王穎　佟巖

摘要：短視頻高速增長背后，是巨頭的不斷加碼布局。不止各大短視頻APP的投入，中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運營商也在不斷加強短視頻彩鈴業(yè)務(wù)的開展。視頻彩鈴的應(yīng)用領(lǐng)域廣闊，在城市名片建設(shè)、時政宣傳、民生及公益領(lǐng)域、政企事業(yè)單位宣傳、中小企業(yè)營銷推廣上有著廣泛的應(yīng)用前景。

關(guān)鍵詞：5G;視頻彩鈴;傳播性;應(yīng)用領(lǐng)域

運營商進入5G行業(yè)現(xiàn)狀2019年是5G基建初年，基建投資處于爆發(fā)初期，2020年國內(nèi)運營商開支預(yù)算回暖，三大運營商開支預(yù)算合計3348 億元，同比增長 11.65%，與5G相關(guān)的資本開支預(yù)算為1803億元，同比增幅高達338%，5G技術(shù)即將邁入高速增長期。

一、視頻彩鈴業(yè)務(wù)及優(yōu)勢

中國移動2018年率先上線視頻彩鈴業(yè)務(wù)，2020年3月，中國移動視頻彩鈴用戶數(shù)突破1億，成為全球5G新應(yīng)用的首個“爆款”標(biāo)桿。中國聯(lián)通視頻彩鈴2019年11月試商用，2020年5月用戶突破1000萬。中國電信于2020年5月宣布5G視頻彩鈴商用。

（一）彩鈴業(yè)務(wù)有哪些優(yōu)勢？

其一：可以完美地兼容豎視頻內(nèi)容。

其二：全面打通彩鈴短視頻超級流量矩陣，精準(zhǔn)定位，高效抵達。

其三：面向運動健康、房產(chǎn)家居、旅游、美食、傳媒等行業(yè)，提供多元化的宣傳。

（二）視頻彩鈴特點

短視頻正在步入一個新的階段，一方面是行業(yè)火爆。另一方面是視頻彩鈴的新式宣傳。作為5G時代的爆款應(yīng)用，運營商深耕視頻彩鈴，將會帶來無限可能。

5G+短視頻=5G視頻彩鈴??！

視頻彩鈴——5G新媒體宣傳，訂購歆唯傳媒視頻彩鈴，來電即廣告，來電即變現(xiàn)，99%的企業(yè)都在用的企業(yè)宣傳利器！讓您的“企業(yè)名片”有聲有色，打造無限品牌商機！

5G視頻彩鈴是運營商基于5G新推出的獨家黑科技業(yè)務(wù)，可實現(xiàn)主被叫雙屏顯示，用戶在VoLTE網(wǎng)絡(luò)下?lián)艽螂娫?，接通前會看到一段高清無損畫質(zhì)視頻，無需預(yù)裝APP，也不消耗流量，就可讓雙方體驗到音頻、視頻、社交等功能，還可DIY專屬視頻彩鈴、分組設(shè)置等，滿足用戶多種需求。視頻彩鈴具有比傳統(tǒng)音頻彩鈴更多的傳播性和更大的拓展空間。

二、視頻彩鈴應(yīng)用領(lǐng)域

視頻彩鈴的應(yīng)用領(lǐng)域廣闊，在城市名片建設(shè)、時政宣傳、民生及公益領(lǐng)域、政企事業(yè)單位宣傳、中小企業(yè)營銷推廣上有著廣泛的應(yīng)用前景。

（一）對政府而言

視頻彩鈴具有效果直觀、覆蓋率高的特點，可作為政府向公眾提供政務(wù)服務(wù)、政策宣傳的平臺，如傳播消防、疫情防控、安全出行、核心價值觀等公共信息與知識。

作為展示城市形象的媒介。濟源、惠州等多個城市上線城市形象宣傳視頻彩鈴;廣西利用視頻彩鈴開展自治區(qū)60周年宣傳活動，日均播放量達54萬次。

同時，視頻彩鈴有助于文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，用于傳播城市旅游形象、展示城市風(fēng)貌、宣傳經(jīng)典景點等。

（二）對企業(yè)用戶而言

視頻彩鈴是一種“可視化名片”，作為對外宣傳的窗口。企業(yè)為員工統(tǒng)一設(shè)置企業(yè)視頻彩鈴，當(dāng)客戶來電時，能統(tǒng)一展示企業(yè)良好形象，直觀了解企業(yè)產(chǎn)品信息，快速拉近企業(yè)與客戶的距離，借此進行精確、高效地營銷。

（三）對個人用戶而言

視頻彩鈴可以讓個人用戶彰顯個性、展現(xiàn)自我。用戶可以把生活日常、旅游美景、享用的美食、聚會party等精彩時刻拍成視頻，DIY專屬視頻彩鈴，展現(xiàn)豐富的生活內(nèi)容和個性。

三、視頻彩鈴的未來

雖然目前三家運營商視頻彩鈴業(yè)務(wù)尚未實現(xiàn)協(xié)同，僅限于本網(wǎng)用戶使用，但在工信部的引領(lǐng)下，已開始進行三網(wǎng)聯(lián)調(diào)，有望在2021年實現(xiàn)視頻彩鈴的三網(wǎng)互通。這是未來的發(fā)展趨勢，必將進一步促進國內(nèi)整體視頻彩鈴業(yè)務(wù)的發(fā)展。

5G背景下，運營商并非單純意義上的銷售音視頻彩鈴業(yè)務(wù)，而是要把能力、內(nèi)容和服務(wù)結(jié)合起來，打造了一個全新的通話場景。在“新基建”快速發(fā)展浪潮中，5G技術(shù)將深入推進，視頻彩鈴拉開5G應(yīng)用時代的序幕，此后，會有更多的5G新應(yīng)用涌現(xiàn)出來。

隨著移動網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，彩鈴的價值在新商業(yè)背景下得到重視，并以視頻彩鈴的形式重回大眾視線。從注意力經(jīng)濟找到撬動用戶心智，視頻彩鈴占據(jù)接通電話前的等待時間，成為市場上最受歡迎的內(nèi)容形態(tài)，并由此開始孕育新的變革。

四、探索視頻彩鈴的未來，生態(tài)布局無邊界

在新的內(nèi)容生態(tài)下，視頻彩鈴嘗試建立一套和用戶平等、深度、連續(xù)性的對話溝通機制。

可以發(fā)現(xiàn)，視頻內(nèi)容傳播的目的沒有變，依然以尋找用戶為目標(biāo);變的是，新生態(tài)下連接的效率變高了，從內(nèi)容到用戶的路徑更加多樣化了，比如電商平臺的加入為視頻彩鈴內(nèi)容創(chuàng)作者更好的一個渠道變現(xiàn)，同時也為視頻彩鈴的用戶帶來更快捷的下單使用體驗。

條條大路通羅馬，但是在視頻彩鈴內(nèi)容鏈條的通路上，行百步半九十，需要不斷創(chuàng)新思路，找到全新的觸點，才能激發(fā)生態(tài)活力。

參考品牌生態(tài)布局，步履不停，依托5G先發(fā)優(yōu)勢，在助力文旅復(fù)興、賦能傳統(tǒng)文化的傳播等多個領(lǐng)域為廣大用戶創(chuàng)造更多有趣、多元的沉浸式場景體驗，為人津津樂道。

參考文獻：

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