游怡冰

摘要：伴隨我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)的不斷發(fā)展，國民精神文明建設(shè)水平也在不斷提高，人們對于新聞的要求也在不斷提高。而新聞標(biāo)題作為新聞的重要部分，伴隨著時代變遷也在逐漸變化。傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題主要是以高雅含蓄的古典詩詞為內(nèi)容去衍生標(biāo)題，而現(xiàn)在輕松活潑、口語化的新聞標(biāo)題逐漸成為當(dāng)代年輕人喜歡的類型。通過研究新時代媒體新聞標(biāo)題模式的演變對于我們創(chuàng)新新聞報道形式，提高讀者對于新聞的閱讀興趣有著巨大幫助。本文從當(dāng)前新聞標(biāo)題常見的幾個問題入手，闡述新時代媒體新聞標(biāo)題的演變及創(chuàng)新，旨在為我國新聞行業(yè)的發(fā)展提供一點幫助

關(guān)鍵詞：新媒體新聞標(biāo)題;模式演變;內(nèi)容創(chuàng)新

一、當(dāng)前新媒體新聞標(biāo)題語言的問題

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與人們生活聯(lián)系的不斷緊密，我國新聞行業(yè)得到了快速發(fā)展，有越多越多的自媒體加入到了新聞報道的行列中，這在促進(jìn)我國新聞行業(yè)發(fā)展的同時，良莠不齊的媒體人專業(yè)素質(zhì)也帶了很多問題，新聞標(biāo)題的不規(guī)范就是一種典型的問題。目前，常見的新聞標(biāo)題語言問題主要有以下三種。第一，標(biāo)題語言失范。部分新聞工作者為了第一時間搶占市場，往往在新聞編訂完成后的第一時間就通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)出，這使得缺少對新聞標(biāo)題的嚴(yán)格審核，進(jìn)而導(dǎo)致語言失范問題嚴(yán)重。例如，某新聞標(biāo)題中將“雪中送炭”寫成了“雪中送碳”，而作為面向廣大群眾的新聞報道，這不僅體現(xiàn)出該新聞工作者的業(yè)余，還會誤導(dǎo)群眾。第二，題文不符。這一點主要體現(xiàn)在這多自媒體人，為獲得更多的關(guān)注度，往往采用夸張的詞匯與描述來編訂新聞標(biāo)題，導(dǎo)致新聞標(biāo)題與內(nèi)容嚴(yán)重不符，這不僅容易給讀者造成誤導(dǎo)，還會造成負(fù)面的輿論引導(dǎo)。第三，表述不當(dāng)。這一問題主要表現(xiàn)在部分新媒體平臺為了獲得更高點擊量而選擇應(yīng)用不恰當(dāng)?shù)谋硎鲂问綌M定標(biāo)題，以滿足受眾的獵奇心理，這對弘揚社會主義正能量起到了負(fù)面影響，是新聞工作者必須摒棄的行文。

二、新時代媒體新聞標(biāo)題模式演變及創(chuàng)新

2.1“古典詩詞”類的新聞標(biāo)題

以“古典詩詞”的內(nèi)容或者形式作為新聞標(biāo)題是我國新聞行業(yè)最早的新聞標(biāo)題表現(xiàn)形式，這一類型的新聞標(biāo)題具備高雅、含蓄、點到為止的特點，這些是我國傳統(tǒng)文化的一種表現(xiàn)形式。在這一階段，不論新聞報道的內(nèi)容是什么，都需要引用或者化用一句恰當(dāng)?shù)墓诺湓娫~來作為新聞標(biāo)題。這一方面說明了我國傳統(tǒng)文化具備強(qiáng)大的表現(xiàn)力，能夠適應(yīng)不同時代的發(fā)展現(xiàn)狀，另一方面也說明了我國古典詩詞是一種無法超越的文化，能夠通過幾個字眼就將情感與內(nèi)容表現(xiàn)的淋漓盡致。因此，采用古典詩詞作為新聞標(biāo)題的好處就是優(yōu)美、雅致、凝練。但是伴隨著人們生活節(jié)奏的加快，在新媒體時代，古典詩詞式的新聞標(biāo)題也表現(xiàn)出一些問題，如果讀者不去閱讀新聞報道的具體內(nèi)容，很難通過標(biāo)題來直接獲取新聞信息，這與當(dāng)下快節(jié)奏的生活不符。因此，古典詩詞式的新聞標(biāo)題逐漸被口語化的新聞標(biāo)題取代。

2.2口語化的新聞標(biāo)題

當(dāng)前，流行文化逐漸成為人們生活中最常接觸的文化體系，而相較于傳統(tǒng)文化，流行文化更具有娛樂性質(zhì)，是更加貼合普通大眾的文化形式。在流行文化背景下，新聞標(biāo)題要表現(xiàn)得更加通俗、輕松，要更加貼合大眾的審美形式，只有這樣才能使得新聞報道獲得大眾的喜愛。因此，在這一時代環(huán)境下，口語化的新聞標(biāo)題逐漸成為新聞報道的主流形式。口語化的新聞標(biāo)題就是指將當(dāng)下熱門或者人們喜愛的口頭語作為新聞標(biāo)題，這一類型的新聞標(biāo)題最大的特點就是通俗易懂，充滿趣味性，讀者在閱讀新聞報道時，通過新聞標(biāo)題就能夠大致了解報道的內(nèi)容。例如《錢江晚報》的一篇新聞報道，其主標(biāo)題“是騾子是馬拉出來遛遛”，副標(biāo)題是“美國兩匹克隆騾子要參加賽馬”，在這一新聞標(biāo)題中，主標(biāo)題利用人們耳熟能詳?shù)乃渍Z來吸引讀者的興趣，而副標(biāo)題則進(jìn)一步解釋主標(biāo)題的內(nèi)容，兩者結(jié)合就在充分吸引讀者閱讀興趣的同時，讓讀者對新聞報道的內(nèi)容有了直觀認(rèn)識。

口語化的新聞標(biāo)題相較于古典詩詞式的新聞標(biāo)題更能給讀者帶來輕松愉悅的感覺，接地氣的標(biāo)題一方面貼合當(dāng)下社會熱點，另一方面也更能滿足現(xiàn)代人的審美需求，口語化的新聞標(biāo)題是當(dāng)前流行文化的一種體現(xiàn)。但需要注意的是，新聞標(biāo)題的口語化，不是說直接照搬照抄俗語或者網(wǎng)絡(luò)用語，而是需要新聞工作者結(jié)合新聞報道的內(nèi)容，進(jìn)行相對應(yīng)的文學(xué)性修改，使其在不改變?nèi)の缎缘那疤嵯?，變得精彩與文雅，在保留原有接地氣的屬性下，確保新聞標(biāo)題的準(zhǔn)確性。

2.3述評性的新聞標(biāo)題

在新聞報道中，通過接地氣的新聞標(biāo)題來吸引讀者是增加新聞閱讀量的一種手段，但是回歸到新聞報道的本質(zhì)，還是需要尊重新聞內(nèi)容的客觀性，將堅持實事求是的原則，將事實報導(dǎo)出來。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取信息的途徑越來越到，各種各樣的信息導(dǎo)致人們無法正確的分辨好壞。因此，作為新聞工作者就需要將正確的價值觀傳遞給讀者，將新聞要表達(dá)的意思展現(xiàn)給讀者。新聞工作者在短時間內(nèi)將有價值的觀點傳遞給讀者是十分有必要的，隨之而生的就是述評性的新聞標(biāo)題，因為這樣的標(biāo)題能夠明確的指出觀點，同時又能夠說明事實，也是現(xiàn)代文化的一種潮流。

三、結(jié)束語

伴隨時代的變遷，新聞報道的內(nèi)容與形式也在不斷變化，新聞標(biāo)題作為新聞的重要組成部分，承載著新聞的關(guān)鍵信息，是吸引讀者閱讀的關(guān)鍵內(nèi)容。因此，如何擬定具有貼近性、生動性以及形象性的新聞標(biāo)題是新聞工作者在新聞報道中的重要工作目標(biāo)。實踐證明，新聞標(biāo)題要充分結(jié)合社會發(fā)展現(xiàn)狀，要結(jié)合當(dāng)下流行文化的發(fā)展趨勢，要以人民群眾所感興趣的表現(xiàn)形式，只有這樣才能夠充分吸引讀者，發(fā)揮新聞標(biāo)題的作用。

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