王海

摘要：旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)是滿足游客的購(gòu)物需求以及促進(jìn)游客旅游體驗(yàn)提升的一項(xiàng)重要內(nèi)容，對(duì)其可持續(xù)發(fā)展也有著重要的影響。本文將對(duì)桂林甑皮巖國(guó)家考古遺址公園的旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及其深度開發(fā)策略進(jìn)行研究，以供參考。

關(guān)鍵詞：桂林;甑皮巖;國(guó)家;考古遺址;公園;旅游產(chǎn)品;深度開發(fā)

我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展中，對(duì)遺址公園的旅游開發(fā)，實(shí)際上是通過對(duì)遺址保護(hù)與文化考古、公眾需求等要素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在進(jìn)行大遺址保護(hù)的基礎(chǔ)上，對(duì)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值進(jìn)行有效開發(fā)，以進(jìn)行遺址公園建設(shè)中的資金不足等問題彌補(bǔ)，從而推動(dòng)其在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一種重要模式。其中，游客作為旅游的主體，對(duì)旅游產(chǎn)品的感知情況決定著游客的選擇，而旅游產(chǎn)品的質(zhì)量及其被認(rèn)可度則直接影響著旅游產(chǎn)品的發(fā)展。為此，本文將對(duì)甑皮巖國(guó)家考古遺址公園的旅游產(chǎn)品開發(fā)問題以及深度開發(fā)策略進(jìn)行研究，以供參考。

1、桂林甑皮巖國(guó)家考古遺址公園的旅游產(chǎn)品開發(fā)問題分析

1.1 旅游形象模糊，且品牌的知名度較低

當(dāng)前，多數(shù)游客對(duì)甑皮巖國(guó)家考古遺址公園的認(rèn)識(shí)和了解程度表現(xiàn)普遍較低，導(dǎo)致其在公園文化的認(rèn)知上也較為模糊，對(duì)遺址公園的文化價(jià)值知曉不足;另一方面，游客在參觀和游覽遺址公園中，由于其年齡以及文化程度等差異，導(dǎo)致其對(duì)公園文化的關(guān)注點(diǎn)也存在差異。因此，就需要遺址公園在建設(shè)中通過相應(yīng)視覺識(shí)別與行為識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行較為統(tǒng)一且鮮明的形象塑造，進(jìn)而提高游客對(duì)公園景區(qū)的形象感知和品牌認(rèn)識(shí)，而甑皮巖遺址公園在這方面明顯不足。

1.2 旅游產(chǎn)品的形式較為單一，吸引力不足

旅游產(chǎn)品開發(fā)中，注重對(duì)潛在游客的充分挖掘和有效轉(zhuǎn)化，是實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品深度開發(fā)的重要價(jià)值體現(xiàn)。同時(shí)，通過旅游產(chǎn)品的價(jià)值作用發(fā)揮，吸引更多的游客進(jìn)入景區(qū)參觀和游覽，才能夠推動(dòng)其旅游產(chǎn)品開發(fā)以及景區(qū)旅游的可持續(xù)發(fā)展。其中，桂林甑皮巖國(guó)家考古遺址公園在對(duì)旅游產(chǎn)品的開發(fā)及其價(jià)值作用發(fā)揮中，由于景區(qū)建設(shè)注重對(duì)游覽參觀等功能、設(shè)施的開發(fā)和建設(shè)，在各項(xiàng)體驗(yàn)項(xiàng)目等建設(shè)上明顯不足，導(dǎo)致其旅游產(chǎn)品的形式不僅傳統(tǒng)，而且單一，對(duì)游客的吸引力明顯不足，再加上旅游紀(jì)念品等缺乏，使游客進(jìn)行景區(qū)推薦和重游的意愿明顯較低，嚴(yán)重影響了該景區(qū)的建設(shè)和發(fā)展。

1.3 旅游產(chǎn)品體系的文化內(nèi)涵不足

桂林甑皮巖國(guó)家考古遺址公園的開發(fā)和建設(shè)中，對(duì)旅游產(chǎn)品的開發(fā)，是以觀光類旅游產(chǎn)品為主，文化體驗(yàn)旅游項(xiàng)目的開發(fā)和建設(shè)明顯缺乏，再加上其景區(qū)旅游的文化展示設(shè)計(jì)中統(tǒng)一樣式的博物館玻璃展規(guī)等，對(duì)各文物的文化特征和差異凸顯不明顯，而且還容易引起游客在視覺上產(chǎn)生疲勞、乏味感，對(duì)游客在景區(qū)旅游過程中的文化理解和認(rèn)同感形成十分不利。

1.4 產(chǎn)品服務(wù)的改善空間較大

由于該遺址公園的餐飲服務(wù)與購(gòu)物服務(wù)明顯不足，并且存在較為突出的娛樂服務(wù)設(shè)施老化、旅游線路指示不清晰等問題，導(dǎo)致對(duì)游客的參觀、游覽體驗(yàn)影響較差，迫切需要進(jìn)行改進(jìn)和完善。另一方面，由于其公園景區(qū)的可進(jìn)入性以及景區(qū)內(nèi)的游玩休憩空間布局、較為濃重的歷史文化氛圍等，明顯對(duì)游客旅行游覽的舒適性和便捷度考慮不足，也會(huì)對(duì)游客的旅游體驗(yàn)及其旅游產(chǎn)品滿意度產(chǎn)生不利影響，嚴(yán)重制約了該遺址公園的可持續(xù)發(fā)展。

2、桂林甑皮巖國(guó)家考古遺址公園旅游產(chǎn)品深度開發(fā)的有效對(duì)策

2.1 樹立明確的遺址公園形象，打造良好的品牌

結(jié)合甑皮巖國(guó)家考古遺址公園的獨(dú)特資源與文化特征，進(jìn)行明確的遺址公園形象樹立和品牌打造，以通過良好的品牌和形象，促進(jìn)人們對(duì)遺址公園的認(rèn)識(shí)和了解。其中，在進(jìn)行甑皮巖遺址公園形象樹立和品牌打造中，一方面，應(yīng)注意對(duì)遺址公園資源的變化進(jìn)行有效凸顯，包含其公園地質(zhì)地貌的延變以及人類演化、氣候轉(zhuǎn)變、生活方式改變等;另一方面，則需要通過對(duì)甑皮巖遺址公園較高的學(xué)術(shù)地位資源進(jìn)行充分開發(fā)，利用其在人類演進(jìn)歷史中的見證地位，在旅游景觀建設(shè)與旅游資源開發(fā)中，注重對(duì)游客游覽遺址在某種意義上是與先民對(duì)話，像先人學(xué)習(xí)以及對(duì)歷史進(jìn)行了解的體驗(yàn)打造，從而實(shí)現(xiàn)更具深度的旅游文化及產(chǎn)品打造，并實(shí)現(xiàn)更加清晰與獨(dú)特的遺址公園形象樹立。

2.2 通過對(duì)遺址公園文化內(nèi)涵的深度挖掘，豐富其旅游產(chǎn)品體系

在進(jìn)行甑皮巖遺址公園的旅游產(chǎn)品深度開發(fā)中，應(yīng)注意從游客的喜好及其文化開發(fā)難易性等方面進(jìn)行綜合考慮，從而進(jìn)行更加完善與豐富的阿旅游產(chǎn)品體系設(shè)計(jì)和開發(fā)。其中，甑皮巖遺址公園的核心資源為甑皮巖遺址與遺址博物館，根據(jù)該情況，在進(jìn)行遺址公園的旅游觀光體驗(yàn)產(chǎn)品開發(fā)中，不僅需要注重對(duì)文化展示方式的多樣性設(shè)計(jì)，以促進(jìn)遺址公園文化內(nèi)涵的外化顯示，同時(shí)還可以結(jié)合游客的消費(fèi)需求，通過將旅游觀光體驗(yàn)產(chǎn)品劃分為基本體驗(yàn)與深度體驗(yàn)等不同類型，來(lái)實(shí)現(xiàn)不同游客的旅游觀光和體驗(yàn)需求滿足，從而提高游客對(duì)遺址公園旅游產(chǎn)品的滿意度，達(dá)到其產(chǎn)品開發(fā)的目的。

2.3 加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)品形式的創(chuàng)新，提高對(duì)游客的吸引力

結(jié)合甑皮巖遺址公園當(dāng)前的旅游產(chǎn)品展示形式，在對(duì)其產(chǎn)品形式的創(chuàng)新中，一方面，可通過增加公園景區(qū)的互動(dòng)娛樂活動(dòng)，來(lái)促進(jìn)其旅游產(chǎn)品開發(fā)以及產(chǎn)品趣味性提升，比如，在旅游產(chǎn)品開發(fā)中通過對(duì)科技的有效運(yùn)用，并增加公園景區(qū)內(nèi)的自助與半自助活動(dòng)旅游項(xiàng)目，在博物館展館內(nèi)進(jìn)行自助查詢終端設(shè)施放置，為游客提供便捷的查詢服務(wù)，以滿足游客對(duì)遺址公園文化支持的了解需求，或者是通過進(jìn)行不同的文物仿制品展柜增設(shè)，并對(duì)游客進(jìn)行開放，使其能夠通過近距離觀察或碰觸，對(duì)有關(guān)文物的歷史背景與文化內(nèi)涵進(jìn)一步了解;另一方面，注重對(duì)文化內(nèi)涵傳播途徑的創(chuàng)新，在對(duì)旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)中，通過對(duì)新時(shí)期的時(shí)代特色相互結(jié)合，進(jìn)行相應(yīng)的虛擬旅游產(chǎn)品開發(fā)，或者是采用動(dòng)畫演示或多媒體直接展示方式進(jìn)行文物展示等，滿足廣大游客對(duì)遺址公園旅游產(chǎn)品形式的多樣化需求，提高景區(qū)文化與產(chǎn)品等對(duì)游客的吸引力。

3、結(jié)束語(yǔ)

總之，對(duì)桂林甑皮巖國(guó)家考古遺址公園旅游產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀及其深度開發(fā)策略進(jìn)行研究，有利于促進(jìn)其遺址公園旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)與持續(xù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)，吸引廣大游客進(jìn)行參觀、游覽，實(shí)現(xiàn)該遺址公園經(jīng)濟(jì)價(jià)值的充分開發(fā)與有效利用，進(jìn)而推動(dòng)該地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，具有十分積極的作用和意義。

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