摘要：近年來，信息技術的發(fā)展以及計算機的普及，使我國的新聞傳播事業(yè)有了質的發(fā)展。人民生活水平的不斷提高以及文娛生活的不斷豐富，對現(xiàn)代媒體提出了更高的要求。自媒體的快速發(fā)展，推動了傳統(tǒng)媒體與新媒體的轉型與融合發(fā)展。但是由于缺乏經(jīng)驗，縣級融媒體中心建設不可避免地會遇到一定困難。本文從建設縣級融媒體中心的要點與工作內容入手，對其中的難點進行了探討，提出了行之有效的發(fā)展路徑。

關鍵詞：縣級融媒體中心；建設難點；發(fā)展路徑

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-0148-02

一、引言

縣級媒體機構是新聞傳播的體系基層單位，也是掌握基層輿論的關鍵環(huán)節(jié)，是政府進行形象構建與思想引導的前沿陣地。強化縣級融媒體建設，不僅是推動縣級媒體轉型的迫切需要，對鞏固意識形態(tài)的傳播也有深遠意義?；诖?，有必要深入分析縣級融媒體中心建設的難點，尋找有效的建設途徑。

二、縣級融媒體中心建設的要點

融媒體指的是對現(xiàn)有的媒體資源進行一定的整合，從而使媒體行業(yè)保持可持續(xù)穩(wěn)定運轉，并且擁有更大的發(fā)展空間[1]。媒體融合是新時代媒體發(fā)展的大勢所趨，對于縣級媒體來說，加快推進媒體融合建設，不僅可逐步提高媒體的傳播力、引導力、影響力與公信力，還能夠發(fā)揮新聞內容的最大效用。

三、縣級融媒體中心建設的工作內容

縣級媒體機構雖然是新聞傳播體系中的基層單位，卻能夠影響整個輿論生態(tài)格局的發(fā)展。此外，縣級媒體機構還有兩個重要功能，即思想引導和政府形象構建?？h級融媒體中心的建設工作需要與社會發(fā)展的整體態(tài)勢緊密聯(lián)系，并在此基礎上，結合互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的優(yōu)勢，逐漸改變目前的落后狀態(tài)，進而解決媒體融合發(fā)展過程中的一系列問題，消除潛在隱患。為保障縣級融媒體中心建設工作能夠順利有效地開展，相關工作人員必須做好詳盡的調查工作，深入分析區(qū)域媒體環(huán)境、經(jīng)濟實力與政策背景，并據(jù)此對縣級融媒體中心建設進行科學的方案設計。建設縣級融媒體中心，不可避免會遇到一些問題，只要進行科學的分析和處理，就能夠盡快找到相應對策，為縣級融媒體中心建設打下堅實的基礎。

四、縣級融媒體中心建設的難點

（一）互聯(lián)網(wǎng)思維的構建問題

縣級融媒體中心是由電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體和新媒體如微信、微博、移動客戶端等聚合而成，同時具備傳統(tǒng)媒體輿論主導權、新媒體傳播廣泛與娛樂化的雙重屬性，這也是縣級融媒體中心建設的優(yōu)勢所在[2]。縣級媒體這一重要的信息傳播紐帶是受眾了解區(qū)縣級新聞資訊的主要渠道，而傳統(tǒng)媒體中受眾接觸最多的是報紙和電視媒體，在利用新型媒體進行新聞信息傳播方面還存在著一定的不足。因此在建設縣級融媒體中心的過程中，要充分結合互聯(lián)網(wǎng)技術與互聯(lián)網(wǎng)思維，并利用其優(yōu)勢，以正確的導向，及時占領輿論陣地。在縣級融媒體中心建設過程中，既要注重新媒體運作的融合，又要在信息內容方面進行一定的轉換和升級，這是一個難點，而互聯(lián)網(wǎng)思維的構建直接影響了縣級融媒體中心建設的質量和時效性。

（二）本土化與差異化效果的呈現(xiàn)

縣級融媒體中心是具有鮮明地域特色的基層媒體平臺，與大型媒體中心差距較大，但因其生活色彩濃厚，與受眾感情距離近，因此深受基層百姓的歡迎。要順利推進縣級融媒體中心建設，就必須充分發(fā)揮其本土化優(yōu)勢，強調宣傳色彩，與受眾生活接軌，否則很難與受眾產生互動與共鳴，也不利于其傳播。特別在新媒體時代背景下，受眾獲取新聞信息的渠道越來越豐富，信息同質化現(xiàn)象越來越明顯，使受眾在接受信息時很容易出現(xiàn)重復獲取信息的情況，造成不必要的時間浪費。在推進縣級融媒體中心建設時，如何發(fā)揮地域性特色，形成差異化信息模式，是一個亟待解決的問題。

（三）避免“合而不融”問題的出現(xiàn)

融合是縣級融媒體中心建設的關鍵步驟，也是決定縣級融媒體中心建設質量的關鍵環(huán)節(jié)，但縱觀大多數(shù)縣級融媒體中心，其自主運維模式在本質上還是通過廣播電視、移動客戶端等手段實現(xiàn)形式上的物理整合。這種方式看似是將各類媒體進行了一定的融合，但本質上并不利于管理與運營，甚至會出現(xiàn)發(fā)展不適應、聯(lián)動性差等問題。傳統(tǒng)媒體與新型媒體在運作方式與運營模式存在一定的差異，因此，如果只是簡單地進行統(tǒng)一調配，勢必會出現(xiàn)人浮于事，難以充分發(fā)揮融合的效果[3]。為使融媒體中心的建設工作順利進行，必須采取相應措施，以避免出現(xiàn)“合而不融”現(xiàn)象。

五、縣級融媒體中心的發(fā)展路徑

（一）轉變融媒體運作體系

縣級融媒體中心主要是從事縣區(qū)型的新聞信息宣傳活動，在有效的宣傳活動中達到引導基層人民群眾形成正確政治思想的目標[4]。為此，我國應當大力推進縣級融媒體中心的建設與改革，進而顯著提高傳播力、引導力、影響力與公信力。縱觀目前發(fā)展效益良好的縣級融媒體中心，大多數(shù)都有一個共同的特點，那就是不僅注重對新聞的傳播，還重視為受眾服務。因此在建設縣級融媒體中心的過程中，應促進其轉型升級，找到更好的發(fā)展空間，進而自力更生，而不僅是單純依靠縣級政府的幫助。在融媒體環(huán)境下，相關工作人員可以充分利用融媒體平臺對數(shù)據(jù)資源進行合理的整合和劃分，以便更快更好地采集信息。此外，工作人員還可以在融媒體形式下，利用多種信息傳播渠道，基本實現(xiàn)信息資源覆蓋，進一步提升縣級融媒體中心的傳播力、引導力、影響力與公信力，更好地配合黨委和政府的有關工作。融媒運作體系的轉變，包括媒體服務方式的改進，縣區(qū)政務與生活服務功能的整合，實現(xiàn)一站式服務。例如江蘇省的縣級融媒體試點單位就借助手機問政平臺，實現(xiàn)了受眾與政府之間的有效溝通，其開設的“智慧城管”等政務服務給受眾帶來了方便，獲得一致好評。

（二）加強內容選擇與建設

融媒體時代是“內容為王”的時代，優(yōu)質內容的建設是保持媒介永恒生命力的重要基礎[5]?？h級融媒體中心建設的關鍵在于與受眾進行緊密聯(lián)系，在此過程中實現(xiàn)輿論的正確引導，在新聞內容的選擇及建設過程中，不僅要對時政內容進行基本篩選及簡單播報，還要通過對新聞內容的深入挖掘與深度解讀，挖掘時政新聞所蘊涵的民生價值，進而充分發(fā)揮新聞傳播的效用，給受眾以更直接的觀念影響。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)思維的建立對縣級融媒體中心建設也有推動作用，應充分發(fā)揮社交媒體的效用，將地域特色文化與內容生產相結合，把縣級融媒體中心的建設落到實處。例如在河南項城的縣級融媒體中心，有效利用移動客戶端發(fā)起了一些隨手拍征集活動，讓各種媒介在縣級融媒體中心迸發(fā)出了鮮活的生命力。

（三）貼近受眾的真實生活

要增強信息傳播的影響力，就需要盡量貼近受眾的真實生活，講好群眾身邊的故事，使信息傳播的效用更加顯著。因此在建設縣級融媒體中心的過程中，應深入解讀新聞信息的內容，立足于區(qū)縣的實際情況，用本土故事感染受眾，擴大受眾群體。在進行信息傳播時，無論是重大新聞事件的報道，民生熱點的解讀，還是相關活動的組織安排，與大型媒體相比仍有一定差距，將受眾真實生活作為信息傳播的切入點，是縣級融媒體中心的一大優(yōu)勢[6]。此外，與一些重大新聞事件相比，觀眾身邊發(fā)生的點滴故事更具感染力，挖掘觀眾身邊的典型人物、好人好事，能增強媒體信息宣傳的感染力和影響力。

（四）借助新媒體發(fā)力

面對日益激烈的媒體競爭，要提高縣級融媒體中心建設的效用與影響力，針對新聞實踐中存在的問題，應充分利用新媒體的優(yōu)勢，顯著提高新聞報道的時效性，使新媒體成為提升縣級融媒體中心影響力的“利器”。引起觀眾興趣的新聞內容多種多樣，包括民生熱點、日常生活、生動有趣的小故事等。就以當前較為主流的網(wǎng)絡短視頻為例，借助短視頻平臺，普通觀眾的喜怒哀樂都能在趣味中傳播，突出小故事的沖突和轉折，并融入一定的情感。以縣級融媒體中心為載體，既能產生較大的反響，又能拓展信息傳播空間，對提升其形象和社會影響力具有重要意義。

六、結語

受資金、基礎設施等多方面因素影響，縣級融媒體中心的建設形勢不容樂觀。要使縣級融媒體中心建設順利推進，各方要對建設過程中存在的困難積極進行深入分析，緊扣各縣市媒體融合發(fā)展目標，凝聚共識，積極探索縣級融媒體中心建設發(fā)展的路徑。要結合縣情，找出一條科學的發(fā)展路徑，建立和完善縣級融媒體中心，使縣級融媒體中心更好地為基層群眾服務，必須結合縣情，找出一條有地方特色的發(fā)展道路。

參考文獻：

[1] 張雪霖.縣級融媒體中心的體制機制改革研究——以H省3個試點縣市為例[J].新聞界，2020（03）：26-33.

[2] 白家偉.縣級融媒體中心建設的難點和路徑探析[J].新聞研究導刊，2020，11（05）：248-249.

[3] 管帥.縣級融媒體中心建設的問題分析[J].青年記者，2020（35）：37-38.

[4] 張劉剛.論縣級融媒體中心建設的難點和路徑[J].新聞知識，2019（06）：84-87.

[5] 王曄.淺談縣級融媒體中心[J].有線電視技術，2019（03）：92-94.

[6] 陳立新.縣級融媒體中心建設核心是加強制度的頂層設計[J].傳媒，2019（02）：33-35.

作者簡介：劉緒章（1974—），男，云南昭通人，本科，工程師，研究方向：廣播電視技術。