融媒體時(shí)代，什么樣的新聞報(bào)道大眾喜聞樂見？如何借力新興技術(shù)打造有溫度、有深度、有廣度的新聞作品？這是擺在傳統(tǒng)媒體采編人員面前的重大課題。

受技術(shù)進(jìn)步和新媒體蓬勃發(fā)展的沖擊，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呙媾R重重考驗(yàn)。

如今，快餐文化大行其道，傳統(tǒng)閱讀日漸式微。想要留住受眾，提升新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)至關(guān)重要。換言之，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)格局下，新聞?dòng)浾呶ㄓ幸蚴露?、因時(shí)而進(jìn)、因勢(shì)而新，不斷提升采寫攝錄編播能力和技巧，探尋更廣闊的發(fā)展空間，才能在媒體深度融合發(fā)展的浪潮中贏得一席之地。

摘要：在媒體融合中，新聞采訪與寫作是極為重要的環(huán)節(jié)，只有緊跟時(shí)代步伐，更新寫作方式，采寫出更優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道，滿足不同用戶群體的信息需求，才能為媒體拓展更大的發(fā)展空間?；诖?，本文首先闡述傳統(tǒng)媒體在媒體融合中面臨的困境，具體分析新聞采訪與寫作存在的問題，進(jìn)一步提出新聞采訪與寫作的發(fā)展路徑，以期推動(dòng)媒體融合更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞內(nèi)容；寫作方式；技術(shù)變革

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）03-0007-02

在媒體融合大趨勢(shì)下，當(dāng)下媒體都面臨著一個(gè)共性問題，即如何寫出令受眾滿意、符合其閱讀需求的新聞報(bào)道。尤其是受眾環(huán)境、閱讀場(chǎng)景以及傳播生態(tài)均發(fā)生了質(zhì)的改變，如今移動(dòng)終端成為主流，信息始終圍繞人轉(zhuǎn)，受眾不再被動(dòng)接受信息傳輸，而成為了用戶，甚至是新聞制造者與傳播者。當(dāng)傳播介質(zhì)發(fā)生改變時(shí)，新聞報(bào)道也要隨之改變。對(duì)于新聞工作者而言，內(nèi)容價(jià)值依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，不可丟也不能丟，無(wú)論行業(yè)格局如何改變，專業(yè)、高水準(zhǔn)的新聞報(bào)道內(nèi)容都更受歡迎。

一、媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)媒體面臨的困境

時(shí)代已發(fā)生改變，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，若還固守舊思路，在新聞報(bào)道上只是單一進(jìn)行介質(zhì)延伸，那么基于融媒體的新的傳播規(guī)則，原有的報(bào)道方式必將落后于時(shí)代發(fā)展。尤其是當(dāng)下文化吸引力日漸多元化，用戶急需一種能夠滿足數(shù)字時(shí)代特性的新聞報(bào)道模式，傳統(tǒng)媒體亟須在新聞采訪與寫作方面尋求轉(zhuǎn)變的突破口，找尋更具創(chuàng)意、新意的新聞報(bào)道手法，講好中國(guó)故事，彰顯媒體在新時(shí)代的擔(dān)當(dāng)。

（一）傳播內(nèi)容單調(diào)

當(dāng)前，我們正經(jīng)歷信息獲取的顛覆性變革時(shí)期，傳統(tǒng)新聞采訪與報(bào)道形式發(fā)生重大改變，亟須進(jìn)行變革。但前些年傳統(tǒng)媒體所進(jìn)行的一些發(fā)展，如“報(bào)業(yè)觸網(wǎng)”“兩微一端”等，無(wú)論是新聞客戶端還是微信、微博所發(fā)布的新聞，內(nèi)容基本上與報(bào)刊稿件無(wú)差，只是將報(bào)刊稿件內(nèi)容直接轉(zhuǎn)載到網(wǎng)絡(luò)上，不僅沒有產(chǎn)生新的內(nèi)容，也沒有考慮到新時(shí)代受眾閱讀需求的改變，只是“傳統(tǒng)媒體的搬運(yùn)工”，導(dǎo)致受眾花費(fèi)較多的時(shí)間和精力所獲取的信息并無(wú)特別的價(jià)值。

（二）表現(xiàn)形式單一

以往，“三步五秒效應(yīng)”是傳統(tǒng)媒體一直遵從的理念，讀者購(gòu)買報(bào)刊的意愿僅在“三步外五秒內(nèi)”就已經(jīng)產(chǎn)生，但隨著移動(dòng)終端的普及，這一時(shí)間被壓縮到更短。如今，大量報(bào)刊?？粌H是因?yàn)椤岸问圪u”模式無(wú)法尋求更好的出路，更是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體新聞話語(yǔ)權(quán)的丟失，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新步伐過于緩慢[1]。傳統(tǒng)媒體以往所擁有的讀者結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)正在逐漸流失，互聯(lián)網(wǎng)原住民已成為新的力量。因此，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，了解新的行業(yè)規(guī)則，創(chuàng)新新聞內(nèi)容表達(dá)形式，優(yōu)化新聞采訪模式，提高寫作技巧，才能重新掌握話語(yǔ)權(quán)。

（三）技術(shù)融合不佳

不可否認(rèn)，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中，技術(shù)并非強(qiáng)項(xiàng)，尤其是對(duì)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用非常之少，但在媒體融合背景下，技術(shù)卻是不可回避的重要話題?？梢钥吹?，當(dāng)前VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、人工智能等技術(shù)與新媒體的融合逐漸完善，不僅豐富了傳播方式，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的方式產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)的傳播鏈條趨于斷裂。在媒體融合時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體該如何創(chuàng)新成為思考的重點(diǎn)，而與新平臺(tái)、新技術(shù)融合是必然趨勢(shì)。

二、媒體融合時(shí)代新聞采訪與寫作存在的問題

（一）新聞內(nèi)容的真實(shí)性無(wú)法保障

隨著媒體融合格局的形成，用戶不再扮演新聞接收者的角色，逐漸成了“新聞中心”，甚至是新聞的傳播者。但由于平臺(tái)監(jiān)管機(jī)制還不完善，新聞監(jiān)管存在漏洞，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中充斥著大量虛假信息。這些不實(shí)新聞會(huì)對(duì)社會(huì)輿論造成誤導(dǎo)，產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。如微博賬號(hào)“思明博警”在2018年12月發(fā)布了一則消息《小偷偷電瓶車被電死，家屬索賠20萬(wàn)一分不能少》，消息一出在社會(huì)上迅速掀起熱議，諸多媒體也紛紛跟風(fēng)報(bào)道。而在次日，中新網(wǎng)則報(bào)道稱，武漢市兩級(jí)法院近日并未受理上述案件，指出這是一則虛假新聞。近年來(lái)，這類打著悲情、苦難、奇異等旗號(hào)的不實(shí)新聞報(bào)道層出不窮，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使得虛假新聞迅速傳播，產(chǎn)生了較為惡劣的社會(huì)影響。

（二）新聞信息同質(zhì)化嚴(yán)重

當(dāng)前，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，越來(lái)越多的媒體為占領(lǐng)市場(chǎng)份額、搶占流量，在獲得新聞素材后，沒有深入挖掘新聞事件背后的內(nèi)涵，急于報(bào)道，導(dǎo)致很多新聞浮于表面，缺少更深層次的分析。一些不良媒體直接照搬照抄，或是對(duì)同一個(gè)新聞，在更換標(biāo)題后，進(jìn)行反復(fù)報(bào)道，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重[2]。在媒體融合時(shí)代，媒體人所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任更重。對(duì)于所有媒體而言，最重要的依舊是新聞內(nèi)容，傳播方式次之，高質(zhì)量的新聞報(bào)道內(nèi)容可以吸引不同層次的受眾，因此新聞報(bào)道內(nèi)容的重要性不言而喻，而要提高新聞報(bào)道質(zhì)量，在很大程度上與新聞寫作關(guān)系密切。不只是中國(guó)，在全世界范圍內(nèi)，高質(zhì)量新聞報(bào)道所依靠的仍是那些具有職業(yè)道德、高新聞寫作水平的記者與編輯。只有手握高質(zhì)量的新聞報(bào)道，才真正能夠稱為話語(yǔ)權(quán)在握。這也是《紐約時(shí)報(bào)》每年會(huì)花費(fèi)上億美元來(lái)刊發(fā)獨(dú)有的新聞內(nèi)容的原因，對(duì)于那些不愿意轉(zhuǎn)型的媒體而言，如果只是一味地對(duì)新聞信息進(jìn)行反復(fù)包裝，將面臨被時(shí)代淘汰的命運(yùn)。

三、媒體融合時(shí)代新聞采訪與寫作的發(fā)展路徑

（一）“專業(yè)+技術(shù)”雙向驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)新聞報(bào)道內(nèi)容再造

當(dāng)下，如果一味脫離技術(shù)只談內(nèi)容，就好比紙上談兵，猶如天方夜譚。應(yīng)摒棄盲目的“技術(shù)崇拜”，只有合理使用技術(shù)，提高新聞采訪與質(zhì)量，滿足受眾需求，才是關(guān)鍵所在。2017年，AI（人工智能）技術(shù)參與了媒體內(nèi)容的生產(chǎn)，一些媒體開始讓機(jī)器人寫稿，而這一現(xiàn)象在近年來(lái)逐漸增多。例如體育新聞報(bào)道，通過關(guān)鍵信息抽取、擬人話束干預(yù)、精彩表現(xiàn)識(shí)別、文法規(guī)則修正等NLP相關(guān)技術(shù)模塊，可以重現(xiàn)賽事盛況。不僅在體育領(lǐng)域，甚至還覆蓋財(cái)經(jīng)、科技等諸多領(lǐng)域，年撰稿量可達(dá)30余萬(wàn)篇，甚至還可以自動(dòng)剪輯、生產(chǎn)視頻[3]。顯然，隨著科技的不斷發(fā)展，機(jī)器人在公式化稿件中的寫作技術(shù)逐漸完善，不僅效率得到保證，同時(shí)準(zhǔn)確率也有所保證。人機(jī)協(xié)作成為媒體人今后工作的發(fā)展趨勢(shì)，為提高新聞寫作質(zhì)量提供了技術(shù)保障。

（二）聚焦“碎片化”信息，推動(dòng)深閱讀

新聞工作者諾亞·盧森伯格曾說：“如今，人們已經(jīng)對(duì)24小時(shí)不間斷的新聞轟炸產(chǎn)生疲憊感，各媒體千篇一律的標(biāo)題讓人們不再有閱讀的欲望，人們更需要一些有深度的新聞報(bào)道。”因此，深閱讀成為當(dāng)下人們的需求。而深閱讀的新聞寫作則主要是通過兩種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，一是用故事化敘事，二是理性分析。其中故事化敘事更能吸引讀者眼球，通過主題凸顯，利用人物、事件、場(chǎng)景等要素，采取懸念、沖突、矛盾等寫作手法，闡述新聞事實(shí)，講述事件真相，實(shí)現(xiàn)新聞延展性報(bào)道[4]。如新聞報(bào)道《別了，白家莊礦》，是一則榮獲27屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的作品，就是采用了故事化敘事的手法，立足于供給側(cè)改革這一時(shí)代背景，講述了全國(guó)煤炭“去產(chǎn)能”戰(zhàn)略實(shí)踐中第一批關(guān)閉礦廠的父子故事，通過以小見大、以人見事、以事敘情的寫作方式，向人們講述了一個(gè)有溫度、有情感、有亮點(diǎn)的感人故事，引起了廣泛關(guān)注。事實(shí)上，在快餐化、碎片化的融媒體語(yǔ)境中，深閱讀憑借真實(shí)、全面、深入的特點(diǎn)，成為了傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的利器，是當(dāng)下去碎片化新聞寫作的重要方式。

（三）價(jià)值融合事實(shí)，凸顯人文關(guān)懷

人們已有共識(shí)，需要賦予新聞采訪與寫作更多人性化色彩。因此，作為一名新聞工作者，更應(yīng)當(dāng)注重新聞寫作內(nèi)容的人文性，積極思考如何將生硬的新聞事實(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗儤酚诮邮艿谋硎?，增?qiáng)新聞報(bào)道的可讀性、文學(xué)性以及故事性。對(duì)于新聞報(bào)道寫作而言，文學(xué)性是本身就具有的色彩，而中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，古代先輩們留下了一大批寶貴的文化財(cái)富，如漢賦、唐詩(shī)、宋詞、元曲等。在新聞采訪與寫作中，融入詩(shī)詞、散文等寫作手法，采取文學(xué)化表達(dá)方式，能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣。在新聞報(bào)道寫作中，還可以將一些概況總結(jié)用文字描寫來(lái)替代，或是用敘事性技巧替代報(bào)道性技巧，用具有感染力的風(fēng)格替代以往平鋪直敘的新聞報(bào)道風(fēng)格，真正寫出具有較高水平的新聞作品。而這就要求新聞工作者不斷提高自己的文學(xué)素養(yǎng)，在人物形象的刻畫和敘事過程中，靈活運(yùn)用白描、敘述、點(diǎn)面結(jié)合等手法，真實(shí)還原新聞事件，使其不僅具有新聞性，同時(shí)兼具文學(xué)性。

（四）用好關(guān)鍵詞，提高新聞傳播效能

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們搜索新聞的習(xí)慣發(fā)生了改變，關(guān)鍵詞搜索成為常用方式。尤其是在融媒體時(shí)代下，新聞報(bào)道不僅要寫給廣大受眾看，還要寫給搜索引擎看，以搜索引擎為載體拓寬新聞傳播渠道。對(duì)此，記者在新聞采訪與寫作中，要關(guān)注熱搜詞，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的挖掘和分析功能，通過對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，為新聞選題提供參考意見。恰當(dāng)?shù)厥褂藐P(guān)鍵詞更有利于流量的獲取[5]。而對(duì)于關(guān)鍵詞的確定，則必須遵循誠(chéng)實(shí)、有效的原則，堅(jiān)決不向用戶提供虛假關(guān)鍵詞，確保用戶通過關(guān)鍵詞搜索到的新聞內(nèi)容與標(biāo)題相符。而在新聞報(bào)道的標(biāo)題、小標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)或結(jié)尾部分，都可以設(shè)置關(guān)鍵詞，便于更好地搜索到報(bào)道信息，提高新聞傳播效能。

四、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊，傳統(tǒng)媒體只有通過媒體融合方可尋求出路。對(duì)此，新聞工作者必須創(chuàng)新新聞采訪與寫作方式，寫出更優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道，在提高寫作水平的同時(shí)，借力現(xiàn)代科技，推動(dòng)新聞事業(yè)更好地發(fā)展。

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[5] 張捷.新聞采訪與寫作在媒體融合中的地位[J].電視技術(shù)，2019，43（17）：49-50.

作者簡(jiǎn)介：朱軍（1966—），男，北京人，碩士在讀，主任記者，研究方向：新聞采編。