姚行正

摘要：在經(jīng)濟快速化發(fā)展的新市場經(jīng)濟常態(tài)下，人們對于生活中體驗性經(jīng)濟需求在不斷增多，以農(nóng)村、農(nóng)業(yè)為載體以及以農(nóng)民為主體的“鄉(xiāng)村旅游”逐漸成為一種趨勢，在帶動區(qū)域經(jīng)濟進一步發(fā)展的同時，也有效提升了當(dāng)?shù)厝巳旱慕?jīng)濟收入，是現(xiàn)階段農(nóng)民增收致富的有效渠道。在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)和開發(fā)過程中，由于旅游開發(fā)商未有效處理好旅游和開發(fā)之間的關(guān)系，在破壞原有生態(tài)平衡的同時也嚴(yán)重影響了群眾正常生產(chǎn)生活，為此本文主要系統(tǒng)化剖析了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)面臨的困境，并對有效性開發(fā)對策展開了深入探討，以此來推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;開發(fā)困境;可持續(xù)發(fā)展對策

引言：“城鎮(zhèn)居民”是鄉(xiāng)村旅游的主要客戶源，隨著近年來城鎮(zhèn)化進程的不斷推進，“鄉(xiāng)村旅游”市場也迎來了新的發(fā)展機遇，“農(nóng)家樂”和“休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)”作為主要發(fā)展形式，在滿足城鎮(zhèn)居民精神需求和休閑娛樂需求的同時，在全面提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶經(jīng)濟收入方面也發(fā)揮了重要作用。相比傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游具有發(fā)展?jié)摿Υ?、有效拉動?nèi)需以及優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的顯著特點，保證鄉(xiāng)村旅游的有效開展，在一定程度上可在有效縮減城鄉(xiāng)經(jīng)濟收入差距的前提下推動城鄉(xiāng)的協(xié)調(diào)化發(fā)展，是保證國家可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的有效渠道。

一、鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展意義剖析

（一）有助于種養(yǎng)業(yè)的有效結(jié)合

作為國民經(jīng)濟體系的重要組成，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟快速化發(fā)展雖然從根本上改善了當(dāng)前人們的生活狀態(tài)，但經(jīng)濟發(fā)展模式的傳統(tǒng)化卻也嚴(yán)重破壞了周遭生態(tài)平衡，阻礙了區(qū)域經(jīng)濟的進一步發(fā)展。基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，從某方面而言是出于對產(chǎn)品質(zhì)量安全的考慮，通過利用動植物的互利共生關(guān)系將養(yǎng)殖、種植進行有機結(jié)合，不僅顯著地提高了產(chǎn)品品質(zhì)，此外也為新型產(chǎn)業(yè)（旅游觀光產(chǎn)業(yè)）的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。

（二）有利于全面提高區(qū)域經(jīng)濟

“鄉(xiāng)村旅游”作為一種為經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)人們提供貼近自然、返璞歸真機會的一種現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)項目，在推動國民經(jīng)濟進一步發(fā)展的同時，也為“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的實施創(chuàng)造了良好條件。鄉(xiāng)村旅游是近年來基層產(chǎn)業(yè)機構(gòu)為帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展而研討的一種現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)，據(jù)一九年國家文化和旅游部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全年旅游消費高達3.3萬億，成為了推動農(nóng)村經(jīng)濟進一步發(fā)展的戰(zhàn)略手段，可隨著人們旅游消費意識的不斷強化，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和運營管理成效的實施，不僅難以取得預(yù)期的經(jīng)濟效益，對農(nóng)村整體經(jīng)濟發(fā)展也造成了極為不利的影響，為此對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)模式進行不斷優(yōu)化，在提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟、促進鄉(xiāng)村振興而言具有重要意義。

二、新形勢下鄉(xiāng)村旅游開發(fā)困境剖析

（一）經(jīng)濟因素

“鄉(xiāng)村旅游”是目前推動地方經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)之一，隨著近年來城鎮(zhèn)化建設(shè)進程的不斷推進，為確保旅游產(chǎn)業(yè)推動效益的最大化發(fā)揮，大力發(fā)展“鄉(xiāng)村旅游”現(xiàn)已迫在眉睫。由于公共服務(wù)體系中鄉(xiāng)村資源較為匱乏，在旅游開發(fā)過程中部分開發(fā)商資金不足以及難以確保政府主導(dǎo)作用的充分發(fā)揮，區(qū)域基礎(chǔ)建設(shè)的單一化，在難以有效吸引游客的同時，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)一直處于賠錢狀態(tài)，長期惡性循轉(zhuǎn)由此嚴(yán)重影響了旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)。

（二）環(huán)境因素

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，由于部分開發(fā)商未能從長遠角度去制定切實可行的開發(fā)計劃，鄉(xiāng)村環(huán)境的盲目開發(fā)在破壞原有生態(tài)平衡的同時也嚴(yán)重影響了區(qū)域農(nóng)民正常生產(chǎn)生活。在開發(fā)時部分開發(fā)商由于只關(guān)注于短期效益，未能綜合考慮區(qū)域?qū)崨r而盲目模仿開發(fā)，旅游景點傳統(tǒng)特色的缺失在難以有效吸引游客的同時也不利于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)，再者就是開發(fā)商采用了不科學(xué)的營銷機制以及未能及時有效處理旅游垃圾，在威脅游客生命安全的同時導(dǎo)致了污染問題的頻繁化，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展也由此受到了一定阻礙。

三、新形勢下鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展策略剖析

（一）確保政府主導(dǎo)作用的充分發(fā)揮，加大對鄉(xiāng)村旅游的資金扶持

與其它農(nóng)村基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)相比，“鄉(xiāng)村旅游”在發(fā)展過程中往往需要大量的資金作為支撐，以便于在確保公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善制度的前提下來有效吸引游客。在城鎮(zhèn)化建設(shè)不斷推進的新市場經(jīng)濟常態(tài)下，相比城鎮(zhèn)由于我國農(nóng)村不僅與之存在較大的收入差距，再者后者基礎(chǔ)差、底子薄以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后等一系列問題的普遍存在，都給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展造成了巨大阻礙，因此為推動旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展以及提高市場管理工作質(zhì)量，確保政府主導(dǎo)作用的充分發(fā)揮以及加大對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的資金扶持，是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)的重要保障。政府在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)了重要主導(dǎo)地位，為有效調(diào)節(jié)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，現(xiàn)階段當(dāng)?shù)卣艘⑼晟频慕y(tǒng)籌協(xié)調(diào)管理機制，來加強旅游部門與相關(guān)部門（農(nóng)業(yè)、林業(yè)、環(huán)保、國土等部門）之間內(nèi)在聯(lián)系外和溝通協(xié)作外，同時還要加快鄉(xiāng)村旅游協(xié)會、合作社等中介組織建設(shè)，以便于保證各項發(fā)展工作的有效落實;再者在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時，為保證旅游開發(fā)的有序、有效推進，開發(fā)商還需在秉承“科學(xué)規(guī)劃”原則的同時，通過加強與政府部門的有效溝通，從而對鄉(xiāng)村旅游進行科學(xué)合理的規(guī)劃;其次政府部門還要建立健全完善的旅游標(biāo)準(zhǔn)化體系，通過加強對基礎(chǔ)服務(wù)工作的監(jiān)管以及完善服務(wù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，從而對鄉(xiāng)村開發(fā)環(huán)節(jié)和發(fā)展環(huán)節(jié)進行有效管控，以此來推動產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展;最后政府還要加大對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的資金扶持力度，在保證區(qū)域農(nóng)民自身合法利益的前提下加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及拓展社會資金渠道，由此通過鼓勵和引導(dǎo)各種扶貧基金和社會捐助資金參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

（二）堅持區(qū)域特色化建設(shè)，加強對鄉(xiāng)村環(huán)境開發(fā)的有效管控

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，由于部分開發(fā)商只關(guān)注于短期經(jīng)濟效益，未能站在長遠角度去制定完善且科學(xué)的開發(fā)計劃，盲目開發(fā)在破壞原有生態(tài)平衡的同時同質(zhì)化問題的日益嚴(yán)重性，在一定程度上也嚴(yán)重削減了游客的游玩興趣和激情，不利于良性循環(huán)目標(biāo)的達成。在發(fā)展“鄉(xiāng)村旅游”時，特色化和差異化建設(shè)作為區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本方向，確保建設(shè)工作的有序、有效落實，對于推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展而言具有重要意義。我國地域十分遼闊，且不同區(qū)域具有獨屬于當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，如西部的民俗、東北的冰雪、江南的水鄉(xiāng)等，在進行開發(fā)時為進一步增強區(qū)域建設(shè)的特色化，首先鄉(xiāng)村旅游開發(fā)商需在綜合區(qū)域特色文化的前提下，確保區(qū)域“三農(nóng)”本色的有效滲透，由此將鄉(xiāng)村旅游與城市旅游區(qū)別開來，幫助城鎮(zhèn)游客切實感受鄉(xiāng)村旅游的魅力所在;其次在開發(fā)建設(shè)過程中為確保旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，開發(fā)商還要秉承著“因地制宜”的原則，即通過充分挖掘區(qū)域生態(tài)環(huán)境、歷史文化以及地域特色，從而在保證人為構(gòu)建鄉(xiāng)土文化的前提下又有由自然氣候所形成的當(dāng)?shù)靥赜械淖匀痪坝^;最后在新產(chǎn)品開發(fā)時，為有效吸引游客以及加強對鄉(xiāng)村環(huán)境的保護力度，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)商還要在秉承“創(chuàng)新”理念的前提下，盡可能開發(fā)一些新的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)（鄉(xiāng)村俱樂部、休閑莊園、度假社區(qū)、溫泉養(yǎng)生），從而滿足城鎮(zhèn)居民的生活體驗。

（三）加快基礎(chǔ)設(shè)施配套服務(wù)建設(shè)，給予游客良好的旅游體驗

完善的旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)村農(nóng)旅融合發(fā)展的基本要素，而便利的交通道路是農(nóng)業(yè)旅游生產(chǎn)點與旅游景區(qū)、飯店、商鋪之間有效連接的橋梁，正所謂“要致富、先修路”，因此在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程中，基層部門需提高對道路建設(shè)和修整的重視度，通過加快道路的修建步伐，以此在加強城鄉(xiāng)溝通的同時，為游客旅游提供便捷。除此之外，游客體驗優(yōu)劣程度在很大程度上由景區(qū)公共服務(wù)設(shè)施所決定，為此做好旅游區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)配套設(shè)施和安全防護、做好衛(wèi)生服務(wù)工作以及信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)作業(yè)，是強化各旅行社服務(wù)品質(zhì)、促進當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)和根本前提。除此之外“大健康旅游”是健康產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深化融合的一種新業(yè)態(tài)，近年來隨著人們對于“健康生活”觀念的不斷提高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和數(shù)量也取得了突破性進展，為進一步提高產(chǎn)業(yè)的服務(wù)價值，相關(guān)產(chǎn)業(yè)需制定可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，即在秉承著“負(fù)責(zé)任”理念的基礎(chǔ)上，依據(jù)資源基礎(chǔ)對發(fā)展空間布局進行合理化布置，通過加強“大健康旅游產(chǎn)業(yè)”和區(qū)域資源的相互融合，加強對資源的保護和再利用，在加快獨具特色區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)打造的基礎(chǔ)上，形成一種極具影響力的旅游品牌。除此之外在“大健康旅游產(chǎn)業(yè)”發(fā)展過程中，區(qū)域政府和相關(guān)部門還要從根本上提高對區(qū)域健康旅游產(chǎn)業(yè)目標(biāo)性、群體性和產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的考慮，通過對區(qū)域旅游資源進行深入挖掘，通過將資源進行互補打造區(qū)域健康旅游集聚地，以此在全面提高服務(wù)價值的同時，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)效益的最大化發(fā)揮。

四、結(jié)語

概括而言，在城市化建設(shè)進程不斷推進的時代背景下，區(qū)域鄉(xiāng)村在發(fā)展“旅游業(yè)”時，由于某些不和諧因素的存在，“鄉(xiāng)村旅游”發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀，為有效解決目前境內(nèi)“鄉(xiāng)村旅游”各自為營的現(xiàn)狀，鄉(xiāng)村除了要加強區(qū)域聯(lián)動以及產(chǎn)業(yè)融合外，加快基礎(chǔ)設(shè)施配套服務(wù)建設(shè)、制定可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃以及加快專業(yè)人才培養(yǎng)平臺的搭建，是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)達成的重要保障。

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