林正根 付哲敏

北京冬奧會(huì)的成功申辦，為遼寧冰雪體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步快速發(fā)展提供了契機(jī)和動(dòng)力。研究采用對(duì)比分析、實(shí)地調(diào)查、文獻(xiàn)資料等方法，走訪和調(diào)查了遼寧冰雪產(chǎn)業(yè)園，發(fā)現(xiàn)以東北亞滑雪場(chǎng)為代表的遼寧冰雪群眾體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)具有天然資源、生態(tài)資源以及生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境明顯。提出我省競(jìng)技帶動(dòng)大眾冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑為突破常規(guī)消費(fèi)業(yè)態(tài)格局、“南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略的變通實(shí)行、全年服務(wù)供給。研究旨在為中國夢(mèng)、“三億人上冰雪”愿望的實(shí)現(xiàn)以及遼寧經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)提供借鑒和參考依據(jù)。

眾所周知，我國東北地區(qū)包括遼寧省、吉林省、黑龍江省，共36個(gè)地級(jí)市、自治州或地區(qū)，隨著全國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，振興東北老工業(yè)基地的工作也邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐，其中，遼寧經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也如其它地方一樣出現(xiàn)瓶頸與機(jī)遇。2019年9月，東北大型水輪機(jī)組等先進(jìn)裝備率先實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化，其中高檔數(shù)控機(jī)床產(chǎn)量占全國的三分之一，面對(duì)這些可喜的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，體育與經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合的改革進(jìn)程也在持續(xù)推進(jìn)。

2021年，習(xí)近平總書記在北京考察冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)籌備工作時(shí)強(qiáng)調(diào)，體育強(qiáng)國的基礎(chǔ)在群眾體育，必須要通過舉辦冬奧會(huì)，把我國冰雪運(yùn)動(dòng)“搞”上去，讓“三億人參與冰雪”的愿望實(shí)現(xiàn)。因此，有必要研究東北，尤其是遼寧的冰雪體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，為我省經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)提供路徑、助力和參考。

1 遼寧冰雪群眾體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況

自從我國獲得2022年冬奧會(huì)的舉辦權(quán)，也為了實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)、實(shí)現(xiàn)“三億人上冰雪”的美好愿望，遼寧地區(qū)開展了一系列群眾冰雪活動(dòng)，許多活動(dòng)已經(jīng)形成了品牌效應(yīng)，出現(xiàn)許多喜聞樂見的體育活動(dòng)，同時(shí)，一些場(chǎng)館和設(shè)施已興建起來，進(jìn)一步增強(qiáng)了大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注和參與。

全國群眾冰雪運(yùn)動(dòng)的啟動(dòng)儀式于2020年，在吉林省長(zhǎng)春市的凈月潭舉行，由于受疫情的影響，舉辦方采取線上和線下相結(jié)合的方式組織冰雪賽事活動(dòng)，最大的亮點(diǎn)是利用5G和app以及大數(shù)據(jù)來讓參與者感受和體驗(yàn)全新的冰雪運(yùn)動(dòng)，這一啟動(dòng)活動(dòng)的舉行，為遼寧提供了參考和借鑒，并指明了未來發(fā)展之路。

遼寧群眾冰雪運(yùn)動(dòng)主要包括高山滑雪與指導(dǎo)、青少年兒童單板滑雪練習(xí)與表演;雪地排球賽、雪地風(fēng)箏展示、兒童雪地滑步車趣味賽、滑雪達(dá)人對(duì)抗賽、雪地足球等，這些項(xiàng)目的開展依托各大滑雪場(chǎng)、冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)、度假區(qū)。

冰雪運(yùn)動(dòng)與旅游結(jié)合一直是遼寧地區(qū)的主打戰(zhàn)略。后疫情時(shí)期，隨著人們健身意識(shí)的增強(qiáng)，遼寧得天獨(dú)厚的冰雪運(yùn)動(dòng)得到廣大人民群眾的喜愛。據(jù)我國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告，東北地區(qū)滑雪人次數(shù)量位居全國第三名，遼寧在其中做出重要貢獻(xiàn)。在冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，最值得稱道的是銘湖溫泉滑雪度假區(qū)。該度假區(qū)為我國老牌滑雪場(chǎng)，度假區(qū)與國際度假村合作，引進(jìn)國際一流酒店管理品牌，在溫泉、滑雪和服務(wù)等多方面都有所提升，是集滑雪、旅游觀光、休閑度假、競(jìng)技訓(xùn)練以及會(huì)議服務(wù)于一體的專業(yè)化旅游休閑勝地。度假區(qū)擁有自己的特點(diǎn)：一是擁有天然滑雪資源。冬季風(fēng)小，氣候適宜，獨(dú)特的地形地貌;二是生態(tài)資源優(yōu)秀。包括溫泉資源，被認(rèn)為是天然的氧艙，空氣清新;三是生態(tài)旅游。銘湖國際觀光牧場(chǎng)占地2300余畝，包含百畝花海、牧場(chǎng)觀光、動(dòng)物互動(dòng)、賽馬騎乘等，是省內(nèi)首創(chuàng)新型科技農(nóng)業(yè)觀光旅游項(xiàng)目。

2 遼寧地區(qū)競(jìng)技帶動(dòng)大眾冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

2.1 國內(nèi)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局初步形成

中國冰雪市場(chǎng)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，尤其在后疫情時(shí)期以及冬奧會(huì)的即將舉辦，我國經(jīng)歷了滑雪運(yùn)動(dòng)到滑雪旅游、滑雪度假這幾個(gè)階段的演變。遼寧地區(qū)占據(jù)了國內(nèi)滑雪區(qū)域的主導(dǎo)地位，各滑雪、滑冰場(chǎng)集交通、旅游、自然資源等優(yōu)勢(shì)為一體，成為整個(gè)格局中實(shí)力最強(qiáng)的一脈。

2.2 遼寧境內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇

為了與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，各地冰雪度假區(qū)均采取了各種方法來吸引游客，擴(kuò)大效益。在遼寧省內(nèi)，具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的是東北亞滑雪場(chǎng)，該雪場(chǎng)包括極好的配套環(huán)境和設(shè)施：有滑雪、滑冰、乘坐雪圈、雪車、雪摩托等。各部分既分立，又實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的統(tǒng)一管理。遼寧境內(nèi)滑雪場(chǎng)林立，如棋盤山冰雪大世界、白清寨滑雪場(chǎng)、怪坡滑雪場(chǎng)、弓長(zhǎng)嶺滑雪場(chǎng)等，一些小型滑雪場(chǎng)因其價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，吸引了一部分本地游客。

2.3 競(jìng)技帶動(dòng)群眾滑雪體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

在冰上運(yùn)動(dòng)中，中國曾取得驕傲的戰(zhàn)績(jī)。1992年的第16屆冬奧會(huì)上，葉喬波獲得1000米和500米速度滑冰的2枚銀牌，是中國冬奧歷史上零的突破。1994年、1996年薛瑞紅等獲得2次500米速度滑冰第一名，近幾年，索契、平昌冬奧會(huì)上，張虹、高亭宇獲得金銀獎(jiǎng)牌。在雪上運(yùn)動(dòng)中，在都靈冬奧會(huì)上，徐囡囡、李妮娜獲得過自由式滑雪空中技巧金銀牌，索契和平昌冬奧會(huì)中，在原有優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目基礎(chǔ)上，單板項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)突破，劉佳宇獲得獎(jiǎng)牌。冬奧會(huì)上我國冰雪運(yùn)動(dòng)健兒的優(yōu)異表現(xiàn)無疑成為競(jìng)技帶動(dòng)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的起始點(diǎn)。

大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展主要依托場(chǎng)地，而冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托開發(fā)力度和經(jīng)濟(jì)形式。在奧運(yùn)競(jìng)技帶動(dòng)下，遼寧群眾滑雪環(huán)境有了一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。具體表現(xiàn)為：一是冰雪建筑業(yè)成為遼寧地區(qū)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高就業(yè)的主體產(chǎn)業(yè);二是體育彩票成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的渠道;三是體育器材、體育用品成為銷售的主打產(chǎn)品;四是體育競(jìng)技表演成為經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn);五是體育旅游的融合是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最具潛力的一股力量。

3 競(jìng)技帶動(dòng)大眾冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)展路徑

3.1 突破常規(guī)消費(fèi)業(yè)態(tài)格局

近年來，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、城市化進(jìn)程的推進(jìn)，冰雪產(chǎn)業(yè)園日益增多和完善，盡管發(fā)展態(tài)勢(shì)非常好，但隨著大同小異的管理模式和營業(yè)形式，在業(yè)態(tài)格局方面缺少新意和創(chuàng)意，因此，需要打破常規(guī)的諸如飲食、酒店、商務(wù)、匯演、悅樂、文化、旅游的一體模式，需要增加親民、樂民的四季冰雪等服務(wù)項(xiàng)目。

在此格局突破發(fā)展中，異軍突起的要數(shù)哈爾濱萬達(dá)茂業(yè)。該項(xiàng)目在原有規(guī)劃和發(fā)展基礎(chǔ)上，近幾年增加了四季滑雪服務(wù)、冰雪裝備零售、冰雪體育服務(wù)三項(xiàng)內(nèi)容，經(jīng)過大膽嘗試和創(chuàng)業(yè)，引流和招商都取得較好的反響。招商引資中最為突出的是擁有全球最大的室內(nèi)滑雪設(shè)施，知名運(yùn)動(dòng)品牌也進(jìn)駐滑雪公園，開設(shè)旗艦店，使哈爾濱萬達(dá)娛雪樂園的消費(fèi)局面更加豐富和完善，這一典型案例值得遼寧從業(yè)者借鑒和復(fù)制。

3.2 “南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略的變通實(shí)行

為了更好地辦好2022年冬奧會(huì)，也為了實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的南展西擴(kuò)發(fā)展戰(zhàn)略，中國政府做出了許多有益的嘗試和努力。這一戰(zhàn)略也為遼寧冰雪運(yùn)動(dòng)大眾化提供了啟示和變通發(fā)展方向。原有的擴(kuò)展策略是在南方等地來開展冰雪運(yùn)動(dòng)，但是，在遼寧可以利用本地旅游、冰雪以及氣候等優(yōu)越條件的優(yōu)勢(shì)，吸引更多的南方人來到東北享受冰雪運(yùn)動(dòng)的樂趣，從而帶動(dòng)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3.3 全年服務(wù)供給

后疫情時(shí)期，人們對(duì)健康越來越重視，體育服務(wù)日益發(fā)展起來。冰雪運(yùn)動(dòng)不再局限于冬季，也可在其它三季開展起來。在非雪季，雖然室外冰雪項(xiàng)目無法進(jìn)行，但是一些相關(guān)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、培訓(xùn)業(yè)務(wù)、商業(yè)活動(dòng)、娛樂表演、專業(yè)賽事等也是可以舉行的，如輪滑項(xiàng)目、自行車運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、特色旅游項(xiàng)目、攝影活動(dòng)、真人秀欄目等。同時(shí)，也可以與各學(xué)校、公園聯(lián)合起來，舉辦不同規(guī)模、形式豐富的冰雪活動(dòng)、主題教育等。通過全年項(xiàng)目的開發(fā)，全年服務(wù)的供給，定會(huì)掌握市場(chǎng)的先機(jī)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，從而為遼寧冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更大的契機(jī)。

綜上所述，東北老工業(yè)基地——遼寧，正在煥發(fā)勃勃生機(jī)，依托氣候、地理以及冬奧會(huì)的優(yōu)勢(shì)和契機(jī)，找準(zhǔn)自己的定位，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，從突破常規(guī)消費(fèi)業(yè)態(tài)格局，變通實(shí)行“南展西擴(kuò)”的反行動(dòng)路線的戰(zhàn)略，全年服務(wù)供給提供不同運(yùn)動(dòng)相關(guān)服務(wù)，走競(jìng)技體育帶動(dòng)大眾體育發(fā)展的道路，遼寧冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖定會(huì)繪制的更加豐富和完美。

課題：《新冬奧周期背景下我省競(jìng)技帶動(dòng)大眾冰雪體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展研究》，遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：L20CTY006。

通訊作者：付哲敏

（作者單位：沈陽體育學(xué)院）