魏一銘

摘要：游戲、動漫與Cosplay不僅是城市文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，而且也能夠創(chuàng)造關(guān)聯(lián)性價值，滲透進其他文化產(chǎn)業(yè)，推動城市文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃進步。準確把握青少年文化產(chǎn)業(yè)市場潛力是提高對產(chǎn)業(yè)形態(tài)重視，積極尋求有效發(fā)展策略的前提所在。因此，文章在簡要闡述城市文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)探討了游戲、動漫與Cosplay在城市文化產(chǎn)業(yè)中的作用，從而深化對青少年文化產(chǎn)業(yè)市場潛力的認識。

關(guān)鍵詞：城市文化產(chǎn)業(yè);青少年文化產(chǎn)業(yè);市場潛力

中國文化部在《關(guān)于支持和促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中提出：“文化產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性活動以及與此相關(guān)的活動的集合?！背鞘形幕a(chǎn)業(yè)也即是立足于城市文化資源、面向城市消費者、在城市空間中所生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性活動以及與此相關(guān)的活動的集合。丁俊杰接受認為城市與文化產(chǎn)業(yè)是共生的，文化產(chǎn)業(yè)是城市新的經(jīng)濟增長點，最有可能實現(xiàn)“形象經(jīng)濟”，而城市則是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“容器”。這決定了城市文化產(chǎn)業(yè)對于“城市發(fā)展”與“文化繁榮”的雙重意義，而圍繞著城市青少年而衍生出的游戲、動漫與Cosplay作為城市文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，則在此過程中擁有不可忽視的潛力。

一、游戲、動漫與Cosplay可以拓展城市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模

游戲、動漫與Cosplay本身便是在市場經(jīng)濟、信息技術(shù)、現(xiàn)代文化環(huán)境中所成長起來的一類城市文化形式，而且自產(chǎn)生伊始便與“生產(chǎn)”和“經(jīng)營”的商業(yè)活動緊密相連，表現(xiàn)出重要的城市文化產(chǎn)業(yè)價值。近年來，我國游戲、動漫與Cosplay產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，對于拓展城市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模做出了巨大貢獻?！?020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示：本年度國內(nèi)游戲市場達到2786.87億元的營銷總額，同比增長20.71%，且繼續(xù)保持快速增長的發(fā)展態(tài)勢。游戲產(chǎn)業(yè)成為城市文化產(chǎn)業(yè)的一個重要增長極，對于推動城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮著巨大貢獻。

動漫產(chǎn)業(yè)伴隨著4K超高清制式、定格動畫、AI技術(shù)的發(fā)展，也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢?！?020年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示：2020年中國泛二次元用戶規(guī)模突破4億人大關(guān)，在線動漫市場達到56.1億元，而在線動畫市場達到285.8億元，成為世界上一個主要的動畫外包輸入國，將在很長一段時間內(nèi)繼續(xù)保持迅猛發(fā)展勢頭。這充分反映了動漫產(chǎn)業(yè)拓展城市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模過程中的巨大市場潛力。

Cosplay是“costumeplay”的縮寫，是一個新興產(chǎn)業(yè)形式，參與者是動漫、游戲愛好者，其在組織龐大Cosplay活動，創(chuàng)造廣告收入與衍生品收入方面表現(xiàn)出巨大的市場潛力。目前，Cosplay雖然在我國產(chǎn)業(yè)規(guī)模有限，甚至部分專家、學者認為Cosplay尚未形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)形式，但普遍認為隨著體驗經(jīng)濟時代的到來，Cosplay產(chǎn)業(yè)將會逐步形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)形式，表現(xiàn)出帶來龐大的產(chǎn)業(yè)效益，該產(chǎn)業(yè)在拓展城市產(chǎn)業(yè)文化規(guī)模過程中也發(fā)揮著不可或缺的重要價值。青少年是游戲、動漫與Cosplay的消費主體，三大文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也淋漓盡致地彰顯了青少年文化產(chǎn)業(yè)巨大的市場潛力情況。

二、游戲、動漫與Cosplay能夠創(chuàng)新城市文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)

文化產(chǎn)業(yè)具有突出的關(guān)聯(lián)性、延伸性特征，游戲、動漫與Cosplay作為城市文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也表現(xiàn)出重要的關(guān)聯(lián)性與延伸性文化價值。甚至可以說，游戲、動漫與Cosplay產(chǎn)業(yè)是一個重要的核心文化源，可以普泛化地滲透到其他文化產(chǎn)業(yè)，催生出大量衍生品，從而形成超出源文化產(chǎn)業(yè)更龐大經(jīng)濟、文化、社會效益的價值。這充分反映了游戲、動漫與Cosplay能夠創(chuàng)新城市文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，幾何式放大城市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的作用。

游戲產(chǎn)業(yè)可以帶來敘事內(nèi)容、角色形象、故事場景、服飾道具、個性配飾等諸多IP資源，其具有良好的知名度和影響力，據(jù)此可以帶來具有良好銷售號召力的游戲衍生品，諸如毛絨公仔、手辦、手機殼、文具用品、服裝、配飾等，達到數(shù)十種之多。網(wǎng)易早在2011年便成立了“游戲衍生品中心”，立足于自身已有的游戲資源，拉開產(chǎn)品線，推送出鞋帽、服裝、箱包、飾品、數(shù)碼等諸多游戲衍生品，目前流水已經(jīng)達到了上千萬的規(guī)模。與游戲相比，動漫在開發(fā)衍生品方面存在相同之處，也即是可以立足于動漫產(chǎn)品形成的高知名度和高影響力的敘事內(nèi)容、故事場景、角色形象、服飾道具、個性配飾來滲透到服裝、配飾、文具、箱包、玩具等行業(yè)之中，甚至還能夠創(chuàng)造大型主題展、作品展活動，從而刺激城市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展與形態(tài)創(chuàng)新。Cosplay則可以通過角色扮演、情境表演等方式，進行大型漫展、商演、舞臺劇表演活動，逐步形成了以Cosplay為核心的新的城市文化產(chǎn)業(yè)形式，帶來龐大的城市文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與文化增長效應(yīng)，從而推動城市文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。這充分反映出青少年文化產(chǎn)業(yè)具有強大的滲透、暈染、關(guān)聯(lián)效應(yīng)，能夠帶來諸多新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，實現(xiàn)城市文化產(chǎn)業(yè)的幾何化發(fā)展。這成為青少年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可忽略的潛力所在。

三、游戲、動漫與Cosplay能夠促進關(guān)聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

游戲、動漫和Cosplay是城市文化產(chǎn)業(yè)的表征形式，每一類文化產(chǎn)業(yè)背后都擁有龐大產(chǎn)業(yè)鏈的支持，促使游戲、動漫與Cosplay產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)創(chuàng)新與規(guī)?；l(fā)展。游戲、動漫與Cosplay產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既是背后各類支持性、服務(wù)性產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展的結(jié)果，同時也能夠有效地拉動這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而這些產(chǎn)業(yè)本身也具有鮮明的文化屬性，屬于城市文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。因此，游戲、動漫與Cosplay產(chǎn)業(yè)還在一定程度上可以促進關(guān)聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

游戲產(chǎn)業(yè)鏈十分龐大，上游是游戲開發(fā)商，也即是組織研發(fā)團隊來開發(fā)游戲軟件程序，經(jīng)過不斷測試之后逐步形成能夠進行商業(yè)化運營的游戲產(chǎn)品版本。這一過程涉及到制定開發(fā)計劃，策劃游戲方案，制定運營程序，實施開發(fā)活動，進行測試活動，里面還包括了美工服務(wù)、程序設(shè)計、音效處理、引擎授權(quán)、題材授權(quán)等，很多開發(fā)商甚至還需要向動漫、小說、電視劇、電影方來購買版權(quán)。游戲中游產(chǎn)業(yè)鏈則是為玩家搭建上線運營的軟硬件條件，提供具體的游戲服務(wù)，通過體驗時間、銷售道具的形式進行收費。游戲下游產(chǎn)業(yè)鏈是指游戲渠道商，提供產(chǎn)品、信息、支付渠道、衍生品開發(fā)與銷售工作的主體，諸如媒體宣傳注重、第三方支付平臺、虛擬貨幣交易服務(wù)、內(nèi)置廣告經(jīng)營等。游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，可以帶動上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈無數(shù)主體的進步，促使游戲文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出龐大的延伸性與關(guān)聯(lián)性的規(guī)模效應(yīng)，推動城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動漫也擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及到敘事創(chuàng)作、版權(quán)交易、動漫創(chuàng)作、作品播出、衍生品開發(fā)、收益、再生產(chǎn)等，每一環(huán)節(jié)也擁有諸多主體參與，并表現(xiàn)出龐大的規(guī)模效應(yīng)與經(jīng)濟價值，因此動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能夠拉動整個產(chǎn)業(yè)鏈的進步，從整體式推動了城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、游戲、動漫與Cosplay可以助力城市文化產(chǎn)業(yè)升級

整個社會在快速發(fā)展，城市文化產(chǎn)業(yè)也處于急速創(chuàng)新與進步之中，需要跟隨社會競爭環(huán)境、政策制度要求以及目標消費者特征來不斷地創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，增強產(chǎn)業(yè)實力，擴大產(chǎn)業(yè)價值。城市文化產(chǎn)業(yè)升級處于動態(tài)發(fā)展過程之中，是各個城市自始至終面臨的一個重要議題，而游戲、動漫與Cosplay產(chǎn)業(yè)則可以助力城市文化產(chǎn)業(yè)升級，保持城市文化的創(chuàng)新性與先進性，擁有持續(xù)競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)性的發(fā)展。

游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展可以帶動衍生品產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，圍繞著游戲產(chǎn)業(yè)形成了一個重要的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。其在形式上表現(xiàn)出多樣化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在內(nèi)涵上則擁有重要的創(chuàng)新特征，在價值上則可以創(chuàng)造龐大的經(jīng)濟效益、文化創(chuàng)新價值以及助力社會發(fā)展作用。動漫也圍繞著初級版權(quán)創(chuàng)作與銷售、產(chǎn)品策劃與制作、營銷宣傳與推廣、衍生品開發(fā)與銷售而形成了龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，而且隨著市場經(jīng)濟發(fā)展所帶來的人們對視覺體驗越來越重視，動漫產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出突飛猛進的發(fā)展態(tài)勢，從而也能夠形成一個獨立的經(jīng)濟增長極。而Cosplay產(chǎn)業(yè)則在日本、美國等西方發(fā)達國家形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈和龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模與經(jīng)濟效益，擁有個性化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和巨大的發(fā)展?jié)摿Α．斍?，城市間的競爭日趨激烈，所有的競爭最終都會反映在城市產(chǎn)業(yè)個性上面，也即是城市必須擁有特色產(chǎn)業(yè)形式，擁有特色產(chǎn)業(yè)核心競爭力，打造特色產(chǎn)業(yè)的品牌形象，最終才能在激烈競爭中出類拔萃，而這也恰恰是當前城市文化產(chǎn)業(yè)升級的重要方向。游戲、動漫與Cosplay產(chǎn)業(yè)擁有巨大的市場潛力和個性的產(chǎn)業(yè)特征，能夠創(chuàng)造城市個性化的產(chǎn)業(yè)形式與競爭優(yōu)勢，助力城市文化產(chǎn)業(yè)朝著個性化、競爭力、持續(xù)性的方向升級與發(fā)展。

總體來說，游戲、動漫與Cosplay是以青少年為服務(wù)對象而形成的一類個性化的產(chǎn)業(yè)形式，是城市文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。游戲、動漫與Cosplay產(chǎn)業(yè)可以拓展城市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，創(chuàng)新城市文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，促進關(guān)聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力城市文化產(chǎn)業(yè)升級，對于城市文化產(chǎn)業(yè)的進步與發(fā)展具有重要意義，而這也淋漓盡致地展現(xiàn)了青少年文化產(chǎn)業(yè)所擁有的巨大市場潛力情況，而隨著青少年的成長，其會不斷地拓展文化產(chǎn)業(yè)的時間與空間跨度，進一步拓展青少年文化產(chǎn)業(yè)市場的規(guī)模與影響力，成為整個城市發(fā)展乃至于國家繁榮的一個重要經(jīng)濟增長極與文化創(chuàng)新點，承載著重要的“經(jīng)濟發(fā)展”與“文化創(chuàng)新”任務(wù)。

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