摘要：2014年前后，一種被稱為“IP電影”的現(xiàn)象在中國影壇掀起熱潮，在受到受眾歡迎的同時并逐漸成為廣泛使用的詞語。IP電影以追求商業(yè)利潤為目標，將流行的題材盡快拍成電影，其內(nèi)容與質(zhì)量常常引起褒貶不一的討論。本文從IP電影的角度出發(fā)，研究其轉(zhuǎn)化模式的特點，并以代表性影片為例，闡述其對電影藝術(shù)發(fā)展方向的巨大影響力。

關(guān)鍵詞：IP電影；高概念電影；轉(zhuǎn)化模式

中圖分類號：J90 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0158-02

一、IP電影與高概念電影

中國以外國家的電影市場上并無IP電影這一概念，與之相近的名詞是高概念電影--具有強烈視覺吸引力、低風險高收入、情節(jié)簡明且為廣大觀眾所理解和接受的影片。在IP電影概念誕生前，隨著中國電影的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，某些國產(chǎn)大片已有高概念電影的影子，2005年徐克導演的《七劍》就具備其許多特征，例如由暢銷小說改編、故事簡潔易懂等等。

IP是知識產(chǎn)權(quán)的簡稱，在影視領(lǐng)域，IP電影指將已有知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)作品轉(zhuǎn)換制作的電影。將一部小說、一個游戲、一個廣受歡迎的人物形象，或一個網(wǎng)絡熱門短語改編成電影，就可以稱其為“IP電影”。中國的“西游記”題材是個經(jīng)久不衰的超級IP，這不僅因為它擁有極高的知名度和普及率，也因為近年來此題材電影往往能實現(xiàn)優(yōu)秀的市場回報。

以此概念來說，迪士尼從誕生初期到如今，一直是運營IP的高手。如米老鼠、花木蘭等一個個觀眾耳熟能詳?shù)目ㄍㄐ蜗鬄榈鲜磕釀?chuàng)造源源不斷的收入，其衍生品提供的收益甚至遠超電影本身。而在中國，“西游記”題材是個經(jīng)久不衰的超級IP，這不僅因為它擁有極高的知名度和普及率，也因為近年來此題材電影往往能實現(xiàn)優(yōu)秀的市場回報。

二、中國IP電影的發(fā)展與現(xiàn)狀

近年來，當歐美大片席卷全球電影市場時，我們看到許多改編自中國大眾文化的IP電影也出現(xiàn)在年度票房榜上。影迷期待的電影誕生，為電影項目的設立開辟了新的途徑，與此同時，以BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）為主體的互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛進入影視行業(yè)，他們以IP電影和IP網(wǎng)絡劇為主要輸出內(nèi)容，不斷探索和發(fā)展[1]。

2000年，一部改編自網(wǎng)絡熱門小說《第一次親密接觸》的同名電影上映，不過反響平平。

首先取得優(yōu)異成績的是2010年上映的《杜拉拉升職記》，這部由同名小說改編的電影獲得1.2億票房佳績（以下票房單位均為人民幣）。2011年，根據(jù)網(wǎng)絡小說改編的同名電影《失戀33天》上映，獲得3.5億票房并廣受好評。此后，中國IP電影進入蓬勃發(fā)展的階段。2013 至2015年，“小時代”系列共出四部，獲得17億票房，然而與票房成績相反，該系列電影并未受到好評。2014年《爸爸去哪兒》及2015年《奔跑吧！兄弟》這兩部由熱門電視綜藝改編的電影上映，由于原綜藝的極高人氣以及上映時機極好，這兩部電影票房成績優(yōu)秀，然而其核心內(nèi)容甚至算不上一部真正的電影，業(yè)內(nèi)人士開始質(zhì)疑IP電影的品質(zhì)。

其后在2016年，熱門小說改編的電影《盜墓筆記》獲得10億票房；2017年，由中國傳統(tǒng)IP西游記衍生的《西游：除妖篇》獲16億票房佳績；2019年，熱門小說改編的《流浪地球》突破46億票房，現(xiàn)居中國電影總票房第三位；同年改編自傳統(tǒng)IP的《哪吒：魔童降世》斬獲49.7億，居總票房第二位。

三、中國特色的IP轉(zhuǎn)化

（一）將IP轉(zhuǎn)化為電影的實現(xiàn)方式

傳統(tǒng)電影中最重要的視聽語言、編劇、特效等因素，在IP電影中同樣占據(jù)重要地位，而與傳統(tǒng)電影不同的是，IP具有“將IP轉(zhuǎn)化為電影的方式”這一要素[2]。以文學作品改編電影為例，如何將幾十萬、幾百萬文字轉(zhuǎn)化為90分鐘左右的電影，其轉(zhuǎn)化的各種方式也是IP電影的關(guān)鍵要素。研究國內(nèi)2014年以來的成功IP電影，可簡單將轉(zhuǎn)化方式分為以下幾類：

1.以原著內(nèi)容的全部或片段為基礎(chǔ)

此類型忠于原著，取原著全部或部分的人物、故事、環(huán)境進行轉(zhuǎn)化，意圖將IP內(nèi)涵盡可能由影像表達出來，這是IP電影最初出現(xiàn)的形式，也是如今最常見的形式之一。

2015年8月，根據(jù)已故青年漫畫家熊頓漫畫《滾蛋吧腫瘤君》改編的同名電影上映，豆瓣評分7.4分，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，該片最終票房5.1億元，居2015年中國內(nèi)地票房排行榜第28位。這部投資僅四千萬的愛情喜劇片無疑贏得了大眾的認可。與原著漫畫中苦痛與歡樂并存不同，電影有意省略了腫瘤帶給主角的肉體折磨，轉(zhuǎn)而強調(diào)面對挫折的樂觀態(tài)度，這體現(xiàn)出該片在IP轉(zhuǎn)化過程中的成功之處：取舍。弱化原著的悲劇元素，著重表現(xiàn)熊頓本人樂觀堅強的精神內(nèi)核，影片的正能量基調(diào)從始至終非常明確。

2016年9月上映的《爵跡》，對比其1.5億制作成本，3.8億元的累計票房略顯無力。而它僅有3.8的豆瓣評分更證明了這并非一次成功的IP轉(zhuǎn)化。作為一部魔幻題材的電影，《爵跡》尚未完成最基本的交待故事背景的任務，就急于展開沖突，致使敘事矛盾和邏輯混亂，人物塑造也十分薄弱，沒有看過原著的觀眾完全不懂人物關(guān)系以及他們之間沖突的由來。時光網(wǎng)影評人對此評價：“這根本就不是一部拍給普通觀眾看的電影?！?/p>

對比《滾蛋吧腫瘤君》與《爵跡》兩部同樣致力還原原著的IP電影，能夠發(fā)現(xiàn)在IP的轉(zhuǎn)化過程中，生搬硬套原生內(nèi)容實為下策。在以原著內(nèi)容為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化電影的過程中，“還原”誠然重要，但也不能忽略電影這種完全不同屬性的媒介所需要的藝術(shù)加工。無論在藝術(shù)層面還是資本層面，懂得取舍并抓住精神內(nèi)核所在，才能將IP內(nèi)容價值最大化。

2.以角色為基礎(chǔ)

該方式借用原著的人物，以虛構(gòu)內(nèi)容的方式進行轉(zhuǎn)化。

中國的超級IP非《西游記》莫屬，這部經(jīng)典名著從20世紀20年代以來被改編50多次，在IP向影視轉(zhuǎn)化中展現(xiàn)出巨大潛能和觀眾影響力，其中以原著主角孫悟空為基礎(chǔ)進行IP轉(zhuǎn)化的電影屢獲成功，成為中國IP電影的標志。

IP電影《西游記之大圣歸來》是一部以孫悟空為原型的動畫電影，該片票房9.5億元，在2015年中國總票房中排名第十，豆瓣得分為8.3分?！度嗣袢請蟆氛J為，該片是“近十年來中國動畫電影中罕見的現(xiàn)象作品”。以孫悟空這一形象為主角演繹的電影數(shù)不勝數(shù)，塑造的形象千奇百怪，《大圣歸來》能在其中獨樹一幟，是因為角色中融合了中國傳統(tǒng)文化思想與西方個人英雄主義思想。孫悟空這一形象本就是英雄式人物，能力強大，注定承擔更多責任，但這種固有形象僅在電影開篇“大鬧天宮”片段中曇花一現(xiàn)，影片大篇幅刻畫了突破傳統(tǒng)認知的新孫悟空。他自卑、無助、想要逃避，但也溫柔、細心、重拾責任，這種突破使IP轉(zhuǎn)化后的形象更加飽滿真實，符合當今審美和邏輯。

3.以原著世界背景為基礎(chǔ)

該方式在原著的故事背景或時代基調(diào)上創(chuàng)作新情節(jié)，新情節(jié)符合原著的世界觀，可以是原著的衍生，也可以是獨立的個體。這種IP轉(zhuǎn)化方式多用于科幻或魔幻電影。

講述2075年人類帶著地球一起尋找新家園的《流浪地球》，是根據(jù)科幻小說作家劉慈欣同名小說改編的IP電影。該片獲得票房46.5億元，居2019年中國票房榜第二名，豆瓣評分7.9分，可謂票房評價雙豐收?！读骼说厍颉穾в袧夂竦闹袊窈蛡鹘y(tǒng)印記，硬核科幻設定，小兵扛大旗的主流價值觀人設，東方式的家庭理念核心，如同地心引力與星際穿越的融合。故事將中國人傳統(tǒng)的家國情懷隱藏于未來科幻背景中，起始與結(jié)束都歸于家庭和傳承，并且片中無數(shù)“只有中國人才懂”的彩蛋，更讓國人觀眾有心理歸屬感。

（二）尋找中國式IP電影的獨特道路

中國電影市場在2005年前后就開始以好萊塢的成功為范本嘗試“高概念”模式， 然而中國無論是電影制作流程還是資本運作方式都與美國有極大差別?！动偪竦氖^》是其中一次成功的嘗試，但更多的是因文化融合不善導致的失敗。

電影這門藝術(shù)，它的內(nèi)容層面涉及人類的道德情感、文化內(nèi)核、精神需求等諸多因素，作為這樣一種獨特的文化產(chǎn)品，每個民族必定會產(chǎn)生其獨特的電影風格。不過近年許多主旋律IP電影的成功，為文化價值觀和電影表達方式的融合尋找到新模式[3]。

2017年上映的《戰(zhàn)狼2》是吳京執(zhí)導的動作軍事電影，該片延續(xù)了《戰(zhàn)狼1》的故事與風格，講述脫下軍裝的冷鋒重回戰(zhàn)場的故事。本片豆瓣評分7.1分，以56.8億元雄踞國產(chǎn)電影歷史最高票房紀錄。該片在反傳統(tǒng)化英雄形象和本土化敘事結(jié)構(gòu)的方面有很大突破。首先，戰(zhàn)狼系列的主角既非傳統(tǒng)主旋律戰(zhàn)爭片中的光輝楷模，也非美式個人主義英雄形象，他一方面是孤膽英雄，另一方面也數(shù)次依靠國家力量成事，傳達個人與集體密切互補的關(guān)系，使個人與國家雙重英雄形象融合。再者，該片結(jié)合好萊塢經(jīng)典線性敘事結(jié)構(gòu)，將尋找兇手與營救華僑兩條敘事主線同時展開，并加入優(yōu)秀的戰(zhàn)斗動作場面用以調(diào)劑，更加符合中國觀眾胃口。作為主旋律電影，戰(zhàn)狼系列成功融合IP、主流價值觀、英雄塑造、經(jīng)典線性敘事，構(gòu)建豐厚的文化感情基礎(chǔ)，其戰(zhàn)爭、愛情、救援等多元要素吸引著多方面觀眾群體。

四、結(jié)語

2014年以來中國IP電影的迅猛發(fā)展，開辟了一條更具本國特色的道路?？v觀近年IP轉(zhuǎn)化的成功案例，我們可以發(fā)現(xiàn)，一個成功的IP是文化、資本、智慧、情感、藝術(shù)的大融合，而不是憑借運氣或市場促成。若想維持IP的長久生命力，還需要基于時代變革、文化審美變化進行調(diào)整與創(chuàng)作。

參考文獻：

[1] 王臻真. IP電影熱——中國大眾消費時代進行時[J].當代電影，2015（09）：8-12.

[2] 胡月. IP電影的興起及其傳播與營銷策略探析[J].文化創(chuàng)新比較研究，2018，2（08）：65-66，68.

[3] 張磊.國產(chǎn)“超級IP”開發(fā)路徑初探——以“西游記”IP開發(fā)為例[J].新聞研究導刊，2017，8（20）：167，170.

作者簡介：趙夢月（1992—），女，山東青島人，博士在讀，助教，研究方向：影像藝術(shù)。