【摘要】本文基于對(duì)《主播說聯(lián)播》欄目的特點(diǎn)分析，提出對(duì)于新聞播音的創(chuàng)作樣態(tài)豐富性、多樣性的思考。探索了對(duì)于新聞播音的文化定位、自身定位、資源優(yōu)勢(shì)、話語(yǔ)空間的更新與拓展。為新媒體環(huán)境下如何把握新聞傳播有效性展開了思考。

【關(guān)鍵詞】《主播說聯(lián)播》;新聞播音;新媒體

《主播說聯(lián)播》欄目是中央廣播電視總臺(tái)新媒體中心于2019年7月29號(hào)打造的全新欄目。其形式定位為網(wǎng)絡(luò)短視頻，播出平臺(tái)包括了多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，用通俗的語(yǔ)言結(jié)合每日重大事件和熱點(diǎn)傳遞主流的聲音。上線以來(lái)受眾關(guān)注度和反響極佳，央視作為主流新聞媒體在融媒體背景下對(duì)于節(jié)目形式的突破和嘗試也是對(duì)其傳播有效性和影響力的提升。

一、《主播說聯(lián)播》節(jié)目形式及播音方式的特點(diǎn)

新媒體環(huán)境下，碎片化攝取信息成為了主流趨向?！吨鞑フf聯(lián)播》抓住了主流傳播特點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，加以選材、策劃上的專業(yè)扶持，《主播說聯(lián)播》在內(nèi)容生產(chǎn)上有極高的標(biāo)準(zhǔn)與設(shè)定，是傳統(tǒng)電視新聞?lì)惞?jié)目的拓展與延伸，強(qiáng)化以新聞聯(lián)播主播為主體通過主播的個(gè)人視角展開和解讀新聞話題。依附于《新聞聯(lián)播》欄目，在出鏡播音人物、拍攝場(chǎng)景和新聞素材本身都與《新聞聯(lián)播》保持高度統(tǒng)一，目的是以此借用品牌化效應(yīng)、差異化效應(yīng)在短期內(nèi)迅速提升欄目的受眾關(guān)注度和知名度，打開新市場(chǎng)。

央視新聞欄目長(zhǎng)期以來(lái)以其權(quán)威的形象樹立在人們心中，《主播說聯(lián)播》使新聞權(quán)威性由鏡頭語(yǔ)言和話語(yǔ)樣態(tài)營(yíng)造出的氛圍感中脫離出來(lái)，用平實(shí)的生活化的語(yǔ)言找到了其獨(dú)特的定位和特殊的發(fā)展路徑。采取了每晚只播出一分鐘的短視頻形式，采用豎屏的播出制式，方便受眾的觀看與吸收。其實(shí)在我國(guó)的主流電視播音主持發(fā)展歷程當(dāng)中，聊新聞的潮流很早就隨著“娛樂”這一概念注入到中國(guó)的電視播音文化當(dāng)中了，電視新聞節(jié)目始終在發(fā)生著翻天覆地的變化，只不過作為傳統(tǒng)新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》的衍生節(jié)目，這還是第一次。此欄目的開播及反響也印證著“泛娛樂化”的趨勢(shì)和新聞節(jié)目的娛樂化傾向。該欄目的成功也很早就有了雛形和影子，《新聞聯(lián)播》的國(guó)際銳評(píng)環(huán)節(jié)就曾因其獨(dú)到辛辣的點(diǎn)評(píng)在社交網(wǎng)絡(luò)上獲得良好反響，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上經(jīng)過二次剪輯后的節(jié)目片段，快節(jié)奏的剪輯節(jié)奏使鮮活的點(diǎn)評(píng)找到了新鮮的活力?！吨鞑フf聯(lián)播》吸收了快節(jié)奏點(diǎn)評(píng)的特點(diǎn)，加入了更多幽默調(diào)侃元素進(jìn)而加強(qiáng)了對(duì)于節(jié)目鮮活的特點(diǎn)。這也要求了制作組在新聞素材選擇上，文稿編輯上做更完備的準(zhǔn)備工作。對(duì)于節(jié)目形式的發(fā)展，整體性尤為關(guān)鍵，唯有清晰準(zhǔn)確的定位加之整體化統(tǒng)籌才能夠避免形式的泛濫化、同質(zhì)化，由節(jié)目形式帶來(lái)的整體節(jié)目氣質(zhì)才是一檔節(jié)目能夠長(zhǎng)久擁有影響力的關(guān)鍵。

為保持主流新聞節(jié)目的權(quán)威性，《主播說聯(lián)播》在播音方式上也采取了特殊的處理方式。在保持口腔和氣息控制的基礎(chǔ)上，以說新聞的方式區(qū)別于播新聞，在基本話語(yǔ)樣態(tài)呈現(xiàn)上既體現(xiàn)其權(quán)威性又不失溫度和情感。在官方話語(yǔ)和群眾廣泛使用的民間話語(yǔ)融合互動(dòng)中，主持人就是中間的橋梁，根據(jù)不同的內(nèi)容在聲調(diào)、語(yǔ)氣、重音、節(jié)奏上烘托新聞事件的氛圍，吐出的話語(yǔ)點(diǎn)評(píng)字字珠璣、落地有聲。這樣的形式也讓該節(jié)目金句頻出，如康輝在針對(duì)美國(guó)一百余名對(duì)華強(qiáng)硬派污蔑中國(guó)的行徑，直言“荒唐的令人噴飯”、“滿嘴跑火車”、“怨婦心態(tài)”;海霞說：“北京時(shí)間8月6日，美國(guó)財(cái)政部將中國(guó)列為‘匯率操縱國(guó)’。對(duì)于美國(guó)的做法，我也只能“呵呵”兩聲了”;康輝說：“有一家名字就叫‘國(guó)泰’的香港航空公司，近期的一系列所作所為真的對(duì)不起這個(gè)名字。還是善意提醒一句：不作不死。哦，還聽說國(guó)泰航空有些人員聽到普通話就假裝聽不懂，那講英文好了：No zuo no die。”這些評(píng)論調(diào)侃中帶著態(tài)度，使銳評(píng)真正的成為犀利、敏銳且銳利的點(diǎn)評(píng)，引發(fā)了觀眾的興趣和了解新聞事件的熱情。運(yùn)用新興的網(wǎng)絡(luò)詞匯，用看似輕松的方式，更加強(qiáng)了“吐槽”、“毒舌”的屬性，極為增強(qiáng)了新聞對(duì)于受眾的感染力，有力的制造了輿論話題并作出了正向的輿論引導(dǎo)。

二、主流新聞播音樣態(tài)創(chuàng)新的思考

在“信息爆炸”的時(shí)代，大眾傳播將重心從“傳播什么”轉(zhuǎn)移至“如何傳播”，這已是公認(rèn)的事實(shí)。[1]在媒體融合的背景之下，主流媒體將面對(duì)的是分散的、異質(zhì)化的觀眾群體，對(duì)于新聞播音一味呈現(xiàn)的話語(yǔ)樣態(tài)和節(jié)目形式呈現(xiàn)出了疲態(tài)，“說新聞”成為了更具受眾影響力也更有效的傳播方式，傳播平臺(tái)也不再僅僅局限于傳統(tǒng)傳播方式。主流媒體如能順勢(shì)而為建立微博、微信公眾號(hào)視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)并憑借其自身主流屬性搭建更具親民性、交互性的新媒體新聞平臺(tái)，對(duì)于整體的傳播效果會(huì)有質(zhì)的飛躍?，F(xiàn)如今已經(jīng)有多家主流媒體作出了新媒體的嘗試，也出現(xiàn)了一些不適應(yīng)的問題。究其內(nèi)因，僅考慮跟上多個(gè)平臺(tái)的潮流，卻沒有很好地適應(yīng)自身的定位導(dǎo)致在新聞?wù)Z境，播音方式和方法上產(chǎn)生了與受眾的脫離感。傳統(tǒng)的新聞傳播場(chǎng)域中，播音主持創(chuàng)作人員只需要注重于有聲語(yǔ)言表達(dá)的創(chuàng)作，而新媒體時(shí)代下的新聞主持創(chuàng)作人員需要具備較強(qiáng)的采寫、編排等能力，通過多種靈活的手段，為受眾提供全面的新聞?wù)宫F(xiàn)。

新聞播音主持節(jié)目錄制過程中，新媒體技術(shù)的運(yùn)用如屏幕、場(chǎng)景的多維互動(dòng)，文字、數(shù)據(jù)等資料在屏幕中的呈現(xiàn)形式，主持人的主持站位及體態(tài)的移動(dòng)調(diào)整和主持方式的變化等。強(qiáng)化和追求了新聞播音的多元化呈現(xiàn)與發(fā)展，在原本單調(diào)的畫面呈現(xiàn)中體現(xiàn)出更為豐富的色彩，為觀眾帶來(lái)更為多元的感受和體驗(yàn)，開闊新聞的角度，呈現(xiàn)新聞的溫度，提升新聞的可看性。新聞播音節(jié)目的多樣化豐富性能滿足不同時(shí)代不同受眾的期待，體現(xiàn)著自身良好的韌性和適應(yīng)性。新聞播音不能僅僅停留在語(yǔ)言的話語(yǔ)場(chǎng)當(dāng)中，而應(yīng)向?qū)徝揽臻g靠攏。

從節(jié)目的最終呈現(xiàn)來(lái)看，新聞節(jié)目的形式不斷創(chuàng)新，風(fēng)格不斷變化，應(yīng)注意以下原則：一是要避免蕪雜，無(wú)以規(guī)矩不成方圓，個(gè)性的表達(dá)不代表增添冗余的無(wú)效信息，包括口頭習(xí)慣用語(yǔ)及無(wú)關(guān)新聞事件本身的過多信息，要嚴(yán)格把握新聞的權(quán)威性和時(shí)效性。二是注意一切表達(dá)應(yīng)貼近有聲語(yǔ)言創(chuàng)作者的真實(shí)感受，播音不是形式化的表達(dá)而是對(duì)于感受的深化，播報(bào)注重的是如何深入到新聞的內(nèi)容[2]，不是自居高位的消息灌輸而應(yīng)是真情實(shí)感的有效信息傳達(dá)。三是要保有敬畏之心，傳播的創(chuàng)新和娛樂化容易使創(chuàng)作者陷入降低職業(yè)行為和標(biāo)準(zhǔn)的誤區(qū)，新聞節(jié)目承擔(dān)著一定的人文教化的責(zé)任，時(shí)刻保持高標(biāo)準(zhǔn)的職業(yè)道德和操守，是新聞節(jié)目永恒的使命和義務(wù)。

綜上所述，《主播說聯(lián)播》成功的適應(yīng)能力充分展現(xiàn)了主流媒體的播音主持應(yīng)在話語(yǔ)風(fēng)格、營(yíng)銷推廣等多個(gè)環(huán)節(jié)積極創(chuàng)新、主動(dòng)求變。同時(shí)也只有通過這種方式，新聞播音主持工作才能夠在新媒體的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中提升電視新聞的觀賞性、實(shí)用性。廣泛傾聽受眾的聲音，優(yōu)化全媒體交互功能，在新技術(shù)背景之下了解受眾，增加受眾視覺和聽覺上的新鮮感，避免疲勞。新聞播音發(fā)展和創(chuàng)新的道路不止于對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用和把握，更多是從傳播理念和思維方式的變革，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建的內(nèi)容才能為當(dāng)下的新聞節(jié)目，新聞播音提供新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]廉偉.關(guān)于新聞播音方式的新思考[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2012，34（05）：84-85.

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[3]康輝.以敬畏之心做好本職工作[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015（12）：23-24.

作者簡(jiǎn)介：

常道勤，男，2000年5月，北京人，本科學(xué)位，中國(guó)傳媒大學(xué)，研究方向：播音主持藝術(shù)。

（中國(guó)傳媒大學(xué) 100020）