摘要：隨著新媒體的快速發(fā)展，我國(guó)傳統(tǒng)圖書(shū)出版的生存和發(fā)展空間越來(lái)越小。本文闡述了新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)圖書(shū)出版存在的問(wèn)題，并提出了傳統(tǒng)圖書(shū)出版的發(fā)展策略，以供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;傳統(tǒng)圖書(shū)出版;發(fā)展空間

引言

在新媒體技術(shù)的影響下，人們的生活方式和閱讀方式發(fā)生了巨大的改變。目前網(wǎng)絡(luò)電子閱讀技術(shù)開(kāi)始普及，很多用戶可以直接利用移動(dòng)客戶端進(jìn)行大量閱讀，導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書(shū)出版社的圖書(shū)銷量越來(lái)越少。為了應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的影響，圖書(shū)出版應(yīng)探尋新的發(fā)展方向，在新媒體時(shí)代獲得更長(zhǎng)久的發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)圖書(shū)出版社存在的問(wèn)題

1.1信息涵蓋面小，信息傳遞不及時(shí)

網(wǎng)絡(luò)新媒體具有即時(shí)性和信息傳遞的快捷性等特點(diǎn)。郭煒華認(rèn)為：“新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”。“從傳播學(xué)的角度來(lái)分析，新媒體傳播有四個(gè)特點(diǎn)——每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播;‘信息’與‘意義’無(wú)關(guān);受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng);大眾傳播的‘小眾化’”。在網(wǎng)絡(luò)信息快速傳播的過(guò)程中，人們可以隨時(shí)隨地接觸大量的圖書(shū)信息和各種各樣的生活、知識(shí)信息，并且可以利用一些新媒體工具更加迅速、及時(shí)地獲取想要閱讀的圖書(shū)資源，不需要通過(guò)傳統(tǒng)圖書(shū)訂閱的方式獲取。此外，由于傳統(tǒng)圖書(shū)出版社出版業(yè)務(wù)的各類信息系統(tǒng)更新處理速度慢，并且信息數(shù)量有限，不能夠充分涵蓋各類信息，這就使得圖書(shū)出版社的圖書(shū)資源無(wú)法及時(shí)滿足所有人的閱讀需求。所以傳統(tǒng)的圖書(shū)出版社應(yīng)當(dāng)盡快建立一些新媒體閱讀機(jī)器，研發(fā)一些新媒體閱讀軟件，充分發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在這個(gè)信息資源過(guò)剩的新媒體時(shí)代，為廣大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)閱讀資源。

1.2更新速度慢

傳統(tǒng)的圖書(shū)出版社圖書(shū)出版、印刷、物流效率低下問(wèn)題一直是阻礙出版社快速發(fā)展的主要原因。在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，人們有時(shí)候就需要隨時(shí)隨地地了解和獲得各種書(shū)籍信息，而傳統(tǒng)圖書(shū)出版社不能及時(shí)地為廣大消費(fèi)者提供書(shū)籍信息，導(dǎo)致很多人更傾向于使用電子閱讀軟件和其他軟件進(jìn)行閱讀。移動(dòng)新媒體的出現(xiàn)，為廣大消費(fèi)者的日常生活提供了更加便捷的信息平臺(tái)，消費(fèi)者只需在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上準(zhǔn)確地輸入自己所需的媒體信息，新媒體網(wǎng)絡(luò)就能立刻呈遞相關(guān)信息和資源，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)的圖書(shū)出版社目前不可能做到的，所以傳統(tǒng)的圖書(shū)出版社要緊跟信息時(shí)代的發(fā)展步伐，不斷地完善自身信息產(chǎn)品的輸出結(jié)構(gòu)，結(jié)合新媒體時(shí)代下一些媒體軟件的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)的圖書(shū)出版社內(nèi)部進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

2 傳統(tǒng)圖書(shū)出版的發(fā)展策略

2.1向閱讀專業(yè)化的方向發(fā)展

傳統(tǒng)的圖書(shū)出版行業(yè)想要與時(shí)俱進(jìn)，改變夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，就必須向閱讀專業(yè)化的方向發(fā)展。在圖書(shū)出版社向?qū)I(yè)化方向發(fā)展的過(guò)程中，需要建立一個(gè)相對(duì)專業(yè)化的圖書(shū)閱讀自動(dòng)化系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)上還需要對(duì)原有出版社的基礎(chǔ)設(shè)施和一些配套設(shè)備進(jìn)行重大調(diào)整。在進(jìn)行傳統(tǒng)出版社圖書(shū)出版與發(fā)行的過(guò)程中，相關(guān)人員要重視書(shū)籍的內(nèi)容、書(shū)籍信息傳輸渠道和出版社資源這些方面的問(wèn)題，充分發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)圖書(shū)出版社自身所特有的優(yōu)勢(shì)，在高速發(fā)展時(shí)期需要牢牢抓住自身的人才優(yōu)勢(shì)和實(shí)體資源優(yōu)勢(shì)，重視圖書(shū)的實(shí)用性和專業(yè)化方向的發(fā)展，這樣有利于減少圖書(shū)產(chǎn)能的嚴(yán)重過(guò)剩、資源分配走向差異化問(wèn)題。在此發(fā)展基礎(chǔ)之上，傳統(tǒng)圖書(shū)出版社才能盡快實(shí)現(xiàn)圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)內(nèi)容的管理專業(yè)化、資源管理專業(yè)化、渠道運(yùn)營(yíng)專業(yè)化、人才培養(yǎng)專業(yè)化，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新。

此外，傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)想要在網(wǎng)絡(luò)新媒體的強(qiáng)烈沖擊下不斷創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展，就必須要先從實(shí)現(xiàn)專業(yè)書(shū)籍的合理分類、書(shū)籍權(quán)威性的檢測(cè)、書(shū)籍閱讀資格檢測(cè)這幾個(gè)方面的專業(yè)化發(fā)展，真正做到向一個(gè)或者多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行專門的圖書(shū)資源的收集和處理，并使出版社做出精品出版內(nèi)容，選擇合理的出版資源，培養(yǎng)適合的、專業(yè)的出版人才，準(zhǔn)確合理地定位和管理精品書(shū)籍內(nèi)容，有效合理地整合資源渠道，使我國(guó)傳統(tǒng)的圖書(shū)出版社走上專業(yè)化的生存和發(fā)展道路。

2.2重視新舊媒體的相互融合

在我國(guó)傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，圖書(shū)出版社要不斷提升自身的持續(xù)發(fā)展能力和創(chuàng)新力，重視新技術(shù)和新媒體的應(yīng)用，相關(guān)人員要對(duì)這些新媒體技術(shù)進(jìn)行有效的融合。新媒體之所以能夠受到大眾的歡迎，就表明了它自身具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，所以傳統(tǒng)的圖書(shū)出版社需要在快速發(fā)展的時(shí)代進(jìn)程中充分利用這些新媒體自身的優(yōu)勢(shì)，使用新媒體資源來(lái)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)圖書(shū)出版進(jìn)行合理的調(diào)整，并擴(kuò)展相關(guān)圖書(shū)資源的獲取方式，給我國(guó)傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)注入新鮮的生命力和活力。新舊媒體的整合傳播之所以能夠有如此大的作用，最主要的一個(gè)原因就在于它能多維度整合出版社資源以及相關(guān)信息，對(duì)其進(jìn)行有效、快速地傳播，傳統(tǒng)的圖書(shū)出版也可以充分借助這些新媒體的優(yōu)點(diǎn)。

2.3重視教材、教輔的出版

教材、教輔類圖書(shū)在我國(guó)的各類圖書(shū)中占據(jù)十分重要的地位。盡管當(dāng)前很多學(xué)校都在課堂中逐步開(kāi)始采用信息化課堂教學(xué)管理手段，但目前傳統(tǒng)的課堂紙質(zhì)教材、教輔等仍然不可替代。此外，傳統(tǒng)教材、教輔類紙質(zhì)圖書(shū)具備其他網(wǎng)絡(luò)電子閱讀所不具備的一些優(yōu)勢(shì)，學(xué)生在學(xué)校學(xué)習(xí)、完成作業(yè)的過(guò)程中翻看手上的各種紙質(zhì)書(shū)籍往往比通過(guò)搜索其他網(wǎng)絡(luò)電子資源更加便捷。在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的一段時(shí)間內(nèi)， 教材、教輔類專業(yè)圖書(shū)都將有機(jī)會(huì)成為我國(guó)傳統(tǒng)各類圖書(shū)的重點(diǎn)部分。圖書(shū)出版社必須不斷加強(qiáng)對(duì)這一圖書(shū)領(lǐng)域的出版和發(fā)行推廣力度，并開(kāi)展有關(guān)圖書(shū)的市場(chǎng)調(diào)研，做好圖書(shū)營(yíng)銷工作。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)圖書(shū)出版的市場(chǎng)空間逐步縮小，但在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)圖書(shū)出版仍將發(fā)揮不可替代的作用，所以相關(guān)出版單位應(yīng)當(dāng)抓住當(dāng)前傳統(tǒng)圖書(shū)的市場(chǎng)特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，大力加強(qiáng)專業(yè)性、教材教輔類圖書(shū)的出版工作，努力提升傳統(tǒng)圖書(shū)的出版質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

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[2]張航寧. 新媒體時(shí)代紙質(zhì)圖書(shū)生存發(fā)展途徑初探[J]. 文教資料， 2014， 22（22）：64.

作者簡(jiǎn)介：陳帆（1985.9--）女，湖北武漢，碩士，研究方向：民商法、訴訟法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、出版學(xué)。

武漢大學(xué)出版社 湖北 武漢 430000