張坤永 丁成波 李民明

摘要：文章主要介紹了慢直播在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的意義，慢直播作為載體推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性，IPTV做慢直播的優(yōu)勢，以及如何打造慢直播憑條，如何利用慢直播及相關(guān)輔助延伸技術(shù)來豐富慢直播平臺，共創(chuàng)更先進的視聽體驗，進而提升IPTV平臺的價值，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：慢直播文旅文化產(chǎn)業(yè);IPTV

2020年10月29日，十九屆五中全會審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，提出要健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，其中包括了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、以及文化和旅游融合發(fā)展，推進國際傳播。

通過新媒體創(chuàng)新技術(shù)進行數(shù)字化建設(shè)，進行特色打造，踐行文旅融合，促進旅游轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)文化傳承，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游等文旅新模式建立適合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)鏈，打造區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)帶，講好中國故事，加強文化交流。

推動文旅融合和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有一個非常好的載體，就是“慢直播”。

●“慢直播”能夠融合5G+4K/8K+AI+AR/VR等創(chuàng)新技術(shù)，助力文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級;

●“慢直播”通過“慢”+“真”，原始展示了最真實的本地文化，是一種很好的區(qū)域文化網(wǎng)紅孵化工具;

●“慢直播”同時具備豐富的展現(xiàn)形式與互動效果，生動地把文化與旅游進行融合，可輔助開發(fā)多種新穎的文旅產(chǎn)品;

●“慢直播”以數(shù)字化的最真實視角，講好中國故事，打造創(chuàng)新的傳播模式;

●“慢直播”也是打造文化立體宣傳，弘揚正能量的一種利器;

一、“慢直播”的意義

慢直播是對“直播”定義的又一次擴展，對直播現(xiàn)場或直播事件主體實施最小程度的介入和干預(yù)，第一時間將信息傳播給受眾，并依靠直播畫面自我闡釋能力讓觀眾產(chǎn)生極強的帶入感，滿足受眾的了解、參與、互動、監(jiān)督等不同需求。她沒有快速剪輯的鏡頭，沒有精美的后期制作、沒有任何加工，原生態(tài)、真實地展現(xiàn)事物發(fā)展的每一個細(xì)節(jié)，觀眾會以第三種視角自行思考接下來的“劇本”。現(xiàn)實是最沒有懸念的，但對于觀眾來說，現(xiàn)實最精彩。

2020年年初，央視頻開啟《疫情二十四小時》直播，通過固定機位、無剪輯、無串場、無解說、原生態(tài)的慢直播形式，24小時全程展現(xiàn)火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)過程，讓“宅”在家中的億萬網(wǎng)友當(dāng)起了“云監(jiān)工”，累計觀看人次迅速超過1.2億，本次事件將慢直播推向風(fēng)口。

在此之前，國外對慢直播形式已經(jīng)做了不少嘗試，國內(nèi)在2013年，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺與四川成都大熊貓繁育基地聯(lián)合推出，通過研究中心基地架設(shè)的28個高清攝像頭向用戶提供大熊貓日常起居、繁育、娛樂等情況的全天候、近距離視頻直播就是慢直播在國內(nèi)的首次嘗試。其他各類平臺上的慢直播更是層出不窮，景區(qū)、鄉(xiāng)村、活動、交通、教學(xué)......甚至吃飯睡覺等日常都能成為慢直播的內(nèi)容，而且很受歡迎。

慢直播時代的到來已經(jīng)成為一種必然，她能夠滿足人們精神文化的需求。他有著身臨其境般的觀看體驗，滿足人們對未知世界的渴求，在事件中的存在感和參與感，以及“陪伴式社交”讓人獲得一瞬間的松弛、被治愈感。

二、IPTV如何做慢直播

IPTV作為主流媒體，是極其重要的宣傳陣地，需要搶占主流媒體制高點，承擔(dān)文化宣傳與發(fā)展的社會責(zé)任，同時在基礎(chǔ)收視業(yè)務(wù)之外，也需要開拓新的業(yè)務(wù)方向增加營收，引入有價值的新內(nèi)容新玩法，增強用戶粘性，提高開機率，充分挖掘IPTV平臺及專業(yè)人才的能力，發(fā)揮最大價值。

IPTV做“慢直播”的可以從以下幾個方面著手：

（1）智慧景區(qū)聯(lián)合運營

與當(dāng)?shù)氐穆糜尉皡^(qū)和景點合作，建設(shè)智慧景區(qū)專區(qū)，打造直播間，相關(guān)短視頻制作，線上線下合作運營。

比如安徽的黃山、天柱山、九華山、天堂寨等，景區(qū)需要更大更權(quán)威的平臺利用更新型的手段為自己宣傳，IPTV可以利用平臺優(yōu)勢，并整合景區(qū)資源豐富自身節(jié)目和內(nèi)容，增加用戶粘性，合作共贏。

在慢直播的基礎(chǔ)上，運營手段也可以多樣化：

●通過“慢直播+互動”，提升線上體驗

√慢直播彈幕

√慢直播互動

√電子徽章，個性化分享

●通過智慧服務(wù)，增強游客粘性

√實時監(jiān)測現(xiàn)場天氣、人流

√景區(qū)事件緊急播報

√景區(qū)解說配音，導(dǎo)游付費解鎖

●利用新媒體手段，開展旅游營銷

√直播間門票購買/折扣，合作分成

√電商平臺導(dǎo)流，合作分成

√紅包互動，吸引人氣

（2）鄉(xiāng)村旅游/電商帶貨

通過慢直播的形式，促進鄉(xiāng)村旅游，提高農(nóng)產(chǎn)品電商帶貨轉(zhuǎn)化率，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，承擔(dān)更多社會責(zé)任的同時，通過運營分成增加營收。

對美麗鄉(xiāng)村的自然景色進行直播，吸引游客上門旅游消費，通過對特色產(chǎn)品的種養(yǎng)殖、采摘、生產(chǎn)、運輸?shù)冗^程進行全方位直播展示，讓更多人了解產(chǎn)品完全無公害、無污染的生產(chǎn)流程，促進銷售。

（3）內(nèi)容注入增值，增加粘性及營收

面向IPTV大屏以及抖音、快手、手機APP等新媒體平臺，提供慢直播內(nèi)容注入，打造新玩法，增強用戶粘性。在景區(qū)、交通、焦點事件等5G+4K化的直播、多機位直播等直播資源注入。

（4）反哺輸出到電視臺節(jié)目制作

面向電視臺新聞制作、欄目制作、以及全媒體平臺發(fā)布，助力電視臺媒體融合建設(shè)，同時增加內(nèi)容曝光度，提升內(nèi)容本身價值，進一步增強IPTV平臺的價值。

慢直播在傳統(tǒng)新聞報道方式之外開辟了一個新角度，特別是在報道社會重大公共事件時，及時接收客觀、權(quán)威信息，消除了公眾的盲目猜測，減少了負(fù)面信息和謠言，讓主流媒體充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能。

三、小結(jié)

IPTV平臺具備最專業(yè)的視頻處理平臺，在響應(yīng)國家文化體系建設(shè)和鄉(xiāng)村振興的政策導(dǎo)向下，以最正確的價值導(dǎo)向，最權(quán)威的內(nèi)容審核，做嚴(yán)格的播出安全，打造專業(yè)的慢直播平臺，通過聯(lián)合運營，線上線下合作，提升平臺價值，振興文化產(chǎn)業(yè)。同時，也可以在慢直播平臺上將5G、超高清、AI+AR、縮時處理等創(chuàng)新技術(shù)進行應(yīng)用磨合，為平臺的升級改造提供經(jīng)驗。

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