劉詩雨

摘要：好萊塢影片因其成功的跨文化營銷系統(tǒng)暢銷全球，好萊塢本身也逐漸成了“高質(zhì)量美國大片”的象征。隨著越來越多的中國元素被應(yīng)用在好萊塢電影中，形成了一股“中國風(fēng)”熱潮。本文從跨文化傳播的角度，對好萊塢電影的“中國風(fēng)”現(xiàn)象進行淺析，并給我國電影的對外傳播提供現(xiàn)實啟示。

關(guān)鍵詞：跨文化傳播 好萊塢 中國風(fēng)

一、好萊塢電影的“中國風(fēng)”現(xiàn)象

1.發(fā)展歷史

早在默片時代，就可以看見好萊塢電影中的中國元素。然而，那時好萊塢僅僅是對中國元素的簡單呈現(xiàn)和機械組合。電影的價值觀仍然是以西方資本主義社會為核心，對中國文化、形象的理解有著刻板印象和誤解。這類電影雖然憑借著神秘的東方色彩吸引了一部分外國觀眾，但無法真正實現(xiàn)跨文化傳播，引起中國觀眾的共鳴。21世紀(jì)以來，好萊塢以“全球化”為導(dǎo)向，推出了多部“中國風(fēng)”電影，致力于打開中國市場。

2.表現(xiàn)形式

（1）中國題材的運用

面對中國豐富的文化資源以及好萊塢逐漸枯竭的電影題材，好萊塢陸續(xù)將中國故事搬上銀幕。最具代表性的是1998年迪士尼以中國古代傳統(tǒng)故事為題材拍攝的《花木蘭》。此外，許多成功的華語電影也被好萊塢改編和翻拍。

（2）中國電影明星的引進

由于中國和美國在文化、思維等方面的不同，因此如何使好萊塢電影在中國市場占據(jù)有利地位是一個重大的難題。對此，許多好萊塢導(dǎo)演和制片人都引進了中國知名的電影明星，如李冰冰出演《生化危機5》;《功夫之王》里的成龍、李連杰等。這些中國電影明星可以有效的增強電影的知名度，吸引中國觀眾。

（3）中國背景的選取

中國很多自然景觀和人文景觀也成為好萊塢關(guān)注的重點。例如，《臥虎藏龍》在蜀南竹海取景;《碟中諜》中多次出現(xiàn)的東方明珠。大量好萊塢電影中選取了中國特殊的景觀和人文風(fēng)貌，充分展示了“中國風(fēng)”的色彩，符合觀眾的審美心理。

（4）其他中國元素的出現(xiàn)

好萊塢影片中，還出現(xiàn)了許多其他中國元素，包括中國服飾、飲食、民俗等。像《生化危機5》中李冰冰身穿紅色旗袍;電影《功夫熊貓》中的功夫、面條等等。有利于拉近與中國觀眾的距離，更好的占有中國市場。

二、好萊塢電影“中國風(fēng)”的跨文化傳播策略

1.營銷手段

（1）明星效應(yīng)

好萊塢的成功恰恰表明了，明星往往是一部電影的巨大賣點。好萊塢“中國風(fēng)”明星效應(yīng)的主要表現(xiàn)為大力引進中國的知名演員，如成龍、李連杰、章子怡等。這些明星本身就具有很強的票房號召力，有利于提高影片的知名度，增加觀眾的興趣，也為跨國傳播打下了良好的基礎(chǔ)。

（2）國際營銷

好萊塢影片在進入國際市場之前會對各地區(qū)實際情況進行調(diào)查和分析。以《功夫熊貓》為例，其主人公是中國的國寶動物“熊貓”。同時，影片中隨處可見中國元素——功夫、龍、兵器、面條等，迎合了觀眾的喜好，使其產(chǎn)生文化共鳴。此外，《功夫熊貓》是在2008年上映，恰逢中國的奧運年，展現(xiàn)了東西方的交流碰撞。

2.敘事模式

好萊塢影片常用戲劇化的情節(jié)、經(jīng)典的正反人物形象以及大團圓的結(jié)局來將整個故事清晰完整的展現(xiàn)在觀眾面前。好萊塢的“中國風(fēng)”電影也不例外。

好萊塢故事的展開和推動往往是以戲劇化的情節(jié)作為基礎(chǔ)，故事發(fā)展依次遞進直至高潮。例如《臥虎藏龍》的情節(jié)跌宕起伏;《功夫熊貓》的情節(jié)層層遞進……而好萊塢的人物形象也呈現(xiàn)出正派與反派鮮明的特征。最后，好萊塢大團圓結(jié)局是經(jīng)典好萊塢敘事模式的組成部分。正義最終戰(zhàn)勝邪惡、百般磨難后獲得成功，這樣的大團圓結(jié)局能夠讓觀眾感受到內(nèi)心的喜悅和美好。

3.中國元素

電影中的中國元素的運用如果僅僅停留在表面，沒有實際的內(nèi)涵和作用，其獨特性和吸引力就無法更好的展現(xiàn)。通過對比好萊塢“中國風(fēng)”電影我們可以發(fā)現(xiàn)，往往取得跨文化傳播成功的是那些注重對中國文化深入挖掘的影片，其中既包括中國元素也包括中國思維。

電影《功夫熊貓》受中國觀眾喜愛的原因之一就是它并不是簡單的呈現(xiàn)中國元素，而是將中國精神注入其中。首先，無論是電影中的人物形象，還是場景都很好的運用了中國元素。其次，《功夫熊貓》還深刻的詮釋了中國文化。影片中多次體現(xiàn)了儒家思想、佛學(xué)思想等。

三、好萊塢電影“中國風(fēng)”的跨文化傳播效果

1.對好萊塢“中國風(fēng)”現(xiàn)象的態(tài)度

（1）樂觀支持

對好萊塢“中國風(fēng)”現(xiàn)象保持樂觀支持態(tài)度的人認(rèn)為好萊塢電影對于中國元素的運用，不僅可以使中國文化走向世界，而且能給中國本土電影提供啟示。李連杰、成龍向世界傳播了中國功夫;《臥虎藏龍》展示了中國民俗……另外，像《十面埋伏》等借鑒好萊塢模式的中國電影也獲得了觀眾的認(rèn)可。

（2）抵制反感

并不是所有的中國觀眾都會全盤接受好萊塢“中國風(fēng)”電影。很多人認(rèn)為其所運用的中國元素僅僅是美國文化及價值觀的一層外衣，對中國文化實際上是誤讀或妖魔化。好萊塢電影中的中國，只是他們所認(rèn)為的中國，或是他們想要表現(xiàn)的中國，很多與實際情況不符，引起觀眾的抵制和不滿。

（3）警惕反思

據(jù)統(tǒng)計，好萊塢海外票房收入遠(yuǎn)超北美本土市場的票房收入，而中國在其中又占據(jù)了巨大的份額。好萊塢“中國風(fēng)”電影的興起不僅在一定程度上沖擊了中國本土電影，而且將帶有美國文化、價值觀的電影傳遞到中國，造成一定意義上的文化侵略。因此，無論是電影市場層面，還是文化傳播層面，都對中國構(gòu)成了一定的威脅，中國電影需要反思不足，采取有效的應(yīng)對措施。

2.傳播效果的原因分析

（1）思維方式的不同

傳播者和受眾思維方式的不同直接導(dǎo)致了對文化理解的差異，產(chǎn)生誤讀。中美思維方式的不同主要體現(xiàn)在以下三個方面：第一，中國重視和諧統(tǒng)一，而美國強調(diào)差別對立。第二，中國注重曲線思維，而美國喜歡直線思維。第三，中國偏好形象思維，而美國強調(diào)邏輯思維。

（2）價值觀念的不同

不同的國家、民族有著自身獨特的價值觀念，好萊塢按照美國式的價值觀念進行創(chuàng)作，而中國觀眾是按照中國的價值觀念進行理解，這就使得跨文化傳播和解讀出現(xiàn)巨大差異。例如，中國推崇“集體主義”，美國突出“個人主義”。在電影《花木蘭》中，好萊塢將女主人公原本的替父從軍、報效祖國，改為了實現(xiàn)個人追求的女權(quán)主義。

（3）刻板印象

刻板印象是電影跨文化傳播過程中最大的障礙之一。好萊塢電影中很多中國人都是負(fù)面形象，中國社會也是以愚昧、落后為主。雖然隨著中國社會的發(fā)展和國際地位的提高，中國形象有所改善，但刻板印象至今仍然普遍存在。

四、給我國電影對外傳播的現(xiàn)實啟示

1.正視好萊塢電影的“中國風(fēng)”現(xiàn)象

好萊塢電影中大量運用中國元素，除了其自身發(fā)展的需求，也從側(cè)面反映了中國文化的豐富與寶貴。因此，中國電影必須正確對待好萊塢電影 “中國風(fēng)”現(xiàn)象，制作出既能弘揚中國文化又符合市場需求的影片。

2.本土化與國際化相結(jié)合

中國電影要想成功實現(xiàn)跨文化傳播，既要深入挖掘本民族文化，保持自己的特色，也要順應(yīng)全球化的趨勢，吸收國外優(yōu)秀文化的元素。要做到精準(zhǔn)抓住受眾的心理，找到中國文化與其他文化之間的最佳契合點，占領(lǐng)更廣闊的國際市場。

3.吸收借鑒好萊塢的成功經(jīng)驗

中國電影應(yīng)該學(xué)習(xí)好萊塢優(yōu)秀的運作方式和傳播手段。緊跟時代的潮流，滿足受眾的需求。我們要吸收借鑒好萊塢的成功經(jīng)驗，促進我國電影事業(yè)的發(fā)展。但需要注意的是，中國電影不能完全照搬和模仿，應(yīng)該有自己獨特的創(chuàng)作機制和營銷方式。