摘要：21世紀(jì)是文化快速發(fā)展的時(shí)代，每個(gè)人的生活與文化傳播息息相關(guān)，分析傳播與文化類上市公司的經(jīng)營績效對進(jìn)一步發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和國家民族弘揚(yáng)文化自信精神有巨大的現(xiàn)實(shí)意義。本文選取了52家傳播與文化類上市公司為研究對象，使用因子分析法對其作出經(jīng)營績效分析，主要結(jié)合償債能力指標(biāo)、營運(yùn)能力指標(biāo)、盈利能力指標(biāo)和發(fā)展能力指標(biāo)，得出各公司綜合績效得分及排名。通過分析綜合績效得分及排名發(fā)現(xiàn)我國傳媒與文化類產(chǎn)業(yè)公司的經(jīng)營績效層次不齊，發(fā)展存在不均衡的問題，并提出有可行性的建議。

關(guān)鍵詞：因子分析法;傳播與文化產(chǎn)業(yè);經(jīng)營績效

1.引言

經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)競爭成為各國競爭的重要內(nèi)容，國內(nèi)各地區(qū)政府也把文化產(chǎn)業(yè)視為增強(qiáng)綜合競爭力的利劍?！笆濉币詠?，為了實(shí)現(xiàn)“三二一”協(xié)調(diào)發(fā)展策略，不可忽視第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而傳播與文化類產(chǎn)業(yè)就歸屬于第三產(chǎn)業(yè)。因此，對傳播與文化類產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營績效研究，不僅能加深對產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知，提高產(chǎn)業(yè)競爭力，同時(shí)還能幫助調(diào)整第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，推動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

傳播與文化產(chǎn)業(yè)是一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的整合和發(fā)展離不開新思想、新觀念、新方法，其本質(zhì)是文化的產(chǎn)業(yè)化，運(yùn)用新思想、新觀念、新方法去創(chuàng)造價(jià)值，以應(yīng)對瞬息萬變的市場。傳播與文化產(chǎn)業(yè)上市公司的經(jīng)營績效是衡量其創(chuàng)造價(jià)值的具體指標(biāo)，標(biāo)志著傳播與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，想要提高我國文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，就需要從具體的指標(biāo)入手，得出科學(xué)、準(zhǔn)確的公司真實(shí)經(jīng)營績效。[1]

2.研究設(shè)計(jì)

2.1樣本選擇

本文研究的傳播與文化類產(chǎn)業(yè)上市公司數(shù)據(jù)來源于國泰安數(shù)據(jù)庫，選取了公司中，剔除可能會影響研究結(jié)果的四家ST公司和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不完整的四家公司，最終以52家傳播與文化類產(chǎn)業(yè)上市公司為樣本，進(jìn)行綜合績效評價(jià)研究。

2.2財(cái)務(wù)績效評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

本文主要就傳播與文化類產(chǎn)業(yè)上市公司的償債能力、營運(yùn)能力、盈利能力和發(fā)展能力四個(gè)方面，選取十三個(gè)具有代表性的指標(biāo)，構(gòu)成財(cái)務(wù)績效評價(jià)指標(biāo)體系，具體指標(biāo)如下。

2.2.1營運(yùn)能力指標(biāo)

營運(yùn)能力指標(biāo)是主要用來衡量公司資產(chǎn)的管理效率，是公司的經(jīng)營管理能力和資金利用效率的體現(xiàn)。本文選取的代表性指標(biāo)有應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（X1）、存貨周轉(zhuǎn)率（X2）和總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（X3）。[2]

2.2.2盈利能力指標(biāo)

企業(yè)盈利能力就是公司賺取利潤的能力。企業(yè)為了站穩(wěn)腳跟，可持續(xù)發(fā)展，離不開利潤，盈利能力指標(biāo)的大小很大程度上決定了企業(yè)的價(jià)值。本文選取了每股收益（X4）、資產(chǎn)報(bào)酬率（X5）、凈資產(chǎn)收益率（X6）和營業(yè)利潤率（X7）四個(gè)盈利能力指標(biāo)。

2.2.3償債能力指標(biāo)

償債能力是指企業(yè)償還到期債務(wù)的能力。企業(yè)的償債能力是反映企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營能力的重要標(biāo)志，是企業(yè)償還到期債務(wù)的承受能力和保證程度，關(guān)系到企業(yè)的生存。本文選取了流動比率（X8）、速動比率（X9）和資產(chǎn)負(fù)債率（X10）三個(gè)償債能力指標(biāo)。

2.2.4發(fā)展能力指標(biāo)

發(fā)展能力是企業(yè)在生存的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大規(guī)模、壯大實(shí)力的潛在能力。本文選取了總資產(chǎn)增長率（X11）、凈利潤增長率（X12）和營業(yè)收入增長率（X13）三個(gè)發(fā)展能力指標(biāo)。

3.傳播與文化類上市公司經(jīng)營績效實(shí)證檢驗(yàn)分析

3.1傳播與文化類上市公司因子分析

3.1.1適度性檢驗(yàn)

本文研究選取數(shù)據(jù)時(shí)，先對收集到的數(shù)據(jù)采取了無量綱化處理，以此來消除指標(biāo)的不可比性，再進(jìn)行適度性檢驗(yàn)。結(jié)果表示，KMO的抽樣適度測定值為 0. 638，大于標(biāo)準(zhǔn)值0.5，巴特利特球形度檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量的近似卡方為 599.063，相應(yīng)的概率 p 為0. 000，本文假設(shè)顯著性水平為0.05，p小于顯著性水平 0. 05，拒絕原假設(shè)，該數(shù)據(jù)具有顯著性，說明選取的數(shù)據(jù)適合采用因子分析法分析。

3.1.2因子提取

本文研究采用主成分分析法，提取了S1、S2、S3、S4、S5這五個(gè)公共因子，公共因子均大于1。結(jié)果表示，這些公共因子的貢獻(xiàn)率分別為32.254%、20.205%、10.611%、9.862%、7.93%，累計(jì)解釋貢獻(xiàn)率為80.862%，滿足選擇的主因子累計(jì)解釋的方差比例一般要求須達(dá)到70%以上的要求，說明提取的五個(gè)公共因子有較強(qiáng)的代表性，能夠反映十三個(gè)指標(biāo)的真實(shí)狀況。

3.1.3因子旋轉(zhuǎn)

根據(jù)旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣，將五個(gè)公因子分為盈利能力因子、償債能力因子、營運(yùn)能力因子和發(fā)展能力因子。公因子S1的載荷矩陣主要分布在資產(chǎn)報(bào)酬率、凈資產(chǎn)收益率和每股收益上，它們都是盈利能力指標(biāo)，因此S1可以稱為盈利能力因子;公因子S2的載荷矩陣主要分布在流動比率、速動比率和資產(chǎn)負(fù)債率三個(gè)償債能力指標(biāo)上，我們將其稱之為償債能力因子;公因子S3的載荷矩陣主要分布在總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率上，公因子S4的載荷矩陣主要分布在存貨周轉(zhuǎn)率和應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率上，我們將S3和S4稱為營運(yùn)能力因子;公因子S5的載荷矩陣主要分布在凈利潤增長率和營業(yè)收入增長率上，因此稱之為發(fā)展能力因子。[3]

3.1.4因子綜合得分及排名

根據(jù)成分得分系數(shù)矩陣，得出S1、S2、S3、S4、S5五個(gè)公共因子的計(jì)算模型如下：

由此可得出傳播與文化類上市公司的經(jīng)營績效模型為：

將各公司財(cái)務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)采用上述得出的傳播與文化類上市公司的經(jīng)營績效模型中，得出各公司經(jīng)營績效表。

3.2傳播與文化類上市公司經(jīng)營績效分析

本文將52家傳播與文化類上市公司因子分析所得結(jié)果進(jìn)行績效分析，以F值作為評價(jià)各上市公司的經(jīng)營績效。

3.2.1整體分析

根據(jù)表中的結(jié)果可以得出，在52家傳播與文化類上市公司中上海電影、金逸影視等43家公司的F值為正數(shù)，而祥源文化、文投控股等9家公司F值為負(fù)數(shù)。一般地說，F(xiàn)值為正數(shù)代表公司經(jīng)營績效水平較高，F(xiàn)值為負(fù)數(shù)的公司經(jīng)營績效水平較低。傳播與文化類上市公司中82%以上公司經(jīng)營績效較好，代表傳播與文化整個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營績效表現(xiàn)較好。排在第一位的上海電影和排在第二位的金逸影視經(jīng)營績效綜合得分均接近1，而排在末位的祥源文化經(jīng)營績效綜合得分接近-1，說明傳播與文化產(chǎn)業(yè)上市公司經(jīng)營績效兩極分化嚴(yán)重，發(fā)展存在不平衡的問題。

3.2.2公司個(gè)體分析

整體分析和地區(qū)分析的結(jié)果表明傳播與文化類上市公司與公司之間發(fā)展較為不平衡，對公司的四個(gè)能力排名，選取排名較高的公司進(jìn)行分析可以得出以下結(jié)果。浙江廣廈盈利能力排名第第一，償債能力排名第七，營運(yùn)能力和發(fā)展能力缺排名倒數(shù);歡瑞世紀(jì)盈利能力、償債能力、發(fā)展能力排名靠前，營運(yùn)能力卻排名48位。其他公司的情況也基本類似。

通過上述的分析，傳播與文化類上市公司沒有一家公司盈利能力、償債能力、營業(yè)能力、發(fā)展能力都較好，均存在個(gè)別短板之處，這也就造成了傳播與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不均衡。若是無法均衡發(fā)展，那么終將走向下坡路。

4.結(jié)語

本文選取了52家傳播與文化類產(chǎn)業(yè)上市公司為研究對象，使用因子分析法對其作出經(jīng)營績效分析，主要結(jié)合償債能力指標(biāo)、營運(yùn)能力指標(biāo)、盈利能力指標(biāo)和發(fā)展能力指標(biāo)，得出各公司綜合績效得分及排名。通過實(shí)證研究分析發(fā)現(xiàn)我國傳媒與文化類產(chǎn)業(yè)公司的經(jīng)營績效層次不齊，發(fā)展存在不均衡的問題，缺乏帶動整個(gè)行業(yè)發(fā)展的能力。為了改善傳媒與文化類上市公司存在的問題，我們將以下方面提出建議。

首先，傳媒與文化類上市公司業(yè)績較好，其中的一個(gè)重要因素是，隨著社會的發(fā)展水平越高，人民對文化的追求程度越高，公司的受眾面越大。但許多公司經(jīng)營績效不盡人意。為了解決這個(gè)問題，監(jiān)管部門可以加強(qiáng)會計(jì)信息披露，提高傳媒與文化類上市公司的信息披露水平，提高財(cái)務(wù)報(bào)表質(zhì)量。

其次，鼓勵(lì)企業(yè)間良好合作競爭，避免發(fā)生內(nèi)卷現(xiàn)象，形成惡性競爭的環(huán)境。企業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)內(nèi)和諧發(fā)展，產(chǎn)業(yè)和諧有助于經(jīng)濟(jì)和諧和社會和諧?？梢砸源藖硪?guī)范企業(yè)，推動企業(yè)均衡協(xié)調(diào)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉志杰，朱靜雯.傳播與文化產(chǎn)業(yè)上市公司高管薪酬與公司績效相關(guān)性研究[J].出版科學(xué)，2011，19（05）：69-73.

[2]陳義明.新時(shí)期高校財(cái)務(wù)績效評價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建與分析[J].會計(jì)師，2011（03）：98-99.

[3]彭曉潔，高夢捷.基于因子分析法的農(nóng)業(yè)類上市公司經(jīng)營績效評價(jià)[J].財(cái)經(jīng)問題研究，2014（11）：68-73.

作者簡介：程宇佳（1997-），女，江西南昌人，研究生在讀，研究方向：企業(yè)財(cái)務(wù)。