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        疫情下宣傳標(biāo)語的言語行為分析

        2021-09-10 07:22:44丁昱王晶賀琳
        新聞研究導(dǎo)刊 2021年6期

        丁昱 王晶 賀琳

        摘要:宣傳標(biāo)語在基層是一種十分有效的社會動員形式,在新冠肺炎疫情下的防疫斗爭中可謂功不可沒。本研究以新冠肺炎疫情暴發(fā)以來社會上出現(xiàn)的防疫宣傳標(biāo)語為語料,從塞爾的言語行為理論入手進(jìn)行分析,旨在探析疫情期間標(biāo)語的言語行為特點,從而發(fā)現(xiàn)防疫標(biāo)語是如何從語言使用層面實現(xiàn)動員效能的,并就進(jìn)一步提高其動員效能提出相關(guān)建議。

        關(guān)鍵詞:防疫標(biāo)語;言語行為理論;動員效能

        中圖分類號:H146 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)06-0050-02

        一、引言

        新冠肺炎疫情在2020年春節(jié)期間暴發(fā),打亂了人們的生活節(jié)奏。社會各地政府為了讓民眾認(rèn)識到疫情的嚴(yán)重性、傳播理性聲音與防疫知識,設(shè)計了結(jié)合民眾生活、充滿語言特點的防疫標(biāo)語。防疫標(biāo)語在這個特殊時期為科普疫情、動員防疫起到了重要作用。為了更好地了解防疫標(biāo)語的語言特點和社會動員效能,本研究收集了疫情期間網(wǎng)絡(luò)媒體報道的112條防疫標(biāo)語,運用言語行為理論,從7個語言角度探究防疫標(biāo)語的社會動員效能。

        二、防疫標(biāo)語的言語行為分類

        首先,根據(jù)塞爾的言語行為理論,對收集到的112條防疫標(biāo)語進(jìn)行分類整理,如下表所示。

        (一)指令類直接言語行為防疫標(biāo)語

        指令類言語行為是直接對聽話人表達(dá)一種愿望和想法,讓聽話人去做[1]。指令類防疫標(biāo)語意在向群眾快速作出正確指示,傳遞“要怎么做”和“不能怎么做”。在本次標(biāo)語的收集中,此類型防疫標(biāo)語數(shù)量最多,這是由客觀現(xiàn)實需要決定的。由于疫情暴發(fā)的緊急性、嚴(yán)重性與高風(fēng)險性,疫情防控需要民眾在行為上實現(xiàn)快速配合。因此,為正確引導(dǎo)防疫行為,避免發(fā)生錯誤行為,防疫標(biāo)語的設(shè)計多用簡潔明了的直接指令。例如:(1)為了你和他人的健康,請盡量減少外出訪友聚會;(2)戴口罩,勤洗手,噴嚏咳嗽捂口鼻;(3)有癥狀,早就醫(yī),不恐慌,不傳謠;(4)外省返鄉(xiāng)人員請主動自我隔離。

        上述指令類標(biāo)語的針對性和操作性強,照應(yīng)了防疫標(biāo)語的動員目的,即引導(dǎo)民眾快速采取積極正確的防疫措施。具體來看,其中(1)強調(diào)疫情期間應(yīng)減少人員流動與接觸;(2)要求個人做好防護(hù),包括“戴口罩”“勤洗手”等;(3)強調(diào)有癥狀的人群應(yīng)及時到醫(yī)院就醫(yī)并報告,從而使相關(guān)機構(gòu)能全面了解和控制國內(nèi)疫情;(4)則對流動人群提出了隔離要求。

        (二)斷言類直接言語行為防疫標(biāo)語

        斷言類言語行為旨在描述客觀世界發(fā)生的內(nèi)容,對客觀現(xiàn)實作出表態(tài)[1]。此類防疫標(biāo)語旨在說明疫情環(huán)境下的現(xiàn)實情況,在句式上以陳述句為主。例如:(5)保護(hù)自己就是保護(hù)他人,保護(hù)自己也是保護(hù)社會;(6)科學(xué)防控疫情,文明實踐隨行;(7)新型病毒不可怕,就怕亂跑不聽話;(8)癥狀留觀不可怕、只為減少把病傳。

        斷言類防疫標(biāo)語傳遞了科學(xué)理性的聲音,包括自我防護(hù)與社會防疫之間的聯(lián)系,“病毒”與“留觀”不可怕等,緩解了群眾的恐慌心理。

        (三)表達(dá)類直接言語行為防疫標(biāo)語

        表達(dá)類言語行為旨在表達(dá)某種心理狀態(tài)[1]。防疫標(biāo)語中,表達(dá)類言語行為多傳遞積極情緒,如祝福、祈愿、鼓勵、團(tuán)結(jié)、致敬等。例如:(9)特殊時期,再努力加油!早日戰(zhàn)勝病毒?。?0)向奮斗在防控新冠肺炎一線的工作者致敬?。?1)愿武漢能早日戰(zhàn)勝所遇的困難!武漢加油!中國加油!

        表達(dá)類防疫標(biāo)語在沉重的疫情環(huán)境下傳遞了積極正能量,同時激發(fā)了群眾的愛國熱情和集體主義意識,鼓勵人們共同抗擊疫情。

        (四)承諾類直接言語行為防疫標(biāo)語

        承諾類言語行為指說話人在不同程度保證未來會做某種行為[1]。在防疫標(biāo)語中,承諾類標(biāo)語分為積極與消極兩種類型,積極類包括許諾、承諾等,而消極類包括威脅、恐嚇等。例如:(12)我們同努力,疫情定可防;(13)把人民群眾生命安全和身體健康放在第一位;(14)出門打斷腿,還嘴打掉牙;(15)出門放毒趕出村。

        (12)(13)屬于積極類承諾,主要以傳遞政策精神、增強群眾信心為目的;(14)(15)則屬于消極類承諾,以威脅為主,且多含暴力因素,多出現(xiàn)在農(nóng)村地區(qū),強調(diào)村民應(yīng)遵守防疫要求。在緊急的疫情防控背景下,該類威脅性話語雖有一定震懾作用,但不符合社會文明發(fā)展要求,存在爭議。

        (五)宣告類直接言語行為防疫標(biāo)語

        宣告類言語行為是指說話人通過言語使客觀世界發(fā)生變化[1]。防疫標(biāo)語中,宣告類言語行為以通知政策方針為主要目的。例如:(16)大力開展愛國衛(wèi)生運動,加強人群聚集場所環(huán)境整治;(17)加強聯(lián)防聯(lián)控,構(gòu)筑群防群治抵御疫情嚴(yán)密防線;(18)防止疫情擴(kuò)散,小區(qū)進(jìn)行封閉管理。

        以上宣告類防疫標(biāo)語為防疫政策宣告和通知發(fā)布,語言直接清晰。

        在直接言語行為類型中,聽話人可以直接通過句法類型明白字面意思,而在間接言語行為中,聽話人需要依靠共知的背景信息進(jìn)行推理,從而明白字面意思之外的用意[2]。在日常生活對話中,人們大量使用間接言語行為,在防疫標(biāo)語中,間接言語行為的使用也為提高其動員效能發(fā)揮了重要作用。

        (六)規(guī)約性間接言語行為防疫標(biāo)語

        規(guī)約性指已經(jīng)形成的一種慣常使用的標(biāo)準(zhǔn)格式。它一向用以實施間接言語行為,因此,說話人可能察覺不到這類言語行為在字面上的意義,不需要推理而直接關(guān)注其本質(zhì)意義[1]。在標(biāo)語上則多表現(xiàn)為通用的格式寫法。例如:(19)防控疫情,人人有責(zé);(20)抗擊疫情,你我有責(zé);(21)防控新冠肺炎,你我責(zé)無旁貸;(22)宅在家里就是對社會最大的貢獻(xiàn)。

        規(guī)約性言語行為多使用“人人有責(zé)”“作貢獻(xiàn)”等標(biāo)語常用格式。人們在看到此類型標(biāo)語時即能心領(lǐng)神會,但是過多使用規(guī)約格式會有易被忽視和吸引力弱的問題,因此規(guī)約性言語行為運用于標(biāo)語設(shè)計領(lǐng)域要注重表達(dá)的創(chuàng)新。

        (七)非規(guī)約性間接言語行為防疫標(biāo)語

        非規(guī)約性相比規(guī)約性更加復(fù)雜和不確定,更多取決于互知的背景信息和語境。因此,它不拘泥于一定的格式,表達(dá)方式多種多樣,以下主要按照夸大影響與類比對象兩種表現(xiàn)形式來分析。

        1.夸大影響

        防疫標(biāo)語多通過夸大某行為帶來的結(jié)果和影響,從而引起人們的重視,以達(dá)到提倡或阻止該行為發(fā)生的效果[3]。例如:(23)家中老人口罩戴,福報綿綿傳三代;(24)戴口罩,福星高照!不串門,福氣臨門;(25)隱瞞病癥不上報,黃泉路上提前到;(26)今年上門,明年上墳。

        (23)(24)對所要提倡的正確防疫行為“戴口罩”進(jìn)行了結(jié)果夸張?zhí)幚恚骺谡旨纯伞案缶d綿”“福星高照”,這些用詞雖然有不切實際的成分,但適當(dāng)使用能夠吸引人們注意,此外,由于疫情初期正處于新春佳節(jié),這些用詞蘊含的美好寓意受到群眾的喜愛,舒緩了疫情期間的壓抑氣氛。(25)(26)則是對所要阻止的行為“隱瞞病癥”“串門”進(jìn)行了結(jié)果夸張?zhí)幚?,“黃泉路”“上墳”等用詞擴(kuò)大了消極和否定的態(tài)度,在緊急事態(tài)下,這些極端用詞快速吸引了群眾注意力,加深了群眾對此標(biāo)語的感受,但是過于負(fù)面的情緒甚至暴力因素可能會引起群眾反感,也不符合社會主義文明建設(shè)的要求。因此,在使用夸張效果時應(yīng)注意把握好度,謹(jǐn)慎用詞。

        2.類比對象

        為了加強理解,引起共鳴,防疫標(biāo)語也常使用類比修辭,將防疫標(biāo)語所要闡述的道理通過某一具體事物或情景表現(xiàn)出來[4]。例如:(27)現(xiàn)在請吃的飯都是鴻門宴;(28)不戴口罩滿街走,勝似糞池自由泳;(29)湖北回來不報告的人都是定時炸彈;(30)發(fā)燒不說的人都是潛伏在人民群眾中的階級敵人。

        上述四例標(biāo)語都使用了類比對象,來達(dá)成間接言語行為的目的。通過將“請客串門”“不戴口罩”“返鄉(xiāng)不上報”“隱瞞病癥”這些要抵制的行為,與同樣的負(fù)面現(xiàn)象類比,以說明以上行為是有極大危害的不良行為,應(yīng)堅決抵制?!凹S池泳”“炸彈”“敵人”所蕰涵的負(fù)面意義都是直接明了的,因此雙方的共知預(yù)設(shè)條件得以輕松滿足,而“鴻門宴”來自中國傳統(tǒng)歷史故事,在經(jīng)濟(jì)相對落后的地區(qū)或?qū)τ诓涣私庵袊鴼v史文化的人來說,其間接言語行為的推理有失敗的風(fēng)險。因此,在設(shè)計間接言語行為標(biāo)語時,要充分考慮環(huán)境和受眾群體的因素,避免推理失敗而導(dǎo)致的動員失效。

        三、結(jié)語

        通過對以上各類型標(biāo)語的分析,可以得知,各類型防疫標(biāo)語都有自己的特點和優(yōu)勢,而其目的都是動員社會成員參與防疫實踐。通過對一些例子的分析,得出防疫標(biāo)語的設(shè)計上應(yīng)做到四點:第一,注重標(biāo)語類型多樣化,只有將各類型標(biāo)語相互配合使用,才能全面實現(xiàn)其動員效能,在信息傳遞、改正糾偏、激發(fā)情感等方面發(fā)揮作用;第二,減少暴力用詞,標(biāo)語的設(shè)計應(yīng)符合社會主義精神文明建設(shè)要求;第三,創(chuàng)新標(biāo)語內(nèi)容形式,比如通過改編流行語、使用恰當(dāng)?shù)念惐鹊确椒?,可以提高?biāo)語的吸引力;第四,考慮環(huán)境和受眾群體的特點,標(biāo)語設(shè)計應(yīng)因時制宜、因地制宜、因人制宜,以預(yù)期動員目的為導(dǎo)向,根據(jù)不同的條件設(shè)計合適的標(biāo)語,以達(dá)到動員效能的最大化。參考文獻(xiàn):

        [1] 何自然.語用學(xué)與英語學(xué)習(xí)[M].上海:上海外語教育出版社,1997:79-100.

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        [3] 王新.新冠肺炎疫情下的標(biāo)語研究[J].山西大同大學(xué)學(xué)報,2020,34(2):109-112.

        [4] 丁安英.言語行為理論視角下的山東地區(qū)戶外標(biāo)語分析[J].現(xiàn)代語文,2018(1):125-129.

        作者簡介:丁昱(2001—),女,河南長葛人,本科在讀,研究方向:應(yīng)用語言學(xué)。

        王晶(2000—),女,陜西神木人,本科在讀,研究方向:應(yīng)用語言學(xué)。

        賀琳(1980—),女,陜西西安人,博士,副教授,研究方向:應(yīng)用語言學(xué)。

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