庫(kù)帆

摘 要：新時(shí)期，體育旅游經(jīng)濟(jì)已逐漸成為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。作為體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，特色羽毛球小鎮(zhèn)適應(yīng)了當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)。本文基于體育旅游的視角，通過(guò)文獻(xiàn)梳理與田野調(diào)查的方法，對(duì)目前特色羽毛球小鎮(zhèn)的建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行深入研究，結(jié)果顯示：體育旅游人才缺乏、居民體育鍛煉意識(shí)薄弱、媒體宣傳與定位不強(qiáng)等在一定程度上限制了特色羽毛球小鎮(zhèn)的建設(shè)與開(kāi)發(fā)。筆者據(jù)此提出部分建議：結(jié)合政策合理制定規(guī)劃、豐富體育旅游產(chǎn)品、提高居民健身意識(shí)、培養(yǎng)引進(jìn)體育旅游專業(yè)人才、加大羽毛球文化宣傳力度，以期促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育旅游；特色羽毛球小鎮(zhèn)；建設(shè)思路

中圖分類號(hào)：G847 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：2020年度湖北省教育廳哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下湖北農(nóng)莊體育旅游共生協(xié)同機(jī)制與模式構(gòu)建研究”（20G090）；武昌工學(xué)院校級(jí)科研創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)“體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略下湖北省‘體育+旅游’融合發(fā)展創(chuàng)新研究團(tuán)隊(duì)”（2019T04）。

特色羽毛球小鎮(zhèn)是將羽毛球運(yùn)動(dòng)與旅游文化產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的新興項(xiàng)目，目前許多特色羽毛球小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展均以政府支持、企業(yè)參與的發(fā)展架構(gòu)進(jìn)行。筆者通過(guò)對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)與體育旅游小鎮(zhèn)等相關(guān)內(nèi)容的了解，結(jié)合特色羽毛球小鎮(zhèn)的建設(shè)內(nèi)容，依據(jù)特色羽毛球小鎮(zhèn)的建設(shè)意義，提出特色羽毛球小鎮(zhèn)的建設(shè)問(wèn)題與發(fā)展思路，以期對(duì)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響，為其他體育小鎮(zhèn)的發(fā)展提供參考。

特色羽毛球小鎮(zhèn)是以羽毛球運(yùn)動(dòng)為核心項(xiàng)目，緊密結(jié)合地方旅游特色的新興產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。小鎮(zhèn)的科學(xué)規(guī)劃建設(shè)，目的在于打造一個(gè)集文化、基建、娛樂(lè)、交通、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)于一體的特色化產(chǎn)業(yè)群，由于文化建設(shè)是小鎮(zhèn)發(fā)展的主要內(nèi)容，所以要根據(jù)地方實(shí)際情況設(shè)計(jì)出具有自身文化特色的羽毛球小鎮(zhèn)。

（一）設(shè)施建設(shè)

推動(dòng)特色羽毛球小鎮(zhèn)發(fā)展的難點(diǎn)在于現(xiàn)有設(shè)施不足，要想合理規(guī)劃小鎮(zhèn)建設(shè)，第一要?jiǎng)?wù)就是要解決好這個(gè)問(wèn)題，由此才能帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。設(shè)施建設(shè)與社會(huì)服務(wù)是小鎮(zhèn)建設(shè)的關(guān)鍵所在，從目前的情況進(jìn)行分析，小鎮(zhèn)的設(shè)施建設(shè)主要分為建筑設(shè)施、場(chǎng)地設(shè)施、娛樂(lè)設(shè)施、配套設(shè)施等各方面，特色羽毛球小鎮(zhèn)與體育旅游是相輔相成的關(guān)系，對(duì)于特色羽毛球小鎮(zhèn)而言，其設(shè)施建設(shè)的重要性不言而喻。

（二）文化建設(shè)

特色羽毛球小鎮(zhèn)建設(shè)離不開(kāi)自身深厚的文化底蘊(yùn)，其發(fā)展既是硬件建設(shè)，也離不開(kāi)文化傳承，只有在建設(shè)發(fā)展中時(shí)刻秉持文化理念，才能真正打造出具有可持續(xù)性發(fā)展的特色羽毛球小鎮(zhèn)[1]。經(jīng)濟(jì)與文化緊密融合，發(fā)揮彼此優(yōu)勢(shì)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，特色羽毛球小鎮(zhèn)才是真正實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。目前，小鎮(zhèn)建設(shè)要傳承地方傳統(tǒng)文化，以地方傳統(tǒng)文化與羽毛球文化互融互動(dòng)，形成具有中國(guó)特色羽毛球文化，讓特色羽毛球文化走出中國(guó)，在國(guó)際上進(jìn)行傳播。

（三）產(chǎn)業(yè)建設(shè)

目前，部分地區(qū)舉辦各級(jí)羽毛球賽事，使當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)得到了較快發(fā)展。地區(qū)發(fā)展加大了體育與旅游兩大產(chǎn)業(yè)的融合力度，逐步形成了以羽毛球運(yùn)動(dòng)的賽事推廣、運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)、用品制造、文化學(xué)習(xí)、文化傳承等業(yè)務(wù)并存的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。由于特色羽毛球小鎮(zhèn)建設(shè)的核心是產(chǎn)業(yè)發(fā)展，即羽毛球產(chǎn)業(yè)、地方傳統(tǒng)文化傳播、旅游業(yè)的一體化發(fā)展。

（四）品牌建設(shè)

與其他體育旅游品牌相比，特色羽毛球小鎮(zhèn)應(yīng)具有融合、創(chuàng)新等新時(shí)代特征。地方培訓(xùn)學(xué)校應(yīng)大力培養(yǎng)羽毛球?qū)I(yè)人才，從發(fā)達(dá)地區(qū)引進(jìn)前沿培訓(xùn)理念與相關(guān)設(shè)備，提高教練待遇與業(yè)務(wù)水平，打造高水平培訓(xùn)機(jī)構(gòu)[2]。同時(shí)，體育旅游與地方文化的關(guān)系越來(lái)越密切，能夠在一定程度上擴(kuò)大內(nèi)需與就業(yè)率，由此提升地區(qū)形象與品牌效應(yīng)。

（一）推動(dòng)城鎮(zhèn)化發(fā)展

推動(dòng)城鎮(zhèn)化發(fā)展的關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)人口城鎮(zhèn)化。建設(shè)特色羽毛球小鎮(zhèn)的過(guò)程中可形成多產(chǎn)業(yè)集合鏈，以新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)人口的轉(zhuǎn)變，科學(xué)推動(dòng)城鎮(zhèn)化進(jìn)程，提高城鎮(zhèn)人口的吸納力，逐步使農(nóng)村人口轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)人口。在此過(guò)程中，轉(zhuǎn)化后的新城鎮(zhèn)人口又會(huì)因其所需促進(jìn)城鎮(zhèn)三大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此特色羽毛球小鎮(zhèn)建設(shè)是推動(dòng)城鎮(zhèn)化發(fā)展的有效利器，能夠在一定程度上加快城鎮(zhèn)化大框架的形成。另外，推動(dòng)城鎮(zhèn)化發(fā)展的過(guò)程中勢(shì)必會(huì)提高基礎(chǔ)設(shè)施的城鎮(zhèn)化建設(shè)水平。在傳統(tǒng)的城鎮(zhèn)化發(fā)展過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)對(duì)土地過(guò)于依賴、城市和城鎮(zhèn)資源分配不均等情況，因此在建設(shè)特色羽毛球旅游小鎮(zhèn)的過(guò)程中需要“以人為本”，堅(jiān)持保護(hù)生態(tài)環(huán)境，將城鎮(zhèn)居民的利益放在第一位，實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)均等化，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

（二）提高城市經(jīng)濟(jì)活力

目前，我國(guó)城市發(fā)展中存在人才匱乏、動(dòng)能不足、產(chǎn)業(yè)薄弱、生態(tài)破壞等一系列問(wèn)題，但對(duì)此也要看到積極的一面，城市發(fā)展對(duì)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)具有極其重要的作用。特色羽毛球小鎮(zhèn)通過(guò)舉辦大型羽毛球賽事，吸引專業(yè)運(yùn)動(dòng)員與旅游者前來(lái)參賽與旅游，進(jìn)而促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[3]。特色羽毛球小鎮(zhèn)建設(shè)要以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心，緊密聯(lián)系地方傳統(tǒng)文化，能夠帶來(lái)全新的發(fā)展動(dòng)力，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，既可以擴(kuò)大內(nèi)需，也能有效轉(zhuǎn)移勞動(dòng)人口，所以特色羽毛球小鎮(zhèn)建設(shè)能夠?yàn)槌鞘薪?jīng)濟(jì)發(fā)展提供一定的發(fā)展活力。

（三）推動(dòng)經(jīng)濟(jì)健康轉(zhuǎn)型

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型進(jìn)程的加快，傳統(tǒng)密集型產(chǎn)業(yè)已基本走到了盡頭，不能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展，生態(tài)問(wèn)題與生態(tài)壓力開(kāi)始持續(xù)顯現(xiàn)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展急需全新的增長(zhǎng)點(diǎn)，特色羽毛球小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)屬于新興的生態(tài)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展空間巨大，能夠有效推動(dòng)地方第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的健康轉(zhuǎn)型。在特色羽毛球旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)過(guò)程中，要注重特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重視人文內(nèi)涵和歷史文化傳承，依托當(dāng)?shù)靥厣虻刂埔恕⒁驎r(shí)制宜，將特色羽毛球旅游小鎮(zhèn)周邊區(qū)域的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的健康轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展?；诖耍厣鹈蚵糜涡℃?zhèn)的建設(shè)對(duì)于我國(guó)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)以及新農(nóng)村建設(shè)都起到了積極的作用，有效打破了城鄉(xiāng)發(fā)展的二元結(jié)構(gòu)模式。

（一）體育旅游人才缺乏

體育旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)離不開(kāi)專業(yè)化的人才對(duì)其進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，但人才缺乏極大地制約了特色羽毛球小鎮(zhèn)的健康發(fā)展。隨著我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程的不斷加快，人才供應(yīng)不足已逐漸暴露出諸多問(wèn)題，社會(huì)對(duì)人才的需求不斷擴(kuò)大[4]。目前，體育旅游相關(guān)專業(yè)的院校數(shù)量較少，已有的院校也只是設(shè)立相關(guān)專業(yè)與課程。體育旅游人才需要具備多種素養(yǎng)，如掌握旅游管理與英語(yǔ)技能、熟知人文歷史、政策法規(guī)等綜合類知識(shí)。除了這些基本素養(yǎng)外，還要具有良好的職業(yè)道德。體育旅游的專業(yè)性較強(qiáng)，其涵蓋范圍較廣，此方面的人才需要具備將體育與旅游融合在一起的能力，這樣才能促進(jìn)體育旅游的深入發(fā)展[5]。目前，大部分從事特色羽毛球小鎮(zhèn)建設(shè)的人員都不是專業(yè)出身，因此如何填補(bǔ)人才缺乏的問(wèn)題已成為亟待解決的重要問(wèn)題。

（二）居民體育鍛煉意識(shí)薄弱

筆者經(jīng)過(guò)田野調(diào)研可知，目前特色羽毛球小鎮(zhèn)參與體育運(yùn)動(dòng)的主要分為老年、中年、青年、少年4類群體。老年群體多是退休人員，空閑時(shí)間較多，但因?yàn)槟挲g與體質(zhì)的原因，導(dǎo)致對(duì)體育運(yùn)動(dòng)逐漸失去興趣；中年群體的工作時(shí)間較為穩(wěn)定化，但由于設(shè)施不全與收費(fèi)過(guò)高等因素，也弱化了他們參與體育運(yùn)動(dòng)的意識(shí)；青年群體常常受工作時(shí)間的影響，可支配時(shí)間較少，因而缺乏時(shí)間參與體育運(yùn)動(dòng)；少年群體以學(xué)生為主，他們參與體育運(yùn)動(dòng)的主要渠道就是體育課，但由于學(xué)業(yè)壓力較大等原因，體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)間相對(duì)較少，由此導(dǎo)致體育運(yùn)動(dòng)參與意識(shí)不強(qiáng)。

（三）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

當(dāng)?shù)卦诮ㄔO(shè)特色羽毛球旅游小鎮(zhèn)時(shí)，未充分考慮將小鎮(zhèn)進(jìn)行功能性融合發(fā)展，這就導(dǎo)致差異定位被忽視，出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。我國(guó)在建設(shè)特色體育旅游小鎮(zhèn)時(shí)，更多的是將體育和旅游相結(jié)合，并未融入文化、社區(qū)功能等內(nèi)容，不同的特殊體育旅游小鎮(zhèn)有著類似的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，我國(guó)目前數(shù)量較多的是足球小鎮(zhèn)、馬拉松小鎮(zhèn)、冰雪小鎮(zhèn)等，這些小鎮(zhèn)通常缺乏自己的特色，相互復(fù)制，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。產(chǎn)生這個(gè)問(wèn)題的主要原因在于忽視了差異定位的重要性，未將特色小鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。在建設(shè)特色羽毛球旅游小鎮(zhèn)時(shí)，應(yīng)當(dāng)在同一地區(qū)盡量避免同類型的特色體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)，將小鎮(zhèn)同質(zhì)化的風(fēng)險(xiǎn)降為最低，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致不良后果。

（四）媒體宣傳規(guī)劃與特色定位有待加強(qiáng)

隨著特色羽毛球小鎮(zhèn)在不斷發(fā)展，其已逐漸步入正軌，部分小鎮(zhèn)的發(fā)展形成了規(guī)?；?。目前，小鎮(zhèn)主要的宣傳渠道是依靠電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、廣告牌的形式進(jìn)行。這些方法可謂是利弊相加，雖然推廣形式豐富，但也存在受眾低、范圍小等短板，所以許多特色羽毛球小鎮(zhèn)的體育旅游發(fā)展與賽事開(kāi)展主要局限于周邊地區(qū)。隨著人們生活水平的不斷提高以及閑暇時(shí)間的增加，熱愛(ài)體育旅游的群體也隨之增加，特色羽毛球小鎮(zhèn)的追求目標(biāo)不可僅限于國(guó)內(nèi)旅游者，而是要把本地特色推廣到世界范圍內(nèi)，讓特色羽毛球小鎮(zhèn)的知名度得到顯著提高。綜上所述，要想加快特色羽毛球小鎮(zhèn)的發(fā)展步伐，就要改進(jìn)宣傳語(yǔ)推廣方式、增大宣傳面積，加快特色羽毛球小鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（一）人才培養(yǎng)與引進(jìn)雙管齊下

人才是特色羽毛球小鎮(zhèn)能否可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵要素，因此需要做好人才培養(yǎng)與引進(jìn)相關(guān)工作。目前，由于缺乏體育旅游相關(guān)人才，許多特色羽毛球小鎮(zhèn)承辦賽事都受到影響，出現(xiàn)了賽事影響力不足、規(guī)模小等問(wèn)題[6]。因此，高校應(yīng)開(kāi)設(shè)體育旅游相關(guān)專業(yè)或課程，從而實(shí)現(xiàn)體育旅游相關(guān)專業(yè)的科學(xué)開(kāi)展。除此之外，地方政府對(duì)此也要積極扶持，設(shè)立相關(guān)工作崗位，公平招錄體育旅游人才，并且要加大對(duì)該領(lǐng)域繼續(xù)教育的重視力度，經(jīng)常組織人員培訓(xùn)，提高專業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)化能力。

（二）提高居民健身意識(shí)，養(yǎng)成鍛煉習(xí)慣

鑒于當(dāng)?shù)鼐用耋w育意識(shí)欠佳的問(wèn)題，政府既可利用傳統(tǒng)宣傳形式（電視、廣播、報(bào)刊），也可利用新興宣傳形式（互聯(lián)網(wǎng)、自媒體），由此不斷擴(kuò)大宣傳面，引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用裰鸩浇⑵痼w育意識(shí)，并且根據(jù)他們的具體情況，開(kāi)發(fā)符合現(xiàn)實(shí)需要的運(yùn)動(dòng)方法，激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用竦捏w育參與興趣，從而養(yǎng)成終身鍛煉的良好習(xí)慣。

（三）樹(shù)立品牌效應(yīng)，加大羽毛球文化宣傳

強(qiáng)化宣傳對(duì)于增加旅客數(shù)量與促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極意義。大眾體育需求的不斷擴(kuò)大，加之全民健身與旅游融合的快速發(fā)展，在合理利用優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要不斷推動(dòng)“羽毛球+旅游”產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。一些特色羽毛球小鎮(zhèn)自身體育旅游資源非常豐富，生態(tài)環(huán)境建設(shè)效果顯著，但知名度較低導(dǎo)致旅游者人數(shù)過(guò)少，要針對(duì)這些問(wèn)題加大宣傳力度，既可以通過(guò)專業(yè)的體育旅游企業(yè)進(jìn)行包裝宣傳，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、App、電視等傳媒手段進(jìn)行宣傳，從而擴(kuò)大宣傳面。

（四）緊密結(jié)合知名景區(qū)，不斷豐富旅游產(chǎn)品

在建設(shè)特色羽毛球小鎮(zhèn)時(shí)，可以緊密結(jié)合當(dāng)?shù)刂皡^(qū)，不斷豐富旅游產(chǎn)品。地方可結(jié)合旅游者的消費(fèi)習(xí)慣以及本地特色開(kāi)發(fā)參與感較強(qiáng)的體育旅游項(xiàng)目，如開(kāi)設(shè)羽毛球挑戰(zhàn)賽，能夠吸引旅游者與運(yùn)動(dòng)員前往，可給地方帶來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，因此特色羽毛球小鎮(zhèn)要抓住發(fā)展良機(jī)，創(chuàng)辦與景區(qū)特色相關(guān)的體育活動(dòng)，合理利用本地旅游市場(chǎng)，讓旅游者更好地了解特色羽毛球小鎮(zhèn)。

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的大背景下，人民生活質(zhì)量不斷提高，對(duì)體育健身的需求也隨之增加。鑒于此，各地區(qū)應(yīng)緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，科學(xué)利用本地優(yōu)質(zhì)資源，聯(lián)系自身特色持續(xù)推進(jìn)特色羽毛球小鎮(zhèn)建設(shè)，從而促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

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