梁彤 李翔

【摘 要】自從媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略以來(lái)，傳統(tǒng)媒體全面進(jìn)行深化轉(zhuǎn)型與改革，新聞生產(chǎn)模式創(chuàng)新取得卓著成效的同時(shí)，也面臨不少困難和問(wèn)題。文章主要對(duì)新聞生產(chǎn)所面臨的問(wèn)題進(jìn)行闡述，同時(shí)也對(duì)新聞生產(chǎn)在媒體融合背景下的創(chuàng)新路徑進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】新聞生產(chǎn);技術(shù)賦權(quán);盈利;內(nèi)容+

媒體融合自被確定為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略以來(lái)，傳統(tǒng)媒體全面進(jìn)行深化轉(zhuǎn)型與改革，打破了之前傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)信息壁壘，開(kāi)啟了“中央廚房”式“策、采、編、發(fā)”于一體的全媒體信息平臺(tái)。以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的融媒體中心，在新聞生產(chǎn)上充分利用資源調(diào)度、信息整合，利用技術(shù)手段打造了一系列爆款融媒體產(chǎn)品，被稱為媒體融合的“樣板間”。媒體融合為新聞生產(chǎn)帶來(lái)機(jī)遇，技術(shù)化、用戶思維、跨界傳播等媒體融合新形式開(kāi)啟了新聞生產(chǎn)的新變革。但傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新改革在取得成效的同時(shí)，也面臨人才流失、內(nèi)容同質(zhì)化、運(yùn)營(yíng)模式單一等問(wèn)題。

一、 新聞生產(chǎn)面臨的新問(wèn)題

媒體融合乃大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)媒體想要在市場(chǎng)上立足就必須進(jìn)行改革，但改革并不會(huì)一蹴而就，傳統(tǒng)媒體根深蒂固的新聞生產(chǎn)理念、機(jī)制等方面問(wèn)題使改革之路面臨諸多挑戰(zhàn)。

（一）內(nèi)容同質(zhì)化

媒體融合環(huán)境下，人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者，自媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)的流行普及衍生出了UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）三種信息生產(chǎn)模式。網(wǎng)絡(luò)化的信息生產(chǎn)模式對(duì)于傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)內(nèi)容造成了一定的沖擊。傳統(tǒng)媒體勢(shì)必要融合發(fā)展。但一些傳統(tǒng)媒體沒(méi)有升級(jí)采編手段，只是將傳統(tǒng)平臺(tái)上的內(nèi)容照搬進(jìn)新媒體、短視頻平臺(tái)，經(jīng)常出現(xiàn)文字內(nèi)容篇幅冗長(zhǎng)、視頻內(nèi)容沉悶，無(wú)法滿足用戶碎片化的閱讀需求。另外，一些傳統(tǒng)媒體為在星羅棋布的新聞中吸引流量，搶先發(fā)布獲取頭部點(diǎn)擊率，過(guò)度追求新聞時(shí)效性，忽略了在新聞采寫(xiě)內(nèi)容上下功夫。雖然時(shí)效性是新聞重要的特征之一，一味追求新聞時(shí)效性，沒(méi)有及時(shí)更新傳統(tǒng)媒體新聞采編方式，會(huì)導(dǎo)致新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，缺乏深度內(nèi)容和個(gè)性化觀點(diǎn)，很難獲得用戶青睞。

（二）人才流失

“媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底取決于人才的較量?！彪S著新媒體快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)不僅用戶關(guān)注度下降，廣告盈利也受到嚴(yán)重沖擊，導(dǎo)致人才流失現(xiàn)象比較嚴(yán)峻。新媒體的高收入和發(fā)展前景吸引了一批傳統(tǒng)媒體人離職加入。如央媒某主播離職，一些電視臺(tái)的制作團(tuán)隊(duì)集體跳槽至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

（三）產(chǎn)品點(diǎn)擊率低

隨著媒體融合被確定為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，央級(jí)、省級(jí)新聞媒體開(kāi)始建立融媒體中心，進(jìn)行深化轉(zhuǎn)型與改革，且已獲得初步成效?？h級(jí)媒體也紛紛建設(shè)融媒體中心，運(yùn)營(yíng)融媒體新聞產(chǎn)品。但縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)探索仍處于起步階段，前期的籌備和建設(shè)、后期的維護(hù)需要的成本與人才是縣級(jí)媒體所缺乏的。這導(dǎo)致縣級(jí)融媒體新聞產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力有限，對(duì)新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新性、媒體融合度較差，仍延續(xù)傳統(tǒng)的采編方式，未做到“一次采集，多種生成，多元傳播”[1]的預(yù)期效果。大部分縣級(jí)融媒體雖然已建設(shè)有完善的新媒體平臺(tái)，但各平臺(tái)上的傳統(tǒng)新聞內(nèi)容流量與點(diǎn)擊率低，在微信、微博、客戶端、短視頻平臺(tái)與新媒體競(jìng)爭(zhēng)處于劣勢(shì)。這種劣勢(shì)直接影響到傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力。

二、 新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新路徑

彭蘭教授在2016年《新媒體發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中指出，我國(guó)傳媒業(yè)在經(jīng)歷了門戶時(shí)代、Web 2.0時(shí)代以及眾媒時(shí)代后正步入智媒時(shí)代。[2]智媒時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要突破困境，必須堅(jiān)持內(nèi)容為主，“內(nèi)容+”的新聞生產(chǎn)觀念，塑造用戶思維，擴(kuò)寬盈利模式。5G信息時(shí)代，技術(shù)將帶動(dòng)媒體進(jìn)行改革，信息技術(shù)與新聞生產(chǎn)結(jié)合將給與用戶沉浸式的閱讀體驗(yàn)，技術(shù)賦權(quán)將掀起媒體融合的新篇章。

（一）內(nèi)容+用戶思維

媒體融合背景下，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應(yīng)遵循內(nèi)容為王的生產(chǎn)理念。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于擁有專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)，新聞生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)成熟，擁有較強(qiáng)的新聞內(nèi)容把控和新聞價(jià)值判斷能力。在媒體融合中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變用戶思維，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容取勝。

1.打造個(gè)性化產(chǎn)品

智媒時(shí)代，用戶閱讀習(xí)慣趨向于碎片化，但碎片化并不等同于用戶放棄了對(duì)于新聞深度、新聞價(jià)值的追求。傳統(tǒng)媒體應(yīng)遵循內(nèi)容為王的原則進(jìn)行創(chuàng)作，利用自身優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深刻剖析，打造出具有個(gè)性化、觀點(diǎn)鮮明的融媒體產(chǎn)品。

2.轉(zhuǎn)換生產(chǎn)思維

用戶思維即互聯(lián)網(wǎng)思維。有數(shù)據(jù)顯示，年輕用戶占據(jù)中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)約70%。年輕用戶為互聯(lián)網(wǎng)輸出觀點(diǎn)、流量點(diǎn)擊的主力軍。傳統(tǒng)媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變自身新聞生產(chǎn)觀念，深入了解當(dāng)下年輕用戶的喜好，緊追當(dāng)下熱點(diǎn)話題，以年輕化的創(chuàng)作思維進(jìn)行新聞生產(chǎn)，創(chuàng)作出用戶喜愛(ài)的爆款新聞產(chǎn)品。

3.強(qiáng)化價(jià)值引導(dǎo)

內(nèi)容更是意味著價(jià)值的引領(lǐng)，這是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)所在。媒體融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)思維提倡個(gè)性、自由，但并不意味著價(jià)值的缺失。自媒體的內(nèi)容產(chǎn)品有過(guò)度娛樂(lè)化的傾向，對(duì)于公民的價(jià)值引領(lǐng)作用較弱。傳統(tǒng)媒體應(yīng)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，給用戶正確的價(jià)值引領(lǐng)，履行好媒體責(zé)任。如碰到突發(fā)社會(huì)重大事件時(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)迅速反應(yīng)，權(quán)威發(fā)聲，利用新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞信息，最大限度做到信息公開(kāi)化，發(fā)布辟謠信息，避免大眾恐慌，給與用戶正確的價(jià)值引導(dǎo)。

（二）內(nèi)容+技術(shù)

技術(shù)是推動(dòng)媒體變革的巨大動(dòng)力，是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取勝的關(guān)鍵。2018年，中央廣播電視總臺(tái)與華為公司、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信簽署合作建設(shè)5G新媒體平臺(tái)框架協(xié)議。[3]通過(guò)人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)研究等技術(shù)為新媒體平臺(tái)建設(shè)賦能，通過(guò)“4K+5G+AI”拓寬新聞生產(chǎn)渠道，為媒體融合創(chuàng)造更大空間。5G技術(shù)為新聞生產(chǎn)引進(jìn)新技術(shù)提供了技術(shù)保障，而AI人工智能技術(shù)的普及更方便新聞媒體打造定制化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)千人千面，更好地滿足不同用戶多元化的閱讀需求。2020年全國(guó)兩會(huì)期間，新華網(wǎng)聯(lián)合搜狗公司研發(fā)的AI主播“新小微”正式上線工作，虛擬主播在人工智能算法的驅(qū)動(dòng)下，輸入新聞信息就可以實(shí)時(shí)進(jìn)行新聞報(bào)道，大大簡(jiǎn)化了新聞播報(bào)工作程序，給觀眾觀看新聞帶來(lái)新的視覺(jué)體驗(yàn)。

隨著AR、VR技術(shù)在電影、游戲、制造等行業(yè)的應(yīng)用成熟，虛擬、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)也被應(yīng)用在新聞生產(chǎn)方面上來(lái)，從單純的文字和二維視頻符號(hào)拓展到三維立體空間，新聞信息被立體化地呈現(xiàn)出來(lái)，用真實(shí)的體驗(yàn)感還原新聞現(xiàn)場(chǎng)感，讓用戶更切身感受了解新聞信息，給與觀眾沉浸式的閱讀體驗(yàn)。

2019年全國(guó)兩會(huì)期間，江蘇廣電利用5G技術(shù)支持，將AR技術(shù)帶入演播室，主持人在演播室和全國(guó)兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)瞬間穿越，給與觀眾感同身受的視覺(jué)體驗(yàn);Vlog已成為當(dāng)下自媒體平臺(tái)用戶記錄生活的形式。2019年11月，主持人康輝記錄外交新聞的Vlog引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。央視主持人不茍言笑的熒幕形象、大國(guó)外交神秘且莊嚴(yán)的過(guò)程被Vlog揭曉，康輝的Vlog以親民形象、口語(yǔ)化的傳播語(yǔ)態(tài)、第一人稱的視角敘述走紅于網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)友爭(zhēng)相討論。Vlog的記錄形式不僅使新聞報(bào)道更具親和力和平民化氣息，還讓觀眾把輕松、好奇的氛圍帶入到新聞信息中。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的技術(shù)被應(yīng)用到新聞生產(chǎn)中。H5本義為包含語(yǔ)言、文字、圖片、鏈接、視頻的“超文本語(yǔ)言”，如今被應(yīng)用到新聞生產(chǎn)中，給與觀眾交互式的視覺(jué)體驗(yàn)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》出品的H5作品《今天我們都是升旗手》《快看吶！這是我的軍裝照》以趣味化、游戲化的方式吸引用戶參與互動(dòng)，激發(fā)用戶參與感，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的快速傳播。

新技術(shù)的引進(jìn)為傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)打開(kāi)新的空間，但新技術(shù)是在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，以融媒體的方式創(chuàng)新用戶閱讀體驗(yàn)，屬于錦上添花。新聞媒體仍要深耕內(nèi)容，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能在技術(shù)賦能下創(chuàng)作出用戶滿意的融媒體產(chǎn)品。

（三） 跨界傳播

媒體融合環(huán)境下，電視、紙媒、廣播之間的界限變得模糊。在新技術(shù)手段下，傳統(tǒng)新聞媒體與其他行業(yè)的交集越來(lái)越頻繁。傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)跨界互動(dòng)，打造強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的共贏模式，加大與其他行業(yè)的融合，從而擴(kuò)寬經(jīng)營(yíng)空間，使運(yùn)營(yíng)模式更加多元，產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、結(jié)語(yǔ)

媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)觀念和傳播策略發(fā)生了改變。信息技術(shù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體可抓住技術(shù)賦權(quán)，以技術(shù)手段給與用戶沉浸化視覺(jué)體驗(yàn)，以用戶思維進(jìn)行新聞內(nèi)容生產(chǎn)，以跨界傳播提升社會(huì)影響力;堅(jiān)持內(nèi)容為王的新聞采寫(xiě)原則，給與用戶個(gè)性化、深度化的融媒體新聞產(chǎn)品，從而與新媒體融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]彭蘭.智媒化：未來(lái)媒體浪潮——新媒體發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告（2016）[J].國(guó)際新聞界.2016，（11），6-24.

[3]童盈.我國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)“5G新媒體平臺(tái)”在中央廣播電視總臺(tái)開(kāi)建[J]中國(guó)廣告.2019，（02），102.

（責(zé)任編輯：黃佳君）