摘要:隨著國產(chǎn)紀(jì)錄片新型創(chuàng)作理念的發(fā)展,美食紀(jì)錄片的影響力發(fā)生了相應(yīng)的改變。本文多視角探析作用于國產(chǎn)美食紀(jì)錄片影響力的幾種因素,提出隨著國民自身需求層次的發(fā)展和紀(jì)錄片受眾欣賞素養(yǎng)的提高,回歸真實(shí)和理性,將成為美食紀(jì)錄片影響力良性發(fā)展的趨勢。
關(guān)鍵詞:國產(chǎn)美食紀(jì)錄片;影響力;多視角;探析
中圖分類號:J952 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)05-0104-02
一、引言
2012年5月,一部《舌尖上的中國》開啟了中國紀(jì)錄片史的新紀(jì)元,國內(nèi)很快掀起了一場全民關(guān)注美食的熱潮。與美食的有機(jī)結(jié)合擴(kuò)大了國產(chǎn)紀(jì)錄片影響力的范圍,曾經(jīng)曲高和寡的紀(jì)錄片華麗受到大眾的熱捧,美食紀(jì)錄片進(jìn)入了不同尋常的、空前的繁榮時期。與此同時,隨著新媒體技術(shù)的高速發(fā)展,美食紀(jì)錄片的影響力發(fā)生了相應(yīng)的改變。本文對作用于國產(chǎn)美食紀(jì)錄片影響力的主要因素及國產(chǎn)美食紀(jì)錄片的創(chuàng)作理念對影響力模式的重塑進(jìn)行粗略的探析。
二、作用于國產(chǎn)美食紀(jì)錄片影響力的主要因素
(一)傳播媒介的多樣化
今天,日新月異的科學(xué)技術(shù)讓人們獲得了更多的新媒體體驗(yàn)?!?020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示,截至2020年6月,我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶高達(dá)9.01億。該報告認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)視聽包括綜合視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻、智能電視、網(wǎng)絡(luò)電視等行業(yè),其中綜合視頻用戶規(guī)模達(dá)7.24億。紀(jì)錄片節(jié)目的用戶占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的36%左右,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(含短視頻)終端呈多樣化特征,其中手機(jī)終端數(shù)量排在首位。與此同時,公交、地鐵、列車、航空等領(lǐng)域的移動電視,以及樓宇上的大型LED屏等戶外新媒體、新設(shè)備得到廣泛應(yīng)用。由此可以看出,手機(jī)用戶已成為紀(jì)錄片最大的收視群體,傳播媒介的多樣性不僅改變了人們收看電視節(jié)目的習(xí)慣,也為國產(chǎn)美食紀(jì)錄片的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。
(二)傳播主體的多元化
現(xiàn)代傳播學(xué)研究告訴我們,傳播是一種社會化的互動過程,也是社會關(guān)系的動態(tài)體現(xiàn),反映了傳受雙方各自的社會地位和角色,人類通過這種行為保持著彼此相互作用和影響的關(guān)系[1]。社會傳播媒介的發(fā)展和需求,必然會影響和改變傳播系統(tǒng)中傳受雙方的平衡關(guān)系,美食紀(jì)錄片的影響力也會隨著傳播主體的轉(zhuǎn)化而發(fā)生改變。
過去,作為國內(nèi)紀(jì)錄片制播的主流媒體,電視臺一直處于傳播的主導(dǎo)地位。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的興起,在用戶獲得海量信息的同時,網(wǎng)絡(luò)日漸成為紀(jì)錄片愛好者創(chuàng)作、展示作品的工具。以愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)綜合視頻開放型平臺,降低了紀(jì)錄片創(chuàng)作的準(zhǔn)入門檻。同時,隨著數(shù)字影像技術(shù)的更新發(fā)展,以及無人機(jī)航拍、水下攝影等新型拍攝技術(shù)的推廣,紀(jì)錄片創(chuàng)作模式被重新塑造。2012年下半年開始,受《舌尖上的中國》的影響,許多影視公司、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺加入美食紀(jì)錄片的創(chuàng)作隊(duì)伍??梢哉f,《舌尖上的中國》標(biāo)志著中國的美食紀(jì)錄片進(jìn)入了成熟期[2]。這對于一直處于低迷狀態(tài)的中國紀(jì)錄片來講,無疑是一次成功的嘗試。
(三)收視群體的年輕化
新媒體不僅改變了傳統(tǒng)媒體與受眾之間固化的關(guān)系,而且從根本上改變了受眾的身份和所處的被動地位。受眾能夠更加自主地選擇和互動,加之對美食的熱愛,美食紀(jì)錄片的受眾群體逐步年輕化。《2019紀(jì)錄片內(nèi)容及用戶報告》顯示,一線城市的受眾占總?cè)藬?shù)的76%,55%的受眾月薪在7000~20000元之間,年齡在18~35歲的受眾占82%,74%的受眾接受了本科及以上教育。這意味著目前國內(nèi)紀(jì)錄片的受眾,以一線城市的中等收入者為主。紀(jì)錄片收視群體的年輕化,促進(jìn)了各種新型傳播技術(shù)手段的使用。網(wǎng)民在視頻網(wǎng)站上觀看自己選擇的紀(jì)錄片,既可以通過彈幕等形式自由表達(dá)對作品的看法,又可與其他網(wǎng)民互動,傳播形態(tài)發(fā)生了顛覆性的改變。可以說,新媒體讓傳者與年輕受者之間形成了一種新型的互動關(guān)系,美食微紀(jì)錄片應(yīng)運(yùn)而生。
(四)傳播形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)化
微紀(jì)錄片是新媒體時代的產(chǎn)物,這類紀(jì)錄片篇幅較短,單集長度通常在10分鐘之內(nèi)。較小的敘事視角,充分順應(yīng)了新媒體時代影像內(nèi)容碎片化傳播的規(guī)律;通俗淺顯的敘事方式,更容易讓受眾理解和接受,契合了當(dāng)前新媒體年輕用戶的觀看需求。近年來,美食微紀(jì)錄片已成為國內(nèi)紀(jì)錄片市場追捧的對象。2019年推出的《早餐中國》《粵味廚神》《人間有味》等,都把每集時長控制在5分鐘之內(nèi)?!度碎g有味》甚至制作成有兩個版本的視頻,一個3分鐘豎屏短視頻和一個5分鐘橫屏短視頻。微紀(jì)錄片能夠用有限的時間講述某個群體或某種事物的細(xì)節(jié)性故事,善于用連續(xù)性的表現(xiàn)手法從不同側(cè)面凸顯同一主體,收獲全方位、多元化的傳播效果[3]。
微紀(jì)錄片風(fēng)靡一時,宣告了美食紀(jì)錄片傳播形態(tài)網(wǎng)絡(luò)化時代的到來。受眾的改變和傳播形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)化拓展了紀(jì)錄片的傳播空間,最終改變了國內(nèi)美食紀(jì)錄片影響力發(fā)展的方向和進(jìn)程。
三、創(chuàng)作理念重塑美食紀(jì)錄片影響力的結(jié)構(gòu)
(一)世俗化主題拓展了美食紀(jì)錄片影響力的廣度
紀(jì)錄片一直被認(rèn)定為一種精英文化,受眾定位是小眾群體。而美食題材在國產(chǎn)紀(jì)錄片中的成功植入,打破了精英與大眾的受眾界限,拓展了美食紀(jì)錄片影響力的廣度,國內(nèi)紀(jì)錄片創(chuàng)作開始由“品質(zhì)為王”向“內(nèi)容為王”演變。以2012年走紅的《舌尖上的中國》第一季為例,與央視之前拍攝的高水準(zhǔn)紀(jì)錄片不同,其完全脫離了宏大的敘事模式,另辟蹊徑把鏡頭對準(zhǔn)了生活中的民間美食,加之新媒體的推波助瀾,該片一經(jīng)播出,很快突破了精英文化和大眾文化的固有圈層,受到媒體和大眾的一致好評。北京師范大學(xué)教授、著名紀(jì)錄片學(xué)者張同道這樣評價《舌尖上的中國》:“選材具有高度的大眾性,所謂‘食色性也’,人們都離不開食物,所以它能獲得最廣泛的認(rèn)同,也就有了最廣泛的受眾基礎(chǔ)?!薄渡嗉馍系闹袊分砸慌诙t,就是因?yàn)檫@是一部主題世俗化的典型作品。
(二)同質(zhì)化題材削弱了美食紀(jì)錄片影響力的強(qiáng)度
2012年下半年開始,受《舌尖上的中國》第一季的影響,國內(nèi)掀起了一場美食紀(jì)錄片的制作大潮,央視、地方臺、各大視頻網(wǎng)站紛紛加入美食紀(jì)錄片的創(chuàng)作隊(duì)伍,媒體競爭進(jìn)入了白熱化階段。一時間,《味道天津》《味道云南》《尋味順德》《風(fēng)味人間》《人生一串》《天下一鍋》《早餐中國》《人間有味》等令人眼花繚亂的同類型美食類紀(jì)錄片推出。這些美食紀(jì)錄片或以地域選材,或以烹飪技術(shù)歸類,或以食用的時間區(qū)分……國產(chǎn)美食紀(jì)錄片同質(zhì)化競爭愈演愈烈,熱愛美食的受眾陶醉在解說詞的煽情氛圍和美不勝收的畫面中,亦幻亦真的味覺刺激超越了視覺上的審美疲勞。一種美食的“制作工藝”,加之手藝人的“市井生活”,儼然成為構(gòu)架中國美食紀(jì)錄片的標(biāo)準(zhǔn)套路。時至今日,其熱度依然不減。
(三)詩意型敘事模式降低了美食紀(jì)錄片影響力的銳度
人類從茹毛飲血時代進(jìn)化到今日,飲食的意義早已超越了原始的生物本能,代表著不同的地域、階層、習(xí)俗、情感、記憶,成了國家形象的標(biāo)識,成了文化傳播的載體[4]。今天,美食紀(jì)錄片已經(jīng)成為飲食文化的主要傳播載體,作為一種大眾文化藝術(shù),敘事模式是決定一部紀(jì)錄片成功與否的關(guān)鍵因素?!渡嗉馍系闹袊分允艿綗崤?,很大程度上是因?yàn)殚_創(chuàng)了日后成為國產(chǎn)美食紀(jì)錄片標(biāo)桿的詩意型敘事模式:精美細(xì)膩的畫面,配以歡快活潑的背景音樂,用輕松的敘述節(jié)奏向受眾展示了天南地北的中國人四季的辛勤勞作、大自然的饋贈以及不同地域的人們對形形色色美食的熱愛,用一種“記憶中的味道”敘述著生活中的“詩和遠(yuǎn)方的田野”。
受眾的品位素養(yǎng)決定著主流紀(jì)錄片的品質(zhì),在這個美食客常常以“吃貨”自居的年代,異軍突起的美食紀(jì)錄片占據(jù)了國產(chǎn)紀(jì)錄片市場的半壁江山??陀^來講,“舌尖體”這種詩意型敘事風(fēng)格,嚴(yán)重降低了紀(jì)錄片體現(xiàn)人文關(guān)懷和反映社會現(xiàn)實(shí)應(yīng)有的思想銳度,筆者借用知名作家許知遠(yuǎn)的一句話,把這種敘事風(fēng)格的流行稱之為“食客的勝利”。
四、國產(chǎn)美食紀(jì)錄片的生存困境
目前,大多數(shù)國產(chǎn)美食紀(jì)錄片依然沿用著這種詩意型敘事模式,而且還在不斷“發(fā)揚(yáng)光大”——一些作品敘事過于注重寫意而遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)生活,雖然不缺視覺沖擊與畫面質(zhì)感,但導(dǎo)演痕跡十分明顯;一些作品將幾十年的“人生歷程”和祖?zhèn)鳌爸廖妒炙嚒睗饪s在短短數(shù)分鐘內(nèi),用戲劇化的手段迎合市場;一些作品在記錄珍饈美味技藝傳承和市井生活百態(tài)人生的同時,牽強(qiáng)附會地將天人合一、陰陽五行、處世哲學(xué)、工匠精神、家國情懷等人文元素融于其中……“質(zhì)勝文則野,文勝質(zhì)則史”,飲食文化是一種典型的物態(tài)文化,質(zhì)樸的美食承載太多的詩情畫意和太重的文化內(nèi)涵則會顯得浮而不實(shí)。從紀(jì)錄片的專業(yè)視角來看,這些美食紀(jì)錄片已經(jīng)與“真實(shí)記錄”的創(chuàng)作理念漸行漸遠(yuǎn),除了可以帶動地方旅游業(yè)和餐飲業(yè)的發(fā)展之外,在業(yè)內(nèi)的影響力正在逐漸消失。
五、結(jié)語
一句“民以食為天”道出了國人對飲食的熱愛,大眾對美好生活的向往會繼續(xù)推動美食紀(jì)錄片發(fā)展。筆者認(rèn)為,隨著國民自身需求層次的發(fā)展和紀(jì)錄片受眾素養(yǎng)的提高,美食紀(jì)錄片的創(chuàng)作理念一定會回歸本真——真實(shí)和理性,唯有追求卓越的品質(zhì),才能促進(jìn)國產(chǎn)美食紀(jì)錄片的良性發(fā)展。與此同時,主流媒體要發(fā)揮導(dǎo)向作用,時刻關(guān)注和學(xué)習(xí)世界紀(jì)錄片行業(yè)前沿的優(yōu)秀作品,只有堅(jiān)持與杰出者看齊,美食紀(jì)錄片才能獲得新的生命力。
參考文獻(xiàn):
[1] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2018:3-5.
[2] 張浩,李安娜.中國美食紀(jì)錄片的發(fā)展歷程與文化表達(dá)[J].美食研究,2020(3):19.
[3] 王小颯.中國微紀(jì)錄片“走出去”的困境與突圍[J].傳媒,2019(11):46.
[4] 程曌卿.美食紀(jì)錄片的跨文化敘事與傳播策略研究[J].傳媒論壇,2020(14):107.
作者簡介:郝江浩(1968—),男,山西原平人,本科,編輯,研究方向:科學(xué)傳播、紀(jì)錄片創(chuàng)作。