高進(jìn)涵

摘要：國內(nèi)首檔抗疫綜藝節(jié)目以其高效的團(tuán)隊(duì)組建、新穎的創(chuàng)意策劃、強(qiáng)大的執(zhí)行能力，成為抗疫戰(zhàn)場上一支出色的綜藝“騎兵”。節(jié)目借助云錄制方式，利用Vlog短視頻、多人視頻連線、GoPro拍攝制作手法，更新小屏攻克大屏、長短視頻交融的創(chuàng)作理念，為未來綜藝節(jié)目的制作生態(tài)提供了新的可能性和新方向。

關(guān)鍵詞：云錄制;媒體融合;跨屏聯(lián)動(dòng);vlog

2020年春節(jié)前夕，一場全國上下與時(shí)間賽跑、同病魔較量的抗疫戰(zhàn)驟然打響。此綜藝欄目在傳統(tǒng)綜藝?yán)Ь种凶プ?zhàn)機(jī)，研發(fā)節(jié)目新樣態(tài)，變革錄制新方式，拓展傳播新渠道，充分發(fā)揮綜藝節(jié)目風(fēng)格特點(diǎn)和獨(dú)特影響力，以機(jī)動(dòng)靈便、跌宕多姿的方式開辟抗疫綜藝新戰(zhàn)場。

一、制作模式新——大膽進(jìn)行媒體融合的實(shí)踐

（一）“私人日記體”的Vlog拍攝

雖然Vlog設(shè)備無法與專業(yè)團(tuán)隊(duì)媲美，但攝制者在展現(xiàn)自己日常生活時(shí)的第一視角敘事手法，在建立與觀眾的緊密聯(lián)系和信任感上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。這檔節(jié)目除了三位主持人接力的家庭日常Vlog為主要形式外，還穿插了明星嘉賓的Vlog，以豐富節(jié)目內(nèi)容。在美國社會(huì)學(xué)家戈夫曼的“擬劇論"看來，社會(huì)成員在社會(huì)和人生這個(gè)大舞臺(tái)上的表演會(huì)區(qū)分出前臺(tái)和后臺(tái)。在前臺(tái)，社會(huì)成員呈現(xiàn)的是能被他人和社會(huì)所接受的形象。而在后臺(tái)，人們可以放松、休息，以補(bǔ)償在前臺(tái)區(qū)域的緊張。Vlog這一形式，正是明星巧妙打通前臺(tái)人設(shè)和后臺(tái)自我的有益實(shí)踐，借模糊個(gè)人私密化空間與社會(huì)公共空間的邊界，來完善“相互聯(lián)系的自我”的形象。

（二）“媒介場景"的視頻連線

在多人視頻連線場景中，觀眾日常廣泛使用的微信視頻通話被搬上大屏幕，在構(gòu)建交流“現(xiàn)實(shí)”場景的同時(shí)也搭建了一種新的媒介場景。美國傳播學(xué)者約書亞·梅洛維茨于其著作《消失的地域》中提出了“媒介情景論”。在他看來，電子媒介模糊了公眾經(jīng)歷和私人經(jīng)歷的界限，即將“私人情境”并入“公共情境"。與明星借助Vlog短視頻打通前后臺(tái)的作用不同，節(jié)目中多人視頻同框在構(gòu)建多個(gè)公共場景的同時(shí)也搭建了新的社會(huì)場景。

二、主題內(nèi)容活——精心設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)多重功能

（一）實(shí)用生動(dòng)的防疫指導(dǎo)

該綜藝欄目在保持節(jié)目定位的同時(shí)，也以一種接地氣、形式新、觀眾喜聞樂見的方式將實(shí)用性防疫指導(dǎo)與節(jié)目內(nèi)容緊密結(jié)合。節(jié)目以國家衛(wèi)健委提出的“制定一個(gè)計(jì)劃、鉆研一件事情、找到一種支持、進(jìn)行一項(xiàng)鍛煉、思考一些體驗(yàn)"，也即“五個(gè)一”建議作為節(jié)目內(nèi)容制作的主線與主題，并將“按電梯時(shí)用酒精棉片、勤洗手、室內(nèi)多通風(fēng)”等防疫建議生動(dòng)穿插節(jié)目中，以一種較為輕松、愉悅的方式傳達(dá)防疫知識(shí)。在第二期節(jié)目中，身在湖北的袁某利用Vlog的形式展現(xiàn)了湖北人民的抗疫日?！P觸式按電梯、 在超市外隔空買菜、用熨燙機(jī)消毒外衣等防疫技巧，以一種真實(shí)可感的形式增添了觀看的豐富性和教育性，讓觀眾聽得進(jìn)，理得順，學(xué)得會(huì)。

（二）平等互動(dòng)的溝通交流

常規(guī)綜藝節(jié)目由于多種因素的限制使得觀眾難以獲得“沉浸式體驗(yàn)”，只能以第三人稱、旁觀者的身份和視角參與節(jié)目互動(dòng)。但在云錄制方式下，此欄目的主持人往往將屏幕背后，集廣泛性、多樣性、隱蔽性為一體的屬于“沉默的大多數(shù)"的觀眾，凝聚為“客觀在場”的特邀嘉賓，以一種平等雙向、友好互動(dòng)的方式進(jìn)行溝通。這種對話式的呈現(xiàn)手法體現(xiàn)了以觀眾為中心的制作思維，是傳統(tǒng)綜藝內(nèi)容展現(xiàn)姿態(tài)與思維的突破。在滿足觀眾沉浸式內(nèi)容消費(fèi)需求的同時(shí)，構(gòu)建了與觀眾生活細(xì)節(jié)匹配度較高的場景。如在第一期節(jié)目中，主持人在單手打蛋失誤時(shí)脫口面出的“你沒看見啊，你什么都沒看見，你要是說出去你就不是自己人”等細(xì)節(jié)。這種對話方式將屏幕背后的觀眾視為現(xiàn)場的參與者與見證者，以第二人稱的方式完成與觀眾的對話交流，喚起觀眾的主體認(rèn)知，有助于觀眾近距離觀察主角和場景，并親自從畫面中捕捉細(xì)節(jié)，減少距離感的同時(shí)增加了陪伴感與在場感。

（三）妙趣靈動(dòng)的生活呈現(xiàn)

自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，人們難以進(jìn)行現(xiàn)實(shí)生活中常規(guī)的人際傳播與群體傳播，信息獲取渠道相對單一閉塞，社會(huì)化需求和社交心里難以滿足，往往容易被互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于疫情的不實(shí)謠言、流言所裹挾，造成恐慌與焦慮，甚至影響抗疫大局。該綜藝通過對明星居家生活豐富有趣，靈動(dòng)活潑的細(xì)致呈現(xiàn)起到情感轉(zhuǎn)移、情緒宜泄與心理疏導(dǎo)的重要作用。如主持人幫媽媽染頭發(fā)、學(xué)說繞口令等內(nèi)容，展現(xiàn)了濃厚的親情與和諧的氛圍。疫情期間，家庭生活對每個(gè)成員的情緒影響很大，看到節(jié)目中主持人和媽媽令人羨慕的家庭關(guān)系，民眾會(huì)暫時(shí)忘卻疫情帶來的恐慌、焦慮心理。同時(shí)，這種輕松愉悅的家庭環(huán)境也在一定程度上有利于觀眾產(chǎn)生“共情”“移情”心理，在反思自我家庭關(guān)系處理得當(dāng)寫否的基礎(chǔ)上強(qiáng)化陪伴家人的意識(shí)。在最后一期節(jié)目中，嘉賓向堅(jiān)守在武漢抗疫一線的醫(yī)護(hù)人員帶去感謝與祝福， 并分享歌曲《Stay With You》創(chuàng)作的幕后故事。類似片段在傳遞積極向上的生活觀念，引導(dǎo)觀眾感受生活美好的同時(shí)，也在一定程度上配合了疫情防控工作，成為輿論引導(dǎo)下的一種“軟動(dòng)力”，有利于官方、民間兩個(gè)輿論場的互動(dòng)與融通。

三、播出效果好——“一箭多雕”收獲頗豐

作為第一個(gè)全程云錄制的革新樣本，這檔綜藝自上線后便創(chuàng)新融媒體的分發(fā)方式，注重移動(dòng)化傳播，積極貫通廣播電視臺(tái)、微博、微信、短視頻平臺(tái)以及客戶端等渠道，在堅(jiān)持以內(nèi)容取勝的同時(shí)獲得了諸多好評。

在收視方面，2月7日此欄目首播收視率為1.16，份額5.53%，獲同時(shí)段所有節(jié)目第一。據(jù)美蘭德視頻網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測與研究數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)，2020年2月7日至3月8日，這檔綜藝網(wǎng)絡(luò)影響力綜合指數(shù)為55.72，與排名第二的《好好吃飯》相差僅0.79。節(jié)目播出期間網(wǎng)媒報(bào)道量達(dá)4468條，并獲《人民日報(bào)、《光明日報(bào)》等主流媒體支持，央廣網(wǎng)、中國網(wǎng)也曾發(fā)文點(diǎn)贊該節(jié)目為人民群眾提供了寶貴的精神文化食糧。

該綜藝欄目在湖南廣電旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)芒果TV客戶端中，同樣表現(xiàn)不俗。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至3月15日，節(jié)目累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)6416.9萬次，五期正片獲6175.5萬次點(diǎn)擊，5分鐘以下短視頻累計(jì)點(diǎn)擊241.4萬次。熱門視頻《李維嘉媽媽追星成功與宋威龍視頻靈魂拷問與宋茜的真實(shí)關(guān)系》以66.3萬次點(diǎn)擊量獨(dú)霸同類短視頻榜單榜首。

參考文獻(xiàn)

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2.余迎、劉文君：《媒介、場景、行為——從?消失的地域>談梅洛維茨的媒介情景理論》，《學(xué)理論》2010年，第30期，第178頁。

3.饒鑒，蘇艷，VLOG內(nèi)容特點(diǎn)及商業(yè)轉(zhuǎn)化方式[J] 新聞傳擋，2019（03）。