)一步推進(jìn)媒體深度融合的思考與設(shè)想，以供參考。

摘要：在媒體深度融合階段，主流媒體作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹暗谝惶蓐?duì)”，理應(yīng)扛大旗擔(dān)大任。如何激活主流媒體的內(nèi)生動(dòng)能，讓主流媒體更好地堅(jiān)守思想陣地、占領(lǐng)輿論高地，是整個(gè)新聞?shì)浾摴ぷ鞯氖滓疤?。本文以?xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想和新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌鰹楦咀裱?，以七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體融合改革為例，研究如何有效激活主流媒體深度融合發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)能，并提出高質(zhì)量推動(dòng)媒體融合發(fā)展的構(gòu)想。

關(guān)鍵詞：主流媒體；深度融合；新聞?shì)浾摚患せ顑?nèi)生動(dòng)能

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）02-0004-04

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息革命，使輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻改變，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R改革創(chuàng)新的重大命題。習(xí)近平總書記多次在重要場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)主流媒體深度融合發(fā)展的重要性，深刻闡釋傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合之道，大力倡導(dǎo)全媒體傳播格局。面對(duì)媒體深度融合不可逆轉(zhuǎn)、不可阻擋之大勢(shì)，主流媒體必須主動(dòng)順應(yīng)媒體融合的歷史潮流、探尋媒體融合的發(fā)展規(guī)律，激活深度融合發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)能，高質(zhì)量推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

在深刻領(lǐng)會(huì)和踐行習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ髦匾撌龅膶?shí)踐中，以全國(guó)數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃入圍項(xiàng)目七一客戶端為支點(diǎn)的重慶市委黨刊全媒體勇立時(shí)代潮頭、矢志改革創(chuàng)新，創(chuàng)新激活內(nèi)生動(dòng)能，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷增強(qiáng)。

二、主流媒體的“精神脊梁”

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，“山無(wú)脊梁要塌方，人無(wú)脊梁會(huì)垮掉。黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨毻ζ鹁窦沽骸盵1]。在新的輿論環(huán)境和媒體格局下，社會(huì)思潮呈現(xiàn)多元化，利益訴求愈發(fā)復(fù)雜化，作為“傳播者、記錄者、推動(dòng)者、守望者”的黨刊全媒體主流輿論，要保持思想定力，站穩(wěn)正確立場(chǎng)，必須以馬克思主義新聞?dòng)^和習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌鰹楦咀裱椭羔槪瑘?jiān)挺“精神脊梁”。

（一）思想保證：堅(jiān)定“主心骨”價(jià)值

強(qiáng)化舍我其誰(shuí)的主責(zé)意識(shí)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。新聞?shì)浾摴ぷ饕w現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛(ài)黨、護(hù)黨、為黨[2]。因此，主流媒體應(yīng)當(dāng)在大傳播格局和傳播方陣中，將主責(zé)意識(shí)作為自身重大使命，時(shí)時(shí)想在心上、抓在手上。七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體長(zhǎng)設(shè)“把習(xí)近平總書記的殷殷囑托全面落實(shí)在重慶大地上”“決勝全面小康決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”“中國(guó)故事100部”“微黨課100講”“社會(huì)主義核心價(jià)值觀小故事”“走向我們的小康生活”等一批專欄、專題、?？?，推出了一系列深度報(bào)道、理論文章、言論時(shí)評(píng)、重大典型、鮮活故事，集中宣傳黨中央重大決策部署、貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對(duì)重慶提出的重要指示要求的生動(dòng)實(shí)踐，全方位、多角度、深層次做好重大主題宣傳?！笆濉币詠?lái)，七一客戶端（七一網(wǎng)）暨重慶市委黨刊全媒體發(fā)布稿件11萬(wàn)余部（組、篇），年閱讀、評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)近10億人次。

強(qiáng)化時(shí)不我待的主動(dòng)意識(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使傳播格局和輿論生態(tài)發(fā)生前所未有的深刻嬗變，主流媒體必須以高度的政治責(zé)任感和時(shí)代緊迫感，走在信息傳播前沿，站在輿論戰(zhàn)場(chǎng)前線，不斷增強(qiáng)駕馭現(xiàn)代傳播技術(shù)的意識(shí)和本領(lǐng)，為堅(jiān)定“主心骨”價(jià)值提供保障。近年來(lái)，七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體深學(xué)篤用習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾甘揪?，以自我革新的膽識(shí)、融合創(chuàng)新的手法，積極構(gòu)建以重慶市委黨建門戶七一客戶端為支點(diǎn)的“4+3+N”全媒體格局?！?”：即市委黨建門戶七一客戶端、七一網(wǎng)、“黨建頭條”微信公眾號(hào)、“重慶黨建”學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)號(hào)四個(gè)新媒體；“3”：即《當(dāng)代黨員》《黨員文摘》《黨課參考》三本黨刊；“N”：即七一客戶端、重慶市委黨刊全媒體微博、抖音號(hào)、快手號(hào)、微信視頻號(hào)、喜馬拉雅號(hào)、知乎號(hào)、嗶哩嗶哩號(hào)、人民號(hào)、今日頭條號(hào)等十多個(gè)平臺(tái)賬號(hào)，形成了網(wǎng)上網(wǎng)下一體的黨刊主流輿論集團(tuán)化傳播格局。

（二）精神支持：堅(jiān)守“主導(dǎo)力”信心

敢于主導(dǎo)“亮劍鋒”?！八枷氲年嚨?，你不占領(lǐng)，別人就會(huì)占領(lǐng)”。準(zhǔn)確、權(quán)威的信息不及時(shí)傳播，虛假、歪曲的信息就會(huì)搞亂人心；積極、正確的思想輿論不發(fā)展壯大，消極、錯(cuò)誤的言論觀點(diǎn)就會(huì)肆虐泛濫[3]。主流媒體堅(jiān)持原則，在大是大非面前敢于“亮劍”，與錯(cuò)誤的思想和輿論作斗爭(zhēng)，原則問(wèn)題要旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定，一點(diǎn)都不能含糊。要時(shí)時(shí)處處強(qiáng)化政治意識(shí)、政權(quán)意識(shí)、陣地意識(shí)，在意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)領(lǐng)域勇于舉旗幟、敢于打頭陣、善于當(dāng)先鋒。七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體堅(jiān)持牢牢占領(lǐng)輿論宣傳的主陣地和制高點(diǎn)，旗幟鮮明地同網(wǎng)絡(luò)謠言、負(fù)面炒作、攻擊滲透等不良現(xiàn)象作斗爭(zhēng)，鞏固“紅色地帶”、轉(zhuǎn)化“灰色地帶”、打擊“黑色地帶”。七一客戶端、七一網(wǎng)著力深度激活主流輿論思想力，專門組建七一時(shí)評(píng)隊(duì)伍，重磅推出《“政治生態(tài)法治德治”七人談——學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)貫徹落實(shí)市委五屆四次全會(huì)精神》等原創(chuàng)時(shí)評(píng)38個(gè)系列253篇文章，以精品“組合拳”時(shí)評(píng)，有力營(yíng)造了風(fēng)清氣正的輿論氛圍，壯大了主流思想輿論陣地。

善于疏導(dǎo)“擅劍術(shù)”。輿論戰(zhàn)往往呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)、此強(qiáng)彼弱的態(tài)勢(shì)，主流媒體更需要講究方法和技巧。在傳播格局深刻變化情勢(shì)下，主流媒體堅(jiān)守原則立場(chǎng)，嚴(yán)防輿論環(huán)境“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，不僅要“亮劍鋒”，也需“擅劍術(shù)”，深諳媒體融合規(guī)律，根據(jù)不同平臺(tái)的優(yōu)劣揚(yáng)其所長(zhǎng)、補(bǔ)其所短，使每一個(gè)傳播渠道都達(dá)到效能最大化。七一客戶端、七一網(wǎng)聚合黨刊優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新黨的理論宣傳，推出《黨的十九大精神“十九個(gè)怎樣理解”》《感悟真理的力量——紀(jì)念馬克思誕辰200周年黨課特輯》《“不忘初心、牢記使命”主題教育精選黨課30講》《中國(guó)故事100部》等主題黨課和故事，多媒體呈現(xiàn)、全平臺(tái)傳播，讓黨的理論以更生動(dòng)的面容、更豐富的形式“飛入尋常百姓家”。

（三）道德孕育：堅(jiān)強(qiáng)“主流場(chǎng)”品質(zhì)

追求主流立場(chǎng)的“道德流量”。只有占據(jù)道德的制高點(diǎn)，才能占據(jù)輿論的制高點(diǎn)。主流媒體不能做隨波逐流的浮萍，為迎合低級(jí)趣味而追逐或傳播低俗信息。要堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，強(qiáng)化職業(yè)精神和職業(yè)操守，保持“正氣流量”，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)決抵制“標(biāo)題黨”傾向，傾力創(chuàng)制和傳播“真善美”的融媒體產(chǎn)品，用道德的力量觸動(dòng)人心、贏得受眾。2019年，七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體創(chuàng)制的融媒體產(chǎn)品《“不忘初心、牢記使命”主題教育微黨課100講》，既有政治站位、又有道德昭示，既堅(jiān)定立場(chǎng)、又柔性表達(dá)，黨員干部群眾大量轉(zhuǎn)發(fā)，國(guó)內(nèi)數(shù)百家網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等平臺(tái)自發(fā)轉(zhuǎn)載，傳播量超過(guò)2600萬(wàn)，人民日?qǐng)?bào)在相關(guān)新聞報(bào)道中予以點(diǎn)名肯定。

追求主流立場(chǎng)的“走心流量”。媒體“走心”，才能贏得受眾“動(dòng)心”。主流媒體必須堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力。這要求從業(yè)人員不能做碌碌無(wú)為的匆匆過(guò)客，要真正改進(jìn)作風(fēng)和文風(fēng)，用情發(fā)掘群眾向上向善的精神品質(zhì)，用心創(chuàng)制群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞產(chǎn)品，才能讓受眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。2020年4月，七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體采編人員深入18個(gè)深度貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)蹲點(diǎn)采訪，以記者手記、專訪視頻、圖片新聞、深度報(bào)道等形式，在七一客戶端等全媒體平臺(tái)行進(jìn)式、全景式推出《為了總書記牽掛的大事》專題報(bào)道，生動(dòng)、深情講述了脫貧攻堅(jiān)當(dāng)中干部群眾“寧愿苦干，不愿苦熬”的感人故事，社會(huì)效益顯著。

三、深度融合方法論

2014年8月，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”[2]。這為主流媒體深度融合發(fā)展指明了方向。

（一）目標(biāo)要領(lǐng)：占據(jù)輿論傳播制高點(diǎn)

打造先人一步的傳播載體。在信息技術(shù)催生的媒體傳播變局下，傳播載體和技術(shù)是占據(jù)輿論傳播制高點(diǎn)的重要基礎(chǔ)。因此，主流媒體要以爭(zhēng)先恐后的意識(shí)、爭(zhēng)分奪秒的效率，積極投身媒體深度融合這場(chǎng)大考，不斷運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新傳播手段，通過(guò)發(fā)展新興媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播載體的全方位改革、傳播對(duì)象的全方位覆蓋，推動(dòng)黨的聲音快速、精準(zhǔn)進(jìn)入受眾終端，牢牢占領(lǐng)新興媒體這一新的輿論場(chǎng)，從而讓主流輿論“贏在起跑線上”。重慶市委黨刊融媒體中心“中央廚房”和演播中心投用運(yùn)行以來(lái)，統(tǒng)攬黨刊全媒體融合發(fā)展，保障作用日益顯現(xiàn)。七一客戶端下載安裝量突破87萬(wàn)，實(shí)名注冊(cè)用戶突破52萬(wàn)。依托黨刊全媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、抖音、快手、微信視頻號(hào)、嗶哩嗶哩等平臺(tái)上開(kāi)設(shè)七一客戶端及黨刊全媒體賬號(hào)，黨建頭條微信公眾號(hào)粉絲超過(guò)35萬(wàn)，傳播指數(shù)長(zhǎng)期位列全國(guó)黨建類微信公眾號(hào)、省市主流媒體微信公眾號(hào)前茅。

錘煉先聲奪人的傳播能力。面對(duì)輿論生態(tài)、傳播形態(tài)的深刻變化，面對(duì)線上與線下、虛擬與現(xiàn)實(shí)、國(guó)際與國(guó)內(nèi)大輿論場(chǎng)，主流媒體推進(jìn)深度融合，要力爭(zhēng)把每一項(xiàng)傳播技術(shù)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，把每一個(gè)傳播平臺(tái)的功能運(yùn)用到極致，加緊、加實(shí)錘煉反應(yīng)迅速、反擊有力的傳播能力，第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，第一時(shí)間發(fā)布真相，第一時(shí)間分析原因，第一時(shí)間探尋對(duì)策。注重培養(yǎng)采編人員運(yùn)用文、圖、音視頻多介質(zhì)、多形式、多維度表達(dá)的融媒體產(chǎn)品創(chuàng)制能力，在身入、心入進(jìn)行一線實(shí)戰(zhàn)和全媒體生產(chǎn)過(guò)程中增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，切實(shí)把人才優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為扎扎實(shí)實(shí)的傳播能力和推動(dòng)主流輿論全媒體高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)能。

（二）方向指引：堅(jiān)持一體化發(fā)展

投入一體化。媒體融合的根本方向在于堅(jiān)持一體化發(fā)展。要深化傳統(tǒng)媒體與新興媒體從“相加”到“相融”的改革深化和創(chuàng)新，“通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”[3]。重慶市委黨刊全媒體按照深度融合、一體發(fā)展的要求，推進(jìn)以重慶市委黨建門戶七一客戶端為支點(diǎn)的黨刊全媒體集群建設(shè)，推進(jìn)黨刊全媒體向“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)平臺(tái)”“內(nèi)容生產(chǎn)+大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)”“內(nèi)容傳播+針對(duì)性服務(wù)”轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐漸建立起體現(xiàn)黨刊宗旨、擁有黨刊特色的以“內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障”的現(xiàn)代信息技術(shù)條件下的全媒體傳播體系。

產(chǎn)出一體化。堅(jiān)持“一次采集、多次生成、多元傳播”流程再造，從內(nèi)部、橫向、縱向等多維度，破除傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的運(yùn)行機(jī)制和設(shè)施設(shè)備藩籬，從流程優(yōu)化到平臺(tái)再造，對(duì)新聞資源、采編隊(duì)伍、創(chuàng)制設(shè)備、發(fā)布平臺(tái)等進(jìn)行全流程的統(tǒng)籌使用和共融互通，使每一件融媒體產(chǎn)品都能實(shí)現(xiàn)“高效率集約生產(chǎn)，寬平臺(tái)多元產(chǎn)出”。重慶市委黨刊全媒體以融媒體中心“中央廚房”和演播中心為支撐，積極推進(jìn)七一客戶端智能化、智慧化、智庫(kù)化迭代升級(jí)，推進(jìn)采編流程重構(gòu)，打破部門界限，建成統(tǒng)一指揮調(diào)度的全媒體策劃、采集、編排、集成和發(fā)布中心，形成一體策劃、一次采集、多種生成、全媒發(fā)布的全媒體生產(chǎn)機(jī)制。

四、傳播策略：堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先

鑄造“移動(dòng)帶動(dòng)”的傳播力。主流媒體要在媒體深度融合中，充分利用移動(dòng)端傳播快、受眾廣的特有優(yōu)勢(shì)，用移動(dòng)端不可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)去迅速占領(lǐng)“輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民”的帶有鮮明媒體融合特征的傳播制高點(diǎn)。重慶市委黨刊全媒體加快七一客戶端迭代升級(jí)，全面促進(jìn)“端網(wǎng)微刊”以及微信、微博、抖音、快手等黨建、黨務(wù)新媒體互聯(lián)互通，并根據(jù)移動(dòng)端需求帶動(dòng)融媒體中心“中央廚房”和演播中心優(yōu)化升級(jí)，開(kāi)發(fā)了實(shí)時(shí)直播、在線訪談、遠(yuǎn)程連線、虛擬演播、動(dòng)畫模擬等系列新型傳播功能，打造了一批精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的精短視頻精品，成為了媒體深度融合產(chǎn)品的主攻面和突破點(diǎn)。

鑄造“移動(dòng)推動(dòng)”的創(chuàng)新力?！安蝗招抡弑厝胀恕！笨茖W(xué)技術(shù)日新月異，尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為信息傳播主渠道不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)下，新聞?shì)浾摴ぷ鞯纳鐣?huì)條件發(fā)生了深刻變化，這比以往任何時(shí)候都更需要?jiǎng)?chuàng)新。傳統(tǒng)媒體在借助移動(dòng)媒體擴(kuò)大影響的同時(shí)，更要運(yùn)用移動(dòng)傳播技術(shù)倒逼自身從策劃創(chuàng)制理念、創(chuàng)意生產(chǎn)方式、拓展傳播載體等方面創(chuàng)新、變革，不斷適應(yīng)輿論引導(dǎo)新形勢(shì)的需要。重慶市委黨刊社與北大方正電子有限公司、騰訊西南總部、重慶市科學(xué)技術(shù)研究院、重慶大學(xué)、重慶郵電大學(xué)、金窩窩區(qū)塊鏈科技公司等知名科技公司、科研機(jī)構(gòu)、高等院校建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，運(yùn)用前沿科技手段，加大自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)研發(fā)力度，積極應(yīng)用5G、VR、AR、MR、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、語(yǔ)音識(shí)別、區(qū)塊鏈、云計(jì)算等新技術(shù)，適時(shí)更新采編人員的移動(dòng)采編裝備、設(shè)施，使傳統(tǒng)黨刊不斷煥發(fā)出創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

五、深度融合的切入點(diǎn)、著力點(diǎn)

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”[4]。隨著信息社會(huì)的快速發(fā)展，輿論的力量與日俱增，人人都處于輿論場(chǎng)中，人人都能成為傳播者，主流媒體做好“人心”這篇大文章尤為關(guān)鍵。

（一）胸懷大局，因勢(shì)而謀：發(fā)掘貼近人心的“動(dòng)能”

注重依靠群眾，與群眾意愿相融合。要堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺(jué)行動(dòng)，緊緊依靠群眾，大興“開(kāi)門辦媒體”之風(fēng)，把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新興信息技術(shù)和創(chuàng)新手段結(jié)合起來(lái)，強(qiáng)化媒體與受眾的“無(wú)縫鏈接”，以開(kāi)放平臺(tái)吸引廣大黨員干部、人民群眾參與信息生產(chǎn)、傳播，使主流媒體既實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，更實(shí)現(xiàn)媒體發(fā)展與人民群眾意愿的融合。

注重服務(wù)群眾，與群眾需求相切合。在革命建設(shè)改革各個(gè)歷史時(shí)期，新聞?shì)浾搼?zhàn)線與黨和人民同呼吸、與時(shí)代共進(jìn)步，積極宣傳黨的主張、深入反映群眾呼聲、主動(dòng)開(kāi)展決策調(diào)研，發(fā)揮了十分積極的作用。主流媒體深度融合更要將群眾需求視為“目的地”和“歸宿”，積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)，把服務(wù)群眾當(dāng)作職責(zé)使命。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，重慶市委黨刊全媒體及時(shí)約請(qǐng)醫(yī)護(hù)專家和黨員領(lǐng)導(dǎo)干部，推出《提高你的免疫力，專業(yè)教練陪你宅9天》《注意！不同人群，需選擇使用的口罩不同！》《復(fù)工應(yīng)該注意些什么》等全媒體產(chǎn)品，對(duì)疫情防控政策措施、防疫知識(shí)進(jìn)行系列宣傳解讀，在疫情發(fā)展趨勢(shì)還不明朗的疫情前期，為穩(wěn)定群眾情緒、傳遞正確防疫知識(shí)發(fā)揮了重要作用。

（二）把握大勢(shì)，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)：涵養(yǎng)打動(dòng)人心的“意蘊(yùn)”

把好故事找好。人民群眾既是新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹百Y源富礦”，也是媒體融合發(fā)展的“根本依靠”。媒體融合發(fā)展一切工作要以人民為中心，心系人民、謳歌人民，把來(lái)自群眾生產(chǎn)生活，以及群眾普遍認(rèn)可的道理、有目共睹的事實(shí)挖掘出來(lái)，創(chuàng)制成有思想、有溫度、有品質(zhì)和“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的作品，達(dá)到“以心交心”“以心換心”的良好效果。七一客戶端、七一網(wǎng)統(tǒng)籌三本黨刊及時(shí)出版《中國(guó)力量：庚子年戰(zhàn)疫全景報(bào)道》《這50個(gè)故事告訴你，中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能》抗疫特刊、《人民至上——學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于疫情防控重要講話精神》黨課特輯，講述了大量在黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下全國(guó)各族人民同心抗疫的感人故事，引發(fā)強(qiáng)烈反響。

把好故事講好。受眾樂(lè)意接受、易于接受，傳播才有價(jià)值和效果。因此，主流媒體從業(yè)人員要進(jìn)一步轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、動(dòng)真情、說(shuō)實(shí)話，用群眾耳熟能詳?shù)恼Z(yǔ)言、喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式把好故事講述給群眾。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，重慶黨刊全媒體在嚴(yán)峻的疫情防控形勢(shì)下，整合使用端網(wǎng)微刊等傳播載體，融合運(yùn)用文、圖、視頻、音頻等傳播元素，開(kāi)設(shè)“全民防控眾志成城——重慶在行動(dòng)”等專題、專欄滾動(dòng)推送稿件，開(kāi)展“我在抗疫第一線”征稿，征集并推出了重慶援助湖北一線醫(yī)務(wù)人員撰寫的《外科醫(yī)生王小文的抗疫日記》等一大批鮮活感人的作品，產(chǎn)生了顯著的輿論引導(dǎo)效果。

（三）著眼大事，順勢(shì)而為：厚植聚集人心的“情懷”

著眼家國(guó)大事。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，深入宣傳黨的理論和路線方針政策，深入宣傳全國(guó)各族人民為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的奮力拼搏，用主流媒體深度融合開(kāi)創(chuàng)的新傳播優(yōu)勢(shì)、激發(fā)的新傳播能量，推動(dòng)網(wǎng)上網(wǎng)下實(shí)現(xiàn)“思想觀念統(tǒng)一起來(lái)、具體行動(dòng)同步起來(lái)”的傳播效果，從而迸發(fā)出巨大的建設(shè)力量和創(chuàng)新活力。2020年，雖遭遇新冠肺炎疫情、特大洪災(zāi)，但欣逢決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃圓滿收官，欣逢第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，這一年，還發(fā)生了民法典誕生、5G覆蓋所有地級(jí)市等重大事件。在這樣的特殊年份，七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體以風(fēng)雨同舟、率土同慶、大道同行、成果同享四個(gè)篇章，精心策劃推出《家國(guó)同心——2020，我和我的祖國(guó)一起走過(guò)》特別報(bào)道，對(duì)這些重大事件中，把自身命運(yùn)、前程與國(guó)家命運(yùn)緊密聯(lián)系在一起的人物故事予以生動(dòng)呈現(xiàn)，積極凝聚起家國(guó)同心、家國(guó)一心的深厚情懷。

關(guān)注民族命運(yùn)。堅(jiān)定“四個(gè)自信”，保持人民情懷，記錄偉大時(shí)代，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，唱響奮進(jìn)凱歌，凝聚民族力量，把媒體深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論作為鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗共同思想基礎(chǔ)的輿論基礎(chǔ)，作為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的精神基礎(chǔ)?！笆濉逼陂g，重慶市委黨刊全媒體深入宣傳中央重大決策部署，推出了一系列反映偉大民族風(fēng)貌的作品，七一客戶端全媒體作品《為了總書記最牽掛的大事》獲得中宣部“決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”期刊主題宣傳優(yōu)秀選題，全媒體作品《共同書寫長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展新答卷》入選由中宣部出版局主辦、中國(guó)期刊協(xié)會(huì)承辦的第四屆“期刊主題宣傳好文章”，并獲得重慶新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，多篇作品獲得全國(guó)黨刊好稿獎(jiǎng)、重慶新聞獎(jiǎng)、重慶期刊好作品獎(jiǎng)等獎(jiǎng)勵(lì)。

六、結(jié)語(yǔ)

本文以“主流媒體的‘精神脊梁’”“深度融合方法論”“深度融合的切入點(diǎn)、著力點(diǎn)”三大主線，針對(duì)如何激活主流媒體深度融合發(fā)展內(nèi)生動(dòng)能這一課題進(jìn)行探究。文章選取主流媒體代表七一客戶端暨重慶市委黨刊全媒體為個(gè)例切入，結(jié)合習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌?，在目?biāo)要領(lǐng)、方向指引、傳播策略等方面提出具體方法論，提倡主流媒體在堅(jiān)持“主心骨”價(jià)值、“主導(dǎo)力”信心、“主流場(chǎng)”品質(zhì)的基礎(chǔ)上，發(fā)掘貼近人心的“動(dòng)能”，涵養(yǎng)打動(dòng)人心的“意蘊(yùn)”，厚植聚集人心的“情懷”，最終壯大主流輿論，推動(dòng)媒體融合發(fā)展邁向新臺(tái)階。

參考文獻(xiàn)：

[1] 習(xí)近平.黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨毻ζ鹁窦沽篬EB/OL].人民網(wǎng)-中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)，http：// cpc.people.com.cn/xuexi/n1/2018/1204/c385474-30440485.html，2018-12-04.

[2] 習(xí)近平的新聞?shì)浾撚^[EB/OL].人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)海外版，http：//cpc.people.com.cn/n1/2016/0225/ c64387-28147896.html，2016-02-25.

[3] 習(xí)近平：加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局[EB/OL].《求是》雜志，http：//www.gov.cn/ xinwen/2019-03/15/content_5374027.htm，2019-03-15.

[4] 習(xí)近平：推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國(guó)人民共同思想基礎(chǔ)[EB/OL].新華網(wǎng)，http：// www.xinhuanet.com/politics/leaders/2019-01/25/ c_1124044208.htm，2019-01-25.

作者簡(jiǎn)介：楊樹(shù)弘（1964—），男，重慶人，本科，編審，研究員，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，研究方向：馬克思主義新聞?dòng)^理論與實(shí)務(wù)、黨建智庫(kù)理論邏輯構(gòu)架與媒體傳播力、基于客戶端的媒體深度融合及產(chǎn)業(yè)。

顏明華（1977—），男，重慶人，本科，記者，研究方向：政府策劃、中國(guó)政商關(guān)系演進(jìn)、領(lǐng)導(dǎo)干部的媒介素養(yǎng)。