秦金

【摘 要】我國廣播電視的發(fā)展隨著改革開放和城市化進程，逐漸走上快車道，但是在產(chǎn)業(yè)化和網(wǎng)絡全球化的背景下，我國廣播電視等傳統(tǒng)媒介面臨著極大的危機和挑戰(zhàn)。文章基于升級促轉型這一發(fā)展方向來探究廣播電視發(fā)展戰(zhàn)略，探討傳統(tǒng)廣播電視技術發(fā)展情況和新時代下的技術形成優(yōu)勢，并在此基礎上闡明我國廣播電視如何通過升級促進其轉型與發(fā)展，以期推動廣播電視事業(yè)健康發(fā)展。

【關鍵詞】升級轉型;大數(shù)據(jù);廣播電視;發(fā)展策略

近些年來，新媒體的普及與發(fā)展對各個行業(yè)均產(chǎn)生了相應的影響，廣播電視也包含其中，所有行業(yè)都面臨著新媒體帶來的機遇與挑戰(zhàn)。為了促進我國廣播電視行業(yè)的發(fā)展，應當全面了解電視發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)，不斷加強廣播電視行業(yè)自身綜合實力，通過升級轉型，鞏固其在城市發(fā)展中的占比，通過積極創(chuàng)新、不斷改革，發(fā)揮廣播電視行業(yè)的作用。廣播電視行業(yè)應當尋求技術上的創(chuàng)新，正視存在中的問題，結合實踐，利用大數(shù)據(jù)等新興技術，推動轉型升級順利實施，構建出全新的優(yōu)勢，促進廣播電視行業(yè)實現(xiàn)根本上的可持續(xù)發(fā)展。

一、廣播電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）對新媒體強勢崛起應對不足

傳統(tǒng)媒體自身的不足和劣勢因新媒體發(fā)展和壯大逐漸凸顯出來。例如，新媒體能夠實現(xiàn)與受眾的深入互動，實現(xiàn)信息傳播的精準性和及時性，但是傳統(tǒng)廣播電視媒體技術不具備這些優(yōu)勢。另外，傳統(tǒng)廣播電視媒體也并未積極且有針對性地收集和分析受眾的相關信息，忽略受眾的需求研究，工作方式缺失持久性和連續(xù)性，難以整合大眾需求和信息傳播。[1]

（二）主動親近新興技術但尚未形成優(yōu)勢

新媒體時代下，傳統(tǒng)廣播電視媒體通過利用新興技術不斷提升信息資源利用率，向全面整合發(fā)展方向邁進，尤其是對網(wǎng)絡數(shù)字化技術的積極應用，使得廣播電視媒體能夠借助數(shù)據(jù)庫，快速尋找出有關信息，從而強化信息整合的實時性。[2]例如，基于計算機網(wǎng)絡傳輸功能，廣播電視能夠隨時播報資訊和新聞，極大程度上增強了信息傳播速率，且能夠提供更高清的畫面。但與網(wǎng)媒相比，仍未能形成發(fā)展優(yōu)勢。

二、我國廣播電視發(fā)展的應對措施

（一）廣播電視的升級措施

（1）積極拓展發(fā)展渠道，實現(xiàn)服務理念的升級?；谧陨淼牟蛔悖瑐鹘y(tǒng)廣播電視媒介在新媒體的沖擊下難以很好地抓住受眾群體，使得受眾流失現(xiàn)象嚴重。具體來說，就是在當前逐漸激烈的市場競爭中，傳統(tǒng)廣播電視因其傳播渠道的單一性，難以滿足人們隨時隨地獲取新聞信息的需求。所以，傳統(tǒng)的廣播電視媒體要想獲得更長遠的發(fā)展之路，應當加強服務理念的升級。[4]第一，應當努力建設屬于自己的門戶網(wǎng)站，實現(xiàn)和地方經(jīng)濟發(fā)展的有效結合。第二，制作科學、恰當?shù)倪m用于全媒體播放的節(jié)目，運營好傳統(tǒng)的廣播電視臺。廣播電視節(jié)目的內(nèi)容應當針對熱點事件，回應社會關切，體現(xiàn)出節(jié)目特點，為受眾提供更多、更有效的服務，從而吸引更多受眾。例如，某市的廣播電視媒體單位，除傳統(tǒng)的衛(wèi)星傳輸手段外，還積極應用新型傳播技術，實現(xiàn)無線、網(wǎng)絡、有線等多種技術方式聯(lián)合并用，并且實現(xiàn)城市農(nóng)村并舉、廣播與電視并重，建成環(huán)節(jié)多、范圍廣且傳輸距離長的廣播電視綜合覆蓋網(wǎng)。又如，某市積極推進建設移動多媒體廣播電視（CMMB）以及1千瓦發(fā)射站點，把當?shù)叵鄳膹V播電視節(jié)目加入CMMB 覆蓋網(wǎng)中，由于其信號覆蓋的地區(qū)很多，使得其節(jié)目傳播效果顯著。在此基礎上，該市還完成了基礎設施改造工程，加強供配電、避雷接地、機房等全面改造，新建 120 米發(fā)射塔，這使得相應的地面數(shù)字電視廣播信號覆蓋面更加廣泛。之后，該市還通過聯(lián)通、電信等網(wǎng)絡寬帶建設，實現(xiàn)當?shù)馗哔|量、大范圍的節(jié)目覆蓋。

（2）實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的升級。大眾傳媒是傳遞文化產(chǎn)業(yè)價值的主渠道之一，也是主要的實現(xiàn)載體。在傳媒產(chǎn)業(yè)中，廣播電視作為其關鍵構成部分，和文化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)均存在密切關聯(lián)，能夠為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來升級力量。西方傳媒把廣告、娛樂、旅游業(yè)和報紙、刊物、廣播、電視等傳媒產(chǎn)業(yè)積極結合起來共同發(fā)展，構建出大文化產(chǎn)業(yè)鏈。媒體競爭在近些年呈現(xiàn)出逐漸激烈的態(tài)勢，對此，我國的廣播電視在發(fā)展過程中，也應當做好大文化產(chǎn)業(yè)鏈的擴展、延伸，同時也要拓展延伸之前的廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈。

（3）積極升級發(fā)展平臺。想要實現(xiàn)廣播電視更好更快發(fā)展，需借助平臺的力量實現(xiàn)廣播電視的發(fā)展，同時還需借助較好的平臺和負責任、專業(yè)性強的服務。如今各種產(chǎn)業(yè)的超鏈接出現(xiàn)于各個平臺，能夠獲得受眾的青睞，為客戶增加利潤，從而實現(xiàn)較好的發(fā)展前景。[5]具體來說，就是在廣播電視的發(fā)展中，通過提供優(yōu)質的服務，選擇出能夠促進自身未來發(fā)展和適合于自己且更高級的發(fā)展平臺，從而使自身發(fā)展為更高級的媒介平臺，以此體現(xiàn)自己的核心價值，順應時代潮流。比如，某市播報新聞綜合廣播，覆蓋多個地區(qū)，各縣區(qū)機房也相應地開通交通文藝和新聞綜合廣播兩套節(jié)目，信號主要覆蓋各縣城，選擇實施小功率同頻同步方式播出，達到了全覆蓋，收聽率和經(jīng)濟效益也實現(xiàn)同步攀升。

（二）廣播電視的轉型策略

（1）積極推進電視、廣播數(shù)字化、網(wǎng)絡化。傳統(tǒng)廣播電視媒體應該積極應用云計算和大數(shù)據(jù)技術，加快推進播、存、用、采、編的數(shù)字化和網(wǎng)絡化，推進建設融合媒體平臺，并且結合實施風險、戰(zhàn)略定位、發(fā)展價值分析等情況，充分考慮云計算和傳統(tǒng)IT平臺的實際情況，繪制出廣播電視融合媒體發(fā)展規(guī)劃。同時，傳統(tǒng)廣播電視媒體還要通過推進融合媒體發(fā)展，重點發(fā)展新興媒體，把傳統(tǒng)媒體做強做大。具體來說就是在內(nèi)容的生產(chǎn)、匯聚、管理、發(fā)布等過程中，積極利用微博、微信、網(wǎng)站等新媒體平臺進行運作，以此來擴大傳統(tǒng)廣播電視媒體的影響力，搶占媒體宣傳的制高點。需要注意的是，傳統(tǒng)廣播電視媒體要因臺制宜，針對自身的特點進行節(jié)目的生產(chǎn)制作與傳播，從而實現(xiàn)其業(yè)務形態(tài)共性和個性特征的結合。另外，通過積極優(yōu)化遠程編輯模式，我國的廣播電視能夠在網(wǎng)絡數(shù)字技術的支持下，逐漸擺脫煩瑣的過程，使各個環(huán)節(jié)被簡化、優(yōu)化，從而使得遠程編輯工作獲得進一步發(fā)展，相應的制作難題也能夠迎刃而解。在具體的實踐過程中，廣播電視媒體可針對性下載信息內(nèi)容，結合現(xiàn)有的共享資源，實現(xiàn)對信息的編輯完善以及全面整理，這就能夠簡化操作流程，有效壓縮因編輯信息內(nèi)容而占用的時間，并且能夠將其直接運用于后期制作，提升工作效率。

（2）努力增強策劃能力，實現(xiàn)室內(nèi)室外媒介全覆蓋。當前新興的網(wǎng)絡媒體有著極佳的數(shù)據(jù)整合能力，能夠通過這一能力切實提升其服務質量，這使傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨極大的壓力。同時，大量廣播新聞從業(yè)人員由于新媒體的影響，不斷改行加入其中，這就造成傳統(tǒng)廣播電視媒體人才流失問題突出?；诖?，為了提高競爭力，傳統(tǒng)廣播電視媒體要增強自身的策劃力，創(chuàng)造新穎的、別人不易模仿的節(jié)目，突出表現(xiàn)自身特有內(nèi)容。另外，在廣播電視的轉型升級中，想要策劃出新穎有吸引力的作品，思辨能力的強弱是一個重要因素，因此在廣播電視的轉型中，相關編導、策劃要多學習、多思考，提升自己的思辨能力，盡可能收集整理相關資料，創(chuàng)造出新穎的節(jié)目來吸引社會大眾。除此之外，傳統(tǒng)廣播電視媒體還可以實施實驗性（NGB-W）系統(tǒng)建設，關注下一代廣播電視網(wǎng)，從而實現(xiàn)向新一代廣播電視網(wǎng)的平穩(wěn)過渡;同時通過無線廣播、衛(wèi)星廣播、有線電視、無線廣播電視寬帶數(shù)據(jù)網(wǎng)的融合發(fā)展，可以實現(xiàn)室內(nèi)室外媒介信息的全覆蓋，從而在優(yōu)勢互補、合理分布中完成有線無線融合。需要明確的是，建設發(fā)展下一代廣播電視網(wǎng)，不可等待觀望，也不可盲目冒進，廣電系統(tǒng)需要在推進的過程中做到總體規(guī)劃、分步實施，平穩(wěn)過渡。

三、結語

當前社會的發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)給人們以更多的啟示，提供更多想象的空間，傳統(tǒng)廣播電視媒體積極構建全新的媒介平臺，做到響應需求、創(chuàng)造價值、聚合資源，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。傳統(tǒng)廣播電視媒體需要以極大的勇氣和智慧，選擇全新的發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)模式，具體來說就是通過正視廣播電視發(fā)展實際，深刻理解大數(shù)據(jù)內(nèi)涵，結合廣播電視發(fā)展特點，明確其優(yōu)勢作用，從而打造出高效、豐富的廣播電視節(jié)目?？傊瑐鹘y(tǒng)廣播電視要以升級促轉型，積極通過綠色、開放、共享、創(chuàng)新、協(xié)調的理念，堅持從根本上促進廣播電視事業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻

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[2] 李玉薇.下一代視聽發(fā)展趨勢和廣電網(wǎng)絡融合升級解讀 ——訪國家廣播電視總局科技委副主任杜百川先生[J].廣播電視信息，2020，27（12）：6-7.

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[5] 尹毅劍.握“四力”挖“新聞”：新時期電視教育宣傳的實踐升級探索[J].視聽，2019，17（10）：33-34.

（責任編輯：黃康溫）