張浩 張子揚(yáng)

摘 要：綠色低碳循環(huán)發(fā)展是現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)的重要任務(wù)，綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)需要依靠?jī)?nèi)生動(dòng)力產(chǎn)生穩(wěn)定持續(xù)的綠色發(fā)展動(dòng)力。本文通過(guò)對(duì)綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)的內(nèi)生動(dòng)力機(jī)制的剖析，分析了綠色市場(chǎng)運(yùn)作的動(dòng)力源和能量源以及“引擎”、綠色消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)力、企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力，從供給端和需求端的角度，分析了綠色產(chǎn)品不同類型及其自發(fā)性消費(fèi)的特征，并提出形成綠色低碳循環(huán)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力的策略建議。

關(guān)鍵詞：綠色低碳循環(huán);經(jīng)濟(jì)體系;內(nèi)生動(dòng)力;綠色消費(fèi);循環(huán)經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：F062.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.08.14

生態(tài)環(huán)境問(wèn)題歸根到底是經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的問(wèn)題，綠色發(fā)展是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的進(jìn)步（黃寶榮，2020）。黨的“十九大”提出將綠色低碳循環(huán)發(fā)展作為現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)的重要任務(wù)，建設(shè)綠色低碳循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體系，要把制度設(shè)計(jì)的行為規(guī)則變成自覺(jué)的行為規(guī)范，規(guī)章制度是外在的約束力量，而行為自覺(jué)則是一種持久的內(nèi)生動(dòng)力。《對(duì)新常態(tài)怎么看，新常態(tài)怎么干》中指出，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的過(guò)程中要“形成內(nèi)生動(dòng)力機(jī)制”。只有讓人們自覺(jué)地把制度設(shè)計(jì)的行為規(guī)則變成自己的行為規(guī)范，生態(tài)文明制度才有實(shí)效（楊志和張洪國(guó)，2009）。

現(xiàn)有文獻(xiàn)從不同角度對(duì)綠色低碳循環(huán)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行分析。尹昌斌等（2021）從農(nóng)業(yè)的角度對(duì)綠色發(fā)展的概念及內(nèi)涵進(jìn)行了分析。王婧和杜廣杰（2020）采用Bootstrap-DEA模型對(duì)比分析了285座城市的綠色發(fā)展效率以及關(guān)鍵影響因素。黃磊、吳傳清（2019）基于工業(yè)綠色發(fā)展的角度，分析了包括綠色創(chuàng)新和政策供給等方面效率提升的驅(qū)動(dòng)機(jī)制。呂指臣和張濤（2019）對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體系中存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，提出現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)建設(shè)的運(yùn)行機(jī)制。楊文杰和鞏前文（2021）基于農(nóng)村綠色發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，研究了農(nóng)戶的行為意愿、文化認(rèn)同對(duì)認(rèn)知行為的影響。管永林等（2020）以及申慧云等（2020）構(gòu)建了綠色發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并針對(duì)綠色發(fā)展提出了可行性建議。而基于綠色發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力的研究較少，余池明（2017）認(rèn)為綠色發(fā)展的三大主體即政府、企業(yè)、消費(fèi)者是打造綠色發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力的根本路徑，但未深入剖析綠色低碳循環(huán)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動(dòng)力機(jī)制。因此，本文對(duì)綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)的內(nèi)生動(dòng)力機(jī)制進(jìn)行研究，并提出相關(guān)措施建議。

1 綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)的內(nèi)生動(dòng)力機(jī)制

綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)的動(dòng)力機(jī)制可分為內(nèi)生動(dòng)力機(jī)制和外生動(dòng)力機(jī)制兩個(gè)方面。外生動(dòng)力機(jī)制主要依靠政府等第三方持續(xù)不斷地給予外部動(dòng)力輸入（贠天一，2017），如補(bǔ)貼及相關(guān)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)等;內(nèi)生動(dòng)力則與外生動(dòng)力不同，是通過(guò)人自身的意識(shí)和行為自覺(jué)產(chǎn)生的持續(xù)的綠色發(fā)展動(dòng)力。企業(yè)和消費(fèi)者作為綠色市場(chǎng)的供給端和需求端，是形成綠色發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力的重要主體，促進(jìn)綠色消費(fèi)是推動(dòng)綠色發(fā)展、加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)發(fā)展質(zhì)量的重要途經(jīng)。黨的“十九大”報(bào)告中提出，推進(jìn)綠色發(fā)展，需要加快建立綠色生產(chǎn)和消費(fèi)的法律制度和政策導(dǎo)向，倡導(dǎo)簡(jiǎn)約適度、綠色低碳的生活方式，要通過(guò)積極正確的意識(shí)形態(tài)層面進(jìn)行教育宣傳，培養(yǎng)形成綠色消費(fèi)文化氛圍，消費(fèi)者意識(shí)到綠色產(chǎn)品的必要性和優(yōu)異性，主動(dòng)自愿選擇綠色產(chǎn)品;另外，激發(fā)消費(fèi)者的綠色產(chǎn)品需求，引導(dǎo)消費(fèi)者向綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型，從而產(chǎn)生持續(xù)的綠色消費(fèi)需求。

形成綠色低碳循環(huán)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動(dòng)力，不僅要從供給端投入綠色轉(zhuǎn)型和綠色生產(chǎn)，還應(yīng)當(dāng)從需求端著手，形成綠色市場(chǎng)的拉動(dòng)力。如果將綠色市場(chǎng)比作一艘運(yùn)行的輪船，綠色消費(fèi)需求就是拉動(dòng)綠色市場(chǎng)持續(xù)運(yùn)行的發(fā)動(dòng)機(jī)，企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新是綠色市場(chǎng)運(yùn)行的能源燃料，政府的推助支撐即是綠色市場(chǎng)運(yùn)行的引擎，如圖1所示。

1.1 綠色市場(chǎng)的動(dòng)力源

綠色產(chǎn)品必須依靠綠色消費(fèi)需求，才能在市場(chǎng)中持續(xù)存活。綠色消費(fèi)的發(fā)展模式主要有三種，即強(qiáng)制性、自愿性和混合型。自愿性的綠色消費(fèi)模式是最佳的方式，但是從傳統(tǒng)消費(fèi)模式向綠色消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，還面臨一系列約束因素，主要表現(xiàn)在價(jià)格制約、市場(chǎng)需求制約和消費(fèi)環(huán)境制約方面（Zhenghui Li et al.，2018）。

1.2 消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)力

綠色產(chǎn)品市場(chǎng)的動(dòng)力源來(lái)自消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求，綠色產(chǎn)品的性能和價(jià)格是綠色消費(fèi)需求的重要影響因素，當(dāng)綠色產(chǎn)品價(jià)格和性能優(yōu)于普通產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者更多地傾向于選擇綠色產(chǎn)品，此外，相關(guān)的政策法規(guī)能夠有效引導(dǎo)消費(fèi)者改變傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，向綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

1.3 綠色市場(chǎng)的能量源

綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)供給源泉為綠色技術(shù)創(chuàng)新，綠色技術(shù)主要分為循環(huán)技術(shù)、低碳技術(shù)和綠色技術(shù)三類（Ke Li，2017）。以綠色低碳循環(huán)技術(shù)發(fā)展的綠色低碳循環(huán)經(jīng)濟(jì)主要包括兩種方式，即提高資源利用效率和減少?gòu)U棄物排放，以有效促進(jìn)資源與環(huán)境的可持續(xù)性發(fā)展。綠色技術(shù)還可用于非盈利目的的環(huán)境治理與監(jiān)測(cè)，改善環(huán)境質(zhì)量。

1.4 企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力

從綠色市場(chǎng)的供給端來(lái)看，企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力表現(xiàn)在：第一，綠色產(chǎn)品具有較大的市場(chǎng)需求;第二，綠色技術(shù)為企業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益;第三，企業(yè)社會(huì)形象的樹(shù)立與維護(hù)，研究表明，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與企業(yè)績(jī)效存在正向關(guān)聯(lián)度，企業(yè)樹(shù)立的社會(huì)形象將會(huì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力;第四，來(lái)自政府法規(guī)、市場(chǎng)力量和公眾壓力;第五，由于綠色貿(mào)易壁壘的限制。

1.5 綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系建造的引擎

綠色產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)初期，由于其成本較高，企業(yè)采用綠色生產(chǎn)技術(shù)的意愿不強(qiáng)，由于價(jià)格較高，多數(shù)消費(fèi)者主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品的積極性不高，需要政府出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)作為基礎(chǔ)保障，助推發(fā)動(dòng)綠色產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)行的起步。

2 綠色產(chǎn)品類型劃分及其自發(fā)性消費(fèi)特征

消費(fèi)者對(duì)不同類型綠色產(chǎn)品的自發(fā)購(gòu)買(mǎi)意愿有所差異：第一類，綠色屬性顯性，經(jīng)過(guò)綠色制造，產(chǎn)品本身發(fā)生性質(zhì)變化，消費(fèi)者具有自發(fā)性購(gòu)買(mǎi)意愿，如節(jié)能家電;第二類，綠色屬性隱性，產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程實(shí)現(xiàn)了綠色化，產(chǎn)品本身無(wú)性質(zhì)變化，消費(fèi)者無(wú)自發(fā)性購(gòu)買(mǎi)意愿，如綠色工藝生產(chǎn)的聚乙烯;第三類，綠色屬性顯性，但與消費(fèi)者自身利益無(wú)直接相關(guān)性，消費(fèi)者自發(fā)購(gòu)買(mǎi)的意愿較弱，如環(huán)保包裝產(chǎn)品;第四類，以健康為目標(biāo)的綠色技術(shù)，消費(fèi)者具有自發(fā)選購(gòu)性，如有機(jī)化妝品、有機(jī)食品等，如表1所示。

基于對(duì)形成綠色產(chǎn)品種類、特征及其消費(fèi)者自發(fā)性購(gòu)買(mǎi)意愿的分析，當(dāng)前面臨的主要問(wèn)題有：綠色產(chǎn)品較普通產(chǎn)品相比，有些類型產(chǎn)品有差別，有些無(wú)較大差別，消費(fèi)者主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)意愿不同;另外，綠色消費(fèi)意識(shí)還未普及，由于綠色產(chǎn)品缺乏價(jià)格優(yōu)勢(shì)，且種類較為單一難以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

3 打造綠色低碳循環(huán)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力的策略建議

3.1 提高綠色產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)，實(shí)施綠色產(chǎn)品多樣化

相比于傳統(tǒng)產(chǎn)品，只有形成綠色產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)，才能有利于提高綠色產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。作為對(duì)綠色消費(fèi)的補(bǔ)償與鼓勵(lì)，通過(guò)建立綠色消費(fèi)積分制度，并提供相應(yīng)的增值服務(wù)來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者由傳統(tǒng)的消費(fèi)理念向綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者所獲得的綠色積分可用于享受免費(fèi)乘坐公共交通、兌換停車(chē)券、景區(qū)門(mén)票減免等一些非資源消耗型的增值服務(wù)。此外，應(yīng)形成綠色產(chǎn)品多樣化，并對(duì)綠色產(chǎn)品注明綠色標(biāo)識(shí)，為消費(fèi)者提供更多的選擇;并且有利于綠色產(chǎn)品形成良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)綠色產(chǎn)品不斷提升質(zhì)量，以增加綠色消費(fèi)需求來(lái)促進(jìn)企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的積極性。

3.2 加強(qiáng)政府綠色采購(gòu)，拉動(dòng)企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型

完善及實(shí)施政府優(yōu)先采購(gòu)和強(qiáng)制采購(gòu)的綠色產(chǎn)品種類和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，擴(kuò)大政府綠色采購(gòu)范圍和力度，加強(qiáng)監(jiān)督管理，以所需采購(gòu)物資的性能參數(shù)和環(huán)保指標(biāo)等客觀數(shù)據(jù)為依據(jù)，進(jìn)而按需求進(jìn)行采購(gòu)，拉動(dòng)企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。

3.3 加強(qiáng)宣傳教育，灌輸綠色消費(fèi)理念

發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)的最終受益者是廣大居民，因而每位居民要肩負(fù)起綠色發(fā)展的重任，首先要提高生態(tài)自覺(jué)意識(shí);其次要形成綠色消費(fèi)行為和綠色生活方式，以人的生態(tài)自覺(jué)性所形成的生態(tài)保護(hù)內(nèi)生動(dòng)力機(jī)制，營(yíng)造綠色消費(fèi)文化氛圍，灌輸綠色消費(fèi)理念?？墒┬小熬G色消費(fèi)意識(shí)宣傳”入社區(qū)活動(dòng)，在超市、社區(qū)等居民聚集的地方張貼宣傳標(biāo)語(yǔ)、舉辦實(shí)踐活動(dòng)等。

3.4 充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，挖掘綠色市場(chǎng)潛能

促進(jìn)綠色消費(fèi)可與大數(shù)據(jù)技術(shù)、AI技術(shù)相融合，充分挖掘潛在客戶，分析市場(chǎng)需求，結(jié)合市場(chǎng)需求，精準(zhǔn)研發(fā)綠色產(chǎn)品，精準(zhǔn)銷售，將產(chǎn)品“送到”需要的顧客手中。

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河南科技大學(xué)管理學(xué)院? 張浩? ?張子揚(yáng)