朱云嵐

摘要：中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，這是我國(guó)發(fā)展新的歷史方位。面對(duì)新形勢(shì)新任務(wù)新挑戰(zhàn)，播音主持工作者應(yīng)當(dāng)加快轉(zhuǎn)型、銳意進(jìn)取、開拓創(chuàng)新，補(bǔ)齊理論武裝、業(yè)務(wù)素質(zhì)、媒體融合等方面短板，進(jìn)一步擁抱新時(shí)代、謳歌新時(shí)代、奮進(jìn)新時(shí)代，切實(shí)擔(dān)負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，不斷提高新型主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代媒介融合轉(zhuǎn)型升級(jí)

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，這是我國(guó)發(fā)展新的歷史方位。面對(duì)新形勢(shì)新任務(wù)新挑戰(zhàn)，播音主持工作者應(yīng)當(dāng)加快轉(zhuǎn)型、銳意進(jìn)取、開拓創(chuàng)新，補(bǔ)齊理論武裝、業(yè)務(wù)素質(zhì)、媒體融合等方面短板，進(jìn)一步擁抱新時(shí)代、謳歌新時(shí)代、奮進(jìn)新時(shí)代，切實(shí)擔(dān)負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，不斷提高新型主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、擁抱新時(shí)代全方位轉(zhuǎn)型升級(jí)

所當(dāng)乘者勢(shì)也，不可失者時(shí)也。新形勢(shì)下，圍繞中心、服務(wù)大局是宣傳思想工作不可或缺的重要職責(zé)。因此，播音主持從業(yè)者要擁抱新時(shí)代，做到胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，不斷提升自身的綜合素質(zhì)，助力開創(chuàng)新時(shí)代宣傳思想工作新局面。

擁抱新時(shí)代，首先要用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝頭腦，打牢馬克思主義理論功底，更加全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確、深入地把握中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系和偉大實(shí)踐。長(zhǎng)期以來，縣級(jí)融媒體中心承擔(dān)了大量的時(shí)政采訪任務(wù)，這就需要從業(yè)者具有較強(qiáng)的政治理論素養(yǎng)，否則容易影響宣傳效果。舉一個(gè)例子，去年是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，各地通過開展形式多樣的演出，營(yíng)造良好的宣傳氛圍。但在某地舉辦的脫貧攻堅(jiān)演出活動(dòng)中，主持詞里沒有體現(xiàn)習(xí)近平總書記關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的重要論述，也未講深講透脫貧攻堅(jiān)的重大意義。而且在大型活動(dòng)和正式新聞報(bào)道中，黨的最高領(lǐng)導(dǎo)人的標(biāo)準(zhǔn)提法應(yīng)該是“習(xí)近平總書記”或者“習(xí)總書記”。主持人卻簡(jiǎn)稱為“習(xí)大大”，用網(wǎng)絡(luò)俗語代替標(biāo)準(zhǔn)用語，不夠嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確。這些瑕疵雖然細(xì)微，卻影響了演出和傳播效果，更是播音主持工作者學(xué)習(xí)政治理論不夠深入的表現(xiàn)。

擁抱新時(shí)代，還要全面提升自己的綜合能力。過去，播音主持從業(yè)者一般被稱為“播音員”。顧名思義，就是把聲音條件練好，再準(zhǔn)確無誤地讀好稿子。如今，播音主持從業(yè)者如果仍然滿足于做一名“播音員”，將難以跟上全媒體的時(shí)代大潮。2017年，中央電視臺(tái)主持人董卿主持的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，掀起了傳統(tǒng)文化節(jié)目熱潮。隨后，她首次擔(dān)任制作人的《朗讀者》成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。兩個(gè)節(jié)目有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是主持人董卿并非對(duì)著臺(tái)本照本宣科，而是充分展現(xiàn)文學(xué)才華和文化氣質(zhì)，將自己長(zhǎng)年累月的知識(shí)儲(chǔ)備、鮮明的個(gè)人風(fēng)格融入到整檔節(jié)目中。事實(shí)上，從節(jié)目?jī)?nèi)容策劃，到流程的確定，到現(xiàn)場(chǎng)裝飾布置，再到找嘉賓、拉贊助……一系列臺(tái)前幕后的事情她都事必躬親。這兩個(gè)節(jié)目的火爆，側(cè)面顯示了主持人內(nèi)在功力的重要性。從“播音員”到“主持人”，不僅是身份的切換，還有專業(yè)知識(shí)、控場(chǎng)能力、協(xié)調(diào)能力的全面提升，更是一種全方位的轉(zhuǎn)型。

二、謳歌新時(shí)代“單面手”變成“多面手”

新聞人是媒介傳播的前線戰(zhàn)士，是黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。作為新聞宣傳隊(duì)伍的一員，播音主持人更要積極走出播音室，用腳步和心靈丈量著時(shí)代變遷，用故事和畫面謳歌新時(shí)代。

想要講好新時(shí)代的中國(guó)故事，播音主持人必須著眼提升腳力、眼力、腦力、筆力，從“單面手”轉(zhuǎn)變成“多面手”。2018年12月，蕭縣融媒體中心正式掛牌成立，進(jìn)一步建成縣域新聞平臺(tái)，打造集電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)站、“兩微一端”于一體的蕭縣融媒體宣傳矩陣。在此背景下，主持人既要完成傳統(tǒng)的播音任務(wù)，還要成為一名全媒體記者。近年來，在廣播、電視、網(wǎng)站、客戶端、微信、微博、抖音等全媒體平臺(tái)中，主持人們頻頻出鏡，不斷創(chuàng)新傳播方式;在田間地頭、車間工廠、社區(qū)街道，他們大量采訪一線人員，不斷豐富傳播手段。借助各類媒介資源，推出一批生動(dòng)展示習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在蕭縣成功實(shí)踐的精品力作。

謳歌新時(shí)代，主持人還要轉(zhuǎn)變播音風(fēng)格，讓新聞作品更加生動(dòng)鮮活、更接地氣。十多年前，主流的播音模式是主持人正襟危坐在演播室內(nèi)，一本正經(jīng)地說著“播音腔”。隨著融媒體時(shí)代的到來，單一的形式、同質(zhì)化的內(nèi)容越來越難以引起觀眾共鳴。只有原創(chuàng)性、及時(shí)性、豐富性強(qiáng)的播音作品，才能打動(dòng)受眾群體。在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，蕭縣融媒體中心推出了“緬懷崢嶸歲月凝聚奮斗力量”系列活動(dòng)。一批播音主持人在微信、抖音等平臺(tái)誦讀紅色經(jīng)典文學(xué)作品，讓黨的創(chuàng)新理論、黨史教育內(nèi)容更加通俗易懂，更快地“飛入尋常百姓家”。在開展鄉(xiāng)村振興主題宣傳時(shí)，蕭縣融媒體中心在抖音平臺(tái)推出了短視頻作品《村里的熱搜》。畫外音中，主持人說了一批俚語俗語和“打油詩(shī)”，例如“村民生活步步高、天天跳舞心情好”“現(xiàn)在脫貧生活好，旅游項(xiàng)目不能少”等。用這些“打油詩(shī)”配上對(duì)當(dāng)?shù)卮迕竦牟稍L，將脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興的成果生動(dòng)鮮活地凸顯出來，不斷擴(kuò)大主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力、輻射力、影響力。

三、奮進(jìn)新時(shí)代著力融合媒體資源

高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，是全媒體時(shí)代的大勢(shì)所趨。推進(jìn)媒體融合，也被寫入中央“十四五”規(guī)劃建議。奮進(jìn)新時(shí)代，給播音主持工作者既帶來挑戰(zhàn)，也帶來機(jī)遇。從業(yè)者怎樣在全媒體生產(chǎn)傳播一體化的組織架構(gòu)中發(fā)揮作用？怎樣加快形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條？這些問題有待進(jìn)一步思考、解決。

對(duì)此，蕭縣融媒體中心做出一些全新的嘗試。去年9月，蕭縣融媒體中心開展助農(nóng)直播系列活動(dòng)，一批主持人從演播室“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”直播間，為家鄉(xiāng)名優(yōu)產(chǎn)品帶貨、“打call”。從“主持人”到“主播”，他們一方面要轉(zhuǎn)變語言風(fēng)格，不能只介紹產(chǎn)品，而是要積極與粉絲互動(dòng)、建立接地氣的直播氛圍;另一方面，要建立互聯(lián)網(wǎng)思維，深入分析供求信息，借助個(gè)性化、差異化營(yíng)銷策略，讓被直播帶火的扶貧產(chǎn)品準(zhǔn)確找到買家，讓消費(fèi)扶貧成果真正惠及貧困地區(qū)。同時(shí)，相對(duì)于普通的網(wǎng)絡(luò)主播，縣級(jí)融媒體的播音主持人更加要在直播中帶頭堅(jiān)守紅線、底線，積極傳播主流聲音。

作為播音主持工作者，還要參與整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)體系，著力融合媒體資源，盡快適應(yīng)媒體傳播方式的新變化。過去，各級(jí)宣傳媒體自成一體、各管一塊，新聞資源沒有得到充分挖掘，新聞價(jià)值也得不到發(fā)揮。近年來，蕭縣融媒體樹立“一盤棋”思想，既發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，又加快新技術(shù)運(yùn)用，推動(dòng)媒體在體制機(jī)制、新聞宣傳、隊(duì)伍建設(shè)等方面深入融合，打造“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”新模式。在這一大背景下，播音主持工作者不僅要積極與省、市級(jí)融媒體聯(lián)動(dòng)互動(dòng)、共建共享，實(shí)現(xiàn)一個(gè)平臺(tái)多個(gè)媒體使用;還要充分利用直播、視頻互動(dòng)、H5等新技術(shù)新手段，逐步建立起個(gè)人IP品牌，不斷增加用戶粘性，參與打造綜合性新媒體平臺(tái)。

參考文獻(xiàn)：

[1]中央宣傳部（國(guó)務(wù)院新聞辦公室），中共中央文獻(xiàn)研究室. 習(xí)近平談治國(guó)理政第二卷[M].北京：外文出版社，2017.