摘要：本文詳細(xì)介紹媒體融合背景下電視直播的特點與電視直播的真正價值，通過專業(yè)的調(diào)查與研究，找出電視直播的有效策略，如拓展時空維度、抓準(zhǔn)新聞細(xì)節(jié)、聚焦關(guān)鍵性人物、提升信息傳播價值、巧用信息技術(shù)及增強(qiáng)情感交流等，從而優(yōu)化電視直播的整體效果。

關(guān)鍵詞：媒體融合；電視直播；新聞細(xì)節(jié)；信息技術(shù)；策略

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）04-0118-02

一、引言

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，受眾可在新聞客戶端、微博與微信等平臺上獲取各類新聞。媒體融合給電視新聞的發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)，電視新聞從業(yè)人員應(yīng)提升節(jié)目播報效率，根據(jù)新聞發(fā)展脈絡(luò)，優(yōu)化電視直播的形式與方法，從而使電視媒體與新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，促進(jìn)電視直播的整體發(fā)展。

二、媒體融合背景下電視直播的特點

首先，媒體融合背景下的電視直播具有常態(tài)化特征，其常態(tài)化滲透到電視運作模式的多個方面，在展現(xiàn)出直播報道競爭力的同時，使電視媒體傳播具有較強(qiáng)的影響力。從世界范圍來說，當(dāng)前多數(shù)電視新聞采用直播形式，將演播室當(dāng)作直播平臺，具體內(nèi)容為演播室內(nèi)訪談、現(xiàn)場報道與現(xiàn)場直播等。針對直播時的時間安排，其既能插播突發(fā)新聞，又可隨時切入現(xiàn)場直播信號或演播室訪談等，能全面提升電視報道的鮮活度與感染力。

其次，電視直播具有平臺化形式，在報道突發(fā)事件或重大新聞時，現(xiàn)場直播平臺多屬媒體融合或信息整合，整合新媒體、圖片與文字后，會形成完整的信息流平臺。借助直播平臺，從業(yè)人員可全面整合其內(nèi)部信息，切實增強(qiáng)直播效果[1]。

再次，當(dāng)前電視直播還具有極強(qiáng)的現(xiàn)場化特征。比如，在報道某新聞事件時，為獲取更加準(zhǔn)確的信息資料，從業(yè)人員會深入現(xiàn)場直播報道，通過對該區(qū)域人與物的了解，看清事件本質(zhì)，真正了解該事件的來龍去脈，不僅保證了新聞的真實性，而且能幫助大眾更加立體、全面地看待該事件，豐富電視直播內(nèi)容。

三、媒體融合背景下電視直播的價值

一方面，媒體融合背景下，電視直播能保證新聞播報的真實性。具體來說，對于傳統(tǒng)新聞播報來說，由于其數(shù)據(jù)來源渠道較少，在播報期間部分內(nèi)容易受到大眾的質(zhì)疑，部分新聞素材受即時性影響較大，從業(yè)人員難以第一時間掌握最新資料，而電視直播無論是內(nèi)容還是形式都較為新穎，從業(yè)人員既能從互聯(lián)網(wǎng)平臺中搜尋相關(guān)數(shù)據(jù)資料，又能從該新聞源頭獲取資料，無形中增強(qiáng)了直播內(nèi)容的真實性，實地考察或訪談，還能加強(qiáng)與受眾的情感交流。

另一方面，電視直播中的信息技術(shù)還能提升新聞報道的全面性，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，從業(yè)人員可建立專業(yè)化的直播平臺，在該平臺中結(jié)合圖片、視頻、音頻等形態(tài)，使觀眾收看到的節(jié)目更加立體。同時，從業(yè)人員還能利用信息技術(shù)為自身打造專業(yè)媒體平臺，如微信公眾號、抖音號等，利用自身影響力引導(dǎo)受眾的價值判斷，從而擴(kuò)大電視直播的傳播范圍。此外，電視直播還能促進(jìn)電視臺的轉(zhuǎn)型，在媒體融合的背景下，從業(yè)人員需將當(dāng)前的直播形式與其播報內(nèi)容相結(jié)合，提升直播內(nèi)容的精準(zhǔn)度，滿足大眾的整體需求。

四、媒體融合背景下電視直播的有效策略

（一）拓展時空維度

4G網(wǎng)絡(luò)的普及，使電視行業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)短視頻的猛烈沖擊。當(dāng)前，5G時代業(yè)已來臨，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都面臨新一輪的變革和洗牌。在新一輪技術(shù)變革的洗刷下，新媒體如果不能乘勢而上，則可能很快淪為“舊媒體”；而傳統(tǒng)媒體如果能積極擁抱技術(shù)，轉(zhuǎn)型升級，則可能實現(xiàn)彎道超車、“鳳凰涅槃”。5G時代，直播設(shè)備微型化，視頻高清化，成本低廉化，真正打通了從新聞現(xiàn)場到電視臺播控中心的“最后一公里”，真正實現(xiàn)了隨時隨地的直播。無論是新媒體還是電視媒體，都應(yīng)在直播上發(fā)力；而作為電視的“最高形態(tài)”，電視人也責(zé)無旁貸，應(yīng)把優(yōu)化現(xiàn)場直播作為當(dāng)前的使命。

在電視直播的過程中，在媒體融合的背景下，應(yīng)適時拓展時空維度。具體來說，新聞直播的核心在于實時性，也就是說，要讓各地觀眾都能在直播的帶動下實現(xiàn)信息共享，繼而增強(qiáng)此類新聞的時效性。

在報道過程中，部分媒體的內(nèi)容或形式雷同。電視媒體應(yīng)借助當(dāng)前各類媒體的融合現(xiàn)狀，打破空間與時間的限制，為受眾呈現(xiàn)更為精準(zhǔn)的新聞內(nèi)容，通過形式與內(nèi)容的更新來吸引受眾。

（二）抓準(zhǔn)新聞細(xì)節(jié)

一方面，需詳細(xì)劃分電視直播的題材。相較于其他媒體，電視媒體由于自身具有極強(qiáng)的視覺感與聽覺感，在競爭中更占優(yōu)勢，應(yīng)借助合適的題材，幫助受眾掌握更豐富、詳盡的內(nèi)容。當(dāng)前直播題材大多被分成兩類：一是可預(yù)知事件，如大橋、高鐵等開通或春運等；二是公共突發(fā)類事件，如公共安全事故、地震、臺風(fēng)與洪水等。兩類新聞事件都與百姓的生活密切相關(guān)，也擁有極高的關(guān)注度，因而在電視直播的過程中可針對某類事件進(jìn)行詳細(xì)報道[2]。

另一方面，在播報新聞的過程中，新聞中的各項細(xì)節(jié)也需仔細(xì)核對。要找出直播內(nèi)容核心，并派遣專業(yè)人員實地進(jìn)行詳細(xì)考察，確保資料的實時性、準(zhǔn)確性，深挖新聞背后的內(nèi)容，增強(qiáng)電視直播的吸引力。

例如，在開展“溫暖回家路”《春運到高峰 愛心暖專列》特別節(jié)目直播時，主持人利用連線等形式，講述了2～3名貧困異地務(wù)工人員，借助“溫暖回家路”活動獲得免費回家高鐵車票的故事。通過他們的訪談可看出“過年回家”在每個人心中的位置，凸顯了愛心專列活動的社會價值。這些新聞細(xì)節(jié)讓原本平鋪直敘的活動介紹引起了觀眾的共鳴，充實了直播的內(nèi)容。

（三）聚焦關(guān)鍵性人物

在電視直播期間，還需注重自身的敘事方式。相比于宏大的敘事、冰冷的數(shù)字，受眾更愛看到有故事、有情節(jié)的內(nèi)容，因此在選取新聞素材的過程中，需找到1～2位關(guān)鍵性人物，以人物故事作為敘事脈絡(luò)，從而打動受眾。在播報過程中，為了引發(fā)受眾的共鳴，應(yīng)優(yōu)化播報形式。相比于群體命運，個體命運不僅適合直播形式，而且更有感染力與代表性，將個體命運講清楚，有助于提升電視新聞的價值。

在《春運到高峰 愛心暖專列》節(jié)目直播中，主持人詳細(xì)介紹了一位來自四川的打工人，其在廣東打工已5年余，之所以長時間不回家，最大的原因在于其要攢錢幫妻子治病。對該人物的重點介紹，為春運回家的群體行為找到了情感宣泄口，也為后續(xù)的追蹤報道埋下了伏筆。在該人物身上，觀眾除了能看到責(zé)任感和正能量，也能感受到祖國發(fā)展過程中一個平凡人的努力與貢獻(xiàn)。該節(jié)目不但能讓觀眾了解到一個男人的責(zé)任感，更展現(xiàn)出了每個中國人在國家發(fā)展過程中作出的努力與貢獻(xiàn)。

（四）提升信息傳播價值

隨著新媒體的滲透與新技術(shù)的快速發(fā)展，電視直播的形態(tài)發(fā)生了一定的改變。傳統(tǒng)的電視直播由于信息源較少，部分播報平臺會出現(xiàn)單打獨斗的情況，而當(dāng)前電視媒體加強(qiáng)聯(lián)合，不斷整合內(nèi)部優(yōu)質(zhì)資源，在增強(qiáng)現(xiàn)場信號源的基礎(chǔ)上，切實提升了信息傳播的價值。具體來說，由于直播具有較強(qiáng)的即時屬性，電視媒體在準(zhǔn)備新聞期間，若出現(xiàn)滯后的情況，不僅會影響該新聞的傳播力，還會降低該新聞的整體價值。直播期間，從業(yè)人員需詳細(xì)搜集當(dāng)前受眾喜好，并將其與各類新聞事件相結(jié)合，提升新聞的關(guān)注度與受眾的歡迎度，提升該新聞的傳播價值。

例如，《春運到高峰 愛心暖專列》在直播春運動態(tài)資訊以及愛心專列發(fā)車情況的過程中，還報道了一位在廣東脫貧致富的四川人。其2002年就離開家鄉(xiāng)，在外拼搏。但他不但借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)找到了工作，解決了生存問題，還主動回到家鄉(xiāng)，帶領(lǐng)村民種植特色農(nóng)產(chǎn)品脫貧致富，帶領(lǐng)全村人奮斗改革。該事跡具有極大的傳播價值，給基層工作的人們樹立了榜樣。

針對當(dāng)前的電視直播，從業(yè)人員應(yīng)變換播報形式。面對軟性新聞，需借助自身主持素養(yǎng)，以幽默、詼諧的語言完成故事描述；而在面對較嚴(yán)肅的新聞時，則要深入挖掘其隱藏內(nèi)容，在保證內(nèi)容真實的前提下適當(dāng)提高播報速度，幫助受眾更好地理解該新聞的本質(zhì)，提升其傳播吸引力。

從業(yè)人員還需拓展直播渠道。比如，當(dāng)前地區(qū)電視臺的主持人都有一定的知名度，其可借助自身影響力，設(shè)置帶有個人色彩的微信號、微博號與抖音號等，在其內(nèi)部定期發(fā)布具有價值觀引領(lǐng)作用的新聞或文章，在打造個人品牌的同時，其所屬電視臺也會給受眾留下更深的印象。

（五）巧用信息技術(shù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，再加上媒體的系統(tǒng)性融合，在電視直播過程中運用信息技術(shù)已成為新趨勢?？衫没ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)對電視媒體進(jìn)行不同程度的換代升級，搭建與融媒體相關(guān)的直播平臺，通過適宜的直播手段有效對接用戶喜好、用戶需求、媒體功能與價值等。

具體來說，可通過合適的信息技術(shù)打造高清演播室，其不僅帶有傳統(tǒng)形態(tài)的制作信號，還能生成多種客戶端、抖音、微博、光纖與衛(wèi)星等融媒體信號，并能及時播放網(wǎng)絡(luò)主流圖片、音頻與視頻。由于此類平臺可接入多重手機(jī)終端信號，其直播期間的新聞內(nèi)容會更加多樣化、高效率與高速度。

《春運到高峰 愛心暖專列》特別節(jié)目在策劃階段，就與鐵路、民航、公路等部門提前溝通、策劃，在高鐵站、機(jī)場、高速公路監(jiān)控中心設(shè)立分演播室。直播時，多路記者奔赴春運最前線的各個演播室，借助光纖、5G、衛(wèi)星等不同形式的信息技術(shù)，在進(jìn)行大屏端和小屏端觸電新聞APP同步直播的過程中，讓觀眾了解春運的實時動態(tài)。

作為權(quán)威媒體，廣電媒體擁有的這種平臺優(yōu)勢和信息優(yōu)勢，本身就是新媒體所不具備的。從業(yè)人員只有勤于學(xué)習(xí)前沿科技成果，并善于綜合利用最新信息技術(shù)，才能將這種優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來，并將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，進(jìn)而增強(qiáng)影響力。否則，只能“守著金山銀山餓肚子”。

五、結(jié)語

在媒體的融合與競爭背景下，電視直播需從多方面尋求突破，如直播技術(shù)、敘事方式或直播題材等。所有電視人需共同努力，以受眾整體的心理需求為指標(biāo)，在優(yōu)化電視直播內(nèi)容的同時，改善直播形式，繼而切實提升電視新聞的貼近性與權(quán)威性。

參考文獻(xiàn)：

[1] 孫立君.電視與網(wǎng)絡(luò)融合直播的研究與實踐[J].傳播力研究，2020，4（16）：65-66.

[2] 王亞寧，張歡.全媒體時代的主流媒體傳播——試議央視頻移動短視頻平臺實踐[J].電視研究，2020（05）：37-39.

作者簡介：陳頌輝（1978—），男，廣東五華人，本科，主任編輯，研究方向：電視新聞。