摘要：作為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一，旅游業(yè)對推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升現(xiàn)代人的生活水平與質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的多樣化傳承，具有不可忽視的作用。面對這一發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)電視媒體不斷推陳出新，設(shè)計(jì)諸多與旅游相關(guān)的電視節(jié)目，以便提升在新媒體背景下的行業(yè)競爭力。本文對新媒體背景下旅游類電視節(jié)目的現(xiàn)狀與創(chuàng)新展開深入研究，探索新媒體背景下旅游類電視節(jié)目的主要特征，以及發(fā)展現(xiàn)狀和遇到的瓶頸，并以解決現(xiàn)實(shí)問題，促進(jìn)旅游類電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展為目的，提出三點(diǎn)有效對策，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；旅游類電視節(jié)目；發(fā)展現(xiàn)狀；創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）04-0112-02

一、引言

新媒體背景下旅游類電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然需求，也是帶動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的全新機(jī)遇。然而，新媒體的不斷發(fā)展，雖為傳統(tǒng)媒體帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，但不斷發(fā)展的眾多新媒體平臺，也逐漸成為傳統(tǒng)媒體的競爭對手，向傳統(tǒng)電視媒體提出諸多挑戰(zhàn)。因此，在新媒體背景下，設(shè)計(jì)出符合觀眾喜好、需求，滿足旅游業(yè)發(fā)展需求的旅游類電視節(jié)目，是傳統(tǒng)電視媒體不可忽視的重要任務(wù)，也是其實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)新發(fā)展最為主要的途徑之一。

二、新媒體背景下旅游類電視節(jié)目的特征

新媒體背景下旅游類電視節(jié)目的特征主要有三種，即新奇性、樂趣性、文化性。首先，新奇性特征指的是旅游類電視節(jié)目能夠?yàn)槿藗兲峁┯^賞、了解外界新鮮事物的機(jī)會，能夠通過大力宣傳各個(gè)旅游地區(qū)當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗、特色及風(fēng)土人情，如叢林冒險(xiǎn)、民間古寨、高空蹦極等，加深人們對該地區(qū)旅游項(xiàng)目的了解和認(rèn)識，帶給觀眾不一樣的觀賞體驗(yàn)。其次，旅游類電視節(jié)目的樂趣性特征非常明顯，從《極速前進(jìn)》這一電視節(jié)目便可清晰看出，該電視節(jié)目有效結(jié)合了趣味性游戲與當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，帶來趣味十足的節(jié)目體驗(yàn)。這種電視節(jié)目通常將各地風(fēng)土人情、歷史文化有效融合到一起，與緊張、刺激的游戲項(xiàng)目結(jié)合進(jìn)行播放，能夠最大限度地抓住觀眾眼球，獲得觀眾喜愛[1]。最后，文化性特征指的是旅游類電視節(jié)目可以以節(jié)目為載體，為屏幕前的觀眾呈現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿利惥吧c文化風(fēng)貌，比如吉林廣播電視臺制作播出的《帶著夢想去旅行》，便是通過電視節(jié)目播放，為觀眾展現(xiàn)多個(gè)地區(qū)的風(fēng)景文化特色，使其能夠通過觀看電視節(jié)目了解各地文化習(xí)俗。

三、新媒體背景下旅游類電視節(jié)目的現(xiàn)狀

（一）節(jié)目內(nèi)容互動(dòng)性不強(qiáng)，缺乏吸引力

隨著電視媒體與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，越來越多的旅游類電視節(jié)目逐漸出現(xiàn)在廣大觀眾眼前，在為廣大觀眾提供多樣化觀看體驗(yàn)的同時(shí)，也為旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了新的機(jī)遇。但是，近幾年新媒體不斷發(fā)展，許多短視頻APP、視頻APP、交友APP不斷完善，改變了大眾觀看視頻的習(xí)慣，尤其是新媒體自身具備信息傳播迅速、時(shí)效性強(qiáng)以及互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢，愈發(fā)受人們的歡迎，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體逐漸被觀眾忽略。而出現(xiàn)這一問題的主要原因，便是旅游類電視節(jié)目雖然在不斷積極加強(qiáng)自身與觀眾之間的互動(dòng)和交流，比如通過手機(jī)短信、電話抽獎(jiǎng)等方式，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，但效果與新媒體平臺相比不佳。而近年來旅游類電視節(jié)目因自身的局限性問題，無法與觀眾有效互動(dòng)，難以了解觀眾的實(shí)際需求，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容吸引力不強(qiáng)，不足以激發(fā)觀眾群體的興趣，成為阻礙自身創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵原因。

（二）節(jié)目過于注重娛樂性，缺乏品牌效應(yīng)

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，以及多樣化媒體平臺的不斷完善，現(xiàn)代人對各類電視節(jié)目的要求越來越高。許多傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目組為滿足觀眾多樣化的觀看需求，保證自身在新媒體背景下長久發(fā)展，不斷改變節(jié)目制作形式，將旅游和綜藝相結(jié)合，比如明星旅游、嘉賓互動(dòng)闖關(guān)等等，致力于提升電視節(jié)目的趣味性。但是，這種一味迎合新時(shí)代觀眾多樣化觀看需求，忽略傳統(tǒng)觀眾觀看旅游類電視節(jié)目最初意愿的節(jié)目制作觀念，不僅會導(dǎo)致旅游類電視節(jié)目流失傳統(tǒng)觀眾，還會使其逐漸失去旅游節(jié)目本真的一面，愈發(fā)缺少服務(wù)性。另外，個(gè)別旅游類電視節(jié)目在制作過程中，過于注重自身娛樂性的打造，忽略了旅游產(chǎn)品品牌效應(yīng)的作用，致使創(chuàng)造出來的旅游類電視節(jié)目缺乏自身特色。在市場中，很少有獨(dú)具代表性的旅游品牌節(jié)目，所以一些旅游類電視節(jié)目的收視率始終難以提高，并且非常不穩(wěn)定。

四、新媒體背景下旅游類電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）合理利用新媒體技術(shù)，提高節(jié)目互動(dòng)性

首先，旅游類電視節(jié)目組應(yīng)合理利用新媒體技術(shù)，打造屬于自己的旅游類電視節(jié)目自媒體平臺，進(jìn)一步提高節(jié)目的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)電視臺與觀眾線上互動(dòng)。在此過程中，旅游類電視節(jié)目組可利用當(dāng)下備受人們歡迎的微信、微博等社交APP，在節(jié)目播出期間，開放微博或微信公眾平臺，讓觀眾對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行評論、轉(zhuǎn)發(fā)和反饋等[2]。同時(shí)，節(jié)目組還可提前將節(jié)目內(nèi)容以圖片、文字或短視頻等形式投放在各大短視頻平臺、社交平臺上，并配置新穎獨(dú)特的文字、圖片，吸引觀眾目光，激發(fā)觀眾與節(jié)目組互動(dòng)交流的積極性和興趣，以便旅游類電視節(jié)目能夠及時(shí)得到觀眾反饋，并根據(jù)觀眾提出的有效意見，進(jìn)一步完善和改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目收視率的提高。其次，還可通過使用微信公眾號的方式，讓觀眾隨時(shí)了解節(jié)目動(dòng)態(tài)，提前播報(bào)節(jié)目播出內(nèi)容和更新時(shí)間，便于觀眾合理安排時(shí)間觀看電視節(jié)目。

（二）實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容與觀眾生活的有效銜接，拉近兩者之間的距離

新媒體背景下旅游類電視節(jié)目作為一檔民生節(jié)目，最重要的便是節(jié)目內(nèi)容的制作，要貼近人們生活，充分體現(xiàn)出節(jié)目內(nèi)容制作的人性化與生活化，注重拉近電視節(jié)目與觀眾之間的距離，滿足觀眾喜愛觀看接地氣的旅游節(jié)目內(nèi)容的需求，改變傳統(tǒng)旅游類電視節(jié)目只注重介紹旅游地高大上旅游項(xiàng)目的方式，重視當(dāng)?shù)孛裆⒚袼椎任幕厣娜谌隱3]。因此，新媒體背景下，旅游類電視節(jié)目應(yīng)更加重視大眾化旅游節(jié)目、項(xiàng)目內(nèi)容及文化特色的制作，將節(jié)目內(nèi)容變得更加親民。在此過程中，在旅游類電視節(jié)目的制作形式選擇上，相關(guān)節(jié)目組應(yīng)采用“走出去”原則，以前瞻性的眼光，深入了解、調(diào)查目前節(jié)目觀眾的范圍、群體，采取“分眾”方法，了解不同觀眾的觀看需求，比如體驗(yàn)型、服務(wù)型等等。在已鎖定節(jié)目特性的基礎(chǔ)上，合理利用新媒體平臺進(jìn)行多維度宣傳，大力推廣節(jié)目資訊。還可將視頻點(diǎn)擊量、微博閱讀量等作為節(jié)目觀眾類型鎖定的補(bǔ)充要素，利用大數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)，合理分析觀眾收看節(jié)目的習(xí)慣和喜好，細(xì)分觀眾群體，為穩(wěn)定旅游類電視節(jié)目的收視率提供有效措施。

（三）注重節(jié)目內(nèi)容整合創(chuàng)新，重點(diǎn)打造旅游品牌特色節(jié)目

新媒體背景下，實(shí)現(xiàn)旅游類電視節(jié)目的整體創(chuàng)新，是推動(dòng)旅游類電視節(jié)目高質(zhì)量發(fā)展的第一步，而重點(diǎn)打造旅游品牌特色節(jié)目，則是為實(shí)現(xiàn)旅游類電視節(jié)目長久發(fā)展，提供有效支持和保障的不二選擇[4]。因此，新媒體背景下，旅游類電視節(jié)目組在注重自身節(jié)目內(nèi)容整合創(chuàng)新的同時(shí)，還應(yīng)重點(diǎn)打造具有自身特色的旅游品牌節(jié)目，將發(fā)展目標(biāo)放在特色品牌節(jié)目的打造上，比如央視打造的《遠(yuǎn)方的家》特色品牌節(jié)目，便通過展示世界風(fēng)光，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化等方式，引領(lǐng)觀眾探尋當(dāng)?shù)厝宋臍v史，實(shí)現(xiàn)歷史文化的弘揚(yáng)與傳承。該節(jié)目積累了大量的忠實(shí)觀眾，使越來越多的人在共建“一帶一路”的背景下，探訪我國多地人文風(fēng)光，更吸引了大批年輕群體，使其自身行業(yè)競爭力得到顯著提高。所以，新媒體背景下，旅游類電視節(jié)目不僅要重視整合創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，還應(yīng)注重節(jié)目品質(zhì)，將旅游品牌特色節(jié)目作為推動(dòng)自身發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力量，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺，實(shí)現(xiàn)多渠道、多平臺推廣品牌計(jì)劃，提高自身品牌節(jié)目的市場影響力[5]。

五、結(jié)語

簡而言之，新媒體時(shí)代的到來，雖然為傳統(tǒng)電視媒體帶來了諸多挑戰(zhàn)，提出了更多要求，為電視節(jié)目工作者帶來了更大的工作壓力，但是只要相關(guān)電視節(jié)目工作者提高對新媒體技術(shù)應(yīng)用的重視程度，明確認(rèn)識到應(yīng)用新媒體技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與制作形式的作用與優(yōu)勢，并積極采取有效措施，合理利用新媒體技術(shù)，挖掘多種旅游類電視節(jié)目傳播途徑，重點(diǎn)打造旅游品牌特色電視節(jié)目，便可進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)自身的多樣化、專業(yè)化、信息化以及深入化發(fā)展，吸引更多觀眾觀看。所以，新媒體背景下的旅游類電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展勢在必行。

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作者簡介：韋光海（1964—），男，四川富順人，大專，記者，研究方向：廣播電視。