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        新冬奧周期背景下遼寧省競(jìng)技帶動(dòng)大眾冰雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展研究

        2021-09-10 12:09:54林正根付哲敏
        當(dāng)代體育 2021年24期
        關(guān)鍵詞:發(fā)展

        林正根 付哲敏

        北京冬奧會(huì)的成功申辦,為遼寧冰雪體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步快速發(fā)展提供了契機(jī)和動(dòng)力。研究采用對(duì)比分析、實(shí)地調(diào)查、文獻(xiàn)資料等方法,走訪和調(diào)查了遼寧冰雪產(chǎn)業(yè)園,發(fā)現(xiàn)以東北亞滑雪場(chǎng)為代表的遼寧冰雪群眾體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)具有天然資源、生態(tài)資源以及生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì),競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境明顯。提出我省競(jìng)技帶動(dòng)大眾冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑為突破常規(guī)消費(fèi)業(yè)態(tài)格局、“南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略的變通實(shí)行、全年服務(wù)供給。研究旨在為中國夢(mèng)、“三億人上冰雪”愿望的實(shí)現(xiàn)以及遼寧經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)提供借鑒和參考依據(jù)。

        眾所周知,我國東北地區(qū)包括遼寧省、吉林省、黑龍江省,共36個(gè)地級(jí)市、自治州或地區(qū),隨著全國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,振興東北老工業(yè)基地的工作也邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐,其中,遼寧經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也如其它地方一樣出現(xiàn)瓶頸與機(jī)遇。2019年9月,東北大型水輪機(jī)組等先進(jìn)裝備率先實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化,其中高檔數(shù)控機(jī)床產(chǎn)量占全國的三分之一,面對(duì)這些可喜的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì),體育與經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合的改革進(jìn)程也在持續(xù)推進(jìn)。

        2021年,習(xí)近平總書記在北京考察冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)籌備工作時(shí)強(qiáng)調(diào),體育強(qiáng)國的基礎(chǔ)在群眾體育,必須要通過舉辦冬奧會(huì),把我國冰雪運(yùn)動(dòng)“搞”上去,讓“三億人參與冰雪”的愿望實(shí)現(xiàn)。因此,有必要研究東北,尤其是遼寧的冰雪體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況,為我省經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)提供路徑、助力和參考。

        1 遼寧冰雪群眾體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況

        自從我國獲得2022年冬奧會(huì)的舉辦權(quán),也為了實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)、實(shí)現(xiàn)“三億人上冰雪”的美好愿望,遼寧地區(qū)開展了一系列群眾冰雪活動(dòng),許多活動(dòng)已經(jīng)形成了品牌效應(yīng),出現(xiàn)許多喜聞樂見的體育活動(dòng),同時(shí),一些場(chǎng)館和設(shè)施已興建起來,進(jìn)一步增強(qiáng)了大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注和參與。

        全國群眾冰雪運(yùn)動(dòng)的啟動(dòng)儀式于2020年,在吉林省長(zhǎng)春市的凈月潭舉行,由于受疫情的影響,舉辦方采取線上和線下相結(jié)合的方式組織冰雪賽事活動(dòng),最大的亮點(diǎn)是利用5G和app以及大數(shù)據(jù)來讓參與者感受和體驗(yàn)全新的冰雪運(yùn)動(dòng),這一啟動(dòng)活動(dòng)的舉行,為遼寧提供了參考和借鑒,并指明了未來發(fā)展之路。

        遼寧群眾冰雪運(yùn)動(dòng)主要包括高山滑雪與指導(dǎo)、青少年兒童單板滑雪練習(xí)與表演;雪地排球賽、雪地風(fēng)箏展示、兒童雪地滑步車趣味賽、滑雪達(dá)人對(duì)抗賽、雪地足球等,這些項(xiàng)目的開展依托各大滑雪場(chǎng)、冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)、度假區(qū)。

        冰雪運(yùn)動(dòng)與旅游結(jié)合一直是遼寧地區(qū)的主打戰(zhàn)略。后疫情時(shí)期,隨著人們健身意識(shí)的增強(qiáng),遼寧得天獨(dú)厚的冰雪運(yùn)動(dòng)得到廣大人民群眾的喜愛。據(jù)我國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告,東北地區(qū)滑雪人次數(shù)量位居全國第三名,遼寧在其中做出重要貢獻(xiàn)。在冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,最值得稱道的是銘湖溫泉滑雪度假區(qū)。該度假區(qū)為我國老牌滑雪場(chǎng),度假區(qū)與國際度假村合作,引進(jìn)國際一流酒店管理品牌,在溫泉、滑雪和服務(wù)等多方面都有所提升,是集滑雪、旅游觀光、休閑度假、競(jìng)技訓(xùn)練以及會(huì)議服務(wù)于一體的專業(yè)化旅游休閑勝地。度假區(qū)擁有自己的特點(diǎn):一是擁有天然滑雪資源。冬季風(fēng)小,氣候適宜,獨(dú)特的地形地貌;二是生態(tài)資源優(yōu)秀。包括溫泉資源,被認(rèn)為是天然的氧艙,空氣清新;三是生態(tài)旅游。銘湖國際觀光牧場(chǎng)占地2300余畝,包含百畝花海、牧場(chǎng)觀光、動(dòng)物互動(dòng)、賽馬騎乘等,是省內(nèi)首創(chuàng)新型科技農(nóng)業(yè)觀光旅游項(xiàng)目。

        2 遼寧地區(qū)競(jìng)技帶動(dòng)大眾冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

        2.1 國內(nèi)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局初步形成

        中國冰雪市場(chǎng)經(jīng)過二十多年的發(fā)展,尤其在后疫情時(shí)期以及冬奧會(huì)的即將舉辦,我國經(jīng)歷了滑雪運(yùn)動(dòng)到滑雪旅游、滑雪度假這幾個(gè)階段的演變。遼寧地區(qū)占據(jù)了國內(nèi)滑雪區(qū)域的主導(dǎo)地位,各滑雪、滑冰場(chǎng)集交通、旅游、自然資源等優(yōu)勢(shì)為一體,成為整個(gè)格局中實(shí)力最強(qiáng)的一脈。

        2.2 遼寧境內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇

        為了與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng),各地冰雪度假區(qū)均采取了各種方法來吸引游客,擴(kuò)大效益。在遼寧省內(nèi),具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的是東北亞滑雪場(chǎng),該雪場(chǎng)包括極好的配套環(huán)境和設(shè)施:有滑雪、滑冰、乘坐雪圈、雪車、雪摩托等。各部分既分立,又實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的統(tǒng)一管理。遼寧境內(nèi)滑雪場(chǎng)林立,如棋盤山冰雪大世界、白清寨滑雪場(chǎng)、怪坡滑雪場(chǎng)、弓長(zhǎng)嶺滑雪場(chǎng)等,一些小型滑雪場(chǎng)因其價(jià)格的優(yōu)勢(shì),吸引了一部分本地游客。

        2.3 競(jìng)技帶動(dòng)群眾滑雪體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

        在冰上運(yùn)動(dòng)中,中國曾取得驕傲的戰(zhàn)績(jī)。1992年的第16屆冬奧會(huì)上,葉喬波獲得1000米和500米速度滑冰的2枚銀牌,是中國冬奧歷史上零的突破。1994年、1996年薛瑞紅等獲得2次500米速度滑冰第一名,近幾年,索契、平昌冬奧會(huì)上,張虹、高亭宇獲得金銀獎(jiǎng)牌。在雪上運(yùn)動(dòng)中,在都靈冬奧會(huì)上,徐囡囡、李妮娜獲得過自由式滑雪空中技巧金銀牌,索契和平昌冬奧會(huì)中,在原有優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目基礎(chǔ)上,單板項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)突破,劉佳宇獲得獎(jiǎng)牌。冬奧會(huì)上我國冰雪運(yùn)動(dòng)健兒的優(yōu)異表現(xiàn)無疑成為競(jìng)技帶動(dòng)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的起始點(diǎn)。

        大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展主要依托場(chǎng)地,而冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托開發(fā)力度和經(jīng)濟(jì)形式。在奧運(yùn)競(jìng)技帶動(dòng)下,遼寧群眾滑雪環(huán)境有了一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。具體表現(xiàn)為:一是冰雪建筑業(yè)成為遼寧地區(qū)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高就業(yè)的主體產(chǎn)業(yè);二是體育彩票成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的渠道;三是體育器材、體育用品成為銷售的主打產(chǎn)品;四是體育競(jìng)技表演成為經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn);五是體育旅游的融合是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最具潛力的一股力量。

        3 競(jìng)技帶動(dòng)大眾冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)展路徑

        3.1 突破常規(guī)消費(fèi)業(yè)態(tài)格局

        近年來,隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、城市化進(jìn)程的推進(jìn),冰雪產(chǎn)業(yè)園日益增多和完善,盡管發(fā)展態(tài)勢(shì)非常好,但隨著大同小異的管理模式和營業(yè)形式,在業(yè)態(tài)格局方面缺少新意和創(chuàng)意,因此,需要打破常規(guī)的諸如飲食、酒店、商務(wù)、匯演、悅樂、文化、旅游的一體模式,需要增加親民、樂民的四季冰雪等服務(wù)項(xiàng)目。

        在此格局突破發(fā)展中,異軍突起的要數(shù)哈爾濱萬達(dá)茂業(yè)。該項(xiàng)目在原有規(guī)劃和發(fā)展基礎(chǔ)上,近幾年增加了四季滑雪服務(wù)、冰雪裝備零售、冰雪體育服務(wù)三項(xiàng)內(nèi)容,經(jīng)過大膽嘗試和創(chuàng)業(yè),引流和招商都取得較好的反響。招商引資中最為突出的是擁有全球最大的室內(nèi)滑雪設(shè)施,知名運(yùn)動(dòng)品牌也進(jìn)駐滑雪公園,開設(shè)旗艦店,使哈爾濱萬達(dá)娛雪樂園的消費(fèi)局面更加豐富和完善,這一典型案例值得遼寧從業(yè)者借鑒和復(fù)制。

        3.2 “南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略的變通實(shí)行

        為了更好地辦好2022年冬奧會(huì),也為了實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的南展西擴(kuò)發(fā)展戰(zhàn)略,中國政府做出了許多有益的嘗試和努力。這一戰(zhàn)略也為遼寧冰雪運(yùn)動(dòng)大眾化提供了啟示和變通發(fā)展方向。原有的擴(kuò)展策略是在南方等地來開展冰雪運(yùn)動(dòng),但是,在遼寧可以利用本地旅游、冰雪以及氣候等優(yōu)越條件的優(yōu)勢(shì),吸引更多的南方人來到東北享受冰雪運(yùn)動(dòng)的樂趣,從而帶動(dòng)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

        3.3 全年服務(wù)供給

        后疫情時(shí)期,人們對(duì)健康越來越重視,體育服務(wù)日益發(fā)展起來。冰雪運(yùn)動(dòng)不再局限于冬季,也可在其它三季開展起來。在非雪季,雖然室外冰雪項(xiàng)目無法進(jìn)行,但是一些相關(guān)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、培訓(xùn)業(yè)務(wù)、商業(yè)活動(dòng)、娛樂表演、專業(yè)賽事等也是可以舉行的,如輪滑項(xiàng)目、自行車運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、特色旅游項(xiàng)目、攝影活動(dòng)、真人秀欄目等。同時(shí),也可以與各學(xué)校、公園聯(lián)合起來,舉辦不同規(guī)模、形式豐富的冰雪活動(dòng)、主題教育等。通過全年項(xiàng)目的開發(fā),全年服務(wù)的供給,定會(huì)掌握市場(chǎng)的先機(jī),擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,從而為遼寧冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更大的契機(jī)。

        綜上所述,東北老工業(yè)基地——遼寧,正在煥發(fā)勃勃生機(jī),依托氣候、地理以及冬奧會(huì)的優(yōu)勢(shì)和契機(jī),找準(zhǔn)自己的定位,發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),從突破常規(guī)消費(fèi)業(yè)態(tài)格局,變通實(shí)行“南展西擴(kuò)”的反行動(dòng)路線的戰(zhàn)略,全年服務(wù)供給提供不同運(yùn)動(dòng)相關(guān)服務(wù),走競(jìng)技體育帶動(dòng)大眾體育發(fā)展的道路,遼寧冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖定會(huì)繪制的更加豐富和完美。

        課題:《新冬奧周期背景下我省競(jìng)技帶動(dòng)大眾冰雪體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展研究》,遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目,項(xiàng)目編號(hào):L20CTY006。

        通訊作者:付哲敏

        (作者單位:沈陽體育學(xué)院)

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