摘要：隨著電影產(chǎn)業(yè)日漸崛起，作為宣傳“急先鋒”的電影海報在設(shè)計風(fēng)格也開始呈現(xiàn)出“百花齊放”的局面。值得注意的是，不同國家、不同民族之間存在的文化差異也體現(xiàn)在電影海報的設(shè)計之中。特別是在引入國外優(yōu)秀電影時，本土的海報設(shè)計師都會在其原有基礎(chǔ)上進(jìn)行一些二次創(chuàng)作，巧妙地融入本民族文化元素，以求達(dá)到更好地宣傳效果。本文主要以中韓兩國對于引進(jìn)電影海報的本土化創(chuàng)作進(jìn)行對比分析研究，探究兩國在電影海報本土化設(shè)計上的異同。

關(guān)鍵詞：電影海報;藝術(shù)設(shè)計;本土化設(shè)計;文化差異

一、電影海報的本土化

進(jìn)入二十一世紀(jì)以后，電影海報呈現(xiàn)的畫面效果更具視覺上的沖擊力、審美上的愉悅性，其本身所蘊含的藝術(shù)價值也越來越深厚，逐步成為了藝術(shù)與手繪、印刷品、數(shù)字媒體等新舊技術(shù)融合的藝術(shù)作品。電影海報本土化的出現(xiàn)為影片本身和不同觀影者之間架起橋梁，增強(qiáng)觀眾對電影的期待和了解。

1、中國電影海報的本土化特征

文字造型：得益于中華文明幾千年的傳承，漢字的字體繁多且大多都帶有獨特的美感，其中楷書、行書等更是一個個時代的文化成就。中國將海報進(jìn)行本土化設(shè)計的過程中充分運用這一優(yōu)勢，使文字能夠完美的融入到畫面的整體中。一撇一捺，一橫一豎，甚至于成為點睛之筆。

構(gòu)圖設(shè)計：中國的海報設(shè)計能很好地表現(xiàn)和營造空間感，運用山水畫中的留白技法，把握圖形與圖形之間的大小比例，看似簡單的圖形組合，卻能產(chǎn)生神奇的視覺效果。主體物在畫面中所占面積并不大，卻會在周圍事物的襯托下異常突出。周圍的事物的“空”，并不是單調(diào)而是不爭，是一種主次分明的構(gòu)圖美學(xué)。

色彩運用：海報本土化的色彩運用將擅長的水墨風(fēng)巧妙融入其中，色彩暈而不散，濃而不艷。這種運用使得每一種顏色的呈現(xiàn)都會帶有色階的深淺變化，相鄰顏色之間相互影響滲透，你中有我，我中有你，看似繁多卻又和諧，呈現(xiàn)給受眾一場炫目的色彩視覺盛宴。

2、韓國電影海報的本土化特征

文字造型：海報中的文字造型采用手寫字體且字體顏色相對于畫面色調(diào)比較鮮明跳脫，能起到引起受眾好奇和調(diào)動受眾情緒的作用。其位置也不會固定，即能占滿畫面，又可偏居一角。就像制作者在自己的作品上簽名一般自然隨意，能夠與畫面完美融合。

構(gòu)圖設(shè)計：韓國電影的海報設(shè)計在構(gòu)圖上通常以人物為中心，在整個構(gòu)圖中往往占據(jù)極大的空間。海報會通過人物的表情來表明人物的性格，人物之間的位置和舉止來表現(xiàn)他們的關(guān)系，這種構(gòu)圖無疑是一種最直觀的情感表現(xiàn)。

色彩運用：韓國的海報設(shè)計師喜歡將畫面調(diào)成粉嫩清新的顏色，在色彩的運用上往往不會過于艷麗，整體色調(diào)偏冷，背景的底色比較統(tǒng)一，顏色的變化多集中在以人物為主體的視覺中心上。

二、中韓電影海報本土化實例對比分析

電影《異形：契約》的中國版海報在色彩方面將中國風(fēng)水墨特效與電影主題完美融合，縮成一團(tuán)的異形像是滴落在白紙上的一滴墨水，表明這個外星生物來到地球顯得格格不入，伴隨著他散發(fā)的縷縷墨水又預(yù)示他自身所攜帶的危險與不穩(wěn)定性，并在孕育更大的危機(jī)。在構(gòu)圖方面，這幅海報的畫面構(gòu)圖結(jié)構(gòu)并不復(fù)雜，甚至顯得簡潔單一，但民族色彩濃郁;在文字造型方面，海報中心的“異形”二字用書法字體加重了文字本身的質(zhì)感，與畫面的黑灰色調(diào)形成明顯對比，能夠更好的抓住受眾注意力。

而《異形：契約》的韓國海報則采取了與中國截然不同的設(shè)計思路，這幅海報在色彩方面以白色為底調(diào)，以異形頭顱為海報的視覺主體，將整個畫面色彩分成黑白兩個部分，通過強(qiáng)烈的色彩對比使觀眾的視線聚焦，達(dá)到突出視覺中心的效果。在構(gòu)圖方面，女主角凱瑟琳在構(gòu)圖中極為突出，手持武器，表情凝重，塑造出了角色本身的英勇和霸氣，偏暗黑的畫風(fēng)也體現(xiàn)了戰(zhàn)斗的嚴(yán)峻性，身后出現(xiàn)的“生化人”也為影片制造了效果十足的懸念，簡潔明了的構(gòu)圖和文字造型也體現(xiàn)了韓國電影海報自身的設(shè)計特點。

同一部電影在中韓兩國呈現(xiàn)出了不同的海報設(shè)計風(fēng)格，這不僅與中韓兩國海報設(shè)計的風(fēng)格息息相關(guān)，也跟兩國觀眾的視覺審美風(fēng)格、歷史文背景不無關(guān)系，體現(xiàn)出了民族與藝術(shù)的完美融合。

日本電影《小偷家族》的中國版海報是由設(shè)計師黃海設(shè)計，根據(jù)影片本身聚焦現(xiàn)代日本底層社會生態(tài)的新現(xiàn)實主義特點，而采用鮮明的日本浮世繪風(fēng)格，寓意影片本身就是一部日本現(xiàn)代的“浮世繪”，同時將富有中國傳統(tǒng)元素的宣紙紋理融入到背景中。這種手繪手法的運用，不僅準(zhǔn)確的傳遞了影片本身的情感基調(diào)，更在表現(xiàn)電影的主題思想上更甚一籌，經(jīng)過本土化設(shè)計后的海報升華了其原本的表現(xiàn)力和感染力。在字體設(shè)計上“小偷家族”這四個字更像是小孩的稚嫩的手筆，使海報看起來格外有親和力。受眾方面更是受到了兩國觀眾的一致好評，成功的在引入外來文化作品的同時輸出了中國文化的魅力。海報呈現(xiàn)了電影中帶著從未去過海邊的小孩在沙灘玩耍的劇情場景，其中奶奶手撐傘這一動作更是包含寓意：為家人遮風(fēng)擋雨同時又暗喻一家人最終無奈離散的命運。

而韓國在設(shè)計這部電影的本土版海報的時候，采用蠟筆繪畫表現(xiàn)手法，與其說是宣傳海報，更像是一張出自孩童之手的全家福。單從畫面來看充滿童趣，既溫馨又快樂，符合小偷家族這部電影本身要傳達(dá)的精神內(nèi)核——親情——一群沒有血緣關(guān)系的親人，一個“偷”來的家庭。在外人看來這個似乎支離破碎的家庭，只有其中的成員才能體會到彼此心中的美好。其中的文字做了縮小和淺淡的處理，很好的起到了補(bǔ)充說明的作用，并沒有造成喧賓奪主的影響。

三、未來電影海報本土化發(fā)展

電影海報的本土化是一個注入本土民族文化的過程，創(chuàng)作者在創(chuàng)作時既要保留電影的精神內(nèi)核，還要盡可能的迎合本土觀眾的文化審美偏好，拓展具有民族文化的設(shè)計理念，增強(qiáng)對電影海報本土化設(shè)計概念的理解，結(jié)合不同民族不同地域的各自特色，在引入電影文化的同時做好自身文化的輸出。

未來，電影海報的本土化設(shè)計不僅要在有限空間里增強(qiáng)視覺表現(xiàn)力，還應(yīng)當(dāng)注重數(shù)字技術(shù)的本土化應(yīng)用，使電影海報的制作工作徹底步入新的數(shù)字時代，更好的為宣傳本民族文化特色做貢獻(xiàn)。

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[3]李海龍.中韓“一本兩拍”電影的本土化改編淺析[J]. 流行色，2020（01）：46-48.

作者簡介：曹翔宇（1998—），男，漢族，籍貫：山東省青島市，本科，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)，單位：曲阜師范大學(xué)。